當(dāng)你逛電影網(wǎng)站時(shí)你逛些什么

覃柳笛

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早期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的影迷，一般只能從各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的電影頻道獲取電影資訊，或者通過(guò)電影數(shù)據(jù)庫(kù)的鼻祖IMDB.com。那時(shí)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的社區(qū)最是活躍，電影愛(ài)好者們大多在論壇的電影版塊里潛水，也成就了一批現(xiàn)如今赫赫有名的影評(píng)人，和活躍在電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)者。

論壇的黃金歲月已過(guò)去，如今，從綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站分離出來(lái)的電影類(lèi)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，不僅服務(wù)于影迷，也服務(wù)于日益龐大的電影工業(yè)。結(jié)合了資料庫(kù)功能和社區(qū)功能的時(shí)光網(wǎng)、豆瓣、電影網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)電影網(wǎng)站，為影迷提供更為全方位的服務(wù)。

僅就新聞資訊而言，時(shí)光網(wǎng)與CCTV6旗下的電影網(wǎng)，都稱(chēng)得上是更新及時(shí)、資訊全面、豐富的電影門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。因?yàn)榕cCCTV6接軌，電影網(wǎng)擁有不少獨(dú)家內(nèi)容，尤其是在線(xiàn)點(diǎn)播的資源誘人，一些別處找不到的老電影，都有可能在此處在線(xiàn)觀(guān)看。而誕生于1999年的時(shí)光網(wǎng)，則具有不喧囂的迷影氣息。作為國(guó)內(nèi)較早成立起來(lái)的電影專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，迄今擁有一批忠實(shí)用戶(hù)，“這部分人群有較高的生活品位，對(duì)電影有較為深刻的理解，同時(shí)也有一定的閑暇時(shí)間來(lái)撰寫(xiě)影評(píng)”。

時(shí)光網(wǎng)的電影數(shù)據(jù)庫(kù)非常強(qiáng)大，號(hào)稱(chēng)是全國(guó)最大最全的電影資料庫(kù)。打個(gè)比方，在時(shí)光網(wǎng)查看一部電影的上映時(shí)間，可以看到內(nèi)地上映時(shí)間、港臺(tái)上映時(shí)間，乃至世界各大電影節(jié)上映時(shí)間。而電影的預(yù)告片、片段、花絮等視頻資料也較為全面。

比起門(mén)戶(hù)網(wǎng)站電影頻道的電影資訊，時(shí)光網(wǎng)的電影資訊內(nèi)容梳理得更為細(xì)化，較少低俗的娛樂(lè)新聞，對(duì)行業(yè)最新動(dòng)態(tài)的解讀很及時(shí)?？紤]到深度影迷的口味，時(shí)光網(wǎng)比較注重搜集國(guó)外電影資訊，因此對(duì)編輯的電影史知識(shí)儲(chǔ)備、英語(yǔ)水平要求很高。

時(shí)光網(wǎng)的電影資訊版塊分為新聞、專(zhuān)題策劃和大咖對(duì)話(huà)等。專(zhuān)題策劃是時(shí)光網(wǎng)最具看點(diǎn)的原創(chuàng)性版塊，憑借專(zhuān)業(yè)的電影編輯和以影評(píng)人、學(xué)者為主體的通訊員隊(duì)伍，時(shí)光網(wǎng)的專(zhuān)題無(wú)論是選題角度，還是細(xì)密的框架梳理，抑或是觀(guān)點(diǎn)犀利的內(nèi)容，都對(duì)影迷和電影從業(yè)者具有一定的參考價(jià)值——如銀河映像、臺(tái)灣電影新政的專(zhuān)題，都頗見(jiàn)深度。這一點(diǎn)，是優(yōu)于國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)網(wǎng)站的。

時(shí)光網(wǎng)的人物專(zhuān)訪(fǎng)也有自己的特色。李安的《少年派的奇幻漂流》在國(guó)內(nèi)熱映之際，柴靜、陳文茜和時(shí)光網(wǎng)記者對(duì)李安的專(zhuān)訪(fǎng)被網(wǎng)友拿來(lái)比較，雖然時(shí)光網(wǎng)記者名氣最小，甚至未出鏡，但他的提問(wèn)被一些網(wǎng)友認(rèn)為最基于電影本身、具有專(zhuān)業(yè)精神。

