2012年度中國化妝品行業(yè)報(bào)告

2012年中國化妝品行業(yè)日均搜索指數(shù)為350萬，前三季度保持平穩(wěn)增長，四季度環(huán)比下降3.8%。產(chǎn)品和品牌依然是最受化妝品網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容。

大眾化妝品品牌排行中，巴黎歐萊雅以9.6%的關(guān)注度穩(wěn)居大眾化妝品關(guān)注度榜首位置。

高檔化妝品受到越來越多的網(wǎng)民關(guān)注，四季度環(huán)比增長1.7%。蘭蔻以0.02個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢位居高檔化妝品品牌關(guān)注度榜首。

秋季的干燥使得網(wǎng)民對(duì)天然活性化妝品關(guān)注度持續(xù)上升，進(jìn)入冬季后有所回落。相宜本草以19.8%的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，位居活性化妝品關(guān)注度排行榜首。

“雙十一”電商促銷帶動(dòng)男士化妝品搜索指數(shù)上漲，但之后仍有明顯回落。巴黎歐萊雅仍是最受網(wǎng)民關(guān)注的男士化妝品品牌。男士化妝品中，網(wǎng)民最關(guān)注的用途分類是面部清潔。

一、化妝品行業(yè)市場概覽和搜索趨勢

化妝品行業(yè)搜索指數(shù)在四季度出現(xiàn)明顯下滑

2012年化妝品行業(yè)日均搜索指數(shù)為350萬，前三季度保持平穩(wěn)增長。四季度環(huán)比下降3.8%。

除產(chǎn)品和品牌外，化妝品網(wǎng)民對(duì)口碑評(píng)價(jià)和護(hù)膚方法最為關(guān)注。

2012年網(wǎng)民最關(guān)注的化妝品內(nèi)容仍然是產(chǎn)品和品牌本身。除此之外，化妝品的口碑評(píng)價(jià)和護(hù)膚方法也使網(wǎng)民產(chǎn)生濃厚興趣。

二、化妝品品牌等級(jí)分析

大眾化妝品和高檔化妝品網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)

網(wǎng)民最關(guān)注的化妝品等級(jí)在2012年變化甚微，大眾化妝品和高檔化妝品始終是網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)所在。

大眾化妝品搜索指數(shù)

在2012年下半年有所回落

大眾化妝品搜索指數(shù)在2012年第二季度達(dá)到頂峰，日均搜索指數(shù)為108.3萬，之后有所回落。

產(chǎn)品和品牌仍然是網(wǎng)民搜索大眾化妝品時(shí)最關(guān)注的內(nèi)容。與化妝品整體行業(yè)相比，大眾化妝品網(wǎng)民對(duì)化妝品的品牌官網(wǎng)和市場活動(dòng)的關(guān)注度也超過全行業(yè)。

巴黎歐萊雅是最受網(wǎng)民關(guān)注的大眾化妝品品牌

巴黎歐萊雅以9.6%的關(guān)注度穩(wěn)居大眾化妝品關(guān)注度榜首位置。

關(guān)注度排名前十的大眾化妝品品牌中，僅自然堂一家為本土品牌。

巴黎歐萊雅單品口碑關(guān)注度排行

品牌口碑產(chǎn)品成為巴黎歐萊雅備受消費(fèi)者關(guān)注的單品。

其中以護(hù)膚形象深入民心的護(hù)膚系列產(chǎn)品占據(jù)多數(shù)產(chǎn)品排名，主打的清潤系列和王牌多重防護(hù)隔離露頗有人氣，重點(diǎn)彩妝產(chǎn)品也榜上有名。

玉蘭油單品口碑關(guān)注度排行

作為大眾知名品牌，玉蘭油產(chǎn)品系列繁多，排名產(chǎn)品涉及的系列較廣，較瑣碎。

值得注意的是，基礎(chǔ)類護(hù)膚及沐浴產(chǎn)品成為消費(fèi)者心中認(rèn)可的品牌形象代言商品。

高檔化妝品受到越來越多的網(wǎng)民關(guān)注，四季度環(huán)比增長1.7%

高檔化妝品搜索指數(shù)在四季度環(huán)比增長1.7%。

和化妝品整體行業(yè)相比，網(wǎng)民對(duì)高檔化妝品的產(chǎn)品本身和價(jià)格更為關(guān)注。

蘭蔻以0.02個(gè)百分點(diǎn)優(yōu)勢位居高檔化妝品品牌關(guān)注度榜首

高檔化妝品品牌排行中，蘭蔻在2012年關(guān)注度持續(xù)上升，最終以0.02個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢超越雅詩蘭黛，榮登高檔化妝品品牌關(guān)注度榜首位置。

