“學(xué)習(xí)粉絲團”的意外走紅

周衛(wèi)

一間20平方米不到的出租屋，一臺售價1999元的神舟牌電腦，一部2000元不到的智能手機，一名大專肄業(yè)的打工仔，在短短三個月時間內(nèi)，張洪銘吸引了近100萬名粉絲，并引起了國內(nèi)外媒體的熱議。

讓張洪銘成名的是其“學(xué)習(xí)粉絲團”。

爆紅

2012年11月21日，在十八大閉幕一周之后，張洪銘在新浪上開個“學(xué)習(xí)粉絲團”的微博。

他是一名來自四川巴中的普通打工仔，一名喜歡上網(wǎng)、也會在11月11日感慨“寂寞的光棍，光棍萬歲”的85后壁畫生產(chǎn)工人。

這是張洪銘發(fā)布的第一條微博：“【愛習(xí)不近】這里是喜歡，支持習(xí)總的家園，歡迎各位加入習(xí)粉大家庭?！钡]有引人關(guān)注，次日，這條微博才有4條轉(zhuǎn)發(fā)量，再隔一日，也僅獲得10次的轉(zhuǎn)發(fā)量。

在微博上，“學(xué)習(xí)粉絲團”稱習(xí)近平為“習(xí)大大”，稱習(xí)近平之妻、著名歌唱家彭麗媛則為“彭媽媽”。 張洪銘說，“在我們老家，大大就是叔叔，我就這么喊我叔叔。我問彭麗媛的粉絲一般怎么稱呼她，粉絲說叫‘花花或‘彭麻麻。我說什么是麻麻，是不是就是媽媽啊？他們說是?！?/p>

但張認為，這個微博應(yīng)該能吸引來一些粉絲。彼時，習(xí)近平剛當(dāng)選中共中央總書記，十幾億的中國人都急于了解這位新的最高領(lǐng)導(dǎo)人。

去年12月7日-11日，習(xí)近平赴廣東考察。這是習(xí)近平當(dāng)選新一屆中共中央總書記之后第一次外出考察。此次行程沒有封路、也沒有鋪紅毯。在這幾天里，張洪銘陸續(xù)發(fā)布了一些習(xí)近平在當(dāng)?shù)刈咴L時的照片，如習(xí)近平在離開一個漁村時打開車窗跟路邊民眾揮手、習(xí)近平抱老百姓的小孩等。

除了發(fā)照片進行“現(xiàn)場直播”，“學(xué)習(xí)粉絲團”還播報了習(xí)近平在某個考察地的逗留時間，并準確報道了習(xí)近平的走訪路線，更有一條快訊稱習(xí)近平“五分鐘后到廣州東濠涌視察”。而按照慣例，國家領(lǐng)導(dǎo)人到基層調(diào)研，一般都是等離開后才允許媒體報道，新華社就是在此次行程完全結(jié)束之后才推出報道。

盡管這些微博當(dāng)時的最高轉(zhuǎn)發(fā)量均沒超過200，但是，“學(xué)習(xí)粉絲團” 這些“播報”開始被關(guān)注。

春節(jié)前夕，習(xí)近平的甘肅之行又為“學(xué)習(xí)粉絲團”加上了一層神秘的面紗。

與直播習(xí)近平的廣東之行相比，這次“學(xué)習(xí)粉絲團”有了更多現(xiàn)場照片，包括從外圍拍攝到的習(xí)近平坐在一輛考斯特內(nèi)的多張圖片，以及多張現(xiàn)場考察的圖片。其中一張圖片角度為考斯特車右前方，可清晰看見習(xí)近平的臉。

“央視新聞”轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并評論稱 “神馬情況？@學(xué)習(xí)粉絲團 比我們快，比我們近?！?/p>

“看到那條微博，我當(dāng)時就笑了，心想你別吃醋就行了?！睆埡殂懶Φ?。

而“學(xué)習(xí)粉絲團”發(fā)布的一張照片截至日前更是已近10萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。照片上，習(xí)近平斜著眼睛，表情略顯俏皮。張洪銘給配的文字說明為“別拍照了”。

從2012年11月21日至今，“學(xué)習(xí)粉絲團”所發(fā)布的400余條微博，內(nèi)容大部分與習(xí)近平有關(guān)，包括習(xí)近平早年與家人的合影、習(xí)近平外出考察時的圖文直播以及中央媒體對習(xí)近平的報道。

