出來出來

“夜晚降臨，一天開始”，這是一個不可思議的邏輯，但這恰恰是耐克JUST DO IT品牌活動今年暑假希望帶給全中國青少年朋友的啟發(fā)，在每晚的活動中會有超級明星的加入，凱文·杜蘭特、勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特等，這一個個響亮的名字在你奮戰(zhàn)夜晚的同時，就會出現(xiàn)在你身邊，入你的夜晚賽事。

2013年7月4日晚七點，耐克官方微博JUSTDOlT發(fā)出一條信息：“夜晚降臨，一天開始。天臺上公園里，停車場，高架下，無論哪里都能成為你的主場，樂園和健身房，不要辜負這大好的夏夜。#出來出來#”；同時，一個同樣主題，展現(xiàn)青少年在夜晚城市各個角落盡情運動的短片也同步在網絡上推出，這正式宣告以激勵青少年多運動為目標的耐克JUST DO IT夏季品牌活動啟動，從7月4日起每晚七點耐克發(fā)出“運動鬧鐘”，傳遞各種激勵青少年朋友運動的信息，并提供參加耐克活動的資訊，號召青少年走出家門去運動、去流汗。線下，耐克將以北京、上海，廣州為中心，組織豐富多彩的晚間籃球、足球、跑步、健身等各項運動把城市變成“運動場”讓青少年盡情享受夏季夜晚運動的快樂。

上海：耐克運動之夜——“杜娜”組合再度聯(lián)手讓夜上海動起來

耐克JUST DO IT夏季品牌活動跨越整個暑假，覆蓋多個城市，包含線上傳播和線下活動兩個部分。在線下活動方面，這個夏天耐克將邀請知名運動員和愛好運動的明星來到青少年中間，親身激勵他們多運動，耐克旗下著名網球運動員李娜和頂尖籃球運動員凱文·杜蘭特在2011“武漢運動夜”后再次攜手，7月13日在上海與現(xiàn)場兩千多名的青年朋友們共同宣誓，將城市的每個角落都變成揮灑汗水的運動場。與他們一起亮相的還有滑板明星奧馬爾，以及來自各界的運動員一起參與了包括籃球、足球、滑板，網球、接力賽跑、NTC，躲避球等各項運動，將晚上8點到10點的黃金時間轉變?yōu)檫\動時間。

耐克大中華區(qū)市場營銷副總裁司馬裴表示，“每年夏天我們都會邀請到來自世界各地的優(yōu)秀運動員來到中國，來激勵孩子們加入到運動之中。幾年前，我們啟動了‘耐克運動之夜’活動，召集青少年去打球。去年，我們則增加了女子健身。跑步等項目。通過這些，我們獲得了意想不到的效果。因此我們在這個夏天想要做得更多，希望讓青少年整個夏天每天都出門運動，等到九月份開學之后，他們就會希望更多的運動?！彼抉R裴還表示，“我們?yōu)榍嗌倌暝O定的‘運動鬧鐘’，希望讓他們在晚上八點到十點這段黃金時間出來運動。漸漸地，他們會發(fā)現(xiàn)晚上出來運動是件令人激動的事。除‘運動員’和‘夜晚’這兩個激勵因素之外，更特別的是，我們還將讓青少年們互相激勵，讓別人看到自己做了什么、自己做的事情是多么令人激動，從而激勵其他的青少年也參與進來。這是我們正在嘗試的全新方式?！?/p>

在上海耐克運動之夜活動上，李娜，杜蘭特、劉煒、奧馬爾等運動員在活動現(xiàn)場上也透過網絡媒體給青少年朋友更多的運動啟發(fā)。

上?！斑\動之夜”將昔日世博大舞臺變化為城市運動場，在7月13日下午5點向全上海開放。眾多知名運動員在現(xiàn)場體驗各種運動，以實際行動激勵青少年加入運動。其中特別吸引眼球的是由眾多明星領銜的明星籃球邀請賽，將籃球、文化及娛樂完全融合，創(chuàng)造出今年夏天最流行的運動潮流。于嘉，李響率領北京HiBA明星籃球隊與黑人陳建州、高以翔等率領的臺北LoveLife、余文樂領軍的香港橫洲工業(yè)、何潤東領銜的上海Nomad四隊明星籃球隊展開友誼賽，比賽激烈程度絲毫不亞于專業(yè)籃球賽事。用籃球傳播正能量，讓所有喜愛運動的人都在夜晚#出來出來#打比賽，享受美好夏季。

