從大芬村看藝術(shù)品外銷那些事兒

2013年8月6日的一條新聞引起了本刊記者的興趣——“深圳大芬油畫村開始正式實施版權(quán)數(shù)字備案登記制度”，即通過網(wǎng)上備案并登錄TSA版權(quán)保護系統(tǒng)來獲取TSA可信時間戳的方式提供版權(quán)保護。據(jù)說大芬村還將同時大力加強畫師的職業(yè)繪畫水平，增強他們的社會保障，此舉的目的在于保護原創(chuàng)留住人才。

這還是那個以批量生產(chǎn)油畫遠銷海外市場的大芬村嗎？

大芬村油畫出口的過去和現(xiàn)在

你可能很難在中國其他地方看到這樣的景象。在這里，昏暗而彌漫著油彩味道的畫室，掛滿了荷蘭畫家梵高的名畫，畫工們拿著手中的筆，在刷著濕漉漉的“向日葵”；在這里，數(shù)千藝人都在進行著藝術(shù)創(chuàng)作，其作品可以在線銷售，平均每幅賣到60美元；在這里，許多藝術(shù)家都曾在藝術(shù)學(xué)院接受過技術(shù)培訓(xùn)，但因為創(chuàng)作銷路不暢，為迎合市場需要，不得不靠臨摹經(jīng)典畫作出售來謀生。

這里是世界上最大的油畫生產(chǎn)基地——深圳大芬油畫村。

去年下半年以來，因為歐債危機和全球金融市場動蕩，依賴出口的大芬油畫村受到了不小影響，來自國外的訂單開始逐漸減少，一位27歲的藝術(shù)家稱，他的中國本地客戶已經(jīng)逐漸替代西方客戶，而他們自己也不得不改變繪畫風格，以迎合中國新貴們的需要。據(jù)大芬產(chǎn)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，大芬村去年上半年銷售額出口下降14%，但內(nèi)銷同比增加192%，總額達到31億元。

盡管如此，人們?nèi)匀徊粫涍@些年大芬村藝術(shù)品外銷市場的巨大繁榮。這個占地僅4平方公里、原本由客家人聚居的小村落，聚集了8000多名畫工、畫家，1100家以油畫為主的各類經(jīng)營門店，每年生產(chǎn)和銷售的油畫達到了100多萬幅。

這里的數(shù)千名藝術(shù)家生產(chǎn)著世界上60%的復(fù)制藝術(shù)品，采用流水線作業(yè)的方式批量手工復(fù)制世界名畫，銷售以歐美及非洲為主，市場遍及全球，甚至有人評論說，在這里，不但可以見到國際上著名油畫家的作品，還可以側(cè)面了解國際油畫市場的走勢。

能預(yù)見市場走勢或許是笑談，但多少歐美普通中產(chǎn)家庭的墻面上，掛著的正是“made in”大芬村的產(chǎn)品則是不爭的事實。不過，中國的藝術(shù)制品出口歷史上，大芬村僅屬“長江后浪”而已。

中國瓷器幾百年外銷盛況

國內(nèi)藝術(shù)品遠銷海外，非當今所獨有。鑒古觀今，16-18世紀的瓷器外銷，算是幾百年前，中國藝術(shù)工匠們用自己的心血汗水為中外藝術(shù)交流添磚鋪路。

15世紀末，隨著達·伽馬繞過好望角，打通了東西方交流的新航道，中國的瓷器開始輸往歐洲。那時候，由于中國瓷器的精美和稀有，連王公貴族也只擁有少量的瓷器，他們把重金得到的瓷器用于珍藏，并沒有在日常生活中使用。Arlene M. Palmer在他的書籍《Chinese Export Porcelain》中記載，“最貴重的沙拉、水果及果醬，不用瓷器盛著就什么也不是了…… 教皇、國王、君主、公爵、侯爵……都遵循著這個習慣?！?/p>