這些“鮮見于官方媒體”的帖子，讓不少網(wǎng)民猜測，“學(xué)習(xí)粉絲團”可能有官方背景，甚至是習(xí)近平身邊的人。

傳媒研究者、中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副教授張志安也在微博上發(fā)帖，認為“學(xué)習(xí)粉絲團”“肯定不是出自普通的草根級網(wǎng)民之手”，并給出三個選項讓網(wǎng)民猜博主的真實身份：1.普通草根網(wǎng)友；2.新華社記者；3.中央辦公廳工作人員。

2012年12月12日，《華盛頓郵報》對“學(xué)習(xí)粉絲團”進行了報道，稱“學(xué)習(xí)粉絲團”發(fā)布了大量關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人罕見的私人照，這種做法在中國“極不尋?！?。

不會英文的張洪銘看了《華盛頓郵報》的報道譯文后“感覺很欣慰”。第二天，他一下漲了兩三萬粉絲，感覺“很舒服”。

神秘

張洪銘為保持神秘性，極少接受媒體采訪，盡管他對前來要求采訪的媒體均表示自己就是一名打工者，并非習(xí)近平文宣團隊或者任何營銷團隊的成員，但換來的都是“此地?zé)o銀三百兩”的解讀。

在四川某職業(yè)學(xué)院念了一年書以后，因?qū)W(xué)校不滿，加上當(dāng)時家里負擔(dān)重，張洪銘選擇了輟學(xué)，奔赴無錫與父母一起打工。他先后做過快遞、流水線工人、服務(wù)生、銷售等。如今，他已經(jīng)想不起他大專時的專業(yè)，只依稀記得帶有“管理”二字。

跟大部分人一樣，從七年前申請了第一個QQ號開始，張洪銘就非常喜歡上網(wǎng)。因為會“翻墻”，他也常去看看外面一些網(wǎng)站是如何報道中國的。

張洪銘對習(xí)近平的好感始于2009年。那一年，習(xí)近平接見墨西哥華僑代表時提到“中國一不輸出革命，二不輸出饑餓和貧困”，張洪銘認為習(xí)近平“有魄力，該軟的軟，該硬的硬，覺得他不錯”。

當(dāng)看到民進黨在網(wǎng)上罵馬英九，而馬英九的粉絲力挺他時，張洪銘覺得“為什么我們的領(lǐng)導(dǎo)人不可以有粉絲”，遂建立了一個名為“習(xí)總粉絲團”的微博。

一兩周之后，這個張洪銘感覺“很霸氣”的名字就變成了亂碼，并出現(xiàn)了不能發(fā)帖的情況。

“網(wǎng)上說新的一屆領(lǐng)導(dǎo)人上臺了，家里要貼‘好好學(xué)習(xí)，我想，不如就取這個名字。我本意不只是向習(xí)學(xué)習(xí)，而是雙關(guān)，每時每刻都在stud （study），讓人產(chǎn)生向習(xí)總學(xué)習(xí)的想法?！睆埡殂憡A了一個發(fā)音生澀的英文單詞說道。

為了較快地吸引粉絲，張洪銘關(guān)注了一批擁有百萬粉絲的微博認證用戶。這些人背景各異，有公共知識分子，有毛澤東崇拜者，也有一些各行業(yè)的意見領(lǐng)袖。關(guān)注他們的同時，張洪銘也向他們求關(guān)注，稱“為了偉大的復(fù)興中國夢，好好學(xué)習(xí)，多多指教，一起努力”，但是這些認證用戶并沒有回粉他。

張洪銘經(jīng)常百度“習(xí)近平”或“習(xí)總”，順著出來的搜索結(jié)果，他再進行“滾雪球”式搜索，這樣，他就搜到了更多的關(guān)于習(xí)近平的新聞。

盡管張洪銘本人并不在習(xí)近平的考察現(xiàn)場，但是對于一個會用百度和微博搜索工具的人來說，要獲得這些圖片其實并非什么難事。

習(xí)近平考察廣東期間，盡管官方媒體沒有第一時間報道，但是張洪銘發(fā)現(xiàn)香港媒體進行了即時報道，香港的一些記者也拍了照片發(fā)到微博上。他就把照片貼到了自己的微博上并關(guān)注了一些香港媒體的記者。

除了利用搜索引擎找自己感興趣的信息，張洪銘也善于發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場的網(wǎng)友。確認博主在現(xiàn)場后，他會私信告知對方自己是“學(xué)習(xí)粉絲團”博主，“不方便拍照”，希望對方拍一些照片傳給他。由于有日益壯大的粉絲數(shù)量做基礎(chǔ)，張洪銘讓網(wǎng)友傳照片并不是一件困難的事。