體驗(yàn)看電影的一站式服務(wù)

電影網(wǎng)站不僅提供了影視行業(yè)的新聞資訊，像豆瓣、時(shí)光網(wǎng)這樣的大型網(wǎng)站，更是影迷分享觀(guān)影感受的最為活躍的社區(qū)平臺(tái)。這也是兩個(gè)網(wǎng)站屢屢被拿來(lái)比較的緣由。

時(shí)光網(wǎng)主要對(duì)電影領(lǐng)域深耕細(xì)作，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，而豆瓣電影屬于后起之秀，依托豆瓣這個(gè)服務(wù)于“具有良好教育背景的都市青年”的生活發(fā)現(xiàn)的大平臺(tái)，擁有更為廣泛的用戶(hù)，用戶(hù)的口味也更具差異化。據(jù)豆瓣電影副總裁黃福建介紹，豆瓣網(wǎng)全站每個(gè)月的獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)是1.8億，豆瓣電影就有約4200萬(wàn)的影迷聚集，是豆瓣三個(gè)核心產(chǎn)品（電影、音樂(lè)、讀書(shū)）中，月訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)最多的。

先從頁(yè)面設(shè)計(jì)上說(shuō)。時(shí)光網(wǎng)具有漂亮的視覺(jué)效果，而豆瓣的準(zhǔn)則是簡(jiǎn)單好用，獨(dú)特的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)深受用戶(hù)認(rèn)可，拿豆瓣電影副總裁黃福建的話(huà)來(lái)說(shuō)，“少即是多，一個(gè)按鈕能解決我們就不用兩個(gè)按鈕”。

再?gòu)墓δ苌险f(shuō)。兩家網(wǎng)站對(duì)影迷來(lái)說(shuō)都具有查詢(xún)、記錄和互動(dòng)的功能。豆瓣電影一直強(qiáng)調(diào)是網(wǎng)民記錄電影、發(fā)現(xiàn)電影的一個(gè)工具，得益于豆瓣的UGC（用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容）特性，在交流與分享上也非常具有互動(dòng)性。

這種互動(dòng)性體現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)一部電影可以點(diǎn)擊“想看”、“看過(guò)”等各種按鈕，可以寫(xiě)短評(píng)、長(zhǎng)評(píng)，還可以在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的短評(píng)中直接查看關(guān)注對(duì)象的短評(píng)。用戶(hù)可以自主豐富影片的信息，比如用戶(hù)看過(guò)某部電影，但是豆瓣上沒(méi)有收錄這部電影，他就可以把信息提交上來(lái)，經(jīng)過(guò)豆瓣電影的編輯審核，發(fā)布出來(lái)。此外，如果用戶(hù)上傳了一張與影片無(wú)關(guān)的劇照，另一個(gè)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，就可以舉報(bào)，編輯也將第一時(shí)間處理掉這個(gè)問(wèn)題。人多力量大，因?yàn)橛脩?hù)的共同參與，像豆瓣、時(shí)光網(wǎng)這樣的開(kāi)放性平臺(tái)才擁有了如此全面的電影信息。

如今，此類(lèi)社交網(wǎng)站已經(jīng)將線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)打通，真正從用戶(hù)需求出發(fā)，服務(wù)于影迷看電影這件事上。就拿在線(xiàn)選座購(gòu)票這項(xiàng)功能來(lái)說(shuō)，“在豆瓣可以隨時(shí)查看影片評(píng)分，以及全國(guó)兩千多家影院的放映時(shí)間，接著可以直接在豆瓣的頁(yè)面上買(mǎi)電影票，可以選擇影院、提前選座、在線(xiàn)支付，最后憑一條短信憑證去現(xiàn)場(chǎng)終端機(jī)器取票。看完電影還可以回到客戶(hù)端分享觀(guān)影體會(huì)，有深刻的體會(huì)的話(huà)還可以寫(xiě)一篇長(zhǎng)影評(píng)，還可以和其他用戶(hù)在論壇交流觀(guān)影感受?！秉S福建說(shuō)。他把這種一站式服務(wù)稱(chēng)為“服務(wù)閉環(huán)”，由此，影迷從觀(guān)影前到觀(guān)影后，都會(huì)登錄網(wǎng)站或豆瓣電影手機(jī)客戶(hù)端，增加了影迷的黏性。

