淺析《中國好聲音》的成功要素

張曉旭

【摘要】浙江衛(wèi)視《中國好聲音》無疑成為2012年夏季諸多省級衛(wèi)視選秀節(jié)目中的佼佼者，自第一期節(jié)目播出后，各大媒體高度關(guān)注，視頻網(wǎng)站上關(guān)于選手的演唱片段也被紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與分享，與此同時節(jié)目收視不斷創(chuàng)下新高。那么，《中國好聲音》為何能在這個選秀節(jié)目扎堆的夏季沖出重圍？在這驚喜背后節(jié)目的制作究竟?jié)M足了中國觀眾當(dāng)下怎樣的收視需求？

【關(guān)鍵詞】《中國好聲音》；成功要素；節(jié)目形態(tài)；創(chuàng)新

《中國好聲音》創(chuàng)造了娛樂節(jié)目的新奇跡。是什么賦予《中國好聲音》這么大的魔力？僅僅是成功的“版權(quán)引進(jìn)”嗎？本文希望能夠找到中國電視選秀節(jié)目升級換代的秘訣。

一、節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

1、規(guī)則創(chuàng)新體現(xiàn)權(quán)威 從宏觀整體來看，節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目的直觀外在表達(dá)，要從眾多類似節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新必不可少。而真人秀的節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在游戲規(guī)則的設(shè)計上。

《中國好聲音》第一階段的基本節(jié)目形態(tài)是4位導(dǎo)師收徒組隊，學(xué)員出場展示歌唱實力，導(dǎo)師背對學(xué)員“盲聽”歌喉，若認(rèn)可，導(dǎo)師即可亮燈轉(zhuǎn)身表示愿意收徒，如多位導(dǎo)師表示認(rèn)可，則學(xué)員可從已轉(zhuǎn)身的導(dǎo)師中選擇自己心儀者加入其隊伍，直至最終組隊完成。其中“盲選”概念的引入讓聲音成為選秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)，賦予了節(jié)目新的內(nèi)涵，成為打造節(jié)目影響力的基石。在電視選秀節(jié)目中，“公信力則主要是通過評選活動的客觀公正、專業(yè)權(quán)威來體現(xiàn)”。“盲聽盲選”環(huán)節(jié)設(shè)置正是出于此意，在以新穎的形式吸引觀眾注意力的同時，維護了節(jié)目的公正與權(quán)威性。

2、模塊環(huán)節(jié)設(shè)計充分體現(xiàn)傳播功能 《中國好聲音》改變以往電視選秀節(jié)目模塊功能不明、環(huán)節(jié)定位不準(zhǔn)的弊端，各個模塊環(huán)節(jié)設(shè)計思路清晰，都有明確的傳播功能和對應(yīng)的內(nèi)容形式，形成完整合理的敘事結(jié)構(gòu)。

《中國好聲音》主要分為以下幾個模塊：1，登臺前奏（學(xué)院前來參賽）2，演唱（學(xué)院演唱——盲聽、轉(zhuǎn)身之后）3，互動（導(dǎo)師點評、學(xué)員介紹、選導(dǎo)師）4，離場（學(xué)員告別）。

節(jié)目的每一個模塊及其中各個環(huán)節(jié)設(shè)計意圖各不相同，并各自肩負(fù)著不同的傳播功能。比如互動模塊。它與演唱模塊具有同樣重要的地位，在傳播上是觀點傳播與情感傳播并重，同時輔以信息傳播。在這個模塊中不僅增強競賽和懸念這兩個敘事元素，而且在多方互動中充分使用煽情、搞笑、獵奇等各種娛樂手段?；邮冀K貫穿在這個模塊之中，如果說導(dǎo)師轉(zhuǎn)身是對“什么是好聲音”的第一步詮釋，那么，導(dǎo)師點評就是進(jìn)一步詮釋“什么是好聲音”，導(dǎo)師之間的互動使評價更加全面客觀。

二、視聽元素符號的創(chuàng)新

1、導(dǎo)師轉(zhuǎn)身 導(dǎo)師轉(zhuǎn)身是學(xué)員演唱過程中兩個環(huán)節(jié)、兩種敘事的轉(zhuǎn)換點，這也是它不同于其他選秀節(jié)目評委點評的懸念設(shè)置，其特點在于，導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的動作對于學(xué)員是直觀的肯定，而學(xué)員從導(dǎo)師那里收獲的是對他們的認(rèn)可，這與以往電視選秀面對面評判給選手帶來的以貌取人的主觀偏差形成鮮明對比。導(dǎo)師喜悅的表情與學(xué)員、親友的激動之情取代了以往電視選秀的壓抑與不快，帶給觀眾正能量的釋放。

“轉(zhuǎn)椅”這一元素符號的意義就在于對學(xué)員的評價，而這一權(quán)威公正的評價是建立在盲聽的基礎(chǔ)上的。當(dāng)導(dǎo)師認(rèn)為該聲音是自己所想要尋找的好聲音時，通過拍、轉(zhuǎn)、亮等一系列夸張動作和強烈的音效而帶來巨大的喜劇效果，是節(jié)目形成強大的視覺沖擊力并產(chǎn)生收視的第一個高潮。

2、師生互動 在《中國好聲音》的舞臺上，4位導(dǎo)師在點評中堅持專業(yè)主義精神，進(jìn)一步詮釋了“什么是中國好聲音”。他們以好聲音以及體現(xiàn)出來的歌曲演唱水平為選擇的終極依據(jù)，忠于節(jié)目音樂主旨，提升節(jié)目專業(yè)影響力。

