巴塞爾：男人需要的“表”情

任蕙蘭

如果一個愛表的男人沒有去過巴塞爾鐘表展，那是種遺憾，即便他腕上是一枚30多萬元的積家Duometre Unique Travel Time。

有一種低調(diào)的炫耀，就是在某個飯局上，當(dāng)一堆人忙著比表，閑閑地說起，“今年巴塞爾鐘表展發(fā)布的新品，機(jī)芯上的突破不多，不過新展館的圓頂很有藝術(shù)感，好像是‘鳥巢設(shè)計(jì)師的作品?！?/p>

如果要做一個有品位的小資白領(lǐng)，那就必須在有些話題上可以插幾句話，比如邁阿密藝博會、威尼斯雙年展，還有巴塞爾鐘表及珠寶博覽會（Baselworld）。對于成功男人的要求就不僅僅是知識上的儲備了，而是經(jīng)常出現(xiàn)在那些場合。

鐘表是個門檻很高的圈子，因?yàn)榧幢懵犝f過，沒有把玩過和比較過，開口只會問“這只表是不是陀飛輪？”，那是會遭到鄙夷的。所以想修煉成“老錢”，你就不會錯過巴塞爾。

巴塞爾鐘表展過去是經(jīng)銷商和表廠的訂單會，現(xiàn)在成為最新流行趨勢的發(fā)布平臺，是大牌的競技場，也是全球鐘表愛好者的大派對。今年吸引了12萬參觀者，而除了經(jīng)銷商之外，頂級個人藏家也低調(diào)地參與其中。因?yàn)橹灰I票，誰都可以進(jìn)。

在今年的巴塞爾表展上，有人問品牌，表帶上充滿藝術(shù)感的不規(guī)則對稱花紋，是精心設(shè)計(jì)的嗎？品牌木然地回答，這不就是鱷魚皮？當(dāng)然，成熟男士是不會問如此犯二的問題的。但誰都有第一次，誰也難保第一次逛巴展不會問其他雷人問題，因此有些攻略需要提前準(zhǔn)備。

跟著人流走

每年鐘表展期間，巴塞爾這個人口不到20萬的小城，會涌進(jìn)10萬客人。

從踏上瑞士航班的那一刻，你就進(jìn)入了手表的世界。航班上提供的免稅品目錄大半是腕表，看幾眼飛機(jī)上的小電視，就有介紹瑞士百年靈表廠的紀(jì)錄片。下了飛機(jī)，鋪天蓋地的手表廣告在告訴你，你到了一個鐘表之國。

早在2013年鐘表展開幕前一個月，巴塞爾就出現(xiàn)了“酒店荒”，4月底，來自世界各地的鐘表珠寶品牌參展商、經(jīng)銷商、媒體云集在這座位于瑞士、德國、法國三國邊境的小城。創(chuàng)立于1917年的巴塞爾鐘表展之所以每年吸引這么多人參加，因?yàn)檫@里是最新流行趨勢的發(fā)布平臺，是大牌的競技場，也是全球鐘表愛好者的大派對。

搶到巴塞爾旅館房間的只有少數(shù)幸運(yùn)兒，為了在這個小城擠下更多參觀者，主辦方向法國和德國租借了幾艘郵輪停靠在萊茵河上，成為部分受邀者的下榻之所。不過大部分人散居在周邊蘇黎世、盧塞恩等城市，距離巴塞爾小城一個多小時(shí)火車車程。每年的巴塞爾鐘表珠寶展也帶熱了這些城市的酒店生意，蘇黎世還在展覽期間推出了多次往返巴塞爾的優(yōu)惠車票。

從4月底到5月初的一個星期，每天早上，從各地駛來的火車將人流送往巴塞爾SBB火車站，這是巴塞爾的兩個火車站中離展館較近的一個。出站口有免費(fèi)的有軌電車送人們到展館——這是市政府為表展攢人氣提供的便利。如果路不熟，只要跟著人流走就沒錯——尤其是亞洲面孔集中的方向。

在等有軌電車時(shí)，人們開始聊聊前一天在展館的見聞八卦，英語、法語、德語、日語、廣東話、東北腔……都會撞擊耳膜，比如某品牌今年被從一號館一樓的黃金地段趕到了樓上，或是某家提供給參觀者享用的生蠔最好吃。

