中國(guó)資本進(jìn)軍國(guó)際足壇

徐毅

今年，人們可以在中國(guó)很多城市的街頭看到曼聯(lián)球星的代言廣告，他們是為了娃哈哈集團(tuán)的新產(chǎn)品進(jìn)行代言。作為2012年福布斯中國(guó)富豪榜中國(guó)首富，娃哈哈集團(tuán)董事局主席宗慶后的足球熱情被點(diǎn)燃。中國(guó)首富對(duì)足球的投入，是目前足球在中國(guó)關(guān)注度提升的反映，越來(lái)越多的中國(guó)資本不僅贊助中國(guó)足球，也瞄準(zhǔn)了國(guó)際足球，很多歐美足壇豪門，都有了中國(guó)企業(yè)的印記。

中國(guó)首富首次對(duì)足球大投入

今年1月，宗慶后在杭州宣布和曼聯(lián)簽訂3年的官方合作伙伴協(xié)議。上世紀(jì)90年代末被稱為曼聯(lián)“黑風(fēng)雙煞”之一的球星安迪·科爾出現(xiàn)在了錢江新城娃哈哈歐洲精品商場(chǎng)，和他一起出席的還有曼聯(lián)俱樂(lè)部商業(yè)總監(jiān)理理查德·阿諾德。

67歲的宗慶后從推銷員做起，目前已把娃哈哈集團(tuán)打造成了一艘“商業(yè)航母”。在去年9月胡潤(rùn)研究院發(fā)布的2012胡潤(rùn)百富榜上，宗慶后及其家族以財(cái)富800億元繼2010年后再一次登上中國(guó)首富的寶座。宗慶后在企業(yè)發(fā)展的道路上，很多次決定都把企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，這一次他把目光投到了足球上，和世界頂級(jí)豪門曼聯(lián)合作，是他的一次新嘗試。

宗慶后曾向理查德·阿諾德發(fā)出邀請(qǐng)，希望曼聯(lián)每年把一定場(chǎng)次的比賽安排在杭州舉行，“杭州的黃龍?bào)w育中心場(chǎng)館設(shè)施健全，能容納數(shù)萬(wàn)球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看?！弊趹c后還興致勃勃地表示，要爭(zhēng)取讓曼聯(lián)和皇馬在杭州踢一場(chǎng)比賽。或許皇馬等世界豪門俱樂(lè)部已成為了娃哈哈的目標(biāo)。

其實(shí)在和曼聯(lián)合作前，娃哈哈并非完全沒(méi)有和足球有任何的關(guān)聯(lián)。2011年，徐根寶就透露娃哈哈對(duì)上海東亞進(jìn)行了贊助，只是因?yàn)槟谴钨澲耐度氩⒉皇呛艽?，沒(méi)有引起媒體的關(guān)注，娃哈哈方面也沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行宣傳。而現(xiàn)在，娃哈哈終于邁出了對(duì)足球投入的堅(jiān)定而又公開(kāi)的一步，這也意味著更多的資金會(huì)投入到足球中來(lái)。

企業(yè)投身足球都有后續(xù)動(dòng)作

很多企業(yè)在投身體育后，馬上就能品嘗到受關(guān)注的甜頭，隨后會(huì)有一些后續(xù)動(dòng)作跟進(jìn)。

早在2009年，恒大地產(chǎn)集團(tuán)就斥資2000萬(wàn)元注冊(cè)成立了國(guó)內(nèi)首家職業(yè)排球俱樂(lè)部廣州恒大女排俱樂(lè)部，在招來(lái)了前國(guó)家女排主教練郎平和多名國(guó)內(nèi)外女排名將后，恒大女排當(dāng)年就沖上了甲A，并在2011-12賽季獲得了冠軍。恒大女排吸引了巨大的關(guān)注，許家印在看到投資體育有這么大的關(guān)注度后，于2010年投資廣州足球，當(dāng)年就完成從中甲沖上中超的任務(wù)，2011年和2012年連續(xù)獲得中超冠軍。在這樣的情況下，許家印繼續(xù)尋求著發(fā)展。2012年，恒大還和皇馬俱樂(lè)部合作成立了恒大皇馬足球?qū)W校，把對(duì)足球人才的培養(yǎng)瞄準(zhǔn)了未來(lái)。

另一個(gè)例子是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。2000年萬(wàn)達(dá)掌門人王健林宣布退出中國(guó)足壇，但在2011年，在高層的牽線搭橋下，王健林董宣布：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)3年至少出資5億元人民幣，全面支持中國(guó)足球振興。在青少年足球上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)從2011年12月開(kāi)始正式啟動(dòng)“中國(guó)足球希望之星”項(xiàng)目，同時(shí)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在北京還注冊(cè)成立了北京萬(wàn)達(dá)足球俱樂(lè)部。