導(dǎo)師的形象塑造也是一個重要的元素。舞臺上，4位導(dǎo)師真實自然而又個性張揚，那英光腳和學(xué)員合唱，劉歡為學(xué)員故事感動落淚，楊坤贈送隊員32號球衣，還有哈林的幽默調(diào)侃，讓觀眾領(lǐng)略了這些明星大腕鮮為人知的另一方面，和藹親切、活潑可愛的形象與其他選秀節(jié)目的毒舌評委形成鮮明對比，給節(jié)目帶來溫馨與和諧。

3、學(xué)員反選 在當(dāng)下電視選秀節(jié)目中，評委與選手之間選擇權(quán)利單向性已成為常態(tài)，而《中國好聲音》的突破在于，它實現(xiàn)了選擇權(quán)在導(dǎo)師與學(xué)員之間的雙向流動。在多位導(dǎo)師為一位學(xué)員轉(zhuǎn)身之后，學(xué)員就有權(quán)選擇心儀的導(dǎo)師，在學(xué)員奮力贏取導(dǎo)師的同時，導(dǎo)師也需使出渾身解數(shù)賣力拉攏學(xué)員。首先，穿插在師生談話中的導(dǎo)師間的爭奪，你來我往的自我推介、插科打揮式的調(diào)侃為節(jié)目增添了不少娛樂氣氛。其次，導(dǎo)師與學(xué)員間的雙向選擇實現(xiàn)了雙方地位的平等和權(quán)利的對等，讓觀眾從中獲得心理滿足與情感升華，從而把整個節(jié)目氣氛再次推向高潮。

4、爭議話題 不得不提另一節(jié)點——爭議話題，盡管它在《中國好聲音》之外，但它也是節(jié)目的延伸部分。在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何一個火爆起來的節(jié)目都會引發(fā)各種話題，有議論，有質(zhì)疑，有批評。問題是如何面對質(zhì)疑，如何化解危機?？偟膩碚f，《中國好聲音》還是正面評價占主流，當(dāng)然也少不了批評，如對學(xué)員身份的質(zhì)疑，對過分煽情的批評?？偟膩碚f，《中國好聲音》對質(zhì)疑都盡可能地做了積極正面的回應(yīng)，甚至還把一些回應(yīng)加入到了節(jié)目中，從而給正能量的釋放提供了一個較好的輿論環(huán)境。

三、對受眾心理的準(zhǔn)確把握

1、符合受眾求新求真、追求美好的心理

《中國好聲音》以電視節(jié)目的形式播出，電視用“看”，但好的聲音卻是要用“聽”。節(jié)目的第一環(huán)節(jié)，導(dǎo)師背對選手，排除視覺影響，只用聽覺尋找最優(yōu)秀的聲音。這一形式將“看”電視與“聽”聲音這對矛盾巧妙的解決，使導(dǎo)師的背對彌補了觀眾不能真正“聽”的缺憾。它與以往電視選秀節(jié)目中不管評委還是觀眾看比賽看表演的形式不同，節(jié)目中“視”與“聽”的矛盾使觀眾眼前一亮，滿足了觀眾求新的心理需求，受到了觀眾的認(rèn)同。

2、體現(xiàn)了受眾主體和觀眾本位的理念

在《中國好聲音》這個舞臺上，導(dǎo)師們不再是人們往日心中高不可及的明星，他們更像是你我。他們不再需要“仰視”，而有種真正的親切感。

導(dǎo)師形象的轉(zhuǎn)變符合受眾本位的理念，拉近了受眾與節(jié)目的心理距離，體現(xiàn)了大眾傳播中針對受眾的貼近性原則。

3、滿足自我確認(rèn)和實現(xiàn)自我的需要

美國人本主義心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論指出，人有不同層次的心理需求，其中，最高為自我實現(xiàn)的需要，即充分發(fā)揮自己的潛能并完善自己的需要。在現(xiàn)實生活中不能達(dá)到的自我實現(xiàn)目標(biāo)，可以通過另一種方式間接的發(fā)泄，那種方法就是藝術(shù)。在藝術(shù)中，人們獲得了替代性滿足。節(jié)目里參賽選手多數(shù)為二三十歲左右的年輕人，他們職業(yè)不同，有學(xué)生有會計，有貨車司機也有造型設(shè)計師；他們年齡不同，有剛高中畢業(yè)也有已為人母，但他們都懷揣著自己最初的夢想不想放棄。在臺上，他們不光實現(xiàn)了自己的音樂夢想，也替臺下電視機前的觀眾實現(xiàn)了他們心中的夢想。在一定意義上，臺上選手們替觀眾完成了他們想做但沒有做到的事，獲得了觀眾的認(rèn)同。

中國的電視音樂選秀節(jié)目經(jīng)歷了2005年的輝煌之后，逐漸邁入了“七年之癢”的怪圈中，直至2012年《中國好聲音》的出現(xiàn)，又令已經(jīng)對此種節(jié)目類型產(chǎn)生審美疲勞的觀眾興奮起來?！吨袊寐曇簟返某晒Γ枪?jié)目樣態(tài)新穎獨特、節(jié)目參賽者具有人際吸引魅力，節(jié)目評審專業(yè)權(quán)威，節(jié)目風(fēng)格沉重大氣但不失娛樂快感，節(jié)目品質(zhì)優(yōu)質(zhì)有保障綜合作用的結(jié)果。在“限娛令”背景下，在選秀節(jié)目屢受限制但仍扎堆出現(xiàn)的不利條件下，《中國好聲音》沖出重圍值得思考。

【參考文獻(xiàn)】

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