在文學傳統(tǒng)中開創(chuàng)新局

王昀燕　張佳穎

創(chuàng)刊于1984年11月1日的《聯(lián)合文學》雜志，為彼時唯一全球發(fā)行的華文文學雜志?！堵?lián)合文學》發(fā)行人張寶琴女士在《聯(lián)合文學》二十周年社慶致詞時指出：“當時報禁、黨禁尚未解除，文學雜志相繼?？?，為了填補文學雜志的斷層，我自愿背負起文學責任、文學使命，希望憑著文學的良心為當代華文文學留下時代的見證！”

1984年10月28日，兩萬本《聯(lián)合文學》創(chuàng)刊號于市面上發(fā)行，奇跡似的，三四天后，臨時辦公室內(nèi)電話響個不停，各地書報攤、書店紛紛要求追加數(shù)量，長期訂戶的劃撥單亦大量涌進，短短一周即累積了五千名訂戶。因應大批讀者需求，緊急決定再版一萬本。

創(chuàng)刊初期，乃由《聯(lián)合報》支持人力、財力，然，張寶琴為求永續(xù)經(jīng)營，主張朝自負盈虧、自給自足的企業(yè)模式發(fā)展，聯(lián)合文學遂從單純的雜志出版走向多元化經(jīng)營。為培養(yǎng)文學閱讀人口，于1985年8月創(chuàng)辦“聯(lián)合文學巡回文藝營”，為現(xiàn)存文藝營中最資深及最大者，除傳統(tǒng)的小說、散文、新詩等組別，近年亦另辟傳播、電影、戲劇、大眾文學類，講師陣容強大，為文藝青年孺慕大師的大好時機。

此外，為鼓勵小說創(chuàng)作，發(fā)掘文壇新秀，則于1987年起舉辦“聯(lián)合文學小說新人獎”。歷屆小說新人獎得主，如王文華、邱妙津、駱以軍、黃錦樹、董啟章、鐘文音等，往后皆于文壇綻放耀眼光芒。這無疑是一雙贏局面，聯(lián)合文學可透過小說新人獎挖掘新人，創(chuàng)作者除獲得優(yōu)渥獎金外，更有機會一舉成名，步入文壇。

1987年6月，聯(lián)合文學出版社創(chuàng)立，迄今出版叢書一千余種，涵蓋黃春明、蔣勛、楊照、平路、朱天心、林文義、羅智成等大家之作，為臺灣相當具指標性之文學類出版社。2009年王聰威接任聯(lián)合文學總編輯后，不僅開辟新書系，推出經(jīng)典版，并大幅改版《聯(lián)合文學》雜志，透過講究的裝幀設計與專題企劃，盼能在既定的文學市場中打開新局面。

增辟書系，拓展文學范疇

聯(lián)合文學的叢書出版類型主要分為“文學”與“生活”兩大類。文學類以“黃書背”為主，聚焦純文學，涵納文叢與譯叢，分屬華人本土創(chuàng)作和海外文學作品譯介，前者為主，后者為輔，比例約為九比一。

王聰威上任后，另辟“紅系列”、“品味隨筆”兩個新書系?！凹t系列”偏屬通俗文學，如楚國的武俠小說《太平裂碑記》。王聰威說，“以前我們沒有獨立的書系去容納這種通俗作品，可是我們覺得有些通俗讀物也并不是不好，文學的范疇可以廣一些?！彼Ｍ宕藢⑼ㄋ仔≌f獨立出來，如此可使“黃書背”書系顯得更純粹。

另一新書系為“品味隨筆”，開本較小，易于隨身攜帶閱讀。根據(jù)王聰威的觀察，作家一般都有不少未發(fā)表的稿子，特別是篇幅較短的文稿，“一定有什么已經(jīng)躺在抽屜里面很久了，我希望把這些東西從作家抽屜里面拿出來”。在題材屬性上，則側重私人情感的梳理?！捌肺峨S筆”迄今已出版十余本，包括郭強生《我是我自己的新郎》、李長聲《四方山閑話》、楊佳嫻《瑪?shù)律彙?、陳克華《老靈魂筆記》等書。此一書系，大多向資深作家邀約，編集其遺落已久的作品，不論在形式或取材上，皆希望打造一種“清新感”。

問及小品文的盛行是否為近年新興風潮，王聰威說，“我認為這是一個復古的風氣。三十年前左右，臺灣有一段時間非常流行小品體裁，文章都非常短，大概五百字到八百字?！边@類體例的文章，一方面是好的作文模板，另一方面，其書寫主題多纏繞著私人的、情感的面向，王聰威喜歡這類日常性的文字與觀察。再者，向作家邀稿時，若是表示意欲出版隨筆，幾乎所有作家皆會即刻點頭稱好，然，倘若是如“黃書背”那般正式的宏篇著作，作家可能會有所考慮，認為自己的作品不夠完整、齊全。