沈陽：夏夜運動宣言

在剛剛結束的上海“運動之夜”之后，凱文。杜蘭特轉戰(zhàn)沈陽并馬不停蹄地在為時一天的沈陽之行中參加了多場球迷活動，與青少年分享籃球運動的無限魅力，點燃了沈陽青少年的運動激情。在當晚的耐克籃球之夜活動中，凱文‘杜蘭特不僅在球場上與小球員進行了真刀真槍的互動。還與現(xiàn)場超過一千名的青年朋友們共同宣誓，將城市的每個角落都變成揮灑汗水的運動場，將晚上8點到10點的黃金時段轉變?yōu)檫\動時間。

7月15日下午，凱文·杜蘭特來到沈陽奧體中心的籃球訓練館，出席杜蘭特精英籃球訓練營，與4支即將在11月出戰(zhàn)耐克高中男子籃球聯(lián)賽的球隊見面。訓練中，凱文杜蘭特為在場的48位小球員們示范了規(guī)范的籃球技術動作，并依次觀看小球員的分組練習，同時悉心糾正他們的動作。

訓練營剛一結束，凱文·杜蘭特便直接趕往位于沈陽中街耐克都會店，讓正在進行的“耐克球鞋瘋會”活動氣氛達到高潮。他為沈陽的球鞋收藏者帶來了最新發(fā)布的KD VID.C.Preheat籃球鞋，并與耐克籃球鞋設計總監(jiān)張傳禧（Leo Chang）一起和大家分享了球鞋設計故事。

當夜幕降臨，他來到沈陽科學宮西側廣場參加“耐克籃球之夜”。沈陽“耐克籃球之夜”活動于當日晚6點30分向全市運動愛好者開放，此前在杜蘭特精英籃球訓練營中出現(xiàn)的4支隊伍在觀眾的加油聲中捉對廝殺，勝出的沈陽120中學隊和沈陽31中學隊，獲得了在凱文·杜蘭特的指導下進行巔峰對決的機會。比賽中，凱文·杜蘭特在場邊球迷的吶喊聲中為在比賽中處于下風的沈陽120中學隊出場，并在比賽讀秒階段用一記三分球絕殺對手，讓現(xiàn)場氣氛瞬間爆棚?；顒咏Y束前，凱文·杜蘭特親自將沈陽31中隊的組織后衛(wèi)王東陽選為MVP，而一座在配色上頗具東北特色的KD 6球鞋獎杯是對他在場上優(yōu)異表現(xiàn)的最大褒獎。當凱文·杜蘭特拿起麥克風，球場內外的氣氛終于達到了高潮。他號召在場的超過一千名運動愛好者與他一起發(fā)出夏夜運動宣言，鼓勵更多青少年在這個夏天每晚8點到10點的黃金時間出來運動，與各自的朋友一起在運動場揮灑汗水。

武漢：突襲球場 鏖戰(zhàn)酷暑

7月26日勒布朗‘詹姆斯抵達武漢，開啟2013年耐克籃球之旅第二站的行程。在此次的行程中，詹姆斯加入到城市中各大戶外籃球場的比賽中，鼓勵更多人享受夏日戶外籃球的樂趣，向中國的青少年們證明酷暑阻擋不住求勝的腳步，能夠主宰球場的王者必定在全天候都無懈可擊。首次來到素有“火爐”之稱的武漢，酷暑的高溫和粉絲火辣的熱情，都讓詹姆斯感受到“江城熱浪”的別樣風情。來到武漢，詹姆斯的首個行程，就是前往位于江漢步行街的耐克名店，為球迷介紹專為戶外球場精心設計的LebronAmbassador6籃球鞋。詹姆斯不但親手將這雙新款球鞋贈送給來到現(xiàn)場的幸運球迷，還與大家分享了他的戶外籃球心得。

到了晚上詹姆斯意外地突襲球場，立刻點燃了場邊球迷的激情，面對武漢球迷們的熱情，再度獲得總冠軍戒指的詹姆斯更是顯得自信滿滿，在球迷們期待的目光下，詹姆斯也毫不吝嗇地小秀了球技。能與詹姆斯同場競技，令球場上的籃球愛好者們驚喜不已，小球手們紛紛表示“能在球場遇到詹姆斯這樣的對手，真是讓人終身難忘，從現(xiàn)在起，我也要徹夜練球，不斷突破自我，成為籃球場上的主角?！辈欢嗑?，詹皇便要求親自上陣，轉身、突破，跳投，詹姆斯的每一個動作都為現(xiàn)場帶來陣陣尖叫，現(xiàn)場氣氛再次被推向高潮，夏夜的球場被這位“王者”徹底征服。

