Netflix：盜版熱中覓商機

2013年底，昔日常年互掐的國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站一改群雄紛爭的局面，聯(lián)手上演了一場維權大戲。優(yōu)酷土豆集團、搜狐視頻等網(wǎng)絡視頻企業(yè)和諸多電影著作權單位及影業(yè)公司日前聯(lián)合發(fā)布“中國網(wǎng)絡視頻反盜版聯(lián)合行動宣言”，表示將對抗百度影音、快播等的網(wǎng)絡視頻盜版和盜鏈行為。

無論是國內(nèi)還是國外，猖獗的盜版視頻播放及下載一直是難以解決的問題，并深深困擾著斥巨資購買電視節(jié)目和劇集版權的視頻網(wǎng)站。不過美國流媒體視頻服務巨頭Netflix卻將之視為一種可為自身發(fā)展提供參考的因素，因為他們在購買劇集的版權之前，往往會參考盜版網(wǎng)站上的下載量。

Netflix，全球十大在線視頻網(wǎng)站中唯一的收費站點，以在線影片租賃為業(yè)，主要提供完整版電影和電視劇，每月收費10美元以上。這個最初都不被人看好的行業(yè)，卻和YouTube合占著北美50%網(wǎng)絡的下行流量（其中，Netflix所占下行流量份額為31.6%，YouTube約為18.7%）。

就在幾年前，Netflix還希望以每月幾美元的低廉收費為用戶提供他們喜聞樂見的正版視頻，從而杜絕盜版視頻下載，但幾經(jīng)實施，公司高層卻發(fā)現(xiàn)這一招并不理想。

當時，根據(jù)暢銷小說改編的熱門劇集《權力的游戲》一度被視為“美國的三國演義”，擁有超高的收視率，但也被泛濫的盜版困擾，Netflix的首席執(zhí)行官里德·哈斯廷很樂意幫助其對抗盜版，但是該劇集的制作方付費電視頻道HBO卻對Netflix根本不感興趣，因為每10個美國人中至少有9人經(jīng)常收看HBO，Netflix的點擊量似乎引起不了HBO高層的興趣。

在購買《權力的游戲》失敗之后，Netflix迅速將HBO視為對手，員工大會上，Netflix的首席內(nèi)容官薩拉多斯表示，“我們的競爭對手不是有線電線康卡斯特，也不是天空電視臺、蘋果、微軟、索尼或者谷歌。對我們而言，必須鎖定明確的競爭對手，這是能否成功的關鍵。我們目前的主要競爭對手是HBO”。要在“HBO變成Netflix之前，將Netflix發(fā)展成為HBO”。言下之意，在HBO的在線流媒體服務成氣候之前，Netflix要在內(nèi)容原創(chuàng)上趕超HBO。

盜版成為參考標準

經(jīng)過研究對手，Netflix發(fā)現(xiàn)，僅僅依靠電視收視率，并不能評估全部的觀眾。例如Netflix會避開《好聲音》一類的選秀、體育賽事和晚間新聞等節(jié)目類別，因為觀眾往往更喜歡實時收看這些節(jié)目。

而盜版視頻下載站點上的人氣，或許才能真正反映廣大觀眾的興趣所在。于是Netflix選擇了一條折中的辦法：在盜版網(wǎng)站上被盜版內(nèi)容的“種子”等數(shù)據(jù)，將會披露哪些影視內(nèi)容目前受到歡迎，而Netflix的購買對象就是它們。

盜版是媒體行業(yè)的頭號公敵，但盜版也是一把雙刃劍——甚至拯救了某些劇集。人氣劇集《絕命毒師》講的是一個中學化學老師如何成為制毒者的故事，這部電視劇開播時，觀眾極少，按照美國電視界的行規(guī)，這樣的電視劇最終將被腰斬停拍，然而，火爆的盜版下載救了它，在盜版網(wǎng)站上，這部劇集的人氣和口碑爆棚，最終不僅逃過一劫，男主角還因此片連續(xù)三年獲得美國電視劇界的最高獎項“艾美獎”。這樣的劇集就是Netflix的收購對象。

Netflix公司負責內(nèi)容收購的副總裁凱利·梅麗曼在今年9月接受一家荷蘭媒體采訪時曾透露說，Netflix在購買劇集時會參考它們在盜版網(wǎng)站上的人氣，例如購買《越獄》就是因為它的“種子”在荷蘭很火。

