當(dāng)前女大學(xué)生消費(fèi)行為的現(xiàn)狀調(diào)查

孫洋

【摘要】研究女大學(xué)生這個(gè)群體的消費(fèi)行為，有助于思想政治教育的理論工作者了解在多元文化背景下女大學(xué)生這個(gè)群體消費(fèi)行為的特點(diǎn)，有助于完善大學(xué)生尤其是女大學(xué)生消費(fèi)行為的理論研究。

【關(guān)鍵詞】女大學(xué)生；消費(fèi)

隨著改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾的物質(zhì)文化生活以及與之相適應(yīng)的消費(fèi)水平得到了不同程度的提高。當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)的重要群體之一，他們的學(xué)習(xí)和生活條件也有了極大的改善，隨之他們的消費(fèi)行為在新時(shí)代呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，同時(shí)也產(chǎn)生了許多新的問題與矛盾。而這個(gè)群體中的女大學(xué)生是一個(gè)尤其應(yīng)該引起關(guān)注的群體，她們是未來中國(guó)女性的精英，這個(gè)特殊的消費(fèi)群體有著旺盛的消費(fèi)需求，引領(lǐng)著消費(fèi)的時(shí)尚和潮流。

為了能夠從定性和定量的結(jié)合，歷史和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合上進(jìn)一步掌握社會(huì)轉(zhuǎn)型期大學(xué)生的消費(fèi)行為的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，本文采取問卷調(diào)查和訪談?wù){(diào)查方式，以天津師范大學(xué)女大學(xué)生為個(gè)案，進(jìn)行女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查分析。

一、消費(fèi)水平調(diào)查

消費(fèi)水平是指按人口平均的消費(fèi)品（包括服務(wù)）的數(shù)量，反映人們物質(zhì)文化需要實(shí)際滿足的程度。它可以用貨幣表示，如人均消費(fèi)額多少元，消費(fèi)支出多少元等等；也可以用實(shí)物表示。①

筆者所考察的消費(fèi)水平主要是指女大學(xué)生飲食消費(fèi)在其總消費(fèi)指出所占的比例（即恩格爾系數(shù)）和耐用消費(fèi)品（主要是指手機(jī)、mp3、電腦、照相機(jī)）擁有的比例。

恩格爾系數(shù)由數(shù)據(jù)可看出，生活費(fèi)中每月飲食消費(fèi)占據(jù)比例較大，選擇每月飲食消費(fèi)占據(jù)月生活費(fèi)的40%～50%及50%的學(xué)生人數(shù)占據(jù)全部參與問卷人數(shù)的64%，“飲食消費(fèi)”占總消費(fèi)的比例較高。因此，大學(xué)生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體的特點(diǎn)。雖然考慮到這一數(shù)據(jù)受限于天津師范大學(xué)的物價(jià)水平，并且與個(gè)人飯量的關(guān)系較大，但還是可以反映天津地區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)支出的大概情況。

消費(fèi)水平高低還表現(xiàn)在耐用品的消費(fèi)上，耐用品消費(fèi)是相對(duì)于快速消費(fèi)而言的，它的使用周期較長(zhǎng)。耐用消費(fèi)品的單位價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者選擇購(gòu)買時(shí)往往非常慎重，所參考的信息和比較的因素很全面。本文中筆者只是考察了女大學(xué)生中擁有某種耐用消費(fèi)品的比例。

從表2可以看出，女大學(xué)生群體擁有的耐用消費(fèi)品最多的是手機(jī)，其次是電腦，然后是MP3、MP4或者M(jìn)P5，最后才是數(shù)碼相機(jī)。關(guān)于購(gòu)買動(dòng)機(jī)和使用用途，筆者調(diào)查得知，購(gòu)買手機(jī)的主要用途在于與家人、朋友、同學(xué)的溝通聯(lián)系上，手機(jī)價(jià)位也都是1000～2000的品牌機(jī)，實(shí)用性和耐用性使她們考慮較多的因素。

二、經(jīng)濟(jì)來源情況調(diào)查

中國(guó)的女大學(xué)生與國(guó)外的不同，其經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己校外打工掙錢的不多，這使她們每月可支配的錢是固定的，大約在 500～800元之間，家境較好的一般也不過1000元左右，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生消費(fèi)經(jīng)濟(jì)來源絕大多數(shù)來自家庭、父母，約占58.3%的學(xué)生選擇除家庭來源外無其他來源；20.7%的學(xué)生除父母支援外有獎(jiǎng)、助學(xué)金的的收入，而依靠校外家教、打工等取得收入的僅占21%。由此可以看出，她們中多數(shù)仍然沒有完全擺脫對(duì)家庭的經(jīng)濟(jì)依賴。家庭仍然是求學(xué)消費(fèi)的主要經(jīng)濟(jì)來源。