“紅系列”因非聯(lián)合文學過去擅長操作的書系，且市面上競爭者眾，故尚無法打開市場；“品味隨筆”則非常受讀者與作家喜愛。

除此，“經(jīng)典版”亦是王聰威上任后的新規(guī)劃，從過去出版書目中精選十余冊，如簡媜《紅嬰仔》、朱天心《擊壤歌》、駱以軍《月球姓氏》、董啟章《安卓珍尼》等。其篩選準則兼顧暢銷與經(jīng)典，在裝幀設計上賦予統(tǒng)一調(diào)性，推陳出新，誘引一般大眾重溫經(jīng)典的迷人況味。

上述皆為王聰威接任總編輯之初即擘劃的藍圖，如今幾乎已一一實現(xiàn)。

過去，聯(lián)合文學較少出版翻譯書，近年陸續(xù)出版了Thomas Pynchon《V.》、Georges Perec《W或童年回憶》、Zadie Smith《機巧的感覺：莎娣·史密斯論寫作及其它》以及John Updike《東村寡婦》和《東村女巫》等著作，其中不乏首度在臺問世的經(jīng)典作品。在選題上，王聰威說，他喜歡出“比較怪”、“比較另類”的書。

在生活類書系方面，則涵蓋美容化妝、勵志、健康、理財、教養(yǎng)等各式主題，選題多視市場流行而定。近年，操作最成功者應屬美容健康類，每年固定跟時尚美容美妝網(wǎng)站FashionGuide合作出版的《FG美妝年鑒》創(chuàng)下可觀的銷量，由國標舞天后劉真執(zhí)筆的《我的完美S曲線》，成績亦不俗。另外，2010年出版李崇建《作文，就是寫故事：故事核心式創(chuàng)意作文術》，匯整作者多年實際教學與演講經(jīng)驗，顛覆“起承轉(zhuǎn)合”傳統(tǒng)作文老套教學法，亦是長年穩(wěn)占銷售排行榜的讀物。

《聯(lián)合文學》雜志，文學質(zhì)感與美學感官的雙重享受

《聯(lián)合文學》雜志屬臺灣老字號文學雜志，自王聰威接手后，做了大規(guī)模改版，他主張雜志應兼具文學質(zhì)感與美學感官，每一期皆投注長時間討論、琢磨，以求符合現(xiàn)代年輕人閱讀的口味。王聰威說，“改版之后的效果很鮮明，銷量和訂戶量大幅躍進，如果去看博客來的排行榜，我們幾乎都是穩(wěn)占第一名。”

“《聯(lián)合文學》改版的第一個目標，就是讓它變成一本‘正常的雜志。何謂‘正常的雜志？過去文學雜志的編輯大部分是文學人，他先是文學人，然后才做雜志人，這樣的雜志當然文學性很高、內(nèi)容很強；可是我不太一樣，我雖然也是一開始就喜歡文學的人，但我長期的工作都是做雜志?！边M聯(lián)合文學工作之前，王聰威曾任《Marie Claire》執(zhí)行副總編輯、《FHM》副總編輯，與文壇關系并不很密切，“所以對我來說，我之前看《聯(lián)合文學》，會覺得它不太像一本能夠在市面上競爭的雜志?！北确秸f，雜志內(nèi)頁常有廣告對廣告的情況發(fā)生，在同一對頁里，左右分屬不同廣告，這絕對是廣告商不樂見之事；此外，每一期的目錄頁不盡相同，且字段時有更動，難免在閱讀上造成困擾。

改版后，無論是以“下期預告”掀起讀者期待心理，抑或雜志末頁用彩色頁親臨作家靈感角落，皆突破過往文學雜志范式，“必須從第一頁到最后一頁都是好看到不行，才對得起你的讀者。”在內(nèi)容企劃上，則力求貼近時事，如2012年便企劃了芥川龍之介誕生120周年專輯?！斑^去的文學雜志其實很少做跟時效性有關的東西，因為大家都覺得文學可長可久，什么時候做什么主題都可以，但我喜歡做跟時效性有關的，我認為這是雜志應該要做的事情?！?/p>

除了形式與內(nèi)容上的整頓，在作家形象包裝上亦有所革新，王聰威認為過去的文學雜志對作家并不夠重視，“作家最希望的當然是能夠登上文章，可是我認為不夠，應該要給他一個好的影像、好的呈現(xiàn)，不能夠隨隨便便就把自己拍的家居生活照放上去。”一回，《聯(lián)合文學》以林黛嫚為當月作家，雜志出刊后，她特別寫信向王聰威致謝，肯定他們將此欄目做得如此之好。該欄目為每月固定企劃，篇幅為八頁的彩色頁，以四千字左右的專訪文稿，佐以四、五張彩照。為細致刻劃作家容顏，不忘聘請攝影師為作家拍照。相較之下，其它文學刊物仍強調(diào)文字取向，并不特別講究影像鋪排，《聯(lián)合文學》此舉一出，自然引發(fā)熱烈回響?！拔艺J為這就是給作家最好的尊重，你可以在我們的雜志里面獲得最好的重視?！蓖趼斖f得自信而篤定。

