我是歌手，我有秘密武器

劉丹青

繼《中國好聲音》紅透大江南北之后，又一檔由湖南衛(wèi)視傾全臺之力打造的音樂節(jié)目《我是歌手》隆重出場。盡管人們調侃它為“全明星的卡拉OK”，盡管現場觀眾夸張的表情遭人吐槽，但當它以名列全國同時段第一的優(yōu)異成績完美收官時，人們不得不相信，消費主義盛行的年代，娛樂業(yè)從不缺少奇跡。

在快速的生活節(jié)奏和娛樂多元化的今天，觀眾群體的口味也變得難以捉摸?！段沂歉枋帧愤@樣主打音樂試聽體驗的欄目即便是保持著一致的水準，也很難不面臨著觀眾口味提升帶來的困境。那究竟是什么讓《我是歌手》俘獲了眾多觀眾？

微博簽到

4月12日，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我是歌手》總決賽以全國網、中心城市網收視數據雙雙攬獲超高收視、名列全國同時段第一的優(yōu)異成績完美收官。除了傳統(tǒng)的收視率，此節(jié)目在社交網絡和視頻網站上的數據也同樣驚人。

據統(tǒng)計，排名市場前三位的視頻網站上傳的《我是歌手》全部13期節(jié)目總播放量累計接近7億次；總決賽當晚，微博上“我是歌手”熱門話題突破1億次；通過百度指數搜索“我是歌手”顯示，用戶關注度、媒體關注度分別達到驚人的120萬、4000，創(chuàng)下同類型節(jié)目新記錄；由湖南衛(wèi)視推出的首款基于電視互動的社交應用“呼啦”，首次實現多屏互動活動，創(chuàng)新推出的“我是歌手總決賽院線搶票活動”在60多萬網友的參與下，瞬間“秒殺”。

據該頻道總編室相關負責人透露，湖南衛(wèi)視內部正擬出臺一套包括收視數據、網絡指數、媒體發(fā)稿在內的“大數據評價體系”，以對在播節(jié)目進行更為科學、合理、全面的評估，打破整個電視行業(yè)長期單以“收視論英雄”的局面。

收視率高的節(jié)目不一定具有影響力，但有影響力的節(jié)目一定收視率高。自從去年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》通過社交網絡和視頻網站引發(fā)核聚變傳播以后，電視節(jié)目也開始越來越重視在微博和社交網絡上的推廣。一個節(jié)目收視率高不高、網友關注程度高不高，可以看它在微博上有沒有影響力和熱度。在微博上的話題討論量的多少，已經逐漸成為節(jié)目收視率和關注的晴雨表。一個熱門節(jié)目的收視率，跟一個節(jié)目在微博上話題的“實時討論量”是否存在著某種聯系呢？

將《我是歌手》4月12日決賽當日19點——24點的微博話題討論曲線圖，與收視率的曲線進行比較，結果顯示，《我是歌手》的收視率和話題討論基本成正向關系，都在23點左右到達峰值。

由此可見，現在大家在看電視的狀態(tài)，跟原來已經發(fā)生了很大變化。

原來是一大家子圍在電視前面看《新聞聯播》，現在則是一個人邊看電視、邊刷微博，與陌生人分享自己看電視的享受。美國做過此方面的調查，據說美國人有一半在看電視的時候拿著PAD或者手機。中國沒有相關的數據統(tǒng)計，但我相信這樣做的觀眾不在少數。

這正是傳媒大學教授沈浩老師所提出的“微博簽到”的觀看電視模式。很多觀眾在觀看電視的時候，通過發(fā)微博證明我正在看此節(jié)目，同時把自己看電視的感受分享給微博好友，而分享的數據則通過文本的形式保存下來。值得一提的是，由于微博是實時的，當人們在微博上看到如此多的人討論此節(jié)目的時候，自然而然也會對節(jié)目產生好奇，最終也可能導致打開電視來收看節(jié)目。這樣的話，微博的討論反過來又可能會影響收視率，形成觀眾的回流。

微博和電視節(jié)目這種相互依存的“好基友”關系，跟電影與豆瓣的關系類似，愈分享愈懂得欣賞。大家在看完電影以后，很多人都會第一時間去豆瓣上找一下有關這部影片的影評，看看自己有哪些地方沒看懂，看看大家對這部電影如何評價。而在微博平臺上對于電視節(jié)目的話題討論，則是更加的實時化，變成一種下意識的動作。一般是邊看電視、邊微博吐槽，像極了原來邊看電視邊嗑瓜子的場景。

