大牌廣告的情與色

段崇政

一個巨大的路易威登“旅行箱”在11月中旬空降莫斯科紅場，這個奢侈品牌的商業(yè)性建筑物就位于克里姆林宮前的列寧墓旁，因而遭到俄羅斯共產(chǎn)黨的抗議。

近日，此條新聞在網(wǎng)上廣泛傳播。其實比起來奢侈品們的出位廣告，這不過是a piece of cake。 曾任Gucci、YSL首席設(shè)計師的Tom·Ford斷言：“時尚真正使人著迷的地方就是它與性有某些聯(lián)系?！鄙莩奁穫冿@然認同這個理論，性感與時尚廣告糾纏在一起，時不時挑戰(zhàn)一下公眾的承受力，情色廣告是他們的慣用伎倆。

CK們的裸露游戲：我和我的Calvin牛仔褲之間什么都沒有

1980年，Calvin Klein啟用15歲的波姬·小絲出任牛仔女裝代言人，鏡頭前的她輕輕甩動秀發(fā)，用極具魅惑的聲音說出那句經(jīng)典的廣告語：“你知道在我和我的Calvin牛仔褲之間還有什么嗎？答案是什么都沒有?！毖酝庵饩褪牵核龥]穿內(nèi)褲。雖然是在表達牛仔褲的舒適柔軟，但相比之下，含沙射影的情色意味更令觀者心跳。

這只是開始。

向來以出位的視覺沖擊占據(jù)廣告牌顯眼位置的Calvin Klein，總是在換著花樣大玩情色游戲。在“迷戀”（Obsession）香水廣告中，骨感超模凱特·摩絲上身真空出鏡，大幅廣告畫引發(fā)民眾沸騰，甚至引起英國廣告標準署的干涉。這位曾代言過十三款香水的英國名模在CK之后，又代言香奈兒Coco Mademoiselle香水、寶格麗三款香水、雙生女子香Cacharel家的Anais Anais等等。無論高雅還是不羈，“性感”是香水體現(xiàn)在凱特身上唯一符號。這點在瑪麗蓮夢露代言香奈兒5號香水時體現(xiàn)得更加直白：“我只穿香奈兒5號睡覺。”——將裸睡解釋得很唯美。

每年一屆的維多利亞的秘密內(nèi)衣大秀，是一個天使超模云集、眾星閃耀的內(nèi)衣奢迷盛事。從1995年第一次舉辦時尚秀到2013年最新一屆，維多利亞的秘密內(nèi)衣或性感、或典雅、或俏皮，甚至多次出現(xiàn)價值百萬的內(nèi)衣，它們唯一的變化是色彩更多、設(shè)計更多樣、布料更少。很少能有時尚品牌將性感和高貴結(jié)合的如此合理合法，維多利亞的秘密甚至成為人們心中類似于奧斯卡、格萊美一樣每年必追的文化大餐。與此同時，男士們對于內(nèi)衣的演繹更加令人心潮澎湃。貝克漢姆穿上Emporio Armani男士內(nèi)褲，為眾人演繹了一個足球金童應(yīng)有的凸翹身材之余，還不忘帶上自己的辣妹老婆上演一出激情戲；Calvin Klein 2010年X系列男士內(nèi)褲找來美國影星凱南·魯茲 （Kellan Lutz） 和Mehcad Brooks，西班牙網(wǎng)球名將Fernando Verdasco以及亞洲球星中田英壽共同演繹，壯碩的肌肉、英俊的絡(luò)腮胡，男士看了不禁要買一條穿著學(xué)學(xué)pose，女士花癡也不禁想要給自己的老公來上一條，回家繼續(xù)欣賞。

時尚和情色就好像孿生兄妹，總被人不由分說的摻合在一起。在時尚大師看來，俊男美女雖然可以美化圖片，卻遠遠達不到表達時尚精髓的能力，只有融入色情材料，時尚才變得完整而有意義。設(shè)計師Marc Jacobs發(fā)布“Bang”男香，廣告中Marc Jacobs親自上陣，銀色聚酯薄膜床上他全裸出鏡，只有一個超大的香水瓶遮住重要部位。老佛爺Karl Lagerfeld被尊為時尚大帝，就連這位皇帝也沒能脫俗，在為姐妹品牌Eres親自操刀內(nèi)衣和泳衣的時裝大片時，這位玩心不減的時尚老爺爺在官方網(wǎng)站上設(shè)計了可愛的小游戲：超模Emily Didonato內(nèi)穿Eres內(nèi)衣，外罩Chanel外套，只要將鼠標在模特身上隨意涂抹，就能“脫掉”外套，看到2010季Eres新款內(nèi)衣和泳衣。

