淺談如何搞好電視節(jié)目策劃

電視節(jié)目從選題立意、組織采訪到后期制作播出，是一個(gè)緊密聯(lián)系的系統(tǒng)工程，它就像一個(gè)生產(chǎn)流水線，哪一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都會(huì)影響最后的產(chǎn)品質(zhì)量和傳播效果。一件電視作品在確立了報(bào)道選題之后，策劃必須先行，節(jié)目成功與否，作品質(zhì)量優(yōu)劣，首先就要看節(jié)目策劃。

電視節(jié)目的生產(chǎn)傳播離不開策劃，一個(gè)新欄目的推出，也同樣需要精心設(shè)計(jì)。當(dāng)今時(shí)代電視媒體競爭日趨激烈，比的不僅是制作水平、拍攝技巧、主持人的發(fā)揮好壞，更主要的是比創(chuàng)意、比智慧的競賽，策劃有時(shí)成了欄目間的激烈競爭致勝的關(guān)鍵。一個(gè)欄目是否能穩(wěn)住受眾，一個(gè)節(jié)目是否能抓住人心，事先的策劃越來越被人們所重視。一個(gè)欄目如果沒有好的創(chuàng)意、好的策劃做支撐，遲早會(huì)被淘汰?，F(xiàn)如今各電視頻道優(yōu)秀欄目不斷涌現(xiàn)，精品節(jié)目好戲連臺(tái)，這與他們的精心策劃是分不開的。下面就如何策劃好電視節(jié)目策劃談幾點(diǎn)自己的見解。

一、深入分析定位，科學(xué)合理規(guī)劃

電視節(jié)目策劃我們可以這樣理解，它是電視作者通過對(duì)社會(huì)、公眾進(jìn)行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對(duì)節(jié)目報(bào)道的整體結(jié)構(gòu)和傳播目標(biāo)的運(yùn)籌規(guī)劃。它不是具體的報(bào)道活動(dòng)，而是報(bào)道方案或模式設(shè)置決策的形成過程。策劃具體可分為兩種：—種是微觀的，即報(bào)道方式的策劃；一種是宏觀的，即大型專題片的策劃或欄目設(shè)置模式的策劃。

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。做好策劃要有戰(zhàn)略眼光，要瞄準(zhǔn)目標(biāo)，深入分析客觀形勢(shì)，在宏觀上對(duì)節(jié)目名稱、節(jié)目類別、節(jié)目主旨、節(jié)目目標(biāo)進(jìn)行正確設(shè)定，對(duì)節(jié)目形態(tài)、節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目特點(diǎn)、節(jié)目訴求對(duì)象、敘事方式、主持人串聯(lián)風(fēng)格、節(jié)目的構(gòu)成、節(jié)目長度、節(jié)目營銷、節(jié)目宣傳、播出時(shí)段，以及后勤保障、財(cái)力支撐、合作協(xié)調(diào)等等因素，都要通盤考慮，合理規(guī)劃，最終建立起科學(xué)的操作規(guī)范和高效的運(yùn)行機(jī)制。

同時(shí)，在微觀策劃上也不容忽視，就每一次節(jié)目的創(chuàng)作思路、涉及內(nèi)容、攝制計(jì)劃、采訪對(duì)象、路線地點(diǎn)、場(chǎng)地背景設(shè)計(jì)、主持串聯(lián)、特邀嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，以及撰稿、播音、配樂和后期制作等等環(huán)節(jié)，都要有詳細(xì)而科學(xué)的規(guī)劃。同時(shí)，要提前估計(jì)客觀形勢(shì)或客觀條件可能出現(xiàn)的變化，在執(zhí)行策劃中面對(duì)具體出現(xiàn)的問題及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行必要的調(diào)整和補(bǔ)充。

