順應(yīng)趨勢(shì)變化 發(fā)布新品牌標(biāo)識(shí)——專(zhuān)訪(fǎng)歐特克公司全球高級(jí)副總裁魏柏德先生

本刊記者：宋迪

2013年2月，歐特克(Autodesk)發(fā)布了新的品牌標(biāo)識(shí)，這是歐特克自成立30年以來(lái)最重大的品牌發(fā)展事件，這一變革的背后其實(shí)是蘊(yùn)含了歐特克深層次的變革，它旨在表達(dá)歐特克將能夠更好的適應(yīng)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展挑戰(zhàn)，并幫助用戶(hù)共同尋求創(chuàng)新與突破。6月6日下午，本刊記者專(zhuān)訪(fǎng)了歐特克公司全球高級(jí)副總裁魏柏德先生，就此變革與歐特克近來(lái)的發(fā)展情況進(jìn)行了交流。

記者：魏柏德先生您好，很高興又見(jiàn)到您。首先，能請(qǐng)您談一談歐特克面對(duì)行業(yè)的變化與趨勢(shì)，有著怎樣的觀察，進(jìn)行了怎樣的調(diào)整？

魏柏德：好的，可以說(shuō)隨著我們客戶(hù)業(yè)務(wù)的變化，歐特克也隨之進(jìn)行了調(diào)整，以便更好的提供服務(wù)?？梢钥吹皆诋?dāng)今主要的趨勢(shì)包括云計(jì)算的普及和移動(dòng)應(yīng)用的普及，我們也在適應(yīng)這樣的變化。迄今為止，專(zhuān)業(yè)客戶(hù)依然是我們最重要的業(yè)務(wù)核心，除此之外，我們也希望不斷擴(kuò)展用戶(hù)群體，比如說(shuō)今年有1500萬(wàn)學(xué)生取得了使用我們產(chǎn)品的權(quán)限。

記者：今年歐特克發(fā)布了新的品牌標(biāo)識(shí)，您能具體談一談這是基于什么考慮呢？

魏柏德：確實(shí)，新的品牌標(biāo)識(shí)這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變也更突出的反映了歐特克的產(chǎn)品理念，即幫助我們的客戶(hù)改善他們的設(shè)計(jì)表現(xiàn)和業(yè)績(jī)，從而讓這個(gè)世界更加美好。這個(gè)轉(zhuǎn)變是我們自己公司內(nèi)部員工利用自己的產(chǎn)品做的新的設(shè)計(jì)，主要應(yīng)用的工具是包括歐特克的Maya和3ds MAX。這樣一個(gè)設(shè)計(jì)背后的設(shè)計(jì)理念是源自折紙工藝。藝術(shù)和科學(xué)完美地結(jié)合在一起，和歐特克的企業(yè)文化和理念不謀而合，我們的產(chǎn)品非常廣泛，有些是用起來(lái)輕松的產(chǎn)品，還有一些是非常尖端的，專(zhuān)業(yè)化程度很高的產(chǎn)品，這樣的新的LOGO體現(xiàn)了我們的理念，即用我們的產(chǎn)品幫助客戶(hù)設(shè)想、設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出更加美好的世界。這樣一個(gè)LOGO體現(xiàn)了折紙工藝的特點(diǎn)，把一個(gè)色帶通過(guò)折紙的形式表現(xiàn)出來(lái)，構(gòu)成了大寫(xiě)“A”的字母。這個(gè)LOGO有三種顏色，分別代表了三個(gè)非常重要的客戶(hù)組成部分，專(zhuān)業(yè)類(lèi)的客戶(hù)、消費(fèi)者、學(xué)生。

記者：在您之前的演講中曾提到“實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)”，這方面您能做一具體介紹嗎？

魏柏德：我們的軟件產(chǎn)品使得我們的客戶(hù)能夠以更高的效率開(kāi)展工作，使他們的業(yè)務(wù)更加具有可持續(xù)性的，專(zhuān)業(yè)客戶(hù)覆蓋到各個(gè)行業(yè)。他們也具有很多的共性，比如他們的工作都要更好的塑造世界，他們使用非常復(fù)雜的3D模型來(lái)開(kāi)展工作，都希望在工作當(dāng)中能夠收集盡可能多的信息，及早的根據(jù)這些信息做出決策，從而縮短產(chǎn)品從研發(fā)到上市的時(shí)間，保證產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)質(zhì)量。通過(guò)產(chǎn)品的使用，我們的用戶(hù)可以有效地解決問(wèn)題，提升效率，把自己豐富的創(chuàng)造力和想象力轉(zhuǎn)化為可視化的產(chǎn)品乃至現(xiàn)實(shí)。對(duì)于傳媒娛樂(lè)行業(yè)的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，他們可以利用我們的工具把真實(shí)世界不斷擴(kuò)寬，帶來(lái)各種各樣視覺(jué)上的驚喜，比如《阿凡達(dá)》、《少年派的奇幻漂流》這些電影。甚至業(yè)余類(lèi)的用戶(hù)和學(xué)生可以利用我們的產(chǎn)品探索他們的創(chuàng)意，創(chuàng)造出新的理念和其他人進(jìn)行分享。