據(jù)黃福建介紹，豆瓣為用戶(hù)提供的在線(xiàn)選座購(gòu)票服務(wù)，跟團(tuán)購(gòu)網(wǎng)賣(mài)電影團(tuán)購(gòu)券不同，賣(mài)出的電影票不是由豆瓣定價(jià)，而是由影院自行定價(jià)，豆瓣收取3-5元/張的手續(xù)費(fèi)，且需要與售票系統(tǒng)服務(wù)商等合作方再次分成。雖然利潤(rùn)不高，但最主要是，豆瓣把影院的售票臺(tái)搬到了自己的網(wǎng)站上，在網(wǎng)站和手機(jī)客戶(hù)端上形成了隨時(shí)隨地“看電影評(píng)分決定看哪部電影、在線(xiàn)選座購(gòu)票、回到豆瓣分享影評(píng)”的服務(wù)閉環(huán)。并且，通過(guò)豆瓣買(mǎi)到的電影票價(jià)通常較為優(yōu)惠。“用戶(hù)體驗(yàn)好了，自然會(huì)更多使用豆瓣電影?！?/p>

再說(shuō)說(shuō)豆瓣和時(shí)光網(wǎng)的影片評(píng)分和評(píng)論。這是影響網(wǎng)友觀(guān)影選擇的一個(gè)不可忽視的參考，隨著網(wǎng)站影響力的擴(kuò)大，片方也愈來(lái)愈重視影片是否能通過(guò)一個(gè)體面的評(píng)分來(lái)贏(yíng)取口碑，從而推動(dòng)票房——但網(wǎng)站鑒于自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)于人工介入來(lái)改變影片評(píng)分的商務(wù)合作十分慎重，因此方不得不雇傭“五毛黨”，這也是職業(yè)水軍出現(xiàn)的緣由。

黃福建透露，如今電影上映前，很多上游的廠(chǎng)商、制片方和發(fā)行方都會(huì)跟他們聯(lián)系，但“豆瓣的評(píng)分和評(píng)論是我們的根本，無(wú)論如何我們都不會(huì)去做任何改動(dòng)。至于水軍跟我們的關(guān)系，有點(diǎn)像殺毒軟件跟病毒制造者的關(guān)系一樣，是一個(gè)互相博弈的過(guò)程。我們作為一個(gè)平臺(tái)方，為了避免水軍或人為情緒對(duì)影片的干擾，更傾向相信技術(shù)的力量。通過(guò)智能算法來(lái)評(píng)判評(píng)分是否有水軍參與，我們還有專(zhuān)門(mén)的人工來(lái)及時(shí)檢查算法的工作狀態(tài)，進(jìn)行相應(yīng)的糾正，幫助算法進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，以應(yīng)付不斷升級(jí)的手段。因?yàn)殂∈亓诉@個(gè)底線(xiàn)，無(wú)論對(duì)用戶(hù)還是對(duì)制片方、發(fā)行方，我們都得到了應(yīng)有的尊重?！?/p>

據(jù)他介紹，對(duì)于想在網(wǎng)站上做宣傳的片方，豆瓣目前能提供的服務(wù)形式還是非常單調(diào)，主要是廣告?！拔覀冑u(mài)給電影公司廣告就像我們賣(mài)給聯(lián)想這樣的品牌廣告一樣，你有預(yù)算，就來(lái)投廣告，我們把片方的推廣都展示成廣告的形式，同樣收費(fèi)。但這跟用戶(hù)的評(píng)分評(píng)論其實(shí)是沒(méi)有任何關(guān)系的，在內(nèi)容方面，我們最重要還是考慮用戶(hù)體驗(yàn)，影片評(píng)分都是用算法得出，非常公平公正?！?/p>

當(dāng)然，影迷自然也會(huì)去比較兩家網(wǎng)站評(píng)分系統(tǒng)的精確性。

“主要看樣本的數(shù)量和有效性?！鄙缃恍碗娪熬W(wǎng)站資深用戶(hù)郭鑫說(shuō)，“數(shù)量越多、有效性越高，統(tǒng)計(jì)結(jié)果就越能代表普遍結(jié)論?！睋?jù)他觀(guān)察，“時(shí)光網(wǎng)在評(píng)分人數(shù)上和豆瓣電影差了一個(gè)數(shù)量級(jí)，而且時(shí)光網(wǎng)缺乏數(shù)據(jù)剔除和有效性驗(yàn)證，但有相對(duì)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)權(quán)重來(lái)彌補(bǔ)。豆瓣電影評(píng)分在體驗(yàn)上會(huì)給人造成粗糙的印象，但最終結(jié)果是能夠客觀(guān)反應(yīng)打分人群的選擇的。也正是因?yàn)槎拱甏蚍秩巳旱娜后w喜好，造成類(lèi)型片分差大。”

