視聽產(chǎn)業(yè)百年來的首次根本革命

演講人：Luxi電子公司總裁 呂曉政

本刊與InfoComm International合作推出的網(wǎng)上中文研討會經(jīng)過一段時間的醞釀于5月17日成功舉辦。首次活動的主講嘉賓為專業(yè)于視聽行業(yè)二十余年、現(xiàn)為美國Luxi電子公司的總裁呂曉政。本文根據(jù)呂曉政演講錄音整理而成。

不知道有多少人看過電影《巴頓將軍》，電影剛開始的時候，巴頓將軍從臺后走出來，在很大的廣場上，對士兵們說，二次世界大戰(zhàn)，我們的敵人是德國。你們不用害怕，跟著我去就會打勝仗。然后他說我希望你們能在這場戰(zhàn)爭中有所作為，不要在幾十年之后你們老了，你的孫子坐在你的膝蓋上問你，在偉大的第二次世界大戰(zhàn)中，你做了些什么？你會對他說，“哦，我在路易斯安那州鏟馬糞?！?/p>

我們現(xiàn)在也處在一個不是戰(zhàn)爭而是技術(shù)的根本革命之中。時代造英雄，這個時代給了我們一個展示自己能力的機(jī)會。我們沒有趕上500年前哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲新大陸的機(jī)會，也沒趕上200年前英國的工業(yè)革命，甚至也沒趕上100年前電話、汽車和電力的革命。但我們一點也沒丟失機(jī)會，我們趕上了100年才遇到的數(shù)字技術(shù)革命。所以，這是一個令人激動的時代。

今天我想跟大家聊的，就是怎么利用這樣的機(jī)會？我們將探討近期發(fā)生的數(shù)字革命，它為世界視聽行業(yè)帶來了根本性的改變。并進(jìn)一步探索這些改變對行業(yè)有怎樣的深遠(yuǎn)影響，從傳統(tǒng)電子巨頭的衰落到新興信息企業(yè)蘋果、谷歌等的崛起，從CRT到LED，展現(xiàn)瞬息萬變的行業(yè)面貌。制造商、經(jīng)銷商和安裝商將面臨巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

為什么說數(shù)字革命是100年間才發(fā)生這么一次呢？你看一下，底下的幾幅圖片，有非常古董的貝爾公司的電話機(jī)，有音箱、收音機(jī)，還有老的電視機(jī)，這是100年前產(chǎn)的東西，你如果在今天把他們插上電，連到電路上，他們還都工作。說明什么問題呢？我們100年沒有進(jìn)步。當(dāng)然，這種說法有點太過絕對，其實就是說技術(shù)有更新，但是沒有巨大的飛躍，即革命。所有的這些都是模擬產(chǎn)品，然后我們現(xiàn)在突然跳到了數(shù)字產(chǎn)品，這是很重大的一個轉(zhuǎn)變。

數(shù)字革命首先開始于IT產(chǎn)業(yè)

數(shù)字產(chǎn)品并非起源于我們所在的AV行業(yè)，而是起源于IT行業(yè)。這是有原因的，因為計算機(jī)本身就是數(shù)字化的。

1957年，美國加州的Fairchild仙童半導(dǎo)體公司成立。仙童公司曾經(jīng)是世界上最大、最富創(chuàng)新精神和最令人振奮的半導(dǎo)體生產(chǎn)企業(yè)，為美國硅谷的成長奠定了堅實的基礎(chǔ)。更重要的是，這家公司還為硅谷孕育了成千上萬的技術(shù)人才和管理人才。仙童公司的創(chuàng)始人之一，羅伯特·諾伊斯，曾因發(fā)明晶體管而獲諾貝爾物理學(xué)獎；仙童公司的另一創(chuàng)始人摩爾，著名的摩爾定律就是他提出來的，每18個月半導(dǎo)體的性能會翻番，價格會減半。1969年，美國國防部和加州大學(xué)洛杉磯分校一起研制了ARPANET，也就是后來的Internet的雛形。第一個以數(shù)據(jù)包的形式傳輸信息的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。1977年，史蒂夫·喬布斯開創(chuàng)了Apple蘋果公司，推出了第一臺個人電腦Apple Ⅱ。

