手機游戲2013年的爆發(fā)點在哪里？

很多手機游戲業(yè)界的人士都預(yù)測，2013年將是手機游戲的爆發(fā)之年。那么，手機游戲乃至移動游戲在中國的發(fā)展狀況如何呢？手機游戲的爆發(fā)點又在哪里呢？

去年，中國用戶手機上網(wǎng)的使用率首次超過PC，手機上網(wǎng)成為大趨勢。作為一個細分領(lǐng)域，手機游戲的市場前景十分廣闊。各個手機游戲開發(fā)商和渠道商加快了對手機游戲市場的布局。傳統(tǒng)的PC游戲廠商和網(wǎng)頁游戲廠商也看到了新的利潤增長點，紛紛轉(zhuǎn)型進入手機游戲市場。

經(jīng)過了2011年的萌芽期、2012年的成長期，2013年應(yīng)該是手機游戲的發(fā)展關(guān)鍵年、騰飛年。很多行業(yè)人士的觀點則更加樂觀，他們認為：“2013年將是手機游戲的爆發(fā)之年?！蹦敲?，手機游戲目前在中國的發(fā)展狀況如何呢？都有哪些成功的公司和平臺？它們在過去兩年里都做了哪些事情？2013年的發(fā)展方向和布局又將如何？它們認為的2013年手機游戲爆發(fā)點又在哪里呢？

3億人玩手機游戲

2012年底，中國的手機上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)達到了4.2億，其中70%的手機網(wǎng)民使用的是iOS和Android系統(tǒng)，Android用戶數(shù)量超過2億，占總數(shù)的50%以上。

速途網(wǎng)近日發(fā)布的2013年第一季度手機游戲市場狀況顯示，手機游戲的用戶規(guī)模近兩年增長迅速，2013年第一季度用戶規(guī)模達到29 317萬人，相比2012年第一季度實際增長了10 587萬人。手機游戲用戶規(guī)模的迅速增長得益于智能手機的普及和性能提升。由于手機方便攜帶，39.24%的手機用戶每天都玩手機游戲；30.38%的手機用戶平均2～3天會玩一次手機游戲。

從手機游戲的獲取渠道來看，CNNIC的數(shù)字顯示，朋友推薦占比最高，達56.7%，手機瀏覽器和應(yīng)用商店其次，使用比例分別為24.9%和16.3%。

手機游戲很賺錢

2012年，手機游戲的數(shù)量呈爆炸性增長。僅在UC九游平臺，2012年月收入超過百萬的游戲就達到20多款。這些高收入游戲既有策略類，也有角色扮演類的，甚至還有輕度休閑游戲，類型并不固定。

神奇時代王玉剛認為，2011年手機游戲行業(yè)規(guī)模約為10億，2012年行業(yè)共識的規(guī)模將達到30億左右。到了2013年，比較保守估計是全年至少能達到60億，樂觀一點的預(yù)測是達到100億。

很多人都關(guān)心知名手機游戲的收入情況，可以說很多手機游戲都賺錢了。根據(jù)經(jīng)驗，王玉剛判斷游戲《我叫MT》的月收入估計在4 000萬左右，很快能突破6 000萬。從這個數(shù)字推測，如果做海外市場，估計他們的月收入今年至少能突破一億大關(guān)。接下來，收入在4 000萬左右的應(yīng)該是《捕魚達人》系列，蜂巢游戲推出的《大掌門》收入應(yīng)該是3 000萬左右。月收入2 000萬到3 000萬的產(chǎn)品還有《世界》、《時空獵人》、《遇見》和《忘仙》等。

平臺和渠道 重中之重

在發(fā)行渠道方面，手機游戲的下載方式非常復(fù)雜。綜合類渠道商排在前列的是騰訊、UC優(yōu)視、360等。垂直下載站中，各種Android市場的用戶占比也比較高。此外，還有移動運營商提供的游戲下載，但比例相對比較小，占比不高的原因可能是運營商內(nèi)部的政策問題，在游戲推廣方面它們無法做得像商業(yè)公司那么開放。

