數(shù)字出版：讓鉛字走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)

王健

第十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2012年我國18至70周歲國民圖書閱讀率為54.9%，其中數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等）的接觸率為40.3%，較2011年上升了1.7個百分點?？v觀整個文化行業(yè)，傳統(tǒng)出版社已然意識到信息化時代的強烈氣息，紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)、無線、電子閱讀器等新興領(lǐng)域。華東師范大學(xué)出版社利用自身的品牌資源進(jìn)軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，著力打通傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)出版間的壁壘，造就面向“大教育”的全媒體數(shù)字出版平臺。

自從邁入信息化時代，數(shù)字出版行業(yè)風(fēng)生水起，攪動著文化出版領(lǐng)域的一池春水。作為建立在計算機(jī)、通訊網(wǎng)絡(luò)、流媒體、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上的新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版在國