蘭蔻單品口碑關(guān)注度排行

結(jié)合消費(fèi)者口碑、各市場渠道推廣和宣傳，蘭蔻各知名明星單品榜上有名。

其中，在蘭蔻香水系列中，頗受消費(fèi)者中意的為奇跡香水，其余香水均未獲得排名。

雅詩蘭黛單品口碑關(guān)注度排行

雅詩蘭黛即時(shí)修護(hù)系列和紅石榴系列在消費(fèi)者心中樹立了巨大的品牌形象，在TOPIO排名中占據(jù)了大多排名。

秋季是活性化妝品最受關(guān)注的季節(jié)，搜索在四季度有所回落

秋季的干燥使得網(wǎng)民對(duì)天然活性化妝品關(guān)注度持續(xù)上升，進(jìn)入冬季后有所回落。

和化妝品整體行業(yè)相比，網(wǎng)民對(duì)活性化妝品的品牌官網(wǎng)和產(chǎn)品本身更為關(guān)注。

相宜本草以19.8%的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先

天然活性化妝品品牌排行中，相宜本草依然遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

雅漾以1個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢超越佰草集，位居榜單第二位置。

相宜本草單品口碑關(guān)注度排行

從最初的上市開始，相宜本草便以面膜作為主力商品做宣傳，結(jié)合季節(jié)護(hù)膚需求，以活性成分及親和的價(jià)格，受到消費(fèi)者的關(guān)注。排名中，面膜產(chǎn)品就占有4項(xiàng)，性價(jià)比頗高的去死皮膏位居第一。

雅漾單品口碑關(guān)注度排行

針對(duì)秋季肌膚敏感問題，尋求敏感肌膚解決方案的消費(fèi)者，在雅漾長期敏感護(hù)理品牌形象的影響下，各項(xiàng)可以拯救肌膚敏感問題的系列產(chǎn)品成為她們的救星。

作為口碑人氣產(chǎn)品，舒護(hù)活泉水應(yīng)對(duì)了季節(jié)護(hù)理的需求，以絕對(duì)的優(yōu)勢排名第一。

佰草集單品口碑關(guān)注度排行

作為以東方中醫(yī)理論養(yǎng)護(hù)肌膚的品牌，其主打系列中的新七白面膜以絕對(duì)優(yōu)勢占據(jù)第一名，其余產(chǎn)品被消費(fèi)者關(guān)注，但表現(xiàn)平平。

三、產(chǎn)品大類分析

除一季度外，網(wǎng)民對(duì)化妝品各產(chǎn)品類別占比關(guān)注度變化甚微

化妝品行業(yè)各產(chǎn)品大類占比變化不大，護(hù)膚類化妝品最受關(guān)注，其次是彩妝和頭發(fā)護(hù)理。

護(hù)膚類化妝品搜索指數(shù)四季度環(huán)比下降7.4%

護(hù)膚類化妝品搜索指數(shù)在經(jīng)歷了二、三季度的增長后，四季度環(huán)比下降7.4%。

網(wǎng)民在搜索護(hù)膚類化妝品時(shí)最關(guān)注的內(nèi)容是具體產(chǎn)品和產(chǎn)品的口碑評(píng)價(jià)。