到了16世紀中期，隨著葡萄牙人大量帶回中國瓷器，收藏中國瓷器則成為了歐洲上層貴族的一種風潮。那時候，葡萄牙的王后、公主都戴著中國的瓷手鐲，西班牙國王查理五世還收藏中國定制的瓷器徽章，而英國女王伊麗莎白，法國國王法蘭西斯一世也都收藏有不少中國瓷器。

而幾乎暢銷整個16世紀后期和17世紀的克拉克瓷器，就是由中國景德鎮(zhèn)生產(chǎn)出來的，它的圖案主要是中國傳統(tǒng)的花鳥、人物，吉祥物等，后來逐步出現(xiàn)了充滿異國情調(diào)的繁密紋飾，新穎的郁金香紋樣、西方的神話以及宗教、人物和社會生活圖案。

18世紀以來，隨著中西方的直接貿(mào)易增加，根據(jù)商人要求大量訂貨生產(chǎn)的瓷器、家居飾品更為普遍。法國這一時期定制的徽章瓷數(shù)量比較多，據(jù)史料記載，1700年法國商船第一次從中國回來，帶回了181箱瓷器，其中有一件繪制了法國王室的徽章（現(xiàn)存于法國國家博物館的康熙五彩瓷罐，罐身繪有雙鷹國徽），而另外一件則是法國太子結(jié)婚的場景。2005年，一對以30.72萬美元成交的帶有菲利普五世紋章圖案的中國瓷器，就是這一時期瓷器定制外銷的經(jīng)典例證。

比利時皇家歷史與藝術(shù)博物館的資深研究員克羅蒂娜女士在接受媒體采訪時談道，在當時一艘貨船的船底可放200只木箱，所載瓷器可達20萬-25萬件，運到歐洲可以賺到300倍到400倍的利潤，雖然風險極大，風暴和海盜使很多船有去無返，但極高的暴利仍促使歐洲人勇往直前。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅荷蘭東印度公司在17世紀販運到歐洲的中國瓷器達2000萬件，加上其他國家的少量進口，估計中國瓷器出口的總數(shù)量高達2500萬件左右。1734年一年銷往荷蘭的瓷器就達40萬件，1774年運往英國的瓷器約40萬件，1750年至1781年運往瑞典的瓷器達110萬件。從歐洲現(xiàn)存瓷器和新近發(fā)現(xiàn)的沉船瓷器可知，當時絕大部分出口到歐洲的瓷器質(zhì)量遠遠超過一般的內(nèi)銷瓷器。

明清時期，總數(shù)超過1.5億件的中國瓷器漂洋過海到西方，而多品種，商業(yè)化大規(guī)模，長時間的瓷器出口，也反過來帶動了景德鎮(zhèn)制瓷器的興旺發(fā)達。

力避 “興也難衰也速”的惡性循環(huán)

陶瓷研究學(xué)者白焜在他的《晚明至清乾隆時期景德鎮(zhèn)外銷瓷研究》中寫道，“綜觀景德鎮(zhèn) 16到18 世紀的外銷瓷與制瓷業(yè)，其外銷瓷生產(chǎn)興旺，則景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)也隨之興旺；外銷滑坡，則瓷業(yè)亦隨之衰落。其艱辛曲折的發(fā)展歷程令人感慨。真所謂：‘其興也難，其衰也速！’”

這段瓷器外銷史距今已有幾百年，然后該如何提升藝術(shù)品品質(zhì)，鎖定并向上發(fā)展外銷市場卻是今天的大芬村需要學(xué)習的。在遭遇了雕塑品遭亞馬遜侵權(quán)等一系列問題之后，大芬村似乎也開始反思曾經(jīng)的粗獷式復(fù)制發(fā)展模式，企圖突破流水線批量復(fù)制這種較為低端的模式，而嘗試實現(xiàn)油畫原創(chuàng)的整體轉(zhuǎn)型。

只是，目前這三項舉措可能還遠遠不夠，大芬村要想在“為普通至中產(chǎn)階層提供具有審美價值的裝飾產(chǎn)品”的路上走得更遠更好，有待從人才、教育、模式等方方面面去提升。