歐美人喜歡發(fā)起一些small talk，簡稱搭訕，陌生人之間也會以“覺得那個系列的表怎么樣”作為開場白，相比之下亞洲人更內(nèi)斂含蓄，跟熟悉的人輕松聊天，即使沒有語言障礙，也很少向別人搭腔。

小鎮(zhèn)對一年一度涌入的客人習(xí)以為常。交通員熟練地指引乘客上車，報(bào)站有三種語言，招貼的問候語有五種，各處可以遇到職業(yè)化的微笑。

巴塞爾鐘表珠寶博覽會是全球向公眾開放的最大規(guī)模鐘表展，歡迎任何參觀者，“只要買票你就能進(jìn)，不管你是誰?！?巴塞爾博覽會總經(jīng)理Sylvie Ritter女士說。任何人在baselworld官方網(wǎng)站發(fā)出申請，就可以拿到便于你辦簽證的邀請信。

這里和2個月前的日內(nèi)瓦鐘表沙龍（SIHH）是兩個世界。參加日內(nèi)瓦鐘表沙龍的都是受邀而來的客人，包括經(jīng)銷商，媒體和VIP展?！把堉啤?、“高端”、“不向公眾開放”是日內(nèi)瓦世界的關(guān)鍵詞。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，本屆巴塞爾博覽會吸引了全球1450家參展商，122000參觀者（比去年上升17%），3610注冊記者（比去年上升9%），而參加日內(nèi)瓦沙龍的是以歷峰集團(tuán)為主的20多家品牌，參觀者為1.25萬人。

如果說日內(nèi)瓦的DNA是私密圈子，巴塞爾的性格則是開放。

展位就是江湖地位

如果你在逛展的時(shí)候想顯得有“歷史感”，那就或多或少要知道些巴塞爾圈子的掌故。因?yàn)閺倪@里每年的細(xì)微變化可以看出鐘表界發(fā)生的大變故。

比如對著今年巴塞爾的新場館，你可以駐足欣賞一下。巴塞爾博覽會新場館的擴(kuò)建工程，是從去年展會結(jié)束后開始。在本屆巴塞爾鐘表展上，這個占地14.1萬平方米，由著名建筑師、“鳥巢”設(shè)計(jì)者赫爾佐格和德梅隆建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的新展館，成為巴塞爾新紀(jì)元的開始。巴塞爾鐘表展組委會對這個新館建設(shè)項(xiàng)目總投資達(dá)4.3億瑞士法郎（約合人民幣28億元），是瑞士展覽業(yè)有史以來最大的投資。

原先巴塞爾鐘表展共分為6個館，其重要性也大體上從1到6依次遞減。1號館幾乎聚集了世界所有頂級鐘表、珠寶名牌，參觀者每天都可以用“摩肩接踵”來形容。2號館和3號館也云集了眾多國際品牌。

新場館濃縮為4個展館，百達(dá)翡麗、歐米茄、勞力士等全球品牌仍然集中于作為最高規(guī)格展區(qū)的1號館；“國際品牌”位列2號館；產(chǎn)業(yè)鏈上游材料供應(yīng)商云集3號“其他品牌館”，不同國家地區(qū)代表品牌展示于4號“國家館”。展館設(shè)計(jì)者為參觀者在1號館和3號館之間提供了一個橫跨展覽廣場中庭大型庭院空間——“城市休閑室”，作為展覽休閑中心。

全球鐘表行業(yè)是由斯沃琪、歷峰和LVMH集團(tuán)上演的一場“三國演義”，除了個別獨(dú)立表廠，幾乎所有耳熟能詳?shù)钠放贫細(xì)w屬于三大集團(tuán)。歷峰移師日內(nèi)瓦鐘表沙龍，斯沃琪集團(tuán)以及獨(dú)立品牌成為固守巴塞爾博覽會的主要力量。去年就開始傳言今年展位的價(jià)格會上漲，今年巴展吸引了1450家參展商，比去年1817家，一些中小品牌不知所蹤。