巴黎歐萊雅是最受網(wǎng)民關(guān)注的護(hù)膚類化妝品品牌

巴黎歐萊雅、相宜本草和雅詩蘭黛成為最受網(wǎng)民關(guān)注的護(hù)膚類化妝品品牌。

護(hù)膚類化妝品市場中，以面膜為主要產(chǎn)品線的美即進(jìn)入前十名。

護(hù)膚類別中面部護(hù)理搜索最高，面膜和精華類產(chǎn)品最受關(guān)注

面部護(hù)理是最受網(wǎng)民關(guān)注的護(hù)膚內(nèi)容，其中面膜和精華類產(chǎn)品最受關(guān)注。

洗面產(chǎn)品是最受網(wǎng)民關(guān)注的面部清潔類產(chǎn)品。

“雙十一”電商促銷帶動(dòng)彩妝類化妝品搜索指數(shù)增長，之后有所回落

彩妝類化妝品搜索指數(shù)在2012年呈下滑趨勢，“雙十一”電商促銷活動(dòng)雖促進(jìn)了搜索指數(shù)的增長，但之后仍有明顯回落。

網(wǎng)民在搜索彩妝類化妝品時(shí)，除了對(duì)產(chǎn)品本身高度關(guān)注外，對(duì)其口碑評(píng)價(jià)和彩妝方法也產(chǎn)生較高關(guān)注。

美寶蓮紐約以絕對(duì)優(yōu)勢位居彩妝類化妝品關(guān)注度榜首

彩妝類品牌中，美寶蓮紐約以絕對(duì)優(yōu)勢排名第一。

卡姿蘭是唯一進(jìn)入彩妝類化妝品品牌關(guān)注度排行榜的本土品牌。

美寶蓮紐約單品口碑關(guān)注度排行

作為2012年下半年主推的產(chǎn)品，睛采造型持久魅影眼線膏排名第一。

品牌主打產(chǎn)品，如BB霜、睫毛膏也同樣獲得消費(fèi)者關(guān)注。

姬芮單品口碑關(guān)注度排行

對(duì)于鐘愛美白護(hù)膚的中國女性，性價(jià)比高、貼近她們膚質(zhì)的日系美白產(chǎn)品，使她們頗感興趣。姬芮真皙美白產(chǎn)品在TOPIO中占有多數(shù)排名。

卡姿蘭單品口碑關(guān)注度排行

雙效眉粉的高性價(jià)比，使得這款產(chǎn)品成為卡姿蘭的代表商品。

眼部彩妝是該品牌主推，且頗有口碑的系列，排行中占有多項(xiàng)內(nèi)容。

彩妝類別中膚色改善類產(chǎn)品依然占據(jù)主導(dǎo)地位

彩妝類化妝品中，膚色改善類產(chǎn)品依然占據(jù)主導(dǎo)地位。

膚色改善類具體產(chǎn)品中BB霜和隔離霜占據(jù)主流地位，其中美寶蓮紐約BB霜是搜索最多的膚色改善類產(chǎn)品。

在眼部彩妝中，美寶蓮紐約的眼線筆/液和睫毛膏的關(guān)注度也遠(yuǎn)高于其他品牌的同類產(chǎn)品。

頭發(fā)護(hù)理類搜索指數(shù)在二季度下降后慢慢回升，四季度日均增長至29.4萬

頭發(fā)護(hù)理類搜索指數(shù)從八月份開始上漲，在四季度增長至29.4萬，接近一季度日均水平。

頭發(fā)護(hù)理類搜索詞特征中，雖然產(chǎn)品的關(guān)注度最高，但是低于行業(yè)水平，另外其獨(dú)有的發(fā)型造型內(nèi)容也得到了較高的關(guān)注。

巴黎歐萊雅是最受網(wǎng)民關(guān)注的頭發(fā)護(hù)理類化妝品品牌

巴黎歐萊雅以12.5%的關(guān)注度位居頭發(fā)護(hù)理類化妝品榜首位置，其次是沙宣和潘婷，關(guān)注度分別為11.3%和10.4%。

巴黎歐萊雅頭發(fā)護(hù)理類單品口碑關(guān)注度排行

邀請(qǐng)國內(nèi)知名女性成為其頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品的代言人，借用其人氣和形象，宣傳和傳遞美麗感受，引發(fā)消費(fèi)者購買欲。

同樣，其品牌的背景實(shí)力和品牌認(rèn)知度奠定了消費(fèi)者對(duì)其頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品的接受度。

頭發(fā)護(hù)理類別中洗發(fā)產(chǎn)品最受關(guān)注

頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品類別中，洗發(fā)產(chǎn)品的關(guān)注度占比超過一半，其中霸王洗發(fā)產(chǎn)品是關(guān)注度最高的產(chǎn)品，染發(fā)類產(chǎn)品中最受關(guān)注的品牌是巴黎歐萊雅。

