塑造超級明星

郭豐州是臺(tái)灣馬拉松圈的一個(gè)重要人物。學(xué)生時(shí)代，他有一幫和自己一樣喜歡打球的同伴。退伍之后發(fā)現(xiàn)球伴都散了，喜歡運(yùn)動(dòng)的他，只好開始跑步。后來，他赴美繼續(xù)深造，回臺(tái)后恰逢臺(tái)灣體育協(xié)會(huì)舉辦國際馬拉松賽事，需要有懂外文接待的志工，他報(bào)名參加，就這樣一步一步越來越深入馬拉松領(lǐng)域。此后，他舉辦臺(tái)灣非常有名的“東吳大學(xué)24小時(shí)馬拉松賽”，并擔(dān)任國際超級馬拉松總會(huì)技術(shù)委員、臺(tái)灣超級馬拉松跑者協(xié)會(huì)副理事長。他一直從各個(gè)方面做著路跑（馬拉松）的推廣工作。

因應(yīng)跑者需求的出版

雖然臺(tái)灣“路跑風(fēng)”最近幾年不斷加溫，但郭豐州發(fā)現(xiàn)有關(guān)跑步的書籍非常少。每次來大陸出差或旅行，他都會(huì)逛新華書店，看到書店里一整層的運(yùn)動(dòng)類相關(guān)書籍，羨慕不已。而在臺(tái)灣，大大小小的書局，要找運(yùn)動(dòng)書的專柜都找不到，這方面的出版非常落后。

5年前，郭豐州動(dòng)念寫《當(dāng)自己的跑步教練》一書，正是因?yàn)橄Ｍ钛a(bǔ)臺(tái)灣書市上沒有一本真正實(shí)用的跑步工具書的空缺。有一次，他和一位同樣熱愛跑步的企業(yè)家朋友一起吃飯，席間他提及自己打算寫一本有關(guān)跑步的工具書，如果這位朋友旗下的基金會(huì)有興趣出版，他愿意免費(fèi)授權(quán)。兩個(gè)愛好者從推廣和分享的角度出發(fā)，一起做成了這件事情。書出版之后，沒有在書店上架，也沒有做任何的推廣活動(dòng)，只是在這位朋友的三聯(lián)文教科學(xué)基金會(huì)的網(wǎng)站上做了連結(jié)。通過跑友的口耳相傳，這本書的銷量將近一萬本?！罢f實(shí)話，當(dāng)時(shí)要出那本書，雖然覺得應(yīng)該有需求，可是對銷量是沒有信心的。沒想到最后那本書不但沒有讓他賠錢，還籌募了一些款項(xiàng)，用于幫助一些高中的長跑隊(duì)，很棒的事情。如果真要問我為什么書能賣得這么不錯(cuò)，大概真的是因應(yīng)了潮流?！?/p>

更早之前，郭豐州的一位朋友，曾經(jīng)熱血地寫過此類書籍，可是銷路慘得要死。那時(shí)的跑步風(fēng)氣還沒起來，跑步的人中有蠻大一部分比例是年紀(jì)比較長的跑者，他們的知識(shí)程度不高，本身也不喜歡看書，覺得看書與跑步的關(guān)聯(lián)性不大。郭豐州注意到，這四五年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，中產(chǎn)階級生活無虞之后就開始追求健康，跑步是最容易做的運(yùn)動(dòng)，所以跑步的人口越來越多，新近的年輕跑者們知識(shí)程度比較高，也覺得需要書籍來幫助自己，跑得更好、更快、更健康，或者拓寬視野?！霸谶h(yuǎn)流這兩年出版的相關(guān)書籍中，我發(fā)現(xiàn)讀者大部分都是年輕一輩的跑者，或者是剛要踏入這個(gè)領(lǐng)域的人?！?/p>

可以努力的空間

作為臺(tái)灣路跑（馬拉松）運(yùn)動(dòng)的推廣者，郭豐州一直提倡此類書籍的出版。這也是他與遠(yuǎn)流緊密合作的原因。他說，“我特別提倡這件事情。運(yùn)動(dòng)如果要扎根的話，需要和文化有連結(jié)，文化包含書的部分。我特別鼓勵(lì)跑者寫書，我自己也寫，希望能夠幫助愛跑步的人士，讓他們可以健康地運(yùn)動(dòng)，也為他們做一些健康的示范?！?/p>