Netflix把精力放在版權的收購上，因此也產(chǎn)生了巨大的開銷。從年初公布的11頁財報上來看，近幾年里，Netflix每年花費了20億美元在內(nèi)容許可版權及購買原創(chuàng)節(jié)目上。絕大多數(shù)的開銷，都用在了電影、電視劇的授權費上，小部分則是原創(chuàng)內(nèi)容的支出。這筆投入的很大一部分將會進入版權商的口袋。2012年12月，Netflix曾與迪斯尼簽署了一份關于內(nèi)容使用的協(xié)議，其中光是購買迪斯尼公司的影視版權，就花掉了3.5億美元，一些熱門劇的制作方也會分到一杯羹。

Netflix的首席執(zhí)行官哈斯廷斯給股東的一封信中談到了原創(chuàng)內(nèi)容的擴張，Netflix目前已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看一些深受喜愛、但是播出渠道不太豐富的內(nèi)容的平臺，這當中就包括了紀錄片和喜劇脫口秀。因此Netflix不得不爭先恐后從電視媒體手中獲得獨家版權。與此同時，零售巨頭亞馬遜也在網(wǎng)絡視頻領域越走越遠。亞馬遜的網(wǎng)絡視頻業(yè)務也在對Netflix形成壓力。

版權戰(zhàn)爭促成自制劇

今年暑期檔，悄無聲息的戰(zhàn)爭在亞馬遜和Netflix之間爆發(fā)了。亞馬遜和維亞康姆在6月簽署了一份獨家影視版權協(xié)議，亞馬遜以兩億美元的代價，獲得了一大批熱門兒童影視劇獨家版權，其中包括最受歡迎的學前教育片《愛探險的朵拉》和寓教于樂的卡通片《海綿寶寶》。而在此之前，這些影視內(nèi)容的獨家版權歸屬Netflix。

可見，盡管身為行業(yè)的佼佼者，并一直以獲得獨家網(wǎng)絡版權為執(zhí)業(yè)準則，但Netflix的版權獲得依然沒有絕對的保證，它的業(yè)務也常常遭遇巨大沖擊。

去年圣誕假期剛過的時候，索尼影片公司以系列電影《黑衣人》為招牌，和美國收費有線電視頻道Starz簽署了一份排他性的電影網(wǎng)絡版權協(xié)議，該授權生效期一直延續(xù)到2021年，將Netflix排除在了近10年合作者之外。消息傳出后，Netflix的股價下跌了近3%。

這件事情引發(fā)了Netflix高層的思考，結果，除了從外部購買版權之外，從今年2月開始，Netflix就開始播出原創(chuàng)自制電視劇《紙牌屋》。這是一部描述美國政治規(guī)則的電影，與之有關的一段軼事是：《紙牌屋》的男演員凱文·史派西為了在伍迪·艾倫面前毛遂自薦，送給了他一份Netflix的會員賬號當做禮物，希望他能看看自己在《紙牌屋》里的表現(xiàn)。

Netflix甚至請來了電影導演大衛(wèi)·芬奇操刀，最終捧紅了《紙牌屋》，同時也成就了自己：《紙牌屋》成了今年艾美獎的最大贏家。而據(jù)Netflix發(fā)布的截至9月30日的2013年第三季度財報顯示，Netflix營收達到11.06億美元，比去年同期的9.05億美元增長了22%；凈利潤達到3200萬美元，是去年同期的4倍。這些都是《紙牌屋》帶來的。據(jù)彭博通訊社報道，Netflix付費用戶或已超過付費電視網(wǎng)絡開創(chuàng)者HBO。為此，Netflix的高層甚至開始打算自制紀錄片和喜劇片了。

不過，Netflix與HBO之間的實力差距也擺在那里：在今年夏天的艾美獎上，Netflix獲得了14項提名，但HBO卻獲得了108項提名。另外，根據(jù)《華爾街日報》的報道，Netflix去年的利潤為1715萬美元，而HBO的利潤高達15億美元之多。

對此，Netflix不妨借用《紙牌屋》里的一句臺詞自勉：“眼光，要放長遠一點?！?/p>