黃福建證實(shí)了豆瓣電影評(píng)分人數(shù)比其他同類(lèi)垂直類(lèi)網(wǎng)站要高，“高5到10倍”，他還透露，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中會(huì)有加權(quán)，“從來(lái)沒(méi)有在豆瓣上評(píng)論過(guò)的用戶(hù)和資深用戶(hù)的權(quán)重是不同的”。

就影評(píng)的發(fā)布方式而言，時(shí)光網(wǎng)的用戶(hù)擁有個(gè)人的電影博客，發(fā)布到時(shí)光網(wǎng)的影評(píng)，都會(huì)直接鏈接到置評(píng)用戶(hù)的博客中去，使影評(píng)的所有權(quán)屬性更為明確。時(shí)光網(wǎng)的社區(qū)環(huán)境要比豆瓣安靜一些。時(shí)光網(wǎng)有一些群組很有意思，成員多為深度影迷和電影從業(yè)者，所以組里不僅有對(duì)影片本身的討論，更有電影產(chǎn)業(yè)方面的激烈討論，如“不二”小組，包括張小北在內(nèi)的影評(píng)人都在組里發(fā)表觀(guān)點(diǎn)。

而豆瓣電影的優(yōu)勢(shì)是基于各大社區(qū)的互通性，影評(píng)的數(shù)量、互動(dòng)性和更新速度都更強(qiáng)，當(dāng)然，開(kāi)放性的大平臺(tái)無(wú)法避免的是用戶(hù)的駁雜性。依然有人批評(píng)豆瓣影迷群體的評(píng)分評(píng)論有時(shí)文青傾向重、情緒化、對(duì)國(guó)產(chǎn)片較為苛刻。另外，水軍畢竟不是完全可控的，豆瓣影評(píng)也被影迷抱怨水軍漸多，而影響了影評(píng)質(zhì)量。那么，有別的影評(píng)網(wǎng)站可供選擇嗎？

發(fā)現(xiàn)影評(píng)新陣地

近兩年來(lái)，除了豆瓣和時(shí)光網(wǎng)，還有一家非盈利性質(zhì)的發(fā)表獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)的電影網(wǎng)站受到越來(lái)越多影迷的簇?fù)?，被軟文影評(píng)敗壞胃口的電影愛(ài)好者，如今有了新去處。這便是由居丹麥的中國(guó)影評(píng)人朱旭斌創(chuàng)建的迷影網(wǎng)。這塊小陣地聚攏了一撥對(duì)電影的志同道合者，大虎旗皮、石川、Magasa、衛(wèi)西諦、蘭波、奇愛(ài)博士等五六十位獨(dú)立影評(píng)人、媒體人、電影制作人和學(xué)者都在其中，是極度電影愛(ài)好者的一個(gè)松散的聯(lián)盟。雖然如今還處于小眾性質(zhì)，但對(duì)電影的態(tài)度幾乎是最為純粹的，并體現(xiàn)了對(duì)藝術(shù)片、獨(dú)立影片的偏好，同時(shí)開(kāi)設(shè)了影史鉤沉等特色欄目。

這群影評(píng)人大部分是非科班出身，甚至很多都是學(xué)理工出身，但卻非常看重電影專(zhuān)業(yè)知識(shí)功底，是一個(gè)相對(duì)精英性的影評(píng)圈子。據(jù)成員之一、兼任迷影網(wǎng)宣傳的沙丹（網(wǎng)名奇愛(ài)博士）介紹，迷影網(wǎng)的影評(píng)人首先要具有扎實(shí)的史論基礎(chǔ)，其次寫(xiě)文章要有相對(duì)獨(dú)立的立場(chǎng)，“軟文在微博上大量存在，就沒(méi)必要在迷影網(wǎng)上出現(xiàn)了”，最后還須具備高級(jí)的寫(xiě)作技巧，而非“純灌水”。

