廣州會展場館時空演變及成因初探

蘭婷

摘要：會展是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會展經(jīng)濟(jì)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不可小覷。廣州會展場館的發(fā)展歷史已迭半個世紀(jì)之久?；诖?，根據(jù)不同時期會展場館在空間上的演變，將廣州會展場館的發(fā)展歷史劃分為三個階段，并且在此基礎(chǔ)上對其演變成因進(jìn)行了初步探討。

關(guān)鍵詞：廣州會展場館；布局；因素

1 引言

波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中談到了服務(wù)業(yè)與國家競爭優(yōu)勢，競爭性的服務(wù)業(yè)有助于孕育或提升供應(yīng)商和客戶所屬的行業(yè)，而競爭性的制造業(yè)也會刺激相關(guān)的服務(wù)業(yè)在國際上的成功，服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集和制造業(yè)情況一樣，也有地理集中性；藤田昌久等學(xué)者所著的《空間經(jīng)濟(jì)學(xué)：城市、區(qū)域與國家貿(mào)易》一書，相當(dāng)系統(tǒng)地論述了產(chǎn)業(yè)聚集和聚集經(jīng)濟(jì)的形成因素，并完全用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法解釋和分析產(chǎn)業(yè)的聚集和經(jīng)濟(jì)的聚集這些現(xiàn)象。

區(qū)位選擇理論，主要研究人類活動的空間分布和空間組織優(yōu)化。尤其側(cè)重研究區(qū)位與經(jīng)濟(jì)活動的關(guān)系。其中富有代表性的是1933年克里斯塔勒的中心地理論，其基本內(nèi)容是將商業(yè)服務(wù)區(qū)的布局區(qū)位和中心城鎮(zhèn)聚落地分布進(jìn)行了有機(jī)的探討，是商業(yè)服務(wù)區(qū)位理論領(lǐng)域的核心理論，對現(xiàn)代會展業(yè)區(qū)位選擇和空間布局，特別是會展場館的區(qū)位選擇有著較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

2 廣州會展場館時空分異

2.1 廣州會展場館概述

會展場館無疑是發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)必不可少的商業(yè)服務(wù)設(shè)施，同樣也是一項重要的文化設(shè)施。文化設(shè)施是衡量一個城市文化底蘊(yùn)、文化水準(zhǔn)的標(biāo)尺，也是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會精神風(fēng)貌的反映，它以最具人性化與親和力的特點(diǎn)被城市內(nèi)外的人們矚目和喜愛，因而是城市品格、城市魅力的物化，成為城市的代表和象征。

廣州是國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展最早、會展經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。展會數(shù)量，展覽面積，名展、大展的規(guī)模和影響，都居全國前茅。據(jù)不完全統(tǒng)計，在廣州地區(qū)每年舉辦的各種展覽會數(shù)百個，其中國際性的展覽會就占了1/3。會展活動要涉及到項目的開發(fā)、策劃，活動的具體實施和必要的相關(guān)服務(wù)（比如，展覽展臺裝潢、展品運(yùn)輸、物品租賃、商務(wù)服務(wù)、商務(wù)旅游、公關(guān)禮儀、媒體廣告、法律咨詢等），其中，會展活動的具體實施離不開會展場館。

自1957年中蘇友好大廈舉辦第一屆廣交會以來。目前廣州會展場館設(shè)施數(shù)量多達(dá)33個，其中大型展館就有7個。這些展館的主要展示內(nèi)容各異，建成年代不同，地理位置不同，各自特點(diǎn)鮮明，有很強(qiáng)的吸引力。它們的建設(shè)和發(fā)展在很大程度上反映了廣州城市建設(shè)和發(fā)展的過程。

2.2 廣州會展場館空間分布及其發(fā)展階段

根據(jù)對廣州會展場館建設(shè)的實地調(diào)查和所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將廣州會展場館建設(shè)及其空間分布演變劃分為三個階段，即1955-1989年（中蘇友好大廈于1955年興建），1990-1999年和2000年至今。