給張洪銘提供照片的有普通網(wǎng)友，也有當(dāng)?shù)孛襟w人。一名不愿意使用真名的當(dāng)?shù)赜浾吒嬖V《南都周刊》，在習(xí)近平考察甘肅期間，他拍了兩張現(xiàn)場圖片傳給張洪銘。當(dāng)時張稱“里面信號屏蔽了”，“第一張圖片沒收到”，讓他再發(fā)一遍。這名記者覺得張洪銘的語氣有點奇怪，當(dāng)天還以為張洪銘是習(xí)近平身邊的人。

張洪銘耐心整理碎片信息并加以整合。習(xí)近平考察甘肅期間，張洪銘發(fā)布的圖片除了有官方媒體之前發(fā)布過的照片外，還有地方網(wǎng)站“大西北網(wǎng)”發(fā)布的關(guān)于習(xí)考察的獨家照片。

比如，有一張圖片是從側(cè)面拍的習(xí)近平上網(wǎng)的圖片，大部分網(wǎng)友以為是習(xí)近平在甘肅考察時的現(xiàn)場上網(wǎng)圖片。而實際上，該圖片來源于新華社浙江頻道，約為10年前習(xí)近平任浙江省委書記時考察新華社的照片。

“說開了，這些事情其實很多人都能做到，只是大家沒有用心去做，就是很零碎的東西聚集在一起?！睆埡殂懻f。

除了綜合各地網(wǎng)友發(fā)的見到習(xí)近平考察的即時圖片，張洪銘還會畫出習(xí)近平視察時的基本路線圖?？吹轿⒉┥弦晃辉诋?dāng)?shù)氐挠浾叻Q習(xí)近平馬上會來廣州東濠涌，他根據(jù)微博上的信息判斷出習(xí)近平當(dāng)時的所在地，隨口說個了“五分鐘后”并發(fā)到微博上。

褒貶

面對愈演愈烈的猜測，張洪銘覺得“必須給大家一個交代，再這么猜下去會對傳遞正能量有影響”，甚至“怕給習(xí)總造成困擾”。于是，張接受美聯(lián)社記者的采訪，但是報道出來后，對其褒貶不一的評論紛至沓來。

“我一想，我一個人不圖什么，想做自己的事情而已，多做正能量傳播。我當(dāng)時腦袋一昏，生氣了，就說了再見?！睆埡殂憣Α赌隙贾芸酚浾哒f。

2月11日，張洪銘表示要退出微博，而在次日，他又回歸了。新浪微博還為此做了個微話題。

“為了讓習(xí)總的粉絲有個平臺，為了不讓大家以為我被政府施壓了，我選擇了復(fù)出。我會繼續(xù)做下去，我現(xiàn)在什么言論都不在乎了。做一件事情肯定會有不同的聲音，如果只有一種，那就說明有問題?！睆埡殂懻f。

美聯(lián)社報道后，張洪銘又開始躲避媒體采訪。為了躲避媒體，他甚至將手機設(shè)置了呼叫轉(zhuǎn)移。而在2月17日，他又發(fā)微博稱，媒體極盡所能地尋找讓他“有點害怕”，決定2月21日公開接受采訪。

“我覺得很煩，一件事情，有一個媒體報道，事情就很快能傳開了，如果所有媒體都來報道，翻來覆去那就沒意思了。這是一個很簡單的事情，媒體沒必要跟風(fēng)?！睆埡殂懻f。

張洪銘告訴《南都周刊》記者，走紅后，有營銷團隊找過他，但是被他拒絕了，因為“感覺不好，做廣告會讓大家失望”。也有一些公司找他去上班，但張洪銘表示“不相信他們”，“感覺自己沒這個能力”去做那些工作。

鑒于自己的能力和精力有限，如今的張洪銘正愁“不知道發(fā)什么內(nèi)容”滿足粉絲們，他甚至想找個有能力的團隊“讓粉絲團繼續(xù)壯大”，“讓微博的價值體現(xiàn)出來”。

“我發(fā)的信息有些可能有誤差，我希望有權(quán)威信息源。習(xí)總不出去考察，沒有粉絲提供信息，還有，如果去西部，那邊玩微博和智能手機的少，這也會影響信息渠道。習(xí)總出國訪問也不行，我英語又不懂，學(xué)習(xí)粉絲團在國外的粉絲也很少?！睆埡殂憣Α赌隙贾芸酚浾哒f。

輪回

其實，“學(xué)習(xí)粉絲團”并不是第一個中國領(lǐng)導(dǎo)人網(wǎng)絡(luò)粉絲團。網(wǎng)友對國家新元首的期待似乎是一個輪回。

