格麗頓：做內(nèi)衣“最佳搭檔”

李英

格麗頓是第八屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展的新亮點(diǎn)，它將傳遞給消費(fèi)者“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”的品牌理念，對(duì)于展會(huì)它更是一種帶動(dòng)，促進(jìn)內(nèi)衣業(yè)上下游的交流合作，也將為人們帶來全新的時(shí)尚內(nèi)衣體驗(yàn)。

為你而來

2013年5月，廣州世泰服飾發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳名濤將攜格麗頓品牌首次亮相深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展，在提及此次參展目的時(shí)，他明確地表示，就是要告訴內(nèi)衣行業(yè)和消費(fèi)者，格麗頓“為你而來”。

此次展會(huì)上，格麗頓首次亮相，將展示2013年秋冬新品，展現(xiàn)格麗頓的品牌理念。格麗頓精準(zhǔn)定位，是一個(gè)既有打底內(nèi)衣又有外穿內(nèi)衣的綜合性品牌，現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)缺乏組合性的品牌和組合性的品類，作為文胸品類的“最佳搭檔”，格麗頓正是“為你而來”。

而格麗頓創(chuàng)始人更具有傳奇色彩。吳名濤，廣東峽山人。1986年開辦服裝廠，創(chuàng)業(yè)20余年，曾制有峽山第一套秋衣、秋褲，對(duì)時(shí)裝內(nèi)衣和經(jīng)典內(nèi)衣有著獨(dú)到的認(rèn)知，真誠(chéng)和善的外表下透著對(duì)事業(yè)的專注與執(zhí)著。

“我們的產(chǎn)品以一、二線市場(chǎng)為目標(biāo)，主要針對(duì)內(nèi)衣組合店。現(xiàn)在內(nèi)衣品牌開單店需要一些品類進(jìn)行補(bǔ)充，我們就是品類補(bǔ)充的最佳搭檔，和文胸品牌互補(bǔ)、共贏?！眳敲麧榻B說。

據(jù)了解，格麗頓品牌隸屬于廣州世泰集團(tuán)，是一家集產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、專業(yè)營(yíng)銷為一體的服裝企業(yè)，品牌倡導(dǎo)“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”的風(fēng)格定位，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以時(shí)裝內(nèi)衣和經(jīng)典內(nèi)衣為主，以百搭單衣、單褲，潮流內(nèi)褲、背心和休閑家居服為輔，組成四季百搭的產(chǎn)品組合。

格麗頓品牌從內(nèi)衣延伸到內(nèi)衣外穿，具有薄厚之分的四季內(nèi)衣，不同季節(jié)擁有不同面料、風(fēng)格、色系，充分滿足不同消費(fèi)者的需求和四季內(nèi)衣市場(chǎng)的需求。

專注百搭

英國(guó)都市時(shí)尚百搭服飾品牌格麗頓，以“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”為設(shè)計(jì)理念，追求時(shí)尚、優(yōu)雅、無拘無束的穿著方式。格麗頓產(chǎn)品擁有兩條產(chǎn)品線，即以基礎(chǔ)內(nèi)衣和時(shí)尚百搭衫、單褲為主的四季產(chǎn)品組合，從內(nèi)衣到內(nèi)衣外穿，產(chǎn)品追求百搭?！耙簧粚Ｗ⒁患隆?，吳名濤是這樣說的，也是這樣做的。

格麗頓目標(biāo)消費(fèi)群定位為追求自由生活的時(shí)尚群體，心理年齡在25～35歲，可延伸生理年齡在20～40歲之間。格麗頓將“無拘無束，自由生活”的理念融入每件產(chǎn)品當(dāng)中，打造出由外而內(nèi)的全新感受。格麗頓品牌頗具英國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格，前期設(shè)計(jì)會(huì)和英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)界進(jìn)行交流，但品牌設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格卻更加國(guó)際化，不局限于英倫風(fēng)，滿足市場(chǎng)不同消費(fèi)人群的需求。

除了格麗頓品牌，廣州世泰集團(tuán)在峽山還有一個(gè)專業(yè)生產(chǎn)基地，致力于內(nèi)衣行業(yè)ODM服務(wù)，目前專為內(nèi)衣品牌做基礎(chǔ)款內(nèi)衣，工藝標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)專業(yè)化。作為生產(chǎn)基地，可以為更多內(nèi)衣品牌服務(wù)，也可以針對(duì)一些品牌度身定做，依據(jù)內(nèi)衣品牌的需求進(jìn)行研發(fā)。該公司兩個(gè)戰(zhàn)略雙管齊下，格麗頓致力于發(fā)展成為世界知名品牌，峽山生產(chǎn)基地將更好地服務(wù)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)衣品牌。

快產(chǎn)快銷

格麗頓品牌成立兩年，已擁有強(qiáng)勢(shì)的面料供應(yīng)資源，遍及全國(guó)。格麗頓通過優(yōu)化成衣生產(chǎn)線，原料-織造-染整-裁剪-包裝-銷售，快產(chǎn)快銷，整個(gè)周期縮短至兩三個(gè)月，確保時(shí)裝內(nèi)衣的新鮮度的同時(shí)，也加快了代理商的資金周轉(zhuǎn)，減少了他們的壓力。

格麗頓的市場(chǎng)在全國(guó)分布平均，其目標(biāo)銷售渠道定位為直轄市、省會(huì)城市和其他重點(diǎn)三線城市，與各省的優(yōu)秀內(nèi)衣品牌代理合作。在銷售模式上，格麗頓充分整合渠道資源，加大終端形象的推廣力度，配合品牌發(fā)展意識(shí)強(qiáng)的省級(jí)、地級(jí)經(jīng)銷商做好終端形象建設(shè)。格麗頓始終支持合作商以店中柜、店中店模式快速、有效地拓展品牌的銷售網(wǎng)點(diǎn)，以此夯實(shí)品牌長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。

格麗頓的產(chǎn)品別具一格，從打底內(nèi)衣延伸到外穿內(nèi)衣，和時(shí)裝接軌，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文胸和家居服市場(chǎng)。很多內(nèi)衣品牌進(jìn)商場(chǎng)較難，一般單品很難支持坪效指標(biāo)，需要豐富的貨品補(bǔ)充，而格麗頓的產(chǎn)品豐富了內(nèi)衣品類。

據(jù)吳名濤介紹，格麗頓的四季內(nèi)衣產(chǎn)品日后還將包括男士?jī)?nèi)褲和女士?jī)?nèi)褲，產(chǎn)品將占據(jù)內(nèi)衣店一半的面積。吳名濤坦言，目前格麗頓雖尚未成為一種時(shí)尚生活方式的引領(lǐng)者，但他堅(jiān)信這將在不遠(yuǎn)的未來得以實(shí)現(xiàn)。