泰國(guó)展覽業(yè)歷史與發(fā)展前景

黎運(yùn)豪

泰國(guó)參與展覽業(yè)活動(dòng)的歷史可追溯至1862年，泰國(guó)分別參與了于1862年和1882年舉辦的倫敦和巴黎世界博覽會(huì)（世博會(huì)）。泰國(guó)是除了中國(guó)和日本以外參加1862年倫敦世界博覽會(huì)的亞洲國(guó)家之一。泰國(guó)參加世博會(huì)的目的是為了加強(qiáng)國(guó)際聯(lián)系并推廣泰國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品和手工業(yè)品。

之后，泰王國(guó)了解到運(yùn)用博覽會(huì)的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)外交、政治、教育以及貿(mào)易等方面目的的用途，并通過(guò)參與各界世博會(huì)，從中積累不少經(jīng)驗(yàn)，于1882年在慶祝曼谷建立100周年之際舉辦了全國(guó)性大型展覽會(huì)，向外界展示泰王國(guó)的發(fā)展，這也是泰國(guó)歷史上有記載的第一次展覽會(huì)。

然而與東南亞其他國(guó)家一樣，泰國(guó)的商業(yè)展覽業(yè)于20世紀(jì)70年代才開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。1979年之后，展會(huì)、集市以及周末市場(chǎng)開(kāi)始在露天停車(chē)場(chǎng)、空地以及體育場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行。當(dāng)時(shí)泰國(guó)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)供展覽用的場(chǎng)地，泰國(guó)第一屆汽車(chē)展于1979年在一個(gè)露天公園舉行，而如今該汽車(chē)展每年都會(huì)在IMPACT會(huì)展中心舉行，每屆規(guī)模已達(dá)到6萬(wàn)平方米。

對(duì)室內(nèi)展覽館的需求促使了泰國(guó)第一個(gè)室內(nèi)展覽館——曼谷會(huì)議中心的建立，曼谷會(huì)議中心（Bangkok Convention Center）于1982年完工，但規(guī)模只有2，500平方米，且位于一棟購(gòu)物商場(chǎng)的五樓，顯然不是舉辦展覽的最佳場(chǎng)地。雖然主辦方面臨著物流及現(xiàn)場(chǎng)管理方面的問(wèn)題，但與戶(hù)外場(chǎng)地相比，這里仍然是比較好的選擇。該購(gòu)物中心也隨之將地下停車(chē)場(chǎng)改建成了5，000平方米的展覽館，但是曼谷會(huì)議中心（Bangkok Convention Center）最終于1992年關(guān)閉了。

隨著曼谷會(huì)議中心（Bangkok Convention Center）的投入使用，國(guó)際主辦方例如Miller Freemen， Reed， Montgomery（如今的Allword）等，于20世紀(jì)80年代晚期至90年代中期通過(guò)與泰國(guó)主辦方進(jìn)行收購(gòu)及合資等形式開(kāi)始在泰國(guó)亮相。當(dāng)時(shí)新加坡已是公認(rèn)的東南亞國(guó)際展覽的樞紐，但是由于成本較高以及勞動(dòng)力有限等問(wèn)題，使得新加坡制造業(yè)前景有所改變，制造業(yè)展覽也開(kāi)始向其他東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移，特別是泰國(guó)。如今泰國(guó)規(guī)模較大的國(guó)際展覽都是在這一時(shí)期形成的。

根據(jù)泰國(guó)展覽協(xié)會(huì)的記錄，泰國(guó)于1991年建立第一個(gè)專(zhuān)門(mén)的展覽館——詩(shī)麗吉皇后國(guó)家會(huì)展中心，規(guī)模達(dá)2萬(wàn)平方米。這一會(huì)展中心的建立開(kāi)啟了泰國(guó)展覽業(yè)的新篇章，在之后的22年內(nèi)，泰國(guó)如今已擁有6家世界級(jí)展覽中心，展覽面積達(dá)25萬(wàn)平方米。