可見，IT產(chǎn)業(yè)也是經(jīng)過了好幾十年的準(zhǔn)備，才到了如今的IT黃金時代。

數(shù)字化IT產(chǎn)業(yè)的全勝時代

數(shù)字化IT產(chǎn)業(yè)的全勝時代始于1990年代。加州的Intel英特爾公司和華盛頓的Microsoft微軟公司壟斷了這一時期個人電腦的硬件和軟件市場；網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)方面，加州的Cisco思科公司和同樣位于加州的Google谷歌公司一個硬件一個軟件，也使得計算機(jī)的Internet系統(tǒng)在90年代和2000年代有了爆炸性的發(fā)展；最近十年，在喬布斯返回蘋果之后，推出了iPod、iPhone、iPad；最近三年，Google的Android系統(tǒng)后來居上壟斷了智能手機(jī)市場。數(shù)字革命在IT產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了二十年了，創(chuàng)造了無數(shù)成功的發(fā)明，也造就了無數(shù)的億萬富翁。

數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)黃金時代大幕開啟

1990年，出現(xiàn)了AV行業(yè)最重大的一個發(fā)明，那就是位于加州圣地亞哥的General Instrument通用儀器公司發(fā)明數(shù)字高清電視里最核心的壓縮技術(shù)，可以將數(shù)字高清節(jié)目壓縮100倍?，F(xiàn)在全世界的高清電視均受惠于這一技術(shù)，而當(dāng)年不起眼的一家小公司，也從此一飛千里。

不僅如此，早前和現(xiàn)如今被廣泛使用的MPEG-2以及MPEG-4等視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，都可以說是這一技術(shù)的延伸。可見其影響之深遠(yuǎn)，意義之重大！

另一重大的發(fā)明是在1992年，加州的Dolby杜比公司推出了聲音方面的壓縮技術(shù)，也就是數(shù)字環(huán)繞聲技術(shù)。

數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)黃金時代是從過去十年開始的。

1998年，美國淘汰了模擬廣播，全面開始數(shù)字高清廣播。對我們來說，更為重大的事件是在2002年，硅谷圖像公司Silicon Image推出了高清視頻傳輸標(biāo)準(zhǔn)HDMI。大家知道，現(xiàn)在的電視、藍(lán)光機(jī)、電腦背后幾乎都有HDMI的接口，據(jù)統(tǒng)計全世界現(xiàn)在有30億臺機(jī)器被配置了HDMI接口；最近幾年開始，YouTube、Netflix等開始在網(wǎng)上進(jìn)行視頻傳輸。

革命伴隨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)

就跟戰(zhàn)爭一樣，每次的革命總會有勝利者和失敗者。從目前來看，大家公認(rèn)的勝利者是誰？Apple、Google、Samsung，還有那些能迅速學(xué)習(xí)和掌握數(shù)字技術(shù)的集成商；失敗者是誰呢？Kodak！一百多年的老牌膠卷公司，而且是他發(fā)明了數(shù)字照相機(jī)，最后宣布破產(chǎn)倒閉。然后日本的Sharp、Sony、Panasonic，這些如雷貫耳的公司，也因為沒能適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變，也或多或少地陷入經(jīng)營困境，還有那些拒絕或不能適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的集成商同樣將被打入這場革命的失敗者行列。

視聽行業(yè)六大轉(zhuǎn)變

·從模擬到數(shù)字

模擬和數(shù)字有何不同？數(shù)字化最大的好處，就是數(shù)字化之后，信號可以進(jìn)行完美的復(fù)制和傳輸。那么，模擬系統(tǒng)和數(shù)字系統(tǒng)對于我們集成商來說有什么差別呢？