除了展館翻新，1號館一層“兵家必爭之地”今年也做了調(diào)整。LVMH旗下豪雅、真力時(shí)等四個品牌移到進(jìn)門右側(cè)，勞力士、蕭邦、百達(dá)翡麗在一層要道兩側(cè)構(gòu)成黃金三角，隨后排開的斯沃琪集團(tuán)（SWATCH GROUP） 占據(jù)了半壁江山，該集團(tuán)是瑞士最大的鐘表集團(tuán)，擁有上至寶璣（BREGUET）、寶珀（BLANCPAIN）、格拉蘇蒂（ORIGINAL/UNION）和歐米茄（OMEGA），下至天梭（TISSOT）、雷達(dá)（RADO）、雪鐵納（CERTINA）和斯沃琪（SWATCH）等多個層級的品牌。

今年時(shí)尚品牌大部分集中在二層，迪奧、愛馬仕兩大巨頭占據(jù)了二層最好的位置。整個二層可以看到珠寶品牌為進(jìn)軍鐘表行業(yè)做出的努力，二樓的卡地亞、施華洛世奇、Pasquale Bruni等珠寶品牌都推出了豐富的寶石腕表。

位置是品牌之間的江湖地位的昭示，展館的設(shè)計(jì)也是。歐米茄在1號館內(nèi)特別打造了一座三層高的全新展示廳，融合了世界各地歐米茄旗艦店的設(shè)計(jì)靈感，鮮紅碩大的品牌LOGO搶眼奪目。同一層的百年靈“空中水族館”也吸引了很多人的目光，自2006年起，百年靈展臺每年都引進(jìn)不同種類熱帶魚，而在今年擴(kuò)大了近一倍的木紋沙石展臺上，百年靈再次引進(jìn)小丑魚、白鱘魚、神仙魚等多種魚類。

每年的巴展也是一場國際知名設(shè)計(jì)師的作品展。二樓施華洛世奇展臺由國際頂尖室內(nèi)設(shè)計(jì)大師吉岡德仁（TOKUJIN YOSHIOKA）設(shè)計(jì)，展臺四周共用了 253231 塊反光鏡面來構(gòu)建一幅弧形幕墻，而反光鏡面上巧妙配置 22856 枚相互連接的 60 毫米 LED 燈，打造出仿如水晶的物理結(jié)構(gòu)。愛馬仕新展館出自建筑師伊東豐雄（Toyo Ito）之手，展廳的鋼架結(jié)構(gòu)由624條木板覆蓋，它們縱橫交錯，在展館外部形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然，比起建筑設(shè)計(jì)，看表才是逛巴展的正經(jīng)事。買家可以和品牌預(yù)約時(shí)間聽新品宣講。蕭邦的宣講會像是課堂，結(jié)合投影屏幕，品牌代表用英文講解2013年推出的Classic Racing、Happy Sport等系列的幾款新表，重點(diǎn)介紹功能和設(shè)計(jì)。然后由另一位珠寶負(fù)責(zé)人講解Happy Diamond幾個首飾系列。最后這些新款由工作人員分送到參觀者手中試戴、品鑒。雖然你可以盡情與新品親密接觸，但當(dāng)一位女士試戴戒指時(shí)取不下來，公關(guān)打趣道“你可以留下錢或手指。”

也有一些品牌的宣講像是逛專賣店，多媒體影像技術(shù)被廣泛運(yùn)用在新品展示上。Gucci展位用三星屏幕播放產(chǎn)品視頻，走近LED長廊，身旁電子屏上的零部件會飛到一起組裝成一塊腕表，人走過這些零部件又飛走了。另一些品牌用電子影像代替實(shí)物展示，參觀者觸摸電子屏上的腕表，會出現(xiàn)這個系列的介紹。

大部分品牌的宣講更為私密。買家與品牌預(yù)約時(shí)間段見面，被帶到小會議室，圍坐在一張長桌兩旁，桌上放著手表托盤、絲絨手套、目鏡以及甜點(diǎn)咖啡，工作人員輪番講解每一款新表。

“中國臉”的優(yōu)待

巴塞爾展是個秀場，參觀者打扮得像是赴一場時(shí)裝發(fā)布會，隨處可見能上時(shí)尚雜志大片的美女，當(dāng)然，有時(shí)也能真遇到一頭彩虹色直發(fā)的模特在展館外拍大片。

