曾被壓制 今得鼓舞

在過去，在展會中通過博客報道展會的人（以下簡稱博主），一般被人們看做只想要拿到免費(fèi)門票。然而，今天，博主們被看做是受歡迎的展會觀眾，并由于他們對展會的報道而受到主辦方的歡迎。

現(xiàn)在，公眾對博主的關(guān)注程度上升，從某種意義上而言，他們已經(jīng)進(jìn)入了主流媒體圈。在德國，博客對時尚產(chǎn)業(yè)的宣傳作用取得的進(jìn)展尤其大。Hubert Burda傳媒公司將Modeblog博客推進(jìn)了時尚圈，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了巨大的潛在市場效應(yīng)。

位于杜塞爾多夫的Igedo公司看到，博主們的公眾傳播功能正在不斷地提升。這家公司有自己的博客，專門報道The Gallery時尚展，但同時他們也計劃加強(qiáng)與感興趣的博主們的合作。所有這一切都源于公司與Fashion Blogger Café咖啡廳沙龍的合作。沙龍的組織者Rén e S c h w a b e先生說：“我們在2011年冬季首次舉辦這個博客沙龍?！盜gedo公司特意將展會放在這個博客沙龍對面舉行，雙方很快就宣傳事宜達(dá)成合作。

Igedo公司把這樣的成功經(jīng)驗(yàn)也應(yīng)用在了萊茵河畔。杜塞爾多夫的首個博主集會“FleetMeet”于2012年舉行，邀請了50位博主參加，與GalleryDüsseldorf夏季專場同期舉行，一開場即取得成功。外界對博主們的關(guān)注程度上升，博主與展會主辦方的合作也從時尚產(chǎn)業(yè)延伸到其他產(chǎn)業(yè)。例如，杜塞爾多夫的Radisson Blu Media Harbour公司在2013年7月份邀請十五位博主在下屆GalleryDüsseldorf展會期間駐地過夜報道，并提供專車接送。

Igedo公司媒體部負(fù)責(zé)人Ines Cont先生表示，“在今年二月份舉行的第二十屆莫斯科精品時裝發(fā)布會（Collection PremiéreMoscow）上，我們與莫斯科時尚雜志The Look合作，并設(shè)立“博主之選”活動版塊，由參展商陪同二十多位博主參觀展會，討論有趣的標(biāo)簽，并解析適合觀眾的時裝風(fēng)格。因此，時尚博客也可以作為一種促銷手段，使展商受益。這對于我們主辦方是一種雙贏的局面。首先，這對我們的客戶——參展商有利，可以對他們的品牌起到宣傳作用。同時，這對展會本身也是一種宣傳。我們可以在The Look時尚版塊放置展會的小條幅做宣傳，并發(fā)布展會的照片與錄像?！弊鳛榛貓螅琁gedo公司為The Look雜志提供一個展位，作為他們的工作站。Ines Cont先生表示，今年九月份的莫斯科精品時裝發(fā)布會十周年活動，他們將繼續(xù)同The Look雜志合作。

那么，博客是否已成為報道展會的理想方式？他們是否會傳統(tǒng)的媒體渠道取得更加的宣傳效果？IAA展會的主辦方——德國汽車行業(yè)協(xié)會（VDA）的媒體負(fù)責(zé)人Sandra Courant先生表示，不會在博客宣傳上做任何資金投入。他們歡迎博主們對展會進(jìn)行播報，但公司將把全部注意力放在傳統(tǒng)媒體宣傳上。但是，某些參展商可能有自己的博客，例如，2005年，寶馬汽車公司單獨(dú)發(fā)布參展博客，取得了良好的公關(guān)效果。

另外一家展會的組織者對展會進(jìn)行細(xì)致研究，并對報道展會的博主們做了近距離的觀察。在斯圖加特舉辦的一個食品展上，主辦方也為博主們舉辦了專門的活動。2011年的小型博主沙龍，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個有四十多位受認(rèn)證的博主們相互交流的盛事。博主們有機(jī)會與展會主席交流，并有人帶領(lǐng)他們觀展。

時尚行業(yè)與化妝品行業(yè)對普通大眾有著巨大的吸引力，而食品展吸引的觀眾層次則極為豐富，從將食物與政治色彩掛鉤的博主到一般的美食愛好者，食品展的觀眾來自各行各業(yè)。很多博主專門關(guān)注食品展的某一個方面，例如酒類、肉類或者烘焙產(chǎn)品。食品展的宣傳，既有傳統(tǒng)媒介的支持，也有知名食品博客作為補(bǔ)充。斯圖加特的一個食品展的主辦方通過廣泛觀察，收集了100頁的博客文章，博主身份就跟博客內(nèi)容一樣豐富多彩。博文內(nèi)容從威士忌酒到單個參展商無所不有。主辦方認(rèn)為，這對參展商極其有利。因?yàn)樵S多博主會在文章里插入展商網(wǎng)上商店的鏈接，使展商的銷售渠道超出展會以及展商所在的區(qū)域。

但是，展會主辦方并不是未經(jīng)挑選就對所有想報道展會的博主來者不拒。一些主辦方會提前根據(jù)粉絲數(shù)量與博客內(nèi)容來確定有資格報道展會的博主名單。在斯圖加特，博主們通過網(wǎng)絡(luò)注冊并發(fā)布博客文章，展會主辦方可以借此收集一些他們的信息。

紐倫堡會展公司早在2008年就發(fā)現(xiàn)了博客的價值。當(dāng)時，公司熱忱歡迎博主們關(guān)注Biofach有機(jī)食品展?，F(xiàn)在，報道該展會的博主已達(dá)50位，展會主辦方還為他們提供中心工作區(qū)。雖然有些人質(zhì)疑博主們對展會報道的可信度，但主辦方認(rèn)為，博主們并不比新聞記者差。他們提供的報道非?？陀^，更重要的是具有即時性。下屆展會的媒體通訊日，主辦方亦將邀請一些博主前往報道展會。