大家都有這樣的感覺，以前裝模擬系統(tǒng)的時候，無論線有多長，信號圖像的清晰度有多高，我們最終都會看到圖像，也會聽到聲音，頂多是圖像有拖尾或者不清楚的情況，但是總歸是有畫面出來的。所以，裝模擬系統(tǒng)不會出現(xiàn)什么頭疼的情況。但是，數(shù)字系統(tǒng)就不同了，大家也許會經(jīng)常碰到，系統(tǒng)裝好了，就是沒圖像，你得花時間去處理。原因在哪？

下面這個圖，橫軸代表線的長度，也可以代表信號的帶寬，縱軸代表圖像的質(zhì)量。在模擬系統(tǒng)中，圖像質(zhì)量會隨著線纜長度的延伸而逐漸下降，但圖像質(zhì)量永遠(yuǎn)不會到0。這有好處，也有壞處，好處就是不會碰到?jīng)]有圖像和聲音的情況，壞處就是說圖像永遠(yuǎn)不會跟信號源一樣好。

我們看上面的一幅圖。

這個圖描述的是數(shù)字系統(tǒng)的峭壁效應(yīng)。在一定的長度范圍內(nèi)或一定的帶寬范圍內(nèi)，傳輸?shù)馁|(zhì)量是100%，這也就是數(shù)字化的好處，完美復(fù)制信號源?？墒且坏┏瞿骋粠捇蛘叱瞿骋粋鬏旈L度的時候，就會突然一點信號都沒有了。就是因為有了峭壁效應(yīng)，我們才會碰到很多傷腦筋的問題。

數(shù)字化可以完美傳輸、再現(xiàn)信號，那么，達(dá)到這一要求的代價是什么呢？一般來講，數(shù)字信號所要求的帶寬是同樣的模擬信號的100倍。這樣，對我們的傳輸技術(shù)來說是很大的挑戰(zhàn)。實際應(yīng)用表明，最高清晰度的模擬信號的帶寬要求是37MHz；數(shù)字系統(tǒng)中常用的1080p所需帶寬，則要求達(dá)到超過3G的帶寬，同樣是1：100的關(guān)系。

另外一個問題，大家可能都碰到過，但是沒有意識到，或者沒有理解到是怎么回事。比如在系統(tǒng)連好之后發(fā)現(xiàn)沒有圖像，或者圖像老是閃，或者是屏幕是綠色或粉紅色，又或者屏幕的框是粉紅色的，里面沒有圖像；聲音可能會有啪啪響的聲音。這些現(xiàn)象是時有發(fā)生的，原因在哪里呢？

上面是一根HDMI線的剖面圖和連接電路的方框圖。

HDMI線纜里有19條線，其中有兩條是一對，叫DDC（Display Digital Channel）。這是非常重要的兩根線，因為這兩根線要傳輸HDCP（我們常說的加密的數(shù)據(jù)）和EDID（顯示器的清晰度、刷新速率以及信號格式）等信號。

HDMI標(biāo)準(zhǔn)在設(shè)立的時候選擇傳送DDC信號的標(biāo)準(zhǔn)不合適，沒有考慮到專業(yè)AV系統(tǒng)中的多個設(shè)備之間以及長線傳輸，所以它選擇的一套標(biāo)準(zhǔn)叫I2C標(biāo)準(zhǔn)，就是說一對線就可以連接很多的設(shè)備，而且這多個設(shè)備還可以雙向相互傳送信號，I2C標(biāo)準(zhǔn)本身是非常好的一個標(biāo)準(zhǔn)，但是I2C規(guī)定DDC要求所有設(shè)備和線的總電容量不得超過400pF，但專業(yè)系統(tǒng)中因為往往設(shè)備比較多，線比較長，電容量經(jīng)常超過2，000pF，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了I2C標(biāo)準(zhǔn)所設(shè)立的容量。因為有了電容量的限制，信息傳輸中間就會產(chǎn)生延遲，致使DDC通信對沖產(chǎn)生誤碼，其現(xiàn)象就包括上面我們所說的無圖像，圖像閃爍，粉紅或綠屏，爆音等。這些我們看到的千奇百怪的現(xiàn)象，歸根結(jié)底就一個原因：DDC的電容量太大。