娃哈哈集團(tuán)在文體上的投資，或許不會(huì)僅僅局限于曼聯(lián)的3年合同。宗慶后在被問(wèn)到3年合同的投入時(shí)笑著說(shuō)“數(shù)字不小”，而且他表示在接下來(lái)還會(huì)和曼聯(lián)有進(jìn)一步的合作，這意味著3年的合作僅僅只是開(kāi)始?？紤]到娃哈哈想通過(guò)曼聯(lián)球星進(jìn)一步打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，但在中國(guó)不僅僅只有曼聯(lián)擁有很多球迷，如果娃哈哈和巴薩、皇馬、國(guó)米以及拜仁等俱樂(lè)部有合作，肯定能夠“征服”更多中國(guó)的消費(fèi)者。

宗慶后還提到，雖然自己算不上球迷，因?yàn)闆](méi)時(shí)間看比賽，中國(guó)足球也不怎么樣，但還是“希望借助曼聯(lián)的影響力，在中國(guó)多舉行高水平賽事，培養(yǎng)青少年足球隊(duì)伍，為中國(guó)體育事業(yè)作出貢獻(xiàn)?！庇辛送顿Y足球的第一步，就可能會(huì)有第二步；有了對(duì)歐洲豪門的投資，很可能就會(huì)對(duì)中國(guó)足球進(jìn)行投資。其實(shí)很少有人關(guān)注過(guò)宗慶后曾說(shuō)過(guò)這樣一句話：“我就想從小培養(yǎng)一支足球隊(duì)，從娃娃開(kāi)始，培養(yǎng)一支可以踢出國(guó)門的足球隊(duì)，不僅僅是技術(shù)一流。而且要不允許轉(zhuǎn)隊(duì)，我來(lái)解決隊(duì)員后顧之憂，13億人出不來(lái)一支球隊(duì)？”如果宗慶后和娃哈哈集團(tuán)真的有意投資中國(guó)足球，中國(guó)足壇很可能能出現(xiàn)一支和廣州恒大抗衡的球隊(duì)，這對(duì)中國(guó)足球絕對(duì)會(huì)是一件好事。

越來(lái)越多的中國(guó)資本投資海外足球

今年1月，曼聯(lián)正式和中國(guó)兩家企業(yè)簽訂了一份贊助協(xié)議，除了娃哈哈集團(tuán)外，另一家是中國(guó)建設(shè)銀行，兩項(xiàng)合作簽約的合同年限都是3年。

浙江工商大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師范鈞解讀說(shuō)，中國(guó)企業(yè)和世界頂級(jí)俱樂(lè)部以及球星的合作，是大勢(shì)所趨。近年來(lái)，隨著體育運(yùn)動(dòng)的普及，各種運(yùn)動(dòng)明星在國(guó)內(nèi)的知名度也越來(lái)越高，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)健康生活、強(qiáng)健體魄的重視度也越來(lái)越高，請(qǐng)?bào)w育明星或明星團(tuán)隊(duì)來(lái)代言是目前比較流行的做法。

但這僅僅是中國(guó)資本進(jìn)軍歐洲豪門的原因之一。西方長(zhǎng)時(shí)間被籠罩在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的烏云之下，這時(shí)候中國(guó)資本對(duì)于豪門來(lái)說(shuō)有巨大的吸引力。此前傳出過(guò)中國(guó)企業(yè)要購(gòu)買英超俱樂(lè)部的消息，在聽(tīng)到這個(gè)消息后，英超聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)科沃德就公開(kāi)表態(tài)，歡迎中國(guó)的資本來(lái)投資英超。而習(xí)近平總書(shū)記對(duì)足球的喜愛(ài)，或許也成為中國(guó)資本投資足球的催化劑，在看到中央對(duì)搞好足球有了很大的決心后，企業(yè)也肯定愿意把更多的錢投到足球上。