以一個(gè)書系來看，郭豐州認(rèn)為大致應(yīng)該有如下一些種類的書籍：入門的、實(shí)用類、傳記類、運(yùn)動(dòng)文學(xué)、運(yùn)動(dòng)哲學(xué)類。“這些都是必要的，目前大致上都有一些了。不過，精細(xì)的部分，不管是入門的書，還是工具書都還有很大的空間，還有很多可以做的。再往上，恐怕需要更多運(yùn)動(dòng)文學(xué)、運(yùn)動(dòng)哲學(xué)這類書?！彼€發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在年輕的讀者比較排斥大段文字閱讀，實(shí)用類書籍可采用針對具體問題的Q&A形式。或者，如果能用漫畫式的形式表現(xiàn)，也會(huì)很受到很多年輕讀者的歡迎?！翱梢酝p松化的方式表現(xiàn)，只要大家能夠接受，就是好事，不用太拘泥于文以載道?！?/p>

而出版社如果打算深耕此一領(lǐng)域，往運(yùn)動(dòng)文學(xué)、運(yùn)動(dòng)哲學(xué)的方向發(fā)展，是比較能夠扎根的?！傲硗庖粔K，是針對中小學(xué)生的運(yùn)動(dòng)類書籍，建立中小學(xué)生對運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)，或是描寫可以模仿的人物，讓他們效仿，敬仰，我想對他們正確觀念的養(yǎng)成和未來的人生觀的確立，都有很大的幫助?！?/p>

異業(yè)合作與造星運(yùn)動(dòng)

日本超馬冠軍同時(shí)也是遠(yuǎn)流作者的關(guān)家良一來臺(tái)期間，恰逢郭豐州策劃“環(huán)臺(tái)馬拉松”賽。因?yàn)槭堑谝淮闻e辦環(huán)繞臺(tái)灣一圈的馬拉松比賽，賽事從籌劃階段就得到了許多關(guān)注。環(huán)臺(tái)賽的贊助廠商都是郭豐州自己找來的。他說自己的方法很傳統(tǒng)，寫贊助計(jì)劃書，然后和廠商一家一家接觸。而能吸引贊助商的理由也相當(dāng)簡單、直接——他們覺得贊助這項(xiàng)活動(dòng)，能得到的實(shí)際宣傳效果遠(yuǎn)比實(shí)際付出的成本要高。的確，以環(huán)臺(tái)賽的難度來說，新聞性非常強(qiáng)。

關(guān)家受邀參加環(huán)臺(tái)賽，他陪著參賽者一路跑，并沿路跟讀者有互動(dòng)，到一些重點(diǎn)城市進(jìn)行簽書會(huì)。“我想跨界的合作是非常好的事情，像關(guān)家這次，我介紹遠(yuǎn)流和運(yùn)動(dòng)廠商美津濃一起合辦簽書會(huì)。遠(yuǎn)流的書上有美津濃的標(biāo)志，現(xiàn)場買書的話，可以把美津濃的標(biāo)志放到摸彩箱里面，摸獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是美津濃的體育用品。此次關(guān)家環(huán)臺(tái)跑全身上下的裝備都是美津濃贊助，美津濃在日本的時(shí)候，就是關(guān)家的贊助廠商。這樣的異業(yè)合作，對彼此都有幫忙，讀者對于美津濃的產(chǎn)品跟品牌行銷也會(huì)多一些好感，對出版社來說，也可以促進(jìn)書籍的銷售?！?/p>

問及郭豐州，出版者在異業(yè)合作上可以做哪些努力？他認(rèn)為更多的時(shí)候，還是要仰賴明星作者的魅力?！翱墒牵惫S州提出了一個(gè)非常重要的問題，“臺(tái)灣有沒有這樣的關(guān)鍵人物呢？”

“我很清楚要推廣一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，最好的方法是有明星，我在推廣超級馬拉松的時(shí)候，如果有一個(gè)很有名的明星出現(xiàn)，他本身的示范作用和影響力是非常大的。不管是接觸公家機(jī)關(guān)還是企業(yè)界，明星通常都可以發(fā)揮重要的關(guān)鍵作用。事實(shí)上，如果有這樣一個(gè)人物出現(xiàn)，在異業(yè)合作或者其他方面，都會(huì)好操作很多。比較可惜的是，目前我們都還沒有這樣的人物出現(xiàn)。所以只好請關(guān)家這樣和臺(tái)灣有淵源的日本人寫書，做宣傳?！?/p>

如果沒有這樣的人物，出版社要做哪些努力來彌補(bǔ)？

郭豐州聽了這個(gè)問題之后大笑，“老實(shí)說我也不知道，希望能夠盡早出現(xiàn)這樣的人物，大家都輕松一點(diǎn)。臺(tái)灣市場很小，遠(yuǎn)流的出版者們在做這塊的耕耘的時(shí)候，相當(dāng)?shù)男量?。目前，這在一類書籍或者說類別上，我們有一些困境等待突破，只能說盡量創(chuàng)造這個(gè)環(huán)境，等待救世主的出現(xiàn)?！?/p>