1995年，泰國(guó)政府組織了當(dāng)時(shí)規(guī)模最大的展覽會(huì)——投資促進(jìn)展覽會(huì)（BOI），此次展覽會(huì)于曼谷市外10萬(wàn)平方米的戶(hù)外空地舉行。如今泰國(guó)政府特別是商業(yè)部屬下的國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)司（DITP）積極組織、支持泰國(guó)各大國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)，以促進(jìn)泰國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如食品、珠寶、紡織品、家具、汽車(chē)、制造業(yè)以及電子產(chǎn)品等。

現(xiàn)在展覽已被泰國(guó)政府視為MICE產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，2004年泰國(guó)政府成立了泰國(guó)會(huì)議展覽局（TCEB），旨在將泰國(guó)推廣成為重要的國(guó)際MICE國(guó)家。泰國(guó)會(huì)議展覽局對(duì)國(guó)際展覽主辦方提供財(cái)政和非財(cái)政等支持，以鼓勵(lì)他們?cè)谔﹪?guó)舉辦展覽。

根據(jù)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）提供的數(shù)據(jù)，2010年泰國(guó)貿(mào)易展覽增長(zhǎng)6.9%，總計(jì)超過(guò)77項(xiàng)國(guó)際展覽，占地462，000平方米。這使得泰國(guó)成為亞洲排名前十的貿(mào)易展覽舉辦國(guó)之一。然而這項(xiàng)數(shù)據(jù)還不能完全反映泰國(guó)展覽業(yè)的規(guī)模，因?yàn)閲?guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)并未將B2C展覽及泰國(guó)政府主辦的展覽計(jì)算在內(nèi)。雖然沒(méi)有官方統(tǒng)計(jì)，據(jù)估算，在2012年，共有284項(xiàng)展覽在泰國(guó)舉行，占地面積達(dá)420萬(wàn)平方米。雖然很多市場(chǎng)分析專(zhuān)家經(jīng)常忽視B2C展覽對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，但是B2C展覽在泰國(guó)展覽業(yè)卻占有重要地位，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，并為整個(gè)展覽業(yè)供應(yīng)鏈（包括場(chǎng)地、主辦方、搭建商以及相關(guān)服務(wù)商）創(chuàng)造效益，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

泰國(guó)展覽業(yè)起源于1979年，從露天展覽場(chǎng)地到擁有25萬(wàn)平方米的6個(gè)世界級(jí)展覽館，無(wú)論是舉辦B2B展覽還是B2C展覽，泰國(guó)都可以為各主辦方提供最佳場(chǎng)館選擇。除了詩(shī)麗吉皇后國(guó)家展覽中心之外，還有建成于1997年占地3萬(wàn)2千平方米的BITEC展覽中心以及建成于1999年占地14萬(wàn)平方米的IMPACT會(huì)展中心（IMPACT會(huì)展中心是當(dāng)前東南亞規(guī)模最大的會(huì)展中心）。其他新建展覽館則包括于2006年落成，占地7千平方米的Paragon皇家展廳以及將于今年開(kāi)業(yè)位于清邁的會(huì)展中心。除政府和貿(mào)易協(xié)會(huì)，目前泰國(guó)已有20多家私營(yíng)展覽主辦單位。

隨著國(guó)際貿(mào)易全球化和區(qū)域化趨勢(shì)的加快，以及亞洲經(jīng)濟(jì)的騰飛，我們將會(huì)看到針對(duì)特定區(qū)域和行業(yè)的區(qū)域性及小型規(guī)模貿(mào)易展覽的崛起。特別是在泰國(guó)，規(guī)模小但有區(qū)域和行業(yè)針對(duì)性的小型展覽數(shù)量正在增加，例如環(huán)境、建筑和能源行業(yè)等。

展望未來(lái)，泰國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展將被持續(xù)看好。強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭、雙邊、多邊、全球以及區(qū)域性自由貿(mào)易協(xié)定的簽訂，再加上隨著東盟經(jīng)濟(jì)共同體（AEC 2015），即東盟自由市場(chǎng)的成立，將會(huì)使泰國(guó)展覽業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。