影響數(shù)字標牌市場發(fā)展的力量

從傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商缺席InfoComm China 2013說起

2013年的InfoComm China展會，傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商（播放器、工控廠商）幾乎集體缺席，這與往年的這一廠商群體參展的壯觀情形形成了強烈對比。除了心存疑惑，這也讓負責雜志數(shù)字標牌版塊內(nèi)容，準備再次大展拳腳一番的我感覺一腳踏空，無處施展。

當然，這一情況可以說既在意料之外，也在情理之中，從近來整個市場的表現(xiàn)來看也大致能明白一些端倪。我們曾經(jīng)也聊過目前數(shù)字標牌市場的情況，一大批在早前相當活躍的數(shù)字標牌企業(yè)有的從硬件轉(zhuǎn)型做平臺或內(nèi)容，有的裁員，有的高層變動，有的反應出貨量小、利潤率低……

據(jù)我們所了解的情況，目前專業(yè)數(shù)字標牌廠商大部分還未進入盈利階段。

“一個新興行業(yè)肯定吸引了很多的新參與者，大家剛進來都信心十足，以為在其中都能分到一杯羹，但經(jīng)營一段時間又失望十足地修正公司方向或離開，”就此， 深圳市訊程啟航科技有限公司總經(jīng)理邱章道出了實情，他坦言，“行業(yè)經(jīng)受這些年發(fā)展的洗禮，不是什么都能做，什么都要做的，各家還是要有所堅持。就是在這樣的氛圍中，大家正積極地尋找自已在數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的生存之道之時，當然不會妄加花大筆錢投入展會?！?/p>

邱章一席話道出了數(shù)字標牌廠商缺席此次InfoComm China展會的緣由，也很大程度上總結(jié)了行業(yè)發(fā)展的階段特點。而訊程公司作為行業(yè)的一個縮影，也順應市場的變化，徹底放棄了廣告機這一個高度低價競爭的市場，全力向行業(yè)應用發(fā)展方向轉(zhuǎn)型?！暗扔嵆痰男袠I(yè)應用更具規(guī)模時，就是我們再次參展的時候?！?邱章說道。

雄心勃勃的大屏顯示廠商

數(shù)字標牌作為一套信息發(fā)布系統(tǒng)，與播放端同樣重要的無疑是顯示端。和傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商相比，大屏顯示類企業(yè)的熱情明顯要高出許多。本次展會，LG、NEC、三星都分別展示了旗下數(shù)字標牌產(chǎn)品和解決方案。

LG中國總部以及韓國總部都對數(shù)字標牌市場非常重視，據(jù)LG電子（中國）有限公司商用解決方案事業(yè)部市場銷售經(jīng)理董瑾瑾介紹，LG目前已經(jīng)形成顯示器數(shù)字標牌（包括拼接和單屏）和電視數(shù)字標牌（如“易視”）兩條產(chǎn)品線，并于最近推出了一款全新的數(shù)字媒體播放器MP700。未來更將致力于提供專業(yè)的行業(yè)性數(shù)字標牌解決方案，同時也將進一步加大研發(fā)和生產(chǎn)的投入。

以往一直將自己定位為顯示系統(tǒng)的最后一個環(huán)節(jié)的NEC，致力于顯示端效果，將信號源的內(nèi)容精準無誤地顯示出來。但在近幾年開始著力于為整個顯示系統(tǒng)提供平臺，使顯示器、信號源得到完美結(jié)合。而今年可以說NEC顯示器已經(jīng)不僅僅是顯示系統(tǒng)的最后一個環(huán)節(jié)，同時也承載著整個顯示系統(tǒng)的平臺。據(jù)NEC中國有限公司顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部顯示器全國銷售部長李帑介紹，目前NEC的商用顯示器產(chǎn)品（包括在InfoComm China展會發(fā)布的V系列機型）都配備了OPS插槽，均可搭載OPS標準的內(nèi)置PC，實現(xiàn)信號源與最終顯示的結(jié)合。