“這批影評(píng)人都是從論壇時(shí)期興起的，如大旗虎皮那些人，本身代表了中國(guó)影評(píng)人非常專(zhuān)業(yè)、高端的水平，從來(lái)不以寫(xiě)紅包軟文為生。他們對(duì)電影是單純的熱愛(ài)，不是因?yàn)閷?xiě)得好，就靠此與影片的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)攪合在一塊。在年齡上以70后、80后居多，也有一些90后加入到其中來(lái)了。”沙丹說(shuō)。

據(jù)沙丹介紹，跟一些大中型社交網(wǎng)站相比，“迷影網(wǎng)不是什么稿件都要，而是從這個(gè)五六十人組成的社群中選取稿件。不是說(shuō)豆瓣上有篇文章不錯(cuò)，迷影網(wǎng)就把它收集進(jìn)來(lái)，而是對(duì)人有一定的框定”。

在迷影網(wǎng)上發(fā)表的文章是沒(méi)有稿酬的，“憑借一群人的熱情和專(zhuān)業(yè)維系著網(wǎng)站堅(jiān)持下去”。當(dāng)然很多稿件并非在迷影網(wǎng)上首次發(fā)表。因?yàn)楹Y選這些影評(píng)人在其他媒體上發(fā)表的具有見(jiàn)地的文章，在迷影網(wǎng)進(jìn)行二次傳播，這個(gè)網(wǎng)站幾乎全是干貨。

普通網(wǎng)友雖然不可以自主在迷影網(wǎng)上發(fā)文，但可以在每篇文章下面發(fā)表評(píng)論，并且可以將喜歡的文章轉(zhuǎn)發(fā)到微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站上。

這樣一來(lái)，迷影網(wǎng)雖是一個(gè)小眾網(wǎng)站，甚至服務(wù)器都在丹麥，沒(méi)有在國(guó)內(nèi)正式備案，但卻在固定群體中具有了影響力。

因?yàn)榧蹏?guó)內(nèi)外優(yōu)秀的迷影人，迷影網(wǎng)可以通過(guò)海外渠道，拿到國(guó)外電影節(jié)的一手觀(guān)影資料和影評(píng)。迷影網(wǎng)甚至可以“向全世界的電影節(jié)申請(qǐng)記者證”，在其網(wǎng)站介紹中，展示了一大串參加國(guó)際電影節(jié)的案例。

今年戛納電影節(jié)，Magasa更是被法國(guó)電影聯(lián)盟推薦，以迷影網(wǎng)影評(píng)人的身份進(jìn)入了戛納電影節(jié)的影評(píng)人單元擔(dān)當(dāng)評(píng)審，這是中國(guó)影評(píng)人第一次以評(píng)審的身份為大型國(guó)際電影節(jié)服務(wù)，這次事件被迷影網(wǎng)的影評(píng)人們譽(yù)為“載入史冊(cè)”。

前一陣子，迷影網(wǎng)在招募一批新的志愿者加入，包括編輯、翻譯和網(wǎng)絡(luò)工程師等人才。雖然沒(méi)有任何報(bào)酬，但目前已有四五百人應(yīng)征，沙丹認(rèn)為這是一個(gè)非常令人振奮的現(xiàn)象。

但是，目前網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用都由創(chuàng)建者朱旭斌來(lái)承擔(dān)，雖然集結(jié)了一群內(nèi)容提供者，但僅僅依賴(lài)一群志同道合者的免費(fèi)智慧貢獻(xiàn)來(lái)維持網(wǎng)站發(fā)展，顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。網(wǎng)站要成為一個(gè)正規(guī)化運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，未來(lái)還須引入商務(wù)模式。沙丹說(shuō)：“我們的兼職工程師很多還是在校生，利用閑暇時(shí)間為網(wǎng)站做貢獻(xiàn)。但是以后他們工作了，可能就沒(méi)工夫干了。未來(lái)網(wǎng)站要做大，比如要舉辦大型的國(guó)內(nèi)影評(píng)大賽，是需要活動(dòng)資金的，我們影評(píng)人湊錢(qián)也可以辦起來(lái)，但這不是一個(gè)機(jī)構(gòu)行為。迷影網(wǎng)以后可以引入廣告，但內(nèi)容依然保持獨(dú)立性。”