另外大家可能還會碰到一個頭疼的問題，比如一個系統(tǒng)里有A、B、C、D、E等設(shè)備，系統(tǒng)現(xiàn)在不工作，如果把其中的B設(shè)備用X設(shè)備換掉，系統(tǒng)就正常工作了。按照通常的邏輯來說，就是X設(shè)備是好的，換下去的不工作的B設(shè)備是壞的。其實，也許完全不是這么回事，也許把A換下去，換成Y設(shè)備，把B繼續(xù)留在系統(tǒng)中，系統(tǒng)還是正常工作。這是與常規(guī)邏輯相抵觸的一個現(xiàn)象。

現(xiàn)在市面上已經(jīng)推出了相關(guān)產(chǎn)品，可以改變系統(tǒng)通信的時間，這樣就可以使系統(tǒng)正常工作了。

·從廣播到“窄播”再到“個播”

我們現(xiàn)在有不少的電視臺，各自面向數(shù)以億萬計的用戶傳送電視節(jié)目，這可以稱為廣播。但這種現(xiàn)象，三十年前已經(jīng)被改變了。那時候，美國有了有線電視，后來又有了衛(wèi)星電視，逐漸擴(kuò)展到如今的500個頻道。這樣就有了各種各樣的選擇，可以隨自己喜好看體育，看歷史，看韓劇……這可以稱之為“窄播”。窄播比廣播就好了很多，因為個性化了。

最近十年出現(xiàn)了個播，就是個體的播出。網(wǎng)絡(luò)上豐富的內(nèi)容資源，通過共享的視頻系統(tǒng)，想看什么，想什么時候看，可以隨心所欲。

·從單向到互動

以前看電影的時候，導(dǎo)演怎么導(dǎo)的，我們就怎么看?，F(xiàn)在有些電影，會通過投票的形式，決定電影中的人物的命運以及一些關(guān)鍵情節(jié)，電影故事也會朝那一種方向推進(jìn)。這就是互動，是互動的其中一種形式，這也是很大的革命。

·從中央切換到分布式切換

100年來，我們的切換器、分配器和矩陣都被稱為中央切換系統(tǒng)。大家都非常熟悉了，也以為這是系統(tǒng)切換的唯一系統(tǒng)形式。

其實不然。這一系統(tǒng)有很多好處，技術(shù)已經(jīng)很成熟，也有很多不足的地方。尤其在布線方面堪稱麻煩。

最近一兩年出現(xiàn)了分布式切換的解決方案，就是信號不送到中央切換機(jī)去切換了，我們把切換的任務(wù)放到一條線里面串了的好多的盒子，這些盒子參與信號的切換。每一個發(fā)送盒連接一個信號源，每一個接收盒連接一個信號輸出的端口。這跟現(xiàn)在用到的遠(yuǎn)距離傳送發(fā)送＼接收盒有什么不同呢？每一個盒子在系統(tǒng)里面都有一個六類線的輸入端和一個六類線的輸出端，將這些小盒子串聯(lián)起來，就成為一個矩陣切換器系統(tǒng)。

大家也許已經(jīng)看到它的好處了，在這個過程當(dāng)中，只需要用到兩個產(chǎn)品：一個發(fā)送盒，一個接收盒。將多個盒子串接到一起，就可以組成任何尺寸的切換器或者交換器。如下圖所示：

如果說中央切換系統(tǒng)好比一個郵局，將來自輸入端的信號分發(fā)出去，那這個分布式切換就相當(dāng)于一條河流或者一條公路，各種各樣的信號通過發(fā)送盒上載到上面，下游的時候根據(jù)所需要的指令，通過接收盒將信號傳送到不同的顯示終端。這一全新的系統(tǒng)就是分布式切換系統(tǒng)。