如今，觀眾看電視的狀態(tài)已經發(fā)生變化。以前，電視具有壟斷的渠道優(yōu)勢，家家戶戶除了電視沒得選擇，那是一條狗在電視上也會變成“名狗”的時代。而現在，大家的選擇越來越多，看節(jié)目可以網絡上看，也可以在移動設備上看，可以在任何的“屏幕”上看，這就是凱文·凱利所說的“多屏化”。電視機離我們越來越遠，但是電視節(jié)目離我們并不遠，我們已經有各種不同的方式來收看節(jié)目了。大家不僅要看節(jié)目，還要邊看邊討論節(jié)目，邊看邊分享節(jié)目。大家看電視的過程，變成了一個動態(tài)和社會化的過程。在這種情況下，用以前單一的“收視率”是不能完整的衡量一個節(jié)目的價值和影響力的。而對于節(jié)目的傳播和推廣，甚至制作環(huán)節(jié)，也應該采取與微博等社交網絡融合的方式。

粉絲營銷

湖南衛(wèi)視有重視“粉絲”的傳統(tǒng)，據說在湖南衛(wèi)視還有專門的粉絲樓，專供來錄制節(jié)目的“粉絲”來居住，為了創(chuàng)造“粉絲文化”可謂是用心良苦。當初“超級女聲”的時候，湖南衛(wèi)視就曾經大打粉絲牌，李宇春的粉絲那時被稱作“玉米”，張靚穎的粉絲叫“涼粉”，這些稱謂都曾經是芒果臺的創(chuàng)造。

粉絲是一個電視臺或者節(jié)目最重要的資源，如果有了強大的粉絲基數和成千上萬的“腦殘粉”做后盾，基本上什么節(jié)目都能火。在這一點上，芒果臺的“粉絲營銷”跟小米手機的“米粉營銷”有“異曲同工“之妙。

而在此次《我是歌手》節(jié)目中，又打起了“職業(yè)粉絲”的牌。在節(jié)目中，把很多鏡頭給了許多“很入戲”的粉絲。這些粉絲的情緒有很強的“代入感”，也會感染到電視前看電視的每一個人，也把電視前的觀眾帶入到節(jié)目精心營造的情緒和氛圍之中。

芒果臺的這一很具爭議的安排，不斷在微博上引發(fā)討論，變成一個微博討論話題，也并不排除他們順水推舟、借勢炒作的可能。

“明星效應”

說實話，此次“我是歌手”并沒有請到歌壇的“一線明星”。但是，這并不影響此節(jié)目借助嘉賓制造“明星效應”。此節(jié)目在服裝、音樂、舞美、編曲上，都是不惜重金采用國內最頂尖的團隊，讓每一個參賽的選手，都有一種“眾星捧月”的感覺。許多本來已經過氣的歌手，也因為在此節(jié)目的亮相而又煥發(fā)了第二春。

再者，真人秀節(jié)目肯定要有“屌絲逆襲”的好戲。“我是歌手”的前期，通過讓杜海濤充當黃綺珊的經紀人，讓黃綺珊上演“屌絲逆襲”的好戲，賺了不少眼球和注意力。好多人都說是《我是歌手》成就了黃綺珊。其實，這個節(jié)目也通過黃綺珊和相應的編排，讓此節(jié)目有了看點和戲劇性。

節(jié)目在安排經紀人上也煞費苦心：一個有名的主持人搭配一個不知名的歌手，讓兩個人的名氣互相幫襯。在決賽時，更加突出了這一點。為本來就人氣很高的“羽泉”搭配人氣很高的明星鄧超，力捧他們勝出的意圖“盡在不言中”。

在微博傳播上，芒果臺的“明星主播微博矩陣”也非常可怕。粗略統(tǒng)計，僅僅“快樂大本營”幾個主持人的粉絲加到一起就有8000萬，這幾大主播，除了謝娜以外，都做了“我是歌手”的經紀人，每個經紀人都是一個微博傳播的“中心結點”。僅僅這幾個“主播”就能夠在微博上掀起很大的風浪，何況還有嘉賓的微博、嘉賓好友的微博、嘉賓粉絲團的微博。在決賽的那天晚上，大家除了看到鄧超的歌聲和“騷氣”舞蹈，肯定也見識了他和孫儷在微博上掀起的“狂風驟雨”吧。