二、把握時(shí)代脈搏，適應(yīng)受眾需求

任何一件電視作品或一檔電視欄目都是在一定的歷史背景下產(chǎn)生的，間接或直接反映了那個(gè)時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景和自然、人文環(huán)境。因此，電視節(jié)目策劃要認(rèn)清時(shí)代主流，深刻把握時(shí)代特征和時(shí)代要求。只有這樣節(jié)目才能面向更多的觀眾，具有更廣闊的傳播空間。

眾所周知，設(shè)計(jì)一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮消費(fèi)者需求。與需求脫節(jié)，必然無法生產(chǎn)出暢銷的產(chǎn)品。策劃電視節(jié)目與此同出一轍，策劃者應(yīng)該首先了解和掌握受眾的需求。要對(duì)播出媒體覆蓋范圍中特定受眾的生產(chǎn)生活、地域文化特色、民族心理、風(fēng)俗習(xí)慣、審美情趣、價(jià)值取向都要做深入的分析，這樣才能適銷對(duì)路，出奇制勝。比如針對(duì)許多有成就的大齡青年和白領(lǐng)階層由于注重事業(yè)的拼搏和自身要求的提高，他們的婚姻就成了一個(gè)社會(huì)問題，許多電視臺(tái)適時(shí)推出相親欄目，迅速走紅。

近幾年來，我們的生活領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，人們心頭存在種種困惑……電視節(jié)目要想獲得受眾的支持，就要調(diào)整自已的方向，推出一些深度報(bào)道類的節(jié)目，為受眾解疑答惑，真真走進(jìn)人們的心里。隨著電視頻道的增加，節(jié)目的豐富，競爭的加劇.觀眾擁有了隨時(shí)隨地對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行選擇的權(quán)利，一旦節(jié)目的內(nèi)容讓他們失去了興趣，他們會(huì)立即換臺(tái)。就一個(gè)節(jié)目而言，過去編導(dǎo)、記者常常是按時(shí)間順序或事件發(fā)展順序的線狀邏輯來構(gòu)思報(bào)道內(nèi)容，現(xiàn)在則應(yīng)首先考慮用一個(gè)怎樣的精彩點(diǎn)開篇，每個(gè)段落埋伏進(jìn)什么樣的激變、情緒點(diǎn)、觸發(fā)點(diǎn)。通過點(diǎn)來制造起伏和節(jié)奏，讓觀念在低點(diǎn)與高潮的跌宕多姿之間體會(huì)快感和愉悅。

三、突出節(jié)目個(gè)性，找準(zhǔn)市場(chǎng)“賣點(diǎn)”

一個(gè)電視頻道，一檔電視節(jié)目或一個(gè)節(jié)目，在無數(shù)個(gè)競爭對(duì)手中獲勝，在觀眾中占有一席之地，必須要突出特色。這就要求節(jié)目策劃有個(gè)性特征，這樣才有市場(chǎng)“賣點(diǎn)”。所謂電視節(jié)目的“賣點(diǎn)”是本節(jié)目自身具備的、符合觀眾需要，而其它節(jié)目所沒有的突出特點(diǎn)；或者其它節(jié)目具備，但沒有較強(qiáng)的競爭力。比如縣級(jí)基層電視臺(tái)雖然沒有制作大作品的勢(shì)力，但在“三貼近”上具有自己的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該在報(bào)道身邊的人、身邊的事上作文章，這樣才能被當(dāng)?shù)氐氖鼙娝邮堋ｋ娨暪?jié)目的賣點(diǎn)應(yīng)歸納為：它是該節(jié)目最具吸引力的個(gè)性化品質(zhì)特征，是電視策劃的靈魂。

實(shí)踐證明，精心策劃是節(jié)目的重頭戲，是提高節(jié)目質(zhì)量、擴(kuò)大欄目影響力與知名度，正確引導(dǎo)輿論的有效形式。節(jié)目策劃只有與時(shí)代同呼吸，與受眾脈搏同跳動(dòng)，才能持久保持電視欄目和節(jié)目的生命力。