相比于中央切換系統(tǒng)，分布式系統(tǒng)有如下顯而易見的優(yōu)勢：線纜安裝的優(yōu)勢；線纜長度的優(yōu)勢；混合信號格式的優(yōu)勢；系統(tǒng)升級或擴(kuò)展的優(yōu)勢；單品和庫存管理的優(yōu)勢；可靠性優(yōu)勢；系統(tǒng)控制的優(yōu)勢。

·從專用系統(tǒng)到IT通用系統(tǒng)

影音系統(tǒng)和IT系統(tǒng)的關(guān)鍵區(qū)別如下：在源與顯示設(shè)備之間，影音系統(tǒng)使用專門的物理連接，而IT系統(tǒng)使用虛擬連接；在發(fā)動連續(xù)數(shù)據(jù)時，影音系統(tǒng)沒有延時，而IT系統(tǒng)因為數(shù)據(jù)封包所以有延時；影音系統(tǒng)不使用壓縮，而IT系統(tǒng)使用壓縮。

IT系統(tǒng)的優(yōu)勢：具有標(biāo)準(zhǔn)化的、廣泛適用的并且通常更便宜的網(wǎng)絡(luò)硬件；靈活的信號格式：可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送音頻、視頻、文件，基本上任何一種數(shù)字格式；極遠(yuǎn)的傳輸距離。通信公司已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)、衛(wèi)星、Wi-Fi等網(wǎng)絡(luò)上投資數(shù)十億美元，它們涵蓋了世界的每一個角落。

IT系統(tǒng)的挑戰(zhàn)：帶寬的挑戰(zhàn)；延時的挑戰(zhàn)；服務(wù)質(zhì)量的挑戰(zhàn)；安全性挑戰(zhàn)；成本的挑戰(zhàn)。

IT系統(tǒng)同樣可以發(fā)送AV信號，比如可以將輸入信號通過Wi-Fi的形式發(fā)送到顯示終端，這跟AV系統(tǒng)信號傳遞是不一樣的，在AV系統(tǒng)中是需要通過線纜進(jìn)行連接的。另一種方式是流媒體，可以將AV的圖像、聲音編碼成IT的數(shù)據(jù)包，通過云的方式傳輸，然后進(jìn)行解碼。這一方式也是一個大的趨勢，AV行業(yè)現(xiàn)在越來越多地通過IT的方式來傳輸信號。

·從硬件為主到軟件為主

在觸摸屏出現(xiàn)以前，無論是電視機(jī)、收音機(jī)、手機(jī)還是其他電子產(chǎn)品，每一個功能的實現(xiàn)都需要靠按鍵。而軟件的好處正如無數(shù)的遙控器對應(yīng)一個觸摸屏，可以共用一套硬件實現(xiàn)所有需要的功能，并且還可以達(dá)到個性化的目的。

其實這也是最近十年日本企業(yè)的一大軟肋，日本公司都表現(xiàn)出來一個很明顯的特征，那就是硬件實力與軟件實力極不對等，

系統(tǒng)集成商如何從數(shù)字革命中獲益

專業(yè)AV應(yīng)用中每一個客戶需求都不一樣，所以在設(shè)定的每一個系統(tǒng)也都不一樣，都是個性化的，這就是差異化，它隔離了大量復(fù)制而導(dǎo)致的價格戰(zhàn)的情況。所以，我們專業(yè)視聽行業(yè)也是電子行業(yè)里面少有的幾個有很高利潤率的行業(yè)。這個我們應(yīng)該感到慶幸。

從大的方面來講，中國現(xiàn)在面臨的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也是這個道理。我們過去三十年經(jīng)濟(jì)的高速增長，是通過廉價勞動力給國外企業(yè)加工生產(chǎn)得來的，給我們下單的西方國家的公司是有差異化的，有創(chuàng)新的，我們作為加工上面是沒有的，這種增長就不能是持續(xù)的，我們也必須要創(chuàng)造出我們自己的品牌和技術(shù)，才能成為一個真正的經(jīng)濟(jì)強國。