展館里每天會有發(fā)放巴塞爾daily news，個個是高挑閃亮的金發(fā)女郎，斜戴銀色圓帽，白色短裙腿部細(xì)長。雖然開展期間小鎮(zhèn)陰雨連綿，氣溫在10°上下徘徊，但薄絲襪、高跟鞋是展會上美女的標(biāo)配，雖然幾大展館逛下來是個體力活。男士一抬胳膊，伸出來的不是別著袖釘?shù)姆ㄊ揭r衫袖都不好意思見人，普通青年的領(lǐng)口是與襯衫顏色相襯的領(lǐng)帶，文藝范兒的會系上各種打法的絲巾。

不過更fashion的打扮是留到晚上的cocktail，每個品牌、展會官方都會組織活動，香檳交錯間，經(jīng)銷商下完訂單，這些場景還發(fā)生在巴塞爾的高級餐廳里。

在巴塞爾展上，更體現(xiàn)格調(diào)的不是著裝而是秀出“專業(yè)性”。比如手表不能叫watch，必須充滿感情地呼喚為“timepiece”。在品牌安排的新品展示會上，戴著黑色絲絨手套把玩一款款精品，這時(shí)應(yīng)該放在耳邊聽一下“三問”，順便抱怨機(jī)芯運(yùn)轉(zhuǎn)的雜音破壞了悅耳的音簧，這才可以算鑒表達(dá)人。當(dāng)然更骨灰級的鑒表者，會和來現(xiàn)場的制表大師討論一下機(jī)芯的防磁問題，或是陀飛輪和卡羅素的優(yōu)劣。

不過現(xiàn)在要做到在專業(yè)知識上與時(shí)俱進(jìn)似乎不再那么難。因?yàn)榻衲暝跈C(jī)芯上的突破很少，去年名表品牌把航海、月相等技術(shù)當(dāng)成賣點(diǎn)，今年的流行主題是金屬鈦和陶瓷材料的應(yīng)用。

機(jī)械上更新不再那么頻繁，品牌開始在精雕、寶石鑲嵌、琺瑯上下功夫。Channel的刺繡表、愛馬仕的琺瑯懷表都試圖把表打造成一件藝術(shù)品。豪華是另一個關(guān)鍵詞，浪琴推出了嘉嵐百鉆，蕭邦的Happy sport系列也推出鑲有 958顆長方形鉆石的豪華款。

巴展會場里滿眼中國面孔，在這個通用語言是英語、法語和德語的瑞士小城，難得聽到頻率如此高的中文。中國記者還上了巴塞爾日報(bào)的頭版。

中國買家的購買力有目共睹，很多品牌限量款的天平都在向中國市場傾斜。香奈兒的山茶花陀飛輪在去年25周年慶推出，全球限量20只，兩只在中國市場售出，當(dāng)然，在其他地區(qū)專賣店售出的部分，也很可能落入中國買家口袋。愛馬仕一位公關(guān)預(yù)計(jì)，這次推出的24枚全球限量款A(yù)rceau月相回?fù)鼙碇?，中國市場會分?、7枚，其他限量款也會有中國區(qū)的一杯羹。浪琴很多款表會在中國首發(fā)。

今年中國市場增長趨于疲軟。雖然中國市場占了瑞士鐘表出口份額的大塊蛋糕，但由瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會上周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，瑞士腕表至中國大陸出口量在第一個季度已跌26%，至香港出口量降低9%。

宏觀經(jīng)濟(jì)低迷的形勢下，國內(nèi)熱錢開始退潮，與奢侈品市場正相關(guān)的藝術(shù)品、高端消費(fèi)品市場都趨于疲軟，茅臺拉菲跌價(jià)，宋元書畫淡出了拍賣市場。另外，在最初對奢侈品的饑渴過去之后，中國新貴對奢侈品的需求也變得理性和淡定。

展會現(xiàn)場不少經(jīng)銷商表示，今年20萬人民幣以上的表很難賣，去年三四十萬的表也有客戶。被網(wǎng)絡(luò)鑒表達(dá)人揪出的“表哥”們也對高端禮品市場造成不小的沖擊。愛彼表CEO Fran?ois Henry Bennahmias說，他們在中國關(guān)閉了22家門店中的6家。