話題炒作

《我是歌手》自從播出以后就“話題不斷”，無論是“職業(yè)粉絲”、“林志炫緋聞”、“齊秦退賽”、“羽泉內定”，幾乎每一個話題都在微博上掀起軒然大波，相信里面的大部分話題是營銷團隊故意設計的。對于娛樂節(jié)目而言，話題意味著關注度，而關注度往往又會帶來收視率，無論是在電視還是在視頻網站上。

據內部知情人透露，《我是歌手》的營銷團隊可以參加節(jié)目的策劃會，甚至可以要求某個主持人或者嘉賓要轉哪條微博。推廣團隊的前期介入，以及芒果臺微博方陣的威力，都是話題炒作成功的關鍵因素。

全景呈現

找?guī)孜桓枋謥憩F場唱歌，如果讓CCTV來做的話，充其量就是能做成《同一首歌》的歌舞晚會，最終不過是向觀眾展現歌手在舞臺上“完美”的幾分鐘而已，很難做出彩來。原來一些電視節(jié)目，為了所謂的“完美呈現”，還會要求歌手假唱，結果讓電視變成一種“作假的藝術”。其實，對觀眾而言他們并不是想看到“完美的節(jié)目”，更愿意看一些真的“哪怕有瑕疵”的節(jié)目。

而這幾個算不上大牌的歌手，讓芒果臺來做的話，卻變成一場“真人秀”節(jié)目，把嘉賓演出“前前后后”的各種“細節(jié)”都通過節(jié)目展現出來。據何炅的微博透露，決賽的時候節(jié)目直播，總共動用了“47個機位”，可見節(jié)目組為了“節(jié)目好看”可謂是煞費苦心！

人人都有秘密武器

除去湖南衛(wèi)視這些值得介紹的經驗，參加節(jié)目的歌手們更是個個都有自己的“秘密武器”。

如周曉鷗有“黑豹”欒樹護航。細心的你也許已經注意到，每當周曉鷗上場演唱時，他身后的伴奏會悄然換人：這里面就有欒樹的身影。沒錯，他就是當年曾點燃無數人青春的黑豹樂隊第二任主唱。要說點八卦的話，他還是天后王菲的第一任男友。

林志炫有頂級話筒贊助守擂。林志炫在《我是歌手》舞臺上的突出表現，已經被其他對手形容為“外星人”了。但其實林志炫也有絕招：換話筒。為了讓林志炫演唱《Making Love Out Of Nothing At All》更出彩，某頂級話筒品牌特別為他贊助了兩只話筒，只為能讓英語歌高音吐詞更清晰。

黃綺珊有韓國原版編曲助陣。黃綺珊無疑是“歌手”舞臺上最驚艷的一個，她霸氣的演唱也震撼了韓國原版節(jié)目里最優(yōu)秀的編曲老師Pyo Keun Soo的耳朵，為此主動請纓為黃綺珊編曲。兩人通過郵件溝通，完成了那首動聽的《回來》。

齊秦有“亞洲第一吉他手”助陣。雖然齊秦在“歌手”的舞臺上亮相不多，但他的舞臺總少不了江建民的陪伴。這位江建民被稱為“亞洲第一吉他手”，張學友的《我真的受傷了》、張惠妹的《我可以抱你嗎》都出自他手。

陳明有“好聲音”金志文編曲。盡管陳明是最早被淘汰的一位歌手，但并不影響觀眾對她那些改編得頗有新意的歌曲的喜愛。這些作品出自何人之手？編曲可全都是目前人氣超旺的“好聲音”金志文！原來，金志文不光能做彩鈴音樂喲。

4月12日晚，歷經3個月的《我是歌手》終于落下帷幕，不管這個節(jié)目有多少槽點，廣告時間有多么長，觀眾仍愿意守在電視前，是因為它勾起了人們的懷舊情懷，讓人們聽到了觸動心靈的好聲音！

（根據虎嗅網、中國新聞周刊網編輯）