站在讀者的立場，讀者應該可以看到什么樣的文學雜志？過去，文學雜志的封面傾向簡單，多是放上一張圖片或電影劇照便完結了，王聰威認為那是過去的處理方式，他希望雜志設計可以更符合現(xiàn)代人閱讀的美學觀，甚至進一步將其推展到讀者難以想象之境界。2012年6月號《聯(lián)合文學》以“2012年世界末日后唯一雜志”為封面故事，封面上錯落著大大小小的手寫POP字體，條列該專輯目錄，充分洋溢著手感與熱情，宛如早年校園海報，是以成功創(chuàng)造話題。隨著網(wǎng)絡上大量轉(zhuǎn)貼，甫開放預購不到48小時，已是博客來“語言文史類雜志排行榜”與“當周中文雜志暢銷排行榜”的雙料第一名，雜志仍在制作中便決定增加印量，如此驚人成績確實超脫常人對于文學雜志的想象。

王聰威簡明扼要地總結了他所實行的編輯政策，“尊重廣告主、尊重作家、尊重讀者，給讀者看到最好的，清晰、明了、簡單、漂亮的東西?！?/p>

文學形象的充分曝光，締造驚人銷量

當前，文學作品要在書市突圍日益艱難，王聰威認為，單憑媒體曝光，以求刺激書的銷售量，如今機率是愈來愈低了。那么通路呢？通路主宰的力量不可小覷，不過他也覺得，能夠選上誠品好書或博客來選書，固然會有成效，但目前看來沒有任意一方能帶來翻倍賣的巨大而強烈的效果，“所以出版社就是盡可能在很多地方曝光，我跟其他朋友談的結果，最有效的還是上電視。”以蔣勛為例，2012年《少年臺灣》出版時，他上遍了各大媒體，不乏知名電視節(jié)目及廣播，其中以接受電視談話性節(jié)目《TVBS廣告牌人物》專訪的效果最為顯著，播出翌日，書的銷售量立即往上攀升，每回放一次，便又上沖一次，確有立竿見影之效。

銷售長紅的《少年臺灣》今年預計推出學生版，除原有文章外，并將收錄蔣勛專訪與相關評介，使之成為一本入門式的讀物，指引讀者深入蔣勛的文學殿堂，此一企劃的初衷在于，近年蔣勛雖名氣高漲，然其盛名主要奠基于《天地有大美》、《手帖：南朝歲月》、《此生：肉身覺醒》等美學著作，而《少年臺灣》的出版，則是一次漂亮的回歸──從美學大師到文學蔣勛。王聰威表示，“《少年臺灣》其實是一本很純粹的文學作品，介于散文和小說之間，拋棄掉過去那種耽美式的筆法，文字很質(zhì)樸，講述在地的故事，用那么質(zhì)樸的文字寫臺灣小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的故事，所以我希望讓讀者，特別是學生，知道他其實是一個文學的寫作者?！?/p>

備受矚目的六年級新生代作家伊格言于2010年出版的長篇小說《噬夢人》，榮登當年聯(lián)合文學銷售之冠，銷量破萬，這在純文學作品賣上一千五百本即可躍居出版社一哥一姐的年代，委實驚人。《噬夢人》出版前，《聯(lián)合文學》雜志以伊格言為封面人物，用50頁“后人類小說猛擊”巨幅專題介紹，這也是《聯(lián)合文學》第一次為作家棚拍，并做妝發(fā)，為求整體造型，王聰威還將鞋子借給伊格言，成功打造其酷帥形象，使得該期雜志創(chuàng)下很好的銷量。

“這一本書讓伊格言躥升起來，他的讀者市場擴張了十倍?！蓖趼斖赋鲈摃硪恢聞訇P鍵，“他的臉書（Facebook）營銷非常成功，那時候我們是用串連貼紙讓大家串連，擴散得非常厲害，當然他自己也很會推?！笔聦嵣?，當年臉書并未如目前盛行，卻能締造如此佳績，確實難得，“我們做抽獎抽鉆石，送了兩顆鉆石，貨真價實的鉆石，而且第二名的獎項還是iPod，反應就非常好，后來也做了動畫的BV（Book Video），這個營銷的方式紅到連《蘋果日報》都介紹！”

對王聰威來說，“出版很像手工業(yè)，沒有一個機械化生產(chǎn)過程?！睋温?lián)合文學總編輯這三四年來，百分之九十的書籍文案皆由他親自撰述，他一字一句細細地看，判斷稿子好壞，加以標示，裁定方向，參與裝幀設計的討論，凡事都得花腦筋，急不來，也急不得，唯有懷抱對出版的愛，才能走得長遠。