2.2.1 1955-1989年：以流花路為中心發(fā)散回歸

在這期間，廣州新建的會展場館主要有與廣交會相關(guān)的中蘇友好大廈（起初是為展覽蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)及文化建設(shè)成就）、僑光路陳列館、起義路陳列館，及眾多的賓館酒店：東方賓館、華僑酒店、白天鵝賓館、中國大酒店、花園酒店等12座之多。

第一座會展場館中蘇友好大廈位于流花路，早期建成之時，流花路還屬于廣州市北郊，一片荒蕪，未及開發(fā)。當(dāng)時，隨著廣交會規(guī)模的增大，一方面出于展覽面積滿足不了需求，另一方面也出于交通、住宿的考慮，于是在廣州城市中心的海珠廣場建成僑光路陳列館和起義路陳列館。海珠廣場會展場館的興建帶動了一批與會展相關(guān)的配套服務(wù)設(shè)施，諸如銀行、郵電、保險、航運(yùn)等服務(wù)臺和樣品銷售處，酒吧間等。由于老城區(qū)用地緊張，廣交會于1974年遷至流花路新館，形成會展場館的中心回歸，這一回歸是必然的：在此之前流花路周邊已建成東方賓館、民航售票大廳和火車站等一批配套設(shè)施，會展環(huán)境逐漸完善。

這樣一個回歸更加強(qiáng)化了當(dāng)時流花路的會展中心地位，此外，這一階段興建的賓館酒店主要位于與流花路相距不太遠(yuǎn)的三元里和環(huán)市東路一帶，環(huán)市東是當(dāng)時廣州城市商業(yè)中心，滿足了廣交會對住宿和商務(wù)會談的需求，其布局兼顧了對外貿(mào)易和城市建設(shè)的需求，交通的通達(dá)性和經(jīng)濟(jì)合理性同時得到滿足，這是早期會展場館建設(shè)的必然選擇。

2.2.2 1990-1999年：由流花向東擴(kuò)散

20世紀(jì)90年代是廣州第三產(chǎn)業(yè)開始全面發(fā)展的時期，隨著改革開放的不斷深入，廣州經(jīng)濟(jì)獲得迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量和水平迅速提高，為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了軟硬件環(huán)境支撐。在會展行業(yè)，與早期不同的是，除了政府主導(dǎo)的展會以外，私營、民營及外資的展會逐漸涌人市場。如，創(chuàng)辦于1989年的廣州美容美發(fā)博覽會，如今被業(yè)界認(rèn)為世界第二美容展。

這一時期，廣州興建了少量中小型場館，主要位于流花展館周邊，作為廣交會展館的補(bǔ)充展館。隨著90年代天河區(qū)的開發(fā)與建設(shè)，位于天河商務(wù)中心的天河體育中心的會展場館功能得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，每年舉辦的展會越來越多。對會展企業(yè)的吸引力越來越強(qiáng)。到90年代末，以天河體育中心為核心集聚了會展企業(yè)，形成了明顯的集聚分布趨勢。有代表性的會展場館有流花路的廣州錦漢展覽中心、廣州東寶展覽中心，中山大道的廣州奧體中心展覽館。

2.2.3 2000年至今：多中心功能型集聚

2005年廣州會展行業(yè)協(xié)會的成立維護(hù)了會展市場的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，會展企業(yè)的增長由重數(shù)量向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。2l世紀(jì)以來，廣州市會展場館的分布格局發(fā)生了很大的變化。廣州花城國際展覽中心和廣州中州國際商務(wù)展示中心于2004年開啟了民營企業(yè)經(jīng)營會展場館的先河。花城國際展覽中心位于天河商務(wù)中心，中州國際商務(wù)中心位于琶洲，這樣改變了廣州會展場館集中在廣州大道以西的格局。并且廣州市政府于2000年興建了廣州白云國際會議中心，2001年廣州新體育館展覽中心，2003年廣州國際會議展覽中心，形成了以廣交會流花展館和廣州錦漢中心為核心的流花會展場館設(shè)施群、以白云國際會議中心和廣州體育館為核心的白云南會展場館設(shè)施群、以廣州花城國際展覽中心和廣州天河體育中心為核心的會展場館設(shè)施群以及以廣交會國際會議展覽中心為核心的琶洲會展場館設(shè)施群集聚。