不過，形勢越嚴(yán)峻，品牌就更著力吸引中國買家，觀察中國消費(fèi)者的特殊喜好。玫瑰金、簡單表盤、中國元素圖案，這些都是迎合中國市場的標(biāo)配。

“38.5mm的表盤最適合中國男人的手腕，特別是白表盤鑲金邊。”一位品牌市場人士指出。香奈兒的la premier系列在中國市場，玫瑰金款比白金款賣得好，而賣得最好的是玫瑰金鑲鉆。

“我們是在為滿足中國客戶的需求做了很多努力，比如增加白表盤、玫瑰金款式，圓表盤比方表盤更受中國人歡迎，還有超薄款也是，因?yàn)閬喼弈腥耸滞蟊容^細(xì)，戴著會比較服帖?！盚ogo Boss腕表全球總裁Xavier Gauderlot說。

Pasquale Bruni推出蛇形指環(huán)，以及眼鏡蛇造型的項(xiàng)鏈。品牌首席設(shè)計(jì)師、創(chuàng)始人之女Eugenia Bruni說，為了滿足中國市場喜好，做一些小尺寸的戒指和吊墜，雖然這個品牌以夸張?jiān)煨蜑橹鳌Ｋ矔苊庥弥袊思芍M的黑金?！爸袊撕芸粗夭馁|(zhì)，覺得花六七萬人民幣買半寶石飾品不值，所以我們加了很多鉆石款?！?/p>

本屆巴展上蛇元素體現(xiàn)在了各種腕表、珠寶首飾上。就和去年鋪天蓋地的龍圖騰一樣。其他生肖款也有市場，畢竟客戶可能出生于任何一個生肖年份。Pasquale Bruni中國區(qū)代理總監(jiān)Steve說，一個屬龍的中國客人訂購了一款龍?zhí)ь^戒指。而積家推出的則是仙鶴、虎、鳳等中國傳統(tǒng)吉祥圖案。

“中國臉”越來越多出現(xiàn)在品牌的宣傳中，希臘時(shí)尚品牌Folli Follie新廣告選用了一個來自溫州的模特，“她長得很洋氣，又是中國人，中國消費(fèi)者容易接受。”品牌總監(jiān)程麗莉說。

奢侈品公司也開始將目光投向中國人旅行觀與消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。越來越多喜歡旅游的中國人選擇在海外購物，中國奢侈品的消費(fèi)大約50%是在海外。老佛爺六成的生意是游客買的。“我們香港市場90%的銷售是內(nèi)地游客制造的?！?Folli Follie品牌總監(jiān)程麗莉說。在會場以外，巴塞爾的大商場都配有會中文的營業(yè)員，中文“折扣”、“優(yōu)惠”的標(biāo)簽十分醒目。

在計(jì)時(shí)功能已經(jīng)被電子設(shè)備代替的今天，為什么人們選擇機(jī)械表這一又貴又差的解決方法？

上世紀(jì)80年代瑞士表曾經(jīng)死過一次，當(dāng)時(shí)便宜又好用的石英表一下子涌進(jìn)了市場。但是隨著表廠接連推出登峰造極的技術(shù)，瑞士手表重新確立了自己的地位，從實(shí)用工具發(fā)展到現(xiàn)在的奢侈品牌。于是手表的技術(shù)創(chuàng)新一直是在一些實(shí)用價(jià)值不是很高的功能上花大量功夫，追求機(jī)械工藝的極致精巧。

此前蘋果宣布準(zhǔn)備進(jìn)軍手表行業(yè)，巴展主辦方瑞展公司總裁勒內(nèi)解讀，“手表不僅僅顯示時(shí)間，更重要的是要顯示魅力，有些表作為一個計(jì)算器，也許學(xué)生會很喜歡，有些表可以作為電話用，但作為手表，它不會有大的成就?！?/p>

買家也明白，機(jī)械表是男人的玩具，價(jià)值不在于實(shí)用，而是抬起手腕收獲的一片驚艷目光。