如果說LG和NEC只是對數(shù)字標牌市場表現(xiàn)出足夠的熱情，那三星的舉動已經(jīng)展露出了對數(shù)字標牌市場的勃勃雄心。

4月9日，也就是InfoComm China 2013展會舉辦的前一天，三星電子在北京舉辦了主題為“科技新視界 商務新體驗”的三星智能數(shù)字標牌新品發(fā)布會，正式發(fā)布了2013年三星數(shù)字標牌戰(zhàn)略和新品。在數(shù)字標牌這一細分領(lǐng)域，三星商用大屏也已經(jīng)牢牢地占據(jù)了市場的領(lǐng)先地位，成為數(shù)字標牌技術(shù)創(chuàng)新的先行者和行業(yè)發(fā)展的積極推動者，在零售、酒店、交通、傳媒、企業(yè)等眾多重要領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮著明顯的創(chuàng)新優(yōu)勢。三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳在發(fā)布會稱，2013年三星多款數(shù)字標牌新品和解決方案的發(fā)布是三星商用在中國數(shù)字標牌領(lǐng)域發(fā)展的又一個里程碑。

據(jù)三星電子大中華區(qū)商用事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理翟南極表示：“三星商用一直重視中國的數(shù)字標牌市場，致力于以全球最領(lǐng)先的商用產(chǎn)品和解決方案，為廣大的行業(yè)用戶提供全方位的商用解決方案服務?！彼嘎叮^率先將“高亮”概念引入數(shù)字標牌系統(tǒng)、推出戶外液晶大屏等舉措之后，今年三星商用再次針對數(shù)字標牌市場重點推出PEC、MEC、MDC等系列產(chǎn)品，并且根據(jù)用戶的實際需求，推出與之配套的SOC智能數(shù)字標牌解決方案。同時，針對未來數(shù)字標牌市場的發(fā)展和變化，三星將依照不同行業(yè)客戶的需求，突出更多的細分化的定制版產(chǎn)品，不斷強調(diào)產(chǎn)品和需求的吻合以及行業(yè)的服務性特征，從而更加接近客戶的理念，發(fā)展不同產(chǎn)業(yè)、不同市場層次的多種業(yè)務，形成一個平臺、產(chǎn)品、渠道相吻合的和諧發(fā)展戰(zhàn)略架構(gòu)。

“2013年，三星商用的目標不僅做第一，而是要繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)數(shù)字標牌市場的發(fā)展?！?翟南極最后說。

加劇的市場競爭

應用規(guī)模的不斷擴張使得數(shù)字標牌成為大屏廠商眼中新的掘金點。目前，包括三星、LG、NEC、松下等在內(nèi)的知名大屏顯示廠商均已涉身其中，陣容強勢。

一邊是在市場沉沙折戟之后的小心翼翼，一邊是看好數(shù)字標牌市場未來發(fā)展大力投入的意氣風發(fā)。原本在這一市場中占據(jù)不同環(huán)節(jié)并攜手協(xié)作的兩方，奈何反差如此之大？而顯示廠商不安分于數(shù)字標牌系統(tǒng)中顯示端環(huán)節(jié)之一隅，向全產(chǎn)業(yè)鏈擴張的舉動對于整個數(shù)字標牌市場而言又將意味著什么？

從大屏廠商本身來說，他們一般資金雄厚，而且具有較為成熟的行業(yè)標準以及完善的售后服務體系，相較于傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廠商，在硬件設(shè)備方面有著突出的優(yōu)勢。這也正是大屏顯示廠商迅速在數(shù)字標牌領(lǐng)域打開局面的重要因素。翟南極指出：“大屏顯示廠商的積極搶灘使得高清、高亮等顯示領(lǐng)域的高端技術(shù)迅速融入了數(shù)字標牌領(lǐng)域，提升了用戶的視覺感受，從而賦予數(shù)字標牌更高的實用價值。同時，數(shù)字標牌一直以來主打的仍然是政府、金融等專業(yè)領(lǐng)域，在大屏幕顯示成為主流的時代，大屏廠商的強力滲透將更助于非專業(yè)市場的開拓。這對于行業(yè)而言具有非常積極的意義?！?/p>

立足于行業(yè)整體，大屏廠商進軍數(shù)字標牌市場算得上是天時地利人和。當然，情況也并不總是積極樂觀的。翟南極表示，數(shù)字標牌市場本來就已經(jīng)是“紅?！?，進入其中就相當于在“紅?！敝袕P殺，想要謀得一席之地還要看其有沒有足夠的耐心和智慧，畢竟在應用為重的時代，硬件優(yōu)勢不能“只手遮天”。