三、消費(fèi)構(gòu)成調(diào)查

1、女大學(xué)生的生存消費(fèi)

生存消費(fèi)是維持生存，主要包括滿足自身生理需要的飲食、住宿等方面的消費(fèi)。調(diào)查得知，每月的餐飲花費(fèi)支出基本花去了女大學(xué)生每月總支出的一半左右。對(duì)于許多大學(xué)生來說，飲食消費(fèi)已超出了填飽肚子的范疇。（見表2）

2、女大學(xué)生的學(xué)習(xí)發(fā)展消費(fèi)

學(xué)習(xí)發(fā)展消費(fèi)指大學(xué)生主動(dòng)用于學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用，不包括學(xué)校收取的學(xué)費(fèi)、書費(fèi)。這類消費(fèi)一般有參考資料、雜志、考證、輔導(dǎo)班等的費(fèi)用。問卷結(jié)果顯示，38%的學(xué)生學(xué)習(xí)方面消費(fèi)占生活費(fèi)10%或以下，38.8%的學(xué)生這部分費(fèi)用在10～20%，16.9%的學(xué)生這筆費(fèi)用在20～30%，選擇占生活費(fèi)30%或以上的有6.2%的學(xué)生。

3、女大學(xué)生自我形象消費(fèi)

無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今女大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，她們會(huì)比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是她們非常關(guān)注的內(nèi)容。訪談中得知，有大部分女生表示愿意省吃，把錢消費(fèi)在服飾和化妝品這些“面子”工程上。

4、女大學(xué)生人際交往消費(fèi)

人生活在社會(huì)中，需要與同事、同伴保持良好的關(guān)系，希望得到友誼、忠誠(chéng)和愛情。人需要相互關(guān)心，以期達(dá)到接受他人和被他人接受。女大學(xué)生的交往消費(fèi)指女大學(xué)生的通訊消費(fèi)、戀愛消費(fèi)、人情消費(fèi)等。交往消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)是這部分消費(fèi)的一個(gè)重要趨向。

（1）通訊消費(fèi)

隨著通訊技術(shù)的不斷進(jìn)步以及手機(jī)、電話等資訊工具的日益普及，通訊越來越成為人們情感交流的紐帶和橋梁。 調(diào)查顯示，通訊費(fèi)用已經(jīng)成為繼飲食費(fèi)用后第二大項(xiàng)花費(fèi)，約占生活費(fèi)開支的20.7%。

目前女大學(xué)生與他人聯(lián)系的基本方式為手機(jī)通話，其他方式也有QQ、電子郵件等，但手機(jī)以其方便快捷的溝通方式位居通訊方式之首。受調(diào)查的女大學(xué)生每月手機(jī)通話費(fèi)開銷在20元以下的占7.9%，20～50元的占48.3%，50～80元的占31.4%，80元以上的占12.4%。

（2）戀愛消費(fèi)

學(xué)生情侶是高校里獨(dú)特的一道爛漫的風(fēng)景線，而在這道風(fēng)景線后支撐著的卻往往是數(shù)額不菲的高消費(fèi)。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，所調(diào)查的女大學(xué)生中有49.2 %的人談過或者正在戀愛；其中40.5 %的女大學(xué)生每月戀愛開支在200元以下，7%的女大學(xué)生此項(xiàng)開支為200～500元，1.7 %的女大學(xué)生談戀愛月費(fèi)用已超過500元。

（3）人情消費(fèi)

大學(xué)生之間相互贈(zèng)送禮物和聚餐可以統(tǒng)稱為人情消費(fèi)。

（4）女大學(xué)生的休閑娛樂消費(fèi)

大學(xué)生的娛樂消費(fèi)主要旅游和休閑等方面的消費(fèi)。

四、消費(fèi)方式調(diào)查

在隨機(jī)訪談和座談中發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)方式上，天津師范大學(xué)的女大學(xué)生熱衷于網(wǎng)上消費(fèi)和刷卡消費(fèi)。

五、消費(fèi)觀念調(diào)查

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于超前消費(fèi)持怎樣的觀點(diǎn)上，17.4%的女大學(xué)生認(rèn)為無所謂，那是別人的事，82.6%的女大學(xué)生認(rèn)為管好自己就好。在對(duì)于勤儉節(jié)約的看法上，40.1%的女大學(xué)生非常贊成，59.1%的女大學(xué)生比較贊成，0.8%的不贊成。

綜上，在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注，而女大學(xué)生的高消費(fèi)更容易吸引他人的眼球。由于女大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，她們有著旺盛的消費(fèi)需求；另一方面，她們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)她們的消費(fèi)行為有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)問題。

注釋：

①伊志宏.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004：154.

【參考文獻(xiàn)】

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