他鄉(xiāng)之石：來自日本的經(jīng)驗

2013年1月份，日本女性慢跑雜志 《STEP》的18號期刊中公布了一個名為“請告訴我，你喜歡的跑步書籍”的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查分為兩部分，一為娛樂類，即以跑步為主題的小說、漫畫之類的文藝創(chuàng)作；一為實用類，即教授如何進行鍛煉的專業(yè)書籍。娛樂類的第一名，是2006年出版的三浦紫苑撰寫的講述箱根接力賽的小說《強風吹拂》，第二名是高木直子的漫畫《馬拉松一年生》，第三名是村上春樹的《當我談跑步時，我談些什么》；而實用類則因為競爭者眾多，票數(shù)過于分散而無法得出最終結(jié)果。

上述的調(diào)查，一定程度上反映了跑步主題在日本出版業(yè)上的情況：一方面，以跑步為主題的文藝創(chuàng)作，近來受到關(guān)注和歡迎；另一方面，實用類的跑步專業(yè)指導書籍競爭激烈。以下就娛樂類的代表性文藝作品和實用類的代表性出版模式進行介紹。

娛樂類：青春小說占大頭

《強風正勁》的作者是以《多田便利屋》而摘得2006年“直木獎”的三浦紫苑。小說描述了剛進入大學的毫無跑步經(jīng)驗的一群年輕人，為了挑戰(zhàn)“箱根接力賽”而共同奮斗的故事。這些年輕人性格各異，有的是運動天才，有的是老煙槍，有的是埋首漫畫的御宅族，大家為了箱根接力賽的夢想，一起進行艱苦的訓練。在日復一日的長跑中，在面對各種困難、在每每想要放棄的時候，他們問自己：“跑步到底是什么？”、“真的喜歡跑步嗎？”、“為什么要跑步？”不斷地拷問自己，也不斷地回答自己，在咬牙堅持的過程中，鍛造新的自己。

這本書最廣為人知的一句臺詞是：“對一個跑者的最高贊美是什么?？靻?？我覺得應該是堅強。”這部作品不僅得到跑步愛好者的歡迎，認為真的道出了他們在跑步中的苦樂，甚至有很多原本沒有跑步愛好的人在看了書以后受到鼓舞，決定開始跑步。該書于2006年出版即大受好評，于2007年改編為漫畫，2009年改編為舞臺劇和電影。

在《強風正勁》出版前后，以跑步為主題的女性作家作品相繼發(fā)表。2006年，青春小說名手佐藤多佳子的《轉(zhuǎn)瞬為風》出版，全書共3部，描述了一個天才短跑少年，熱血燃燒的三年高中生涯。本書以神奈川縣某公立高中為原型，被評價為“有虛構(gòu)小說無法達到的力量”，其后也被改編成漫畫和電視劇。2006年出版的桂望實的《Run！ Run！ Run！ 》同《強風正勁》一樣都是有關(guān)箱根接力賽的故事，但刻畫的是一個拒絕團隊合作的天才跑步者的孤獨和苦惱。關(guān)于為什么女性作家都不約而同地創(chuàng)作跑步題材的作品，《強風正勁》的編輯田中范央說“可能是想要在單純明快的競技上托付理想吧”。

與注目于年輕跑步者的女性作家不同，村上春樹的《當我談跑步時，我談些什么》注目于自身的思考和經(jīng)驗，筆調(diào)也不大相同。青春小說的主角們熱烈地追逐夢想?！懂斘艺勁懿綍r，我談些什么》里的“我”是個以跑步為日常習慣的中年人，跑步似乎和夢想沒有太多關(guān)系。對于大多數(shù)中年跑步愛好者來說，可能這更接近實際的狀態(tài)吧。同為跑步小說創(chuàng)作者的森繪都在2009年的一次訪談中說到，村上春樹這本書中很多句子都深深刻在她的心上。由此可見村上春樹這本書在跑步主題的創(chuàng)作上的影響力之大。