3 現(xiàn)狀分布的成因分析

3.1 城市會展業(yè)布局影響因素

從2000年開始，依托于城市的會展研究逐步深入，特別是隨著2010年上海世博會的臨近，這方面的研究篇章日益增加，且觀點(diǎn)愈加深入和細(xì)化。

應(yīng)麗君、張西振從產(chǎn)業(yè)布局的角度以重慶會展業(yè)為例，專門論述了影響會展業(yè)發(fā)展的區(qū)位因素：環(huán)境（政策、經(jīng)濟(jì)、管理機(jī)構(gòu)）、吸引力（會展知名度）、效益（參展商、觀眾等）、組織（會展服務(wù)公司、專業(yè)人才）、基礎(chǔ)（場館、配套服務(wù)設(shè)施等）。許慶民、牟群月從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析影響城市會展業(yè)發(fā)展的基本因素。會展業(yè)發(fā)展的規(guī)模與層次首先與一個國家或地區(qū)的市場需求與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有關(guān)；在一定的市場需求與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，一個城市的地理區(qū)位通過時間成本與運(yùn)輸成本影響會展業(yè)的發(fā)展，而制度狀況則通過交易成本影響會展業(yè)的發(fā)展。

馬勇（2002）等在分析城市會展業(yè)發(fā)展的評價指標(biāo)體系時，涉及了會展場館設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游業(yè)發(fā)展、商貿(mào)發(fā)展水平、區(qū)域交通條件、社會事業(yè)發(fā)展、地理區(qū)位條件等因素。依紹華（2006）從四個方面分析了城市發(fā)展會展業(yè)的必要條件：獨(dú)特的資源環(huán)境、良好的氣候條件；地理位置優(yōu)越、交通便捷；擁有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，市場條件好，開放度高，又符合一定標(biāo)準(zhǔn)的展覽場所。

3.2 廣州會展場館布局影響因素分析

以上是部分學(xué)者對影響會展業(yè)布局的研究結(jié)論，廣州會展場館時空布局的影響因素與之有所不同。借鑒前人研究成果，影響廣州會展場館時空布局的因素主要有：

3.2.1 市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

市場經(jīng)濟(jì)是會展場館建設(shè)的催化劑。改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，帶動了會展市場的不斷擴(kuò)展。會展經(jīng)濟(jì)對城市和區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)有力的帶動作用，全國許多城市都把會展作為重要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，興建會展場館和會展配套服務(wù)設(shè)施的勢頭異常迅猛。

90年代中期和21世紀(jì)初全國各地掀起兩次會展場館的建設(shè)高潮，在90年代中期的全國會展場館建設(shè)高漲時期，廣州僅1990年建立廣州國貿(mào)大廈展覽中心用于補(bǔ)充廣交會場館的不足，1998年新建廣州鳴泉居度假村用于旅游會議用途。另外值得注意的是，90年代末，廣州大道以東的天河區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為廣州新的城市中心，然而天河區(qū)除了天河體育中心之外，沒有興建其他會展場館設(shè)施。因此，可以說90年代廣州會展場館空間布局區(qū)域不平衡。