廣州：運動鬧鐘 激勵青少年——耐克籃球巨星勒布朗‘詹姆斯空降廣州開啟籃球之旅

7月24日，勒布朗‘詹姆斯空降廣州開啟了其2013年夏季訪華的行程，在廣州活動后詹姆斯還將前往武漢和北京。此次詹姆斯將向更多的中國青少年們證明酷暑阻擋不住求勝的腳步，能夠主宰球場的王者必定在全天候都無懈可擊，敢于接受任何環(huán)境的挑戰(zhàn)才能顯現(xiàn)出捍衛(wèi)冠軍的決心。在為期兩天的廣州之行中，詹姆斯加入到城市中各大戶外籃球場的比賽中，鼓勵更多的人享受夏日戶外籃球所帶來的樂趣。

隨著夜幕降臨，踏入七點當由JUST DO IT發(fā)出的“運動鬧鐘”響起，人們驚喜地在廣州市第三中學的籃球場發(fā)現(xiàn)了詹姆斯的身影！這場出乎意料的“神秘訪問”立即點燃了場邊球迷的激情。瞬間，掌聲與歡呼聲此起彼伏。而再度獲得總冠軍戒指的詹姆斯顯得自信滿滿，面對廣州球迷們的熱情問候，他興奮地回應道：“每晚8點，在哪里都出來。再熱也不是問題。比賽永遠都沒有結束，這個夏天，籃球場就是我們的圣地，沒有什么比再投進幾個球更讓人興奮的事了！”在球迷們期待的目光下，他興致高昂地走向球場，與現(xiàn)場球員展開了一場別開生面的籃球比拼。能與詹姆斯同場競技，廣州小球員們感到莫大的榮幸，賽后小球員向大家分享道：“能在籃球場遇到詹姆斯這樣的對手，真是讓人終身難忘，我想今后我也會和他一樣繼續(xù)釋放自己的能量，徹夜練球，不斷突破自我，成為籃球場上的主角。”

北京：京動全城 夜戰(zhàn)四方

這不是在編故事，這是耐克今夏JUST DO IT品牌活動的真實一幕。結束了廣州和武漢之行，籃球巨星勒布朗·詹姆斯來到北京為耐克JUST DO IT品牌活動助陣。他來到太廟為耐克“夏季運動之夜”大型活動開球，號召廣大青少年晚間出來運動，點燃京城夏夜運動激情。耐克通過此次活動和詹姆斯的榜樣力量，鼓勵京城的青少年將晚上的黃金時間變成運動時間，將城市的每個角落都變成揮灑汗水的運動場。

7月27日晚，耐克“京動全城，夜戰(zhàn)四方”北京總決賽在太廟打響。此前，這個運動主題活動已經在東城。西城，海淀，朝陽四個城區(qū)火熱展開，并產生了每個城區(qū)的籃球、足球、跑步、女子健身四個區(qū)冠軍隊。當晚，來自四個城區(qū)、四個運動項目的16支冠軍隊共112人，齊聚太廟，為角逐北京總冠軍，入選“耐克北京全明星隊”摩拳擦掌。同時眾多青少年運動愛好者也相繼到來，平日里古樸巍然的太廟由里到外都洋溢著運動，青春的氣息。

晚上8點，詹姆斯現(xiàn)身太廟的一剎那便將現(xiàn)場的氣氛推向了高潮。面對現(xiàn)場球迷的歡呼與熱情問候，詹姆斯也顯得非常興奮。他隨即與即將參加決賽的籃球區(qū)冠軍隊進行熱身準備活動，并為當晚的比賽開球，之后詹姆斯還在場邊進行了觀戰(zhàn)和指導。正如此前的每—次中國之行，每一個現(xiàn)場的親歷者都能被詹姆斯對籃球的專注和熱情所鼓舞和激勵，尤其是大家期待已久的詹姆斯招牌扣籃出現(xiàn)的時候，現(xiàn)場氣氛到達頂點。

太廟的活動現(xiàn)場還出現(xiàn)了北京國安隊隊長徐云龍和歌手范瑋琪的身影，熱愛運動的他們也在這個特別的夏夜和青少年們共同分享運動的快樂。范瑋琪為從太廟出發(fā)的5公里夜跑活動發(fā)令起跑，然后和耐克精英教練共同帶領現(xiàn)場一百多名女生跳起NTC（耐克健身俱樂部課程），最后還擔任評委，為四個城區(qū)的女子健身對抗賽點評打分。徐云龍的出現(xiàn)讓活動現(xiàn)場的足球愛好者興奮不已，他首先為四個城區(qū)足球對抗決賽開球，并在場邊客串解說；他們的參與也最好地詮釋了耐克JUST DO IT品牌活動的初衷——激勵每一個青少年在這個夏天的夜晚，走出家門去運動，去流汗，釋放自己的運動激情與潛能。