文博會之新：文化搭臺經(jīng)貿(mào)“唱戲”

馬彥龍

第九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳國際會展中心。本屆展會總成交額達(dá)1665.02億元，交易額再創(chuàng)新高。其中，文化產(chǎn)品出口交易額達(dá)123.82億元。交易規(guī)模超億元的項目有162個，簽約總額達(dá)1164.66億元。展會期間，文化產(chǎn)業(yè)項目投融資達(dá)920.69億元，占總成交額的55.30%，內(nèi)容涵蓋文化產(chǎn)業(yè)各重點領(lǐng)域。

近年來，我國把文化產(chǎn)業(yè)作為一項迅速崛起的朝陽產(chǎn)業(yè)，在國家文化產(chǎn)業(yè)政策和文化體制改革的推動下，進(jìn)入了全新的發(fā)展時期。而文博會作為展示文化體制改革成果的重要窗口、是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎、推動中華文化走出去的重要平臺，為提升中華文化的國際影響力和競爭力作出貢獻(xiàn)。

文博會呈現(xiàn)出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些最新動向。這些最新動向可能現(xiàn)在還只在細(xì)微之處體現(xiàn)，卻是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在發(fā)生質(zhì)變的明顯例證，也從一定角度上預(yù)示了產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展路徑。而這些，或許才是一個綜合性文化產(chǎn)業(yè)展會最具有價值的功能。

雖然文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國家政策層面，但也正因為政府主導(dǎo)，政策偏向使展會自身的完善程度不足，市場運(yùn)營不獨立。只是形成固有的會展模式，如若政府不再主導(dǎo)，政策不再偏斜，遇到強(qiáng)有力的經(jīng)營模式、專業(yè)展會，就只能事后諸葛亮了。但值得慶幸的是，行政力的推動使各地的文化企業(yè)足夠優(yōu)秀，文化資源包裝足夠細(xì)致，展示更加符合標(biāo)準(zhǔn)。

文化產(chǎn)品的抽象性，決定了它的展示要足夠的精確及巧妙。文化產(chǎn)品走向市場，進(jìn)行交易，是需要跟文化產(chǎn)品有一個很好的切入點。文博會承接了這個展示及吸收有效客戶的作用，集創(chuàng)藝與交易于一體。作為走在文博會展會中，深圳文博會就單獨設(shè)立了藝術(shù)節(jié)展區(qū)，將文化藝術(shù)與交易緊密相連。而義烏文博會的參展企業(yè)大多數(shù)都是文化藝術(shù)產(chǎn)品及工藝美術(shù)生產(chǎn)廠家，80%以上展位為商品交易類。

專業(yè)化水平進(jìn)一步提升

展館、展區(qū)分類明確，精準(zhǔn)對應(yīng)。行業(yè)協(xié)會具體參與，主導(dǎo)行業(yè)優(yōu)勢明顯，統(tǒng)籌統(tǒng)領(lǐng)作用得到體現(xiàn)。例如，義烏文博會進(jìn)一步優(yōu)化了參展行業(yè)和展區(qū)的布局，8個展館中有6個是專業(yè)館，設(shè)置有文體辦公用品展、景德鎮(zhèn)陶瓷精品展、圣誕節(jié)慶用品展、印刷包裝與機(jī)械專業(yè)展、十字繡框畫工藝品展等，其中陶瓷行業(yè)展位數(shù)達(dá)400個，文體辦公用品、印刷包裝、圣誕用品、十字繡行業(yè)等展位數(shù)都在100個以上。

另外，文化產(chǎn)品的資金融通、知識產(chǎn)權(quán)、交易保證等都得到了專業(yè)化的平臺服務(wù)。比如，北京文博會組委會簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議的中國工藝藝術(shù)品交易所就將建成文化藝術(shù)類交易所，承擔(dān)厘清交易機(jī)制、規(guī)范流通秩序、完善市場體系等平臺職能。文博會上，銀行、保險、基金及各類投資機(jī)構(gòu)投資文化產(chǎn)業(yè)項目大幅增加也彰顯了經(jīng)過近幾年的努力，文化與金融對接的大平臺已經(jīng)初具規(guī)模，北京銀行就把“創(chuàng)意貸”帶到了展會現(xiàn)場，專門為參展的文化企業(yè)提供全程金融服務(wù)，這一產(chǎn)品不但涵蓋了文藝演出、影視制作等文化產(chǎn)業(yè)的九大門類，而且針對文化企業(yè)輕資產(chǎn)的特點，還專門推出了版權(quán)質(zhì)押、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等無形資產(chǎn)質(zhì)押擔(dān)保方式。

文化創(chuàng)意主題更加鮮明

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了一種發(fā)展趨勢。搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的對接平臺，引領(lǐng)文化創(chuàng)意設(shè)計潮流，文博會功不可沒。文博會吸引優(yōu)秀文化創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)、影視文化公司、動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)參展，通過創(chuàng)意成果展示、創(chuàng)意成果大賽、動漫企業(yè)與動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)對接等活動。將文化博覽會的社會效益及經(jīng)濟(jì)效益巧妙結(jié)合，為文博會的創(chuàng)意發(fā)展提供了借鑒。

文博會堅持“專業(yè)化、國際化、市場化、精品化、規(guī)范化”的辦展方針，以“博覽與交易”為主題，突出展示創(chuàng)意設(shè)計、新聞出版、影視動漫、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、書畫藝術(shù)、文化旅游、工藝美術(shù)等重點文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和代表行業(yè)水平的文化企業(yè)、產(chǎn)品和項目，以及文化出口品牌企業(yè)、產(chǎn)品和項目，進(jìn)一步突出“文化+創(chuàng)意、文化+科技、文化+旅游、文化+金融、文化+貿(mào)易”的展會特色，將更多專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)會展資源注入文博會。

文化實力的發(fā)展，已經(jīng)成為國家競爭力、企業(yè)發(fā)展動力的先決條件。文博會作為促進(jìn)文化實力的展覽會，不僅重視社會效應(yīng)，更加注重經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的提升。雙重效應(yīng)的同時展示，在文化產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)起到了舉足輕重的作用，在未來還將繼續(xù)起到更深刻、更長遠(yuǎn)的影響。