Gucci們的性暗示：

用服飾表達性欲

當服裝擺脫了最原始用途的限制，它的價值開始加碼。曾經(jīng)只作為遮羞的工具，在現(xiàn)在被賦予色彩、剪裁、設(shè)計、時尚等一系列誘人因素。長久以來，人們試圖只將焦點關(guān)注于服裝的御寒遮陽，卻忽視了它最根本的價值符號——性吸引。

《圣經(jīng)·舊約》中對性的闡釋或許更貼近本質(zhì)：亞當和夏娃偷食禁果后，看到對方赤身裸體，羞愧難當，于是找來樹葉遮擋私處?！罢谛摺钡娜~子顯然是最早的服裝，明明白白的表達著它的作用——性躲避，而非今天服裝的性誘惑。然而，遮羞的部分恰恰突出了敏感地帶，某種程度又起到了性暗示的作用。服飾布料增多，人類性壓抑也就越大，對性的渴望也就越多，時尚在今天的作用就是要領(lǐng)導(dǎo)人們返璞歸真，用服飾表達性欲。

時尚圈十男九Gay，不知這些同志設(shè)計師是否都愛拿身體做畫板，大涂大抹。出身模特，轉(zhuǎn)型成為時尚設(shè)計師的Tom·Ford早在Gucci做小工的時候，就創(chuàng)造出驚世駭俗的“G”Logo寫真大片。片中女模私密處的體毛被修剪成G的圖案，大片一出不知嚇傻多少記者編輯；而眾多男女模特模擬性愛場景的寫真集，則將“無性不歡”的概念引入Gucci，以致挽救了當時飄搖的大牌。成立個人品牌后，Tom·Ford更是將性觀念明晃晃的植入自己的廣告設(shè)計中。在同名男香的廣告上，用香水玻璃瓶蓋住女性的私處，用戲謔的姿態(tài)講述一個嚴肅的設(shè)計；在《名利場》雜志上，和全裸的美國影星斯嘉麗·約翰遜和凱拉·奈特莉香艷上鏡。他毫不避諱自己同性戀的身份，曾經(jīng)在同志雜志《Out》犧牲色相，與眾多裸體猛男寬衣解帶。Tom說，“時尚真正使人著迷的地方，恰恰是它與性存在的某種聯(lián)系。”

沒有了性，時尚似乎就會變得普通而平凡，不知什么時候，這個概念成了時尚界的潛規(guī)則?？催^Sisley廣告的人都會被它大膽、夸張、富有爭議的畫面震驚。作為意大利便裝系列，Sisley不甘于將自己定位于普通休閑時裝，而是將力與美、極致的性結(jié)合在一起，露毛露點已經(jīng)是稀松常事，暴力性愛、虐戀、狂野才是它追求的主題。廣告中，香蕉、草莓，甚至白色黏液的應(yīng)用宣告著一個品牌為打破性禁忌而迸發(fā)的能量。其御用攝影師Terry Richardson曾說：“人的感官需要被挑戰(zhàn)，人們買衣服希望自己看起來容光煥發(fā)，其實想吸引人的最終目的不過就是性愛罷了?！?/p>

時尚是需要回歸的，人們經(jīng)歷了少布料——多布料——少布料的循環(huán)結(jié)構(gòu)，雖然是為了性啟發(fā)，但是相比之前的“少布料”，現(xiàn)在的暴露似乎包含了更多的意義。