90年代末到21世紀(jì)初，廣州會展業(yè)市場占有率不僅與北京、上海會展業(yè)一線城市差距拉大，而且受到大連、深圳這些二線會展城市的競爭壓力。面對四方壓力，廣州市積極調(diào)整會展業(yè)空間布局，2002年廣州市政府投入巨資，選址在海珠區(qū)琶洲新建了廣州國際會議展覽中心，2003年和2007年一期和二期展館相繼投入運(yùn)營，三期于2008年104界廣交會投入使用，廣州國際會議展覽中心成為亞洲最大及世界第二大展館面積的會展場館，解決了長期困擾廣州會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

3.2.2 城市建設(shè)和交通干線的擴(kuò)展

一方面，會展場館沿城市發(fā)展方向向外擴(kuò)展。廣交會場館1957年到1989年之間的三次易館與城市擴(kuò)建息息相關(guān)。因前文有具體講到，這里不再贅述。

另一方面，會展場館空間布局沿主要道路交通節(jié)點(diǎn)和軌道交通的主要站點(diǎn)擴(kuò)散發(fā)展?，F(xiàn)代城市的高速公路、快速軌道交通、鐵路和航空樞紐的建設(shè)以及交通布局規(guī)劃中的非均衡發(fā)展，直接影響會展場館空間布局的演變。1992年以后廣州加大了老城區(qū)以東城市主干道的建設(shè)幅度，尤其是包括中山大道、黃埔大道和廣州大道在內(nèi)的城市東西和南北交通主干道在內(nèi)的城市基礎(chǔ)建設(shè)的投資，是會展場館及配套服務(wù)設(shè)施的空間布局向東轉(zhuǎn)移。2000年以后，廣州著重發(fā)展城市快速交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，尤其是連接南北方向的城市快速干線和軌道交通線，加快了會展業(yè)向珠江南岸轉(zhuǎn)移?？梢?，在廣州城市交通格局中，尤其是城市主干道和快速軌道交通網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃和建設(shè)成為廣州會展場館和配套服務(wù)設(shè)施擴(kuò)展發(fā)展的“牽引力”，強(qiáng)化會展業(yè)空間布局的演進(jìn)過程。

3.2.3 政策的調(diào)整

2005年之前，廣州市對會展業(yè)的發(fā)展沒有明確的產(chǎn)業(yè)政策，廣州市政府雖然對會展業(yè)的支持力度很大，但受到扶持的只有廣交會、廣博會等幾個政府主辦的大型展會，未能為廣州的整個會展產(chǎn)業(yè)提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策。2005年以后，廣州政府加大了對會展業(yè)的宏觀管理職能，設(shè)立了會展業(yè)管理機(jī)構(gòu)，成立了廣州會展業(yè)行業(yè)管理協(xié)會和行業(yè)自律組織。先后出臺了一系列重要的政策文件如《關(guān)于加強(qiáng)廣州市會展業(yè)管理的意見》、《關(guān)于加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見》等對廣州市會展業(yè)空間布局有明確的政策性導(dǎo)向作用。

依據(jù)“十一五”規(guī)劃，廣州重點(diǎn)發(fā)展琶洲會展功能區(qū)，把琶洲發(fā)展為以會展產(chǎn)業(yè)為主、商務(wù)辦公、商務(wù)酒店等配套支持的會展產(chǎn)業(yè)區(qū)；規(guī)劃中還明確規(guī)定把廣州建設(shè)為立足珠三角、帶動全省、輻射東南亞的國際會展城市，會展總收入占全市GDP的5%。這是廣州首次把會展業(yè)納人到國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展之中去，是廣州會展產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的重要標(biāo)志。

廣州“十二五”規(guī)劃提出廣州要建設(shè)國際商貿(mào)中心，規(guī)劃精心打造廣州（琶洲）國際會展核心區(qū)、流花會展區(qū)和白云國際會議中心區(qū)，完善會展功能區(qū)配套服務(wù)體系。大力引進(jìn)國際品牌展會，積極承辦國際和全國重要會議，培育發(fā)展新，興展會，建設(shè)國際會展中心。