去年8月，國(guó)際米蘭通過(guò)俱樂(lè)部官方網(wǎng)站宣布，與中國(guó)鐵路建設(shè)集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，中鐵建設(shè)成為國(guó)際米蘭第二大股東，將幫助國(guó)際米蘭建設(shè)新球場(chǎng)。國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部一直比較重視中國(guó)市場(chǎng)——一方面，早在幾年前，國(guó)際米蘭就曾邀請(qǐng)中國(guó)球員王大雷和張志釗前往該俱樂(lè)部試訓(xùn)，并和中國(guó)一些青少年足校展開(kāi)交流與合作；另一方面，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的“真金白銀”，國(guó)際米蘭也顯示了關(guān)注，比如前兩年于北京鳥(niǎo)巢舉行的意大利超級(jí)杯決賽中，國(guó)際米蘭就曾身穿中文字樣的倍耐力輪胎（球衣贊助商）現(xiàn)身中國(guó)進(jìn)行比賽，以吸引中國(guó)投資者的關(guān)注。

去年年底，有巴西媒體報(bào)道中國(guó)工商銀行將和巴西豪門格雷米奧俱樂(lè)部達(dá)成協(xié)議，冠名格雷米奧落成的新球場(chǎng)，并成為球衣廣告贊助商，費(fèi)用合計(jì)每年高達(dá)3400萬(wàn)雷亞爾（約1.05億人民幣）。中國(guó)工商銀行之所以有望成為第一個(gè)在海外投資足球的中國(guó)國(guó)企，還要追溯到2010年巴西的金磚四國(guó)峰會(huì)。當(dāng)年中國(guó)和巴西簽署了能源與金融方面的合作協(xié)議，巴西已成為中國(guó)第十大貿(mào)易伙伴，中國(guó)則是巴西第一大貿(mào)易伙伴，未來(lái)實(shí)現(xiàn)兩國(guó)間貿(mào)易以本幣結(jié)算是兩國(guó)在峰會(huì)上確立的金融戰(zhàn)略目標(biāo)。這次合作協(xié)議意味著金磚國(guó)家銀行合作機(jī)制的正式成立，不僅讓此前就已進(jìn)入巴西市場(chǎng)的國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行受益，也為中國(guó)銀行和工商銀行進(jìn)入巴西打開(kāi)了大門。當(dāng)年工行就已計(jì)劃在巴西開(kāi)拓業(yè)務(wù)，擬在圣保羅設(shè)立全能型服務(wù)銀行，前期啟動(dòng)資金為1億美元。工行是繼2009年2月中國(guó)銀行在巴西開(kāi)設(shè)分行后，第二家進(jìn)入巴西金融市場(chǎng)的中資銀行。工行對(duì)拉美市場(chǎng)的興趣源自2011年8月，工行以6億美元價(jià)格收購(gòu)了南非標(biāo)準(zhǔn)銀行在阿根廷80%的股權(quán)。成為第一家在阿根廷經(jīng)營(yíng)的中資銀行后，工行很快就將目光投放在巴西市場(chǎng)。

隨著西班牙足球獨(dú)步天下，中國(guó)企業(yè)也把目光投放到了西班牙足球上。在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)李寧連續(xù)出資贊助塞維利亞等多家西甲俱樂(lè)部后，另一中國(guó)品牌特步也進(jìn)入了西班牙足球市場(chǎng)。去年比利亞雷亞爾官方宣布，他們與中國(guó)企業(yè)特步達(dá)成協(xié)議，特步的標(biāo)志將取代彪馬出現(xiàn)在比利亞雷亞爾的球衣胸前，特步集團(tuán)將為“黃色潛水艇”一線隊(duì)和各梯隊(duì)提供全套的運(yùn)動(dòng)裝備。而在比利亞雷亞爾的球衣上，還出現(xiàn)過(guò)新浪微博和人人網(wǎng)的廣告，這家西班牙俱樂(lè)部在中國(guó)可真是撈了不少錢。遺憾的是，比利亞雷亞爾在上賽季降級(jí)，不過(guò)中國(guó)企業(yè)將會(huì)繼續(xù)延續(xù)對(duì)他們的贊助和支持。另外還有不少中國(guó)企業(yè)和西班牙俱樂(lè)部合作的例子，比如華為和西甲馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部簽訂贊助協(xié)議，晶科能源也和瓦倫西亞俱樂(lè)部進(jìn)行了合作。

在這股足球浪潮中，無(wú)論是國(guó)企還是民企，都表現(xiàn)出了投資海外足球的巨大興趣?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著中國(guó)高層對(duì)足球的關(guān)注，隨著足球在中國(guó)熱度越來(lái)越高，隨著中國(guó)實(shí)力的提升，會(huì)有很多的中國(guó)資本進(jìn)入歐美豪門，甚至不排除有中國(guó)老板買下五大聯(lián)賽的球隊(duì)。歐美俱樂(lè)部得到了他們期待的資金，中國(guó)企業(yè)得到了宣傳——對(duì)于中國(guó)企業(yè)和歐美俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)雙贏的舉動(dòng)。