在中國，無論做網(wǎng)絡(luò)游戲、PC游戲，還是手機游戲，其競爭從本質(zhì)上都是平臺的競爭。這是中國獨有的特色，國外的很多優(yōu)秀游戲作品對平臺的依賴性并不像現(xiàn)在的中國游戲這么大。

分析傳統(tǒng)PC游戲的最大運營商騰訊可知，騰訊的游戲產(chǎn)品與QQ的關(guān)聯(lián)度很大，隨著手機游戲的興起，產(chǎn)品數(shù)量的增多，游戲本身對平臺的依賴程度越來越大。而對于手機客戶端而言，對平臺的依賴程度可能更甚于PC。這是因為手機的獨占性比較強，很難同時使用兩個平臺。因此，在手機游戲市場上，游戲推廣就顯得更為重要。

UC九游朱順炎在談到UC的發(fā)展策略時說，游戲的開放服務(wù)平臺是UC重點發(fā)展的方向之一?！敖?jīng)過3年多的建設(shè)，UC游戲平臺活躍用戶數(shù)達6 000多萬，已經(jīng)成為中國第二大游戲開放平臺?！彼J為，所有互聯(lián)網(wǎng)公司做商業(yè)化的時候，游戲都是整個商業(yè)化體系里面的重中之重，在UC也不例外。UC九游的發(fā)展思路是做平臺，建立好CP（游戲開發(fā)商）內(nèi)容到游戲用戶的橋梁。

在平臺搭建的過程中，各大公司還需要考慮如何吸引優(yōu)質(zhì)的游戲。UC九游的平臺優(yōu)勢在于，除了具有強烈的Android化特征之外，它們在提供發(fā)行和支付能力方面也有著完整的服務(wù)基礎(chǔ)。

一個平臺的發(fā)行能力通常取決于用戶數(shù)量和覆蓋范圍，擁有瀏覽器和商店等業(yè)務(wù)的綜合體系，比只做游戲的垂直平臺效果更好；支付能力則強調(diào)要為用戶提供多種支付方案，除了傳統(tǒng)的支付寶、銀聯(lián)之外，和運營商綁定為手機客戶端提供足夠快捷方便的支付功能也十分重要。

展望2013年

隨著大屏幕手機市場占有率不斷提升，好的內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，手機游戲在2013年的發(fā)展速度會更快。當然在這種形勢之下，手機游戲市場的“洗牌”也會更加激烈。

機會在前，PC游戲廠商、網(wǎng)頁游戲廠商都將轉(zhuǎn)型加入到手機游戲的競爭行列之中。它們的加入，將使得手機游戲市場的從業(yè)人員、研發(fā)經(jīng)費、游戲數(shù)量等多個方面的量級得到提升，會產(chǎn)生更多優(yōu)秀的、賺錢的產(chǎn)品，同時也必然加劇手機游戲行業(yè)的競爭。特別是大廠商、大資本的進入，也將給手機游戲行業(yè)原有的中小創(chuàng)意型公司帶來巨大壓力，競爭力不強的公司可能會面臨困難和發(fā)展危機。

藍港在線在PC游戲領(lǐng)域有著不錯的發(fā)展成績，2013年，藍港高調(diào)宣布進入手機游戲領(lǐng)域。

轉(zhuǎn)型肯定要放下一些東西，還可能會面臨各種困難和問題，對此藍港在線CEO王峰表示，最重要的是適應(yīng)變化，而非固守過去的經(jīng)驗。端游公司（指PC游戲和網(wǎng)頁游戲）要想在手機游戲市場上真正發(fā)力，最重要是放下架子。早期對市場和對游戲體驗的理解可能會束縛端游公司進入這個市場。過去的成功在新市場里有可能就是一個包袱。產(chǎn)品體驗、設(shè)計、市場策略等各方面的變化，都是很大的挑戰(zhàn)。如果端游公司能夠放下架子，拿出過去的技術(shù)開發(fā)能力，同時為手機體驗做出改變，加深對移動市場的理解，還是有很大空間的。王峰認為：“端游公司不會在2013年的手機市場有大作為，2013年在市場上有大作為的是一大批新企業(yè)?！?/p>