霸王單品口碑關(guān)注度排行

脫發(fā)成為都市壓力人群不可避免的現(xiàn)象，為解決這一護(hù)發(fā)難題，將中藥養(yǎng)發(fā)治脫的健康理念灌輸給了消費(fèi)者，在中國傳統(tǒng)文化的影響下，這一點(diǎn)很快得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。因而，防脫洗發(fā)液成為品牌明星單品，排名第一。

情人節(jié)和七夕促使香水搜索指數(shù)上漲

香水類化妝品的搜索指數(shù)在情人節(jié)和七夕期間明顯上漲，香水是情人節(jié)禮物的常見選擇。

網(wǎng)民在搜索香水類化妝品時(shí)，主要關(guān)注的內(nèi)容是具體產(chǎn)品，其次是價(jià)格。

香奈兒是最受關(guān)注的香水品牌

香奈兒以18.5%的關(guān)注度位居香水類化妝品品牌關(guān)注度榜首，其次是迪奧和蘭蔻，關(guān)注度分別為16.0%和5%。

香奈兒香水單品口碑關(guān)注度排行

香奈兒品牌形象在年輕消費(fèi)者心中有著神奇的影響，作為三大主打香水，可可香水系列、五號(hào)香水系列、邂逅香水系列成為消費(fèi)者主要的購買選擇。

迪奧香水單品口碑關(guān)注度排行

真我香水是迪奧香水系列的經(jīng)典代表之作，以較高的關(guān)注度排名第一，而比較適合年輕女性使用的迪奧小姐香水系列成為又一受關(guān)注的產(chǎn)品。

四、男士化妝品分析

“雙十一”電商促銷帶動(dòng)男士化妝品搜索指數(shù)增長

“雙十一”電商促銷帶動(dòng)男士化妝品搜索指數(shù)上漲，但之后仍有明顯回落。

網(wǎng)民對(duì)男士化妝品最關(guān)注的內(nèi)容是品牌和產(chǎn)品，而和整個(gè)化妝品行業(yè)相比，網(wǎng)民對(duì)男士化妝品的發(fā)型造型也有較高關(guān)注。

巴黎歐萊雅是最受網(wǎng)民關(guān)注的男士化妝品品牌

巴黎歐萊雅在男士化妝品中依然是最受關(guān)注的品牌，其關(guān)注度高達(dá)17.3%。

高夫和妮維雅以13.6%和10.4%的關(guān)注度位居二、三位。

面部清潔是男士化妝品中最受關(guān)注的用途分類

男士化妝品產(chǎn)品大類中，護(hù)膚毋庸置疑最受關(guān)注，關(guān)注度達(dá)到73%。

用途分類中，面部清潔依然是男士對(duì)化妝品最主要的需求，其次是面部護(hù)理。

男士面部清潔單品口碑關(guān)注度排行

以較早開始宣傳男性潔面護(hù)膚的曼秀雷敦，以親民的價(jià)格和效果贏得消費(fèi)者的支持。

其余各大美妝品牌男士潔面產(chǎn)品，如巴黎歐萊雅、妮維雅等在品牌背景的影響下，也獲得更多消費(fèi)者的接受。

五、網(wǎng)民人群屬性

女性化妝品網(wǎng)民占比高于全網(wǎng)22個(gè)百分點(diǎn)

化妝品網(wǎng)民中，女性網(wǎng)民高于男性網(wǎng)民；與全網(wǎng)相比，化妝品網(wǎng)民女性特征明顯。

20～29歲網(wǎng)民最關(guān)注化妝品

化妝品網(wǎng)民年輕化特點(diǎn)突出，20～29歲網(wǎng)民占比達(dá)到43.1%，遠(yuǎn)高于這一年齡段全體網(wǎng)民的占比。

化妝品網(wǎng)民在北部地區(qū)的分布高于全體網(wǎng)民

化妝品網(wǎng)民在北部地區(qū)的分布高于全體網(wǎng)民，如內(nèi)蒙古、黑龍江和吉林等。

受網(wǎng)民滲透率影響，全體網(wǎng)民在山東、江蘇、浙江和廣東等沿海地區(qū)的分布高于化妝品網(wǎng)民。