此前，國家主席胡錦濤和國務(wù)院總理溫家寶的粉絲在網(wǎng)絡(luò)上也組了團，合稱“什錦八寶飯”。他們稱胡錦濤為“濤哥”，溫家寶為“寶寶”。

2008年9月4日，人民網(wǎng)時政頻道正式推出“什錦八寶fans圈”網(wǎng)頁，以官方的形式認可了粉絲們的身份。粉絲在網(wǎng)頁注冊后可獲得一個電子版的“粉絲證”，證書上不僅有簽發(fā)日期和人民網(wǎng)的LOGO，還有證書編號。

這些粉絲活躍在各大論壇，還在百度貼吧成立了“什錦飯吧”、“八寶飯吧”等。跟“學(xué)習(xí)粉絲團”一樣，“什錦八寶飯”的粉絲們也熱議領(lǐng)導(dǎo)人的行蹤，同樣發(fā)布“濤哥”和“寶寶”在各個時期、不同場景的照片，也會以同樣的“俏皮語言”稱“帥到?jīng)]有天理，氣質(zhì)無敵逼人”。

只是，那個時候沒有微博，類似的內(nèi)容和方式并沒有起到相應(yīng)的傳播效果。

十八大以后，高層的文宣途徑也開始注重微博。2012歲末，國務(wù)院副總理李克強先后前往江西和湖北調(diào)研，《財經(jīng)》雜志的一名記者用微博直播了此次行程。2012年12月，習(xí)近平考察騰訊公司時，也曾笑問馬化騰微博有多少粉絲。

帶著對領(lǐng)導(dǎo)人的期許，粉絲們將張洪銘推至了輿論的核心。2月9日，美聯(lián)社的報道讓“學(xué)習(xí)粉絲團”的身份曝光。他只不過是一個出租屋中的普通網(wǎng)友，他是上千萬85后打工族中的一員，他沒有什么特異功能，他只是用最簡單的搜索方式整合了一下信息而已。

現(xiàn)在，“學(xué)習(xí)粉絲團”并不是唯一一個發(fā)布與習(xí)近平相關(guān)內(nèi)容的微博。自該賬號注冊以來，已出現(xiàn)了眾多類似的賬號，這些賬號的共同特征是用戶名帶有一個“習(xí)”字，發(fā)布內(nèi)容也較為相似，部分賬號的粉絲也有一定重合。

為了讓網(wǎng)友相信自己就是“學(xué)習(xí)粉絲團”博主，張洪銘讓正在讀書的弟弟給自己拍了張照片：在一把鋼管生銹、靠背掉漆的折疊椅旁邊，他手捧筆記本電腦站著，開著“學(xué)習(xí)粉絲團”的頁面，身后是一張簡易的折疊桌和一堵斑駁的石灰墻。

張洪銘之前也聽說過“什錦八寶飯”，只是并不熟悉。面對如今已經(jīng)相對寂寥的“什錦八寶飯”，張洪銘不覺得二者具有可比性。

“學(xué)習(xí)粉絲團不是因為火不火而開，而是因為個人喜歡而開，如果不是習(xí)總的粉絲，我倒是希望這些圍觀的、看熱鬧的都不要粉學(xué)習(xí)粉絲團，粉了的希望他們?nèi)∠P(guān)注。這里只是單純的習(xí)總粉絲棲息地，不要過多解讀，不要打擾我們，請相互尊重，也尊重我們粉絲的自樂?！睆埡殂憣Α赌隙贾芸酚浾哒f。

“學(xué)習(xí)粉絲團”成長記

2012年11月21日，開始發(fā)表微博。

2012年12月，以草根追星的方式實時直播了習(xí)近平總書記的廣東考察行程，引發(fā)關(guān)注。

2013年2月，實時直播了習(xí)近平總書記赴甘肅考察的行程，國內(nèi)媒體開始報道。

2013年2月5日，央視官博發(fā)出感嘆：“學(xué)習(xí)粉絲團”比我們快，比我們近。各大媒體開始關(guān)注這一微博。

2013年2月9日，美聯(lián)社播發(fā)記者發(fā)自北京的獨家報道，張洪銘終于現(xiàn)身，但當(dāng)時國內(nèi)將其名字轉(zhuǎn)譯回漢字時，錯寫成了“張宏明”。

2013年2月11日，宣布“再見”，原因疑似“也許現(xiàn)實環(huán)境容不下我們”。

2013年2月12日，宣布回歸，“對家和為興，對友和為貴，對國和為天，大家攜我繼續(xù)走?！?/p>