面對更加激烈的競爭，更動蕩的市場，很多游戲和平臺廠商都提出了自己的規(guī)劃和設(shè)想。

UC九游朱順炎表示，2013年，UC九游的主要工作是移動游戲國際化，向海外市場，特別是對于國內(nèi)游戲接受程度比較高的東南亞國家拓展市場。此外，為吸引游戲開發(fā)商，特別是有極佳創(chuàng)意的中小型公司和個人，UC九游做出了不收廣告費用的承諾，希望此舉能給有創(chuàng)意的中小型公司帶來成長空間，使他們的創(chuàng)意不會因為資金問題被扼殺。2013年，UC九游希望能夠全力以赴扶植好作品，并計劃在2013年給游戲開發(fā)商的分成額度達到3億。

機遇和挑戰(zhàn)并存

一言以蔽之，2013年，手機游戲應(yīng)該是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。

機遇方面，手機的游戲資源還沒有被大廠商壟斷，游戲用戶行為還沒有完全養(yǎng)成，智能手機仍有發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)日趨完善，這些都是手機游戲的利好消息。特別是在4G網(wǎng)絡(luò)走向市場之后，將改變3G網(wǎng)絡(luò)下長時間玩網(wǎng)絡(luò)游戲的使用體驗，很大程度上會促進手機網(wǎng)游的發(fā)展。

手機游戲所面臨的挑戰(zhàn)也很多。第一、移動互聯(lián)網(wǎng)尚未成熟，無論在游戲研發(fā)還是應(yīng)用研發(fā)方面，可能都需要在很短的時間內(nèi)應(yīng)對市場變化；第二、大廠商尚未把控應(yīng)用市場，但多在渠道上有根基，為其在手機游戲市場上發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)；第三、碎片化時間導(dǎo)致用戶黏度低，影響營銷效果；第四、中國手機游戲市場并不是業(yè)內(nèi)競爭，而是一個手機平臺的競爭，手機游戲的競爭對手不只是游戲本身，還有微博、微信等一系列的服務(wù)，它們都在爭奪用戶的時間；第五、互聯(lián)網(wǎng)公司做手機硬件，占領(lǐng)最底層的渠道，通過底層渠道來控制應(yīng)用。

聯(lián)通沃商店游戲運營平臺

“沃游戲”客戶端全新發(fā)布

5月8日，中國聯(lián)通沃商店在GMIC大會上推出沃游戲客戶端?！拔钟螒颉弊鳛槁?lián)通沃商店著力打造的游戲領(lǐng)域在線運營平臺，產(chǎn)品中除了聚合精品游戲外，還采用了游戲大廳模式，為用戶提供一站式游戲體驗，并為移動開發(fā)商提供本地化運營的各項服務(wù)，包括用戶統(tǒng)一認證、充值、計費、在線客服和渠道推廣等。

中國聯(lián)通沃商店還與觸控科技簽署戰(zhàn)略協(xié)議，建立合作對接，從游戲運營、技術(shù)交流、開發(fā)者服務(wù)等多個環(huán)節(jié)開展全面合作。

未來，聯(lián)通沃商店通過沃商店平臺、沃游戲平臺以及3G加油站平臺的三駕馬車模式，助力游戲開發(fā)者實現(xiàn)游戲淘金夢想，結(jié)合“Touch-pay”的運營商融合計費產(chǎn)品，將有效把關(guān)，暗扣、流氓插件等安全隱患可以較好的被抑制，用戶利益得以確保。

聲音

“據(jù)說端游公司都想做手機游戲，很多公司都準備了5款以上的游戲。拼數(shù)量沒有問題，但我認為抓住一個新的機會點，真正能夠在產(chǎn)品細分市場上推出好產(chǎn)品，才有大作為?！?/p>