總的說來，以成長、奮斗為主題的青春小說是跑步題材在文藝創(chuàng)作的主要趨勢，也是相對成熟的模式，近年來尤其受到女性作家的青睞。而《當我談跑步時，我談些什么》相對沉穩(wěn)內(nèi)斂，在一片青春光譜中是特別的存在，也大受歡迎，不失為成功的嘗試，當然，這和村上春樹本身的氣質(zhì)和號召力是分不開的。考慮到跑步是一項年齡跨度很廣的運動，不同的筆調(diào)不同的呈現(xiàn)也是正常。以跑步為主題的文藝創(chuàng)作，作為傳統(tǒng)運動題材的文藝創(chuàng)作之一種，著重描寫青春熱血；同時由于跑步者的年齡層可以比一般運動更高，能呈現(xiàn)不同以往的節(jié)奏和思考，有可能吸引到對傳統(tǒng)運動題材不感興趣的讀者。

實用類：個人模式勢在必行

實用類的跑步作者中，最高產(chǎn)、最具代表性的作者當屬金哲彥，他先后出版了三十多本有關(guān)跑步特別是馬拉松的技術(shù)指導書籍，此外他運用各種媒介宣傳自己的產(chǎn)品和理念，定期舉辦跑步活動，監(jiān)制和推廣跑步用品。以下，介紹金哲彥出版和相關(guān)活動的具體情況，希望能勾勒出其出版模式的大致輪廓。

從運動員到推廣者

1986年4月，金哲彥從早稻田大學畢業(yè)進入Recruit會社。此前，他是以早大長跑主力運動員的身份為大家所知的。同年10月，他與和大學時期的隊友川越學組隊參加東日本縱貫接力賽，并因此接受了報紙采訪。報道中金哲彥說，他在人事科工作，每天在辦公室處理完工作，堅持一個人到神宮外苑跑步。在這以后的數(shù)年，金哲彥參加各大跑步比賽并獲得好成績，頻頻出現(xiàn)在媒體的報道中。1995年的報道里，金哲彥的名字后的稱呼從“選手”變成了“教練”。這一年，他開始擔任Recruit會社的陸上競技部的教練，也不再只是以跑步優(yōu)勝者的身份出現(xiàn)，這一次，有關(guān)女子長跑選手的報道引用了金哲彥的評論。金哲彥開始跨越單純的運動員身份，向教練、評論員的方向發(fā)展。

這里必須介紹一下金哲彥所在的Recruit會社。Recruit會社以廣告業(yè)為主體業(yè)務，同時在出版、網(wǎng)絡、人才介紹、教育等多方面都開展業(yè)務，是人才輩出的大手企業(yè)。其陸上競技部也相當有名，在金哲彥擔任教練期間，Recruit陸上競技部將三位運動員送上亞特蘭大奧運會，其中一人獲得馬拉松銅牌，一人獲得五千米跑第四名。

1997年，金哲彥又以一個新的身份出現(xiàn)在大眾視野：箱根接力賽NHK解說員。箱根接力賽是有悠久歷史的日本最著名的大學跑步比賽之一，比賽期間各大電視臺均有直播或報道，媒體業(yè)傾注巨大關(guān)注。1986年以前，金哲彥是參加箱根接力賽的主力隊員，時隔十年左右，他以解說員的身份又一次出現(xiàn)?？梢哉f，在以作者身份踏入出版業(yè)之前，金哲彥已經(jīng)以運動員、教練、解說員的身份活躍于各大媒體、為跑步愛好者所熟知了。

跑步組織的成立

2001年對金哲彥來說是轉(zhuǎn)折性的一年。這一年的二月，由于經(jīng)濟形勢所迫，他所在的Recruit會社決定于當年九月中止陸上競技部。當時不僅是Recruit會社，其他企業(yè)下的運動部門也遭遇削減。不像其他教練考慮轉(zhuǎn)會（到別的企業(yè)下的運動部門），金哲彥開始考慮自己組建非營利組織。新聞中，金哲彥說：“我之所以不考慮轉(zhuǎn)會，是因為我感到企業(yè)旗下的運動部門被中止，是日本體育界的結(jié)構(gòu)性問題，（即使轉(zhuǎn)會）也不能消除相同事情發(fā)生的可能性，所以我想，只能去摸索和地區(qū)共同繁榮的組織形式?，F(xiàn)實不簡單，但我想要挑戰(zhàn)一下?！苯鹫軓┑倪@段發(fā)言，成了當年體育界的名言之一。