大牌們的情色與色情：性的藝術(shù)化困境

情色是一種情調(diào)，而色情是一種不和諧，兩者僅有一步的距離，一切都要看設(shè)計師的把控，時尚成功與否往往只在設(shè)計師一念之間。

荷蘭男裝零售商Suits Supply的廣告大片曾引起軒然大波，這個名為《無恥》的廣告主要以男女模特演繹出軌、不忠、調(diào)戲、勾引等戲碼為主，其中隱喻性的動作很難不被定義為限制級別。該廣告懸掛在倫敦最大的百貨中心韋斯特菲爾茲，招致一片惡評。而廣告攝影師辯稱其廣告經(jīng)過“精心的加工和藝術(shù)處理”。然而顧客并不買賬，最終也以Facebook禁播廣告收場。與其相類似的還有2010年，美國女星朱利安摩爾為寶格麗代言女包，廣告上的朱利安側(cè)臥天鵝絨沙發(fā)，全身赤裸，僅有兩只小幼獅和一個包遮擋住關(guān)鍵部位。如今，該廣告已經(jīng)在威尼斯禁播，理由是有傷風(fēng)化。

如果這兩個例子僅算是尺度過大，那么接下來的一些品牌廣告不僅讓人不明就里，還不如色情，甚至墮為庸俗。在時尚大片評選中，被評為最喧賓奪主的大片中，攝影師Thomas Lagrange拍攝了一個抱膝而臥的女模，圖片意在展示珠寶和高跟鞋，卻被模特光亮的臀部奪去了華彩，讓人不禁著急：攝影師想讓我們看什么？在《GQ》的一個廣告中，名為“帶她去哪里”的廣告讓人費解到底是在展示眼鏡？服裝？還是摩托車？被評為最差勁的年度配飾大片《Dazed &Confused》中，一個頭戴羅馬頭飾的模特和半個穿T恤的模特結(jié)合在一起，另有裸著上身的胖男模，穿著SM制服配以花朵背景——這個廣告性元素也有了，時尚元素也有了，但是越看越讓人摸不到頭腦。時尚可不是這么表達的。

現(xiàn)在的社會已經(jīng)不再像過去一樣談性色變，人們或多或少的已經(jīng)開始接受時尚的新銳。雖然節(jié)操在時尚界沒什么價值，但公眾是有底線的，適當?shù)那樯珱]準能拉開顧客錢包的拉鏈，過度情色便有可能面臨被大眾炒魷魚的危險。歸根結(jié)底，情色只是一個詞語，別把它抬得太尊貴；時尚只是一種風(fēng)格，別把它看得太神秘。

沒有癥狀的結(jié)石是否需要治療？

有不少人的結(jié)石都是在體檢時發(fā)現(xiàn)的，平時沒有感受到任何不適。很多人會有疑問，這種沒有癥狀的結(jié)石是否需要治療？劉玉強專家建議：是否要治療主要由結(jié)石的大小、數(shù)量、位置、腎功能、臨床表現(xiàn)和結(jié)石成分等因素決定。通常認為，直徑在6mm以下的結(jié)石有機會自行排出?；颊呖赏ㄟ^多喝水、多運動幫助結(jié)石排出。此外，患者也可嘗試通過口服藥物，輔助排石。但要注意，不論是否用藥，患者都至少每半年復(fù)查一次B超以及尿液，觀察結(jié)石的大小、位置，看看它是否長大了，有沒有造成泌尿系統(tǒng)感染或梗阻。若泌尿系結(jié)石超過6mm，尤其是輸尿管結(jié)石滯留1個月還未排出的，建議盡早微創(chuàng)手術(shù)治療。大的腎結(jié)石可以采取經(jīng)皮腎鏡取石術(shù)，小的腎結(jié)石和輸尿管結(jié)石可以采用輸尿管軟鏡或硬鏡碎石術(shù)，膀胱結(jié)石可以采取經(jīng)尿道腔鏡碎石術(shù)。

目前，治療結(jié)石的手術(shù)方法首選仍是微創(chuàng)手術(shù)。山東大學(xué)第二醫(yī)院治療結(jié)石走在了全省甚至全國的前列，現(xiàn)科室擁有先進的醫(yī)療設(shè)備，過硬的醫(yī)療團隊。以劉玉強主任為帶頭人的泌尿外科團隊現(xiàn)擁有教授、主任醫(yī)師6人，副教授、副主任醫(yī)師7人，其中博士生導(dǎo)師3人，碩士生導(dǎo)師4人。

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