——王峰 藍港在線

“未來兩到三年之內(nèi)用戶的主要來源就是三種類型：第一種類型是來自運營商平臺的用戶：第二種類型是來自騰訊及類似騰訊平臺的用戶；第三種，來自像360、渠道、廠商預(yù)裝這種渠道。如果你確定這是未來3年用戶主要來源，那么你就相信一點好了，小白為主——肯定需要高活躍，高付費率的產(chǎn)品?！?/p>

——陳昊芝 觸控科技

“2013年手機游戲行業(yè)的競爭會非常激烈?，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)有個說法，如果今年拿不出5款手機游戲，就沒臉出來見人了。我預(yù)測，今年的手機游戲數(shù)量應(yīng)該有1 000款之多?！?/p>

——王玉剛 神奇時代

”在智能機時代來臨的時候，我們同樣感覺到是一種危險，這是一個非常有挑戰(zhàn)性的時候。在智能機這個時代要做好的話，唯一手段還是靠創(chuàng)新?！?/p>

——鄺小翚 銀漢

”我們做手機行業(yè)的團隊公司確實要不斷適應(yīng)變化。因為，我們不是在換平臺，就是在換平臺的路上?！?/p>

——朱順炎 UC九游

Halfbrick：

擴大中國本土化投資

水果忍者開發(fā)商Halfbrick 5月7日在GMIC（全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會）新聞發(fā)布會時宣布2013年將擴大在中國本土化的投資，發(fā)布8款新產(chǎn)品，與中國區(qū)合作伙伴樂逗游戲一起為中國玩家呈現(xiàn)更好的游戲體驗。

Halfbrick公司CMO Phil Larsen表示，目前Halfbrick有30%的玩家來自中國，針對中國市場，Halfbrick會深化本土化運營，在游戲設(shè)計中增添新的中國元素。比如《水果忍者》最新的1.85版就由中國區(qū)唯一合作伙伴樂逗游戲在中國全球首發(fā)，新版水果游戲里增加火龍果、楊桃、荔枝等中國元素，讓中國玩家更感親近。除此之外，Halfbrick最新研發(fā)的《Fish Out of Water》（魚兒水上漂）也將由樂逗游戲在中國全球首發(fā)Android版本，讓中國Android玩家第一時間感受Halfbrick的另一力作。

樂逗游戲的聯(lián)合創(chuàng)始人高煉惇表示，游為了讓游戲可以入鄉(xiāng)隨俗，更加迎合當?shù)赝婕业目谖叮螒騼?nèi)容需要做更深層次的修改。比如中國版的《水果忍者》增添了許多具有中國元素的道具，比如新的刀和水果以及十二生肖背景等等，為此樂逗和Halfbrick Studio還專門合作成立了針對中國玩家的研究部。

UC優(yōu)視宣布30億擴張計劃

俞永福強調(diào)獨立原則

5月7日，UC優(yōu)視在GMIC上宣布最新的“3·3·3計劃”，即未來3年，UC將在技術(shù)、生態(tài)環(huán)境和國際化3方面投入總計30億元資金，展開一系列投資并購和市場拓展計劃。

UC優(yōu)視董事長兼首席執(zhí)行官俞永福表示， UC將繼續(xù)以技術(shù)、平臺、全球化和商業(yè)化為四大核心驅(qū)動力，進一步強化其在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時，針對種種收購傳聞，俞永福也再次強調(diào)了UC獨立發(fā)展的定位。

俞永福表示，當前UC瀏覽器提供了三大平臺：信息導(dǎo)航平臺（每分鐘頁面打開次數(shù)超過500萬，導(dǎo)航日點擊超過2億）、移動娛樂平臺（國內(nèi)第二大游戲平臺，月活躍用戶數(shù)超過6000萬，月收入百萬級游戲超過20款）以及生活服務(wù)平臺（攜手中國銀聯(lián)和支付寶，提供完整的移動支付解決方案）。“瀏覽器的任務(wù)是實現(xiàn)互聯(lián)互通，所以天生就是開放平臺，同時，UC也對合作伙伴承諾‘公平開放、說到做到的原則，致力于構(gòu)建健康、共贏的生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>