根據(jù)“從實業(yè)團運動部門，到依靠地區(qū)的俱樂部”的改革思路，金哲彥開始開展一系列的調(diào)研和聯(lián)系活動。當年5月30日，金哲彥訪問位于千葉縣的順天堂大學，和十八位學生座談。金哲彥這樣描述他的設想中的組織：“不是以企業(yè)為核心的，而是由少額而多數(shù)的贊助者贊助，同地區(qū)社會緊密連接，從頂級選手到普通市民都可以參加的組織”。組建一個組織需要的條件，可以概括為“人、錢、物”。在人的組織方面信心滿滿的金哲彥，最重要的課題就是錢。金哲彥在接力賽和馬拉松上培養(yǎng)了強大的人脈，當年5月19日，他同熟人一同出席一個聚會，在聚會上，他向在場的食品公司推銷起來：

“頂級選手或者一般會員身穿的T恤上可以印商品的名稱。人們看到選手身上的名稱，會問這是什么？這種宣傳作用是很大的?！?/p>

“多少錢？”

“贊助費一個人幾萬日元到幾十萬日元?！?/p>

“嗯，這么便宜嗎。很有趣呢。”

自從部門中止以來，金哲彥一直在進行這樣的“營銷活動”。“在贊助方面，感覺非常好?！苯鹫軓┱f。按當時的設想，組織的收入主要來自三方面：贊助合同、馬拉松計劃運營的事業(yè)收入和會員會費。5月29日，金哲彥面向贊助意向者舉行了第一次展示大會。金哲彥的這一系列組建準備工作，作為日本體育界試水改革的代表，受到密切關(guān)注。

2002年4月，金哲彥作為新成立的JapanRunners的理事長，和曾是他手下的奧運會馬拉松銅牌獲得者高橋尚子一同出席了佐倉市“金牌慢跑路”的開幕儀式。至此，金哲彥的JapanRunners，經(jīng)過一系列前期籌備，終于走上舞臺，正式成立。從此，這個組織以佐倉市為中心，積極開展活動。與此同時，金哲彥在新的身份下，借助其個人的專業(yè)技能、組織能力、體育界人脈、媒體界人脈，積極推進出版活動和企業(yè)合作活動。

多產(chǎn)作家

金哲彥于2004年出版他的第一本書，是一本對當時出戰(zhàn)雅典奧運會的日本馬拉松選手點評的書籍。金哲彥是曾經(jīng)的奧運長跑選手教練和著名跑步解說員的身份，又適逢奧運會盛事，這本書的出版可謂水到渠成、底氣十足。自此，金哲彥以每年不少于兩本書、多則一年七本的頻率出版跑步書籍，至2012年底，已出版三十多本書。書的主題主要都是跑步技巧介紹，但針對不同年齡、需求、情況，有特別針對孩子的、有特別針對中老年的、有特別針對女性的、有教授怎么跑完馬拉松全程的、有介紹各國馬拉松比賽將跑步和旅游結(jié)合在一起的……花樣翻新，選題細分有針對性，持續(xù)引起大眾注意。

作為跑步運動的推廣者，金哲彥除了出版，還活躍于電視、廣播、雜志等大眾媒體。在電視和廣播，他參加制作跑步科普和推廣節(jié)目，點評跑步比賽；在雜志，他作為邀請策劃人和監(jiān)修和雜志合作制作跑步專題；在網(wǎng)絡上，有金哲彥于 2010年3月創(chuàng)刊的名為“給忙碌的大人的跑步講座”的個人網(wǎng)絡雜志，每月735元，即可訂閱以電子郵件傳送的每月四次的網(wǎng)絡雜志。