而上海天道啟科電子有限公司市場部副總監(jiān)胡鈞濤也表達了類似的觀點。他認為，顯示設(shè)備在數(shù)字標牌里，本身就是內(nèi)容承載的關(guān)鍵角色，而且某些大廠商，在顯示器上逐漸增加了發(fā)布功能，這本身就是一個巨大的變化，這將增加市場競爭的激烈程度。

蹣跚前行的磨合期

大屏顯示廠商職能的延伸，與傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商推整體解決方案的做法其實是一個道理，都是在為客戶提供更加便利的服務。而在這種向全產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展的做法面前競爭就必然不可避免地發(fā)生。這種競爭可能導致的結(jié)果，是我們說了無數(shù)次，而又不得不再次提到的行業(yè)洗牌。翟南極甚至將傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商的集體“隱身”現(xiàn)象看作行業(yè)洗牌強勁的催化劑。

誠然，這是我們不得不面對的問題。在雙方的競爭關(guān)系中，傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商在資金以及硬件設(shè)備的研發(fā)實力上都較大屏顯示廠商稍遜一籌。而傳統(tǒng)廠商的集體失聲，或許也正是對這種弱勢的競爭局面的本能反應?；蛟S正如邱章所言，大家正積極地尋找自已在數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的生存之道，這是一段適應新角色的磨合期。

當然，情況還沒有到一發(fā)不可收拾的境地。數(shù)字標牌系統(tǒng)不同環(huán)節(jié)有不同的側(cè)重，也就有不同的玩家在主導，但是中間并沒有不可逾越的鴻溝，中間會有所交叉，有的可以互補，有的可能會直接競爭。胡鈞濤認為關(guān)鍵是能夠根據(jù)客戶的需求，特別是每個細分行業(yè)的實際應用需求，來提供合適的產(chǎn)品和方案。而這一塊，雙方各有優(yōu)劣。

同樣基于這樣的分析，董瑾瑾給出的意見則趨于保守，她認為，由于價格和渠道等因素的制約，顯示廠商短期內(nèi)無法超越傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商。長期來看，隨著顯示廠商技術(shù)的提升和價格的降低，很有可能大大擠占傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商的份額，但是需要經(jīng)過一個漫長的過程。

如果真如董瑾瑾所言，這一漫長的過程就將為數(shù)字標牌廠商的重生爭取寶貴的時間。也許，蛻變只需要一眨眼的工夫。

數(shù)字標牌市場并不只是你來我往

除了傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商和大屏顯示廠商這二者，數(shù)字標牌市場的火熱還引來了其他第三方的加入。天道啟科就是其中的一員。據(jù)胡鈞濤透露，除了代理優(yōu)派商用廣告機這樣的產(chǎn)品，同時成立研發(fā)團隊，以軟件開發(fā)為主，硬件選型為輔的方式，針對特定的行業(yè)應用開發(fā)特別的應用解決方案。經(jīng)過2012年的探索，2013年天道啟科成立商用教育部門，專門開拓商業(yè)互動應用市場。開發(fā)了“炫動商用信息發(fā)布系統(tǒng)”，“炫動商用展覽展示系統(tǒng)”等。

胡鈞濤認為中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)以及商業(yè)模式的建立也是影響數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的另外兩股力量，他表示，網(wǎng)絡(luò)（包括有線/無線）是實現(xiàn)內(nèi)容傳輸、管理、發(fā)布的一個關(guān)鍵；商業(yè)模式的探索更應把握時代發(fā)展的特點，比如智能手機的發(fā)展，就是可以參考的方向。這也是天道啟科在探索的。

優(yōu)秀的導演+優(yōu)秀的演員

作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入瓶頸期，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，單純的以產(chǎn)品立足很容易成為市場的棄兒。以綜合化的服務立足未來市場已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識。在這一行業(yè)大背景下，大屏顯示廠商進入臺前幕后可以說是順勢而為。

而工控廠商的角色同樣不可或缺。邱章認為，在數(shù)字標牌市場中，工控廠商與顯示廠商是相輔相成的。如果兩者獨立開來，就是彼此不同的市場；兩者融合一起，就是數(shù)字標牌市場。顯示廠商好比是一個演員，工控廠家則是導演，指揮著顯示廠商所要演繹的內(nèi)容和呈現(xiàn)給觀眾的效果。最終的票房需要靠好的導演和優(yōu)秀的演員。

至于好的導演和優(yōu)秀的演員是否能夠成就票房佳話，我們拭目以待。