海外中國品牌展會(huì)提供出展工作新思路

7月25日，2013年全國出國經(jīng)貿(mào)展覽工作會(huì)議在北京隆重舉行。

本次會(huì)議參會(huì)代表共三百多名，分別來自中國對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)各地方分會(huì)、政府組展機(jī)構(gòu)、民營組展企業(yè)與行業(yè)媒體。在熱火朝天的討論中，中國出展形勢(shì)層層顯露，恰如炎炎夏日中一浪接一浪的高溫，使人感受到驕陽的熱情，卻又使人有一些迷茫。

近年來，隨著廣大中國企業(yè)出口需求的增長，中國出展行業(yè)的發(fā)展也水漲船高。以2012年為例，全國共有108家出展企業(yè)組織參加境外展會(huì)1536個(gè)，同比增長11.7%，參展企業(yè)總數(shù)達(dá)五萬家，同比增長18.6%，展覽總面積達(dá)60萬平方米。但必須承認(rèn)，中國在全球展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中還是處于“有組織參展”。同時(shí)，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，貿(mào)易壁壘更為盛行，中國商品走出國門似乎遭遇空前的阻力。例如，在不少展會(huì)上，中國企業(yè)得到的展臺(tái)位置不佳，面臨不必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，一些國際品牌展會(huì)對(duì)中國企業(yè)參展嚴(yán)格限制、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，打擊了中國企業(yè)的參展熱情，遏制了中國對(duì)外經(jīng)貿(mào)的發(fā)展。

在這種情況下，中國部分有實(shí)力的機(jī)構(gòu)和企業(yè)走出了一條新路：匯聚行業(yè)資源與參加國際優(yōu)秀展會(huì)積累的展商與買家資源，在海外主辦中國企業(yè)獨(dú)家參展的展覽會(huì)，或是將中國品牌展會(huì)移植到國外，在展會(huì)中掌握更高的自主權(quán)，并從整體上提升了中國產(chǎn)品與中國服務(wù)的國際形象。例如，中國國際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)在紐約、巴黎舉辦的中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)受到當(dāng)?shù)厥袌龅目隙?，將于今年拓展到巴西，而米奧蘭特國際會(huì)展有限公司主辦的HOMELIFE中國家居品牌展覽會(huì)已成為遨游波蘭、土耳其、約旦、阿聯(lián)酋等六國的家居品牌盛會(huì)。雖然新興國家存在設(shè)施不足、基礎(chǔ)服務(wù)不完善等諸多問題，但這些市場相比于歐美等成熟市場，居民人口龐大，消費(fèi)需求旺盛，對(duì)于廣大參展商而言，意味著巨大的商機(jī)。而達(dá)成訂單的實(shí)現(xiàn)，正是企業(yè)參展的最終目的。

山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)。當(dāng)中國企業(yè)出展遭遇瓶頸，到海外舉辦中國品牌展會(huì)的做法，為我們提供了很有益的思路。當(dāng)然，壓力和外在的困難是難免的，道路仍然曲折，但是，敏銳的市場觸覺，加上敢于探索的勇氣，一定會(huì)被時(shí)間證明，所有的嘗試都是值得的。