除了大眾媒體，金哲彥也頻繁在日本各地舉辦演講活動。演講活動大部分是免費公益性質(zhì)的。最近一次的演講活動是2013年3 月17日在山口縣下關(guān)市舉辦的。下關(guān)市自從2008年舉辦“海峽馬拉松”以來，市民馬拉松飛躍式地發(fā)展，就此情況，在名為“跑步帶來元氣的地區(qū)和日本”的演講里，金哲彥就跑步的魅力和跑步為一個地區(qū)所帶來的改變發(fā)表了自己的見解。

企業(yè)合作

JapaneseRunners的贊助者有相當一部分是企業(yè)法人。過去，企業(yè)有自己的運動部門，花費巨大；而今天，金哲彥的非營利組織為企業(yè)提供運動指導，定期收取費用，對企業(yè)來說，這種方式相比過去花費的資金少得多，也不必特別花精力去管理一個組織，因此很受到企業(yè)的歡迎。這種贊助關(guān)系是金哲彥跑步事業(yè)中企業(yè)合作的主體。

除此之外，金哲彥還直接參與實業(yè)運作。2008年9月11日，專門針對跑步者的音樂服務EXERMUSIC在東京舉行了發(fā)布會。金哲彥是這個產(chǎn)品的監(jiān)修、參與制作人和宣傳推廣人。EXERMUSIC，簡單來說，就是給不同類型的跑步者和不同的跑步模式提供的音樂。很多音樂中配合了金哲彥的跑步指導錄音。這些音樂也會搭配科學的跑步活動設計向會員們推廣。這個產(chǎn)品的開發(fā)，是出于在跑步中，“一定的節(jié)奏”是不可或缺的理念。而專門的音樂，有助于找到這樣的節(jié)奏，提高鍛煉的效率。

另外，作為跑步界有名的專業(yè)人士，金哲彥也參加很多由運動品牌舉行的運動推廣活動或健康食品的推廣活動。

啟示

當我們?nèi)タ唇鹫軓┑呐懿绞聵I(yè)，從學生運動員（～1986）、到堅持鍛煉的普通社員（1986～1995）、到會社跑步部門教練（1995～2001）、到JapanRunners理事長（2002～），最大的轉(zhuǎn)折點是NPO的組建。正是因為JapanRunners的組建，金哲彥身為跑步推廣者和運動組織者的身份得以穩(wěn)固確立，在進一步發(fā)揮其原有資源的基礎上，在NPO、媒體、實業(yè)等各領域有跨越性的發(fā)展。JapanRunners的組建，最直接的誘因是當時日本經(jīng)濟環(huán)境導致的實業(yè)集團下的跑步部門的削減，跑步活動的組織形式面臨轉(zhuǎn)變。正是在這樣的條件下，金哲彥決意發(fā)展依附于地方的非營利組織。而在JapanRunners聚集的金錢和人氣的基礎上，金哲彥才有進一步發(fā)展出版和宣傳的必要和可能性，這是金哲彥得以持續(xù)高頻率出版跑步書籍的最重要原因。

那么，中國是否也有這樣的可能性呢？如上所說，金哲彥組建JapanRunners的誘因是大環(huán)境上日本跑步組織改革面臨改革，需要有其他形式來填補過去實業(yè)團跑步組織的空缺。但是，中國缺乏由大企業(yè)組建跑步組織和跑步活動的背景，導致中國社會缺乏跑步組織的民間基礎，簡單來說，跑步作為一個產(chǎn)業(yè)在中國不如日本發(fā)達，因此，在考慮中國跑步書籍出版和跑步活動組織的時候，與其說“要把目標者找出來”，不如說“要把目標者培養(yǎng)出來”。從這個角度說，中國出版業(yè)承擔著比日本出版業(yè)更困難的任務和挑戰(zhàn)。

另一方面，如上面所看到的，在體育專業(yè)領域，金哲彥是長期的跑步者、跑步教練、跑步評論員；在大眾傳媒領域，他是曾經(jīng)的出版公司社員、多產(chǎn)作家、演講者、電視廣播節(jié)目的嘉賓、雜志的嘉賓編輯；在企業(yè)合作領域，他是EXERMUSIC的監(jiān)修和推廣者，所有活動都是以金哲彥個人為中心的。這樣的模式在日本并不是個例，相似情況的跑步作家還有很多，我暫且將這種模式稱為“明星人物模式”。我是從跑步作家所需的資質(zhì)和個人品牌的必要性兩方面來理解這個模式的。

首先是資質(zhì)問題。這些“明星人物”都有一個共同點：他們都是或曾是專業(yè)運動員。這一點很好理解，寫作跑步書籍，尤其是實用類的跑步書籍，需要各領域大量專業(yè)知識，僅僅是跑步愛好者的話，可能還不夠。

其次從個人品牌的角度，也可以理解為什么這些“明星人物”都是或曾是專業(yè)運動員。專業(yè)運動員的身份更容易獲得跑友和讀者信任，而身為專業(yè)運動員，在體育界的人脈和資源也是重要一環(huán)，因為不論是跑友俱樂部、跑步活動的組織還是跑步產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳，都離不開體育界的參與和支持。這在金哲彥的例子中可以很清楚地看到。

從資質(zhì)和品牌兩方面，似乎“有媒體經(jīng)驗或意識的前專業(yè)運動員”是跑步書籍作者的最好人選，這不僅保證書的專業(yè)性，更為將來的各大眾媒體的宣傳和企業(yè)合作提供條件。

單就宣傳模式來看，金哲彥的多媒體聯(lián)動既是大勢所趨，也是日本出版媒體業(yè)的常態(tài)。除了以常規(guī)的簽售會、報紙雜志訪談的方式使大家了解到某本書，電視、廣播這樣的傳播方式無疑能使曝光量和關(guān)注度大大增加。在中國，似乎電視人出現(xiàn)在紙質(zhì)媒體的幾率要大于紙質(zhì)媒體人出現(xiàn)在電視媒體上。在這一點上，日本的情況相對平衡。在電視上經(jīng)?？吹侥硞€作家作為嘉賓參與某個問題的討論，上電視宣傳新書也是常有的事。中國在雙向流通上其實也有很好很成功的例子，比如“百家講壇”節(jié)目的很多演講人的書都登上了暢銷榜，但囿于電視節(jié)目總體情況和作家本人的意識和習慣，打通各大大眾媒體的作家還是少數(shù)。像金哲彥這樣，以專業(yè)者的身份，出現(xiàn)在各大媒體上的作者在中國還是很少見的。

具體到“跑步”這個主題上，跑步本身具有的性質(zhì)也為金哲彥各項活動的運行和相互幫持提供了更大的可能性。跑步是現(xiàn)實和理念的結(jié)合。跑步書籍中的理念和技術(shù)，只有在現(xiàn)實生活中得以實現(xiàn)才有意義，這是跑步主題區(qū)別于其他主題的書籍最重要之處。因此，跑步書籍的閱讀者自然地有參加跑步活動和跑步組織的需求，再進一步說，也自然地有消費跑步相關(guān)產(chǎn)品的需求；而很多跑步者也會主動去獲取跑步的相關(guān)信息，也就是說，他們是潛在的跑步書籍讀者。正是因為現(xiàn)實和理念的結(jié)合，跑步者在現(xiàn)實活動和精神知識的需求，使得出版和其他活動——如跑步愛好者組織、城市馬拉松大賽、跑步相關(guān)產(chǎn)品宣傳——的結(jié)合成為可能。

根據(jù)JapaneseRunners的章程，這個組織是根據(jù)兩個理念展開的：

①將體育放在“文化”的位置上，如同欣賞和感動于音樂或藝術(shù)一樣，成為想要心靈充實地活著的人們生活的一部分；

②以“頂點”為目標的運動員和以享受運動的樂趣的人們相互理解和幫助。

這兩句話非常完美地概括了“跑步”這個主題所能承載的意義和可能性。跑步是一種文化，而作為文化的種種理念和觀念，有賴于跑步者的思考和創(chuàng)造，跑步書籍的出版是這個過程的源頭；跑步是生活的一部分，是人與人連接的節(jié)點，跑步書籍的作者在各領域各行業(yè)的工作，將人與人聚集在一起，將跑步推廣給更多的人。出版也好，媒體也好，俱樂部也好，在這樣的理念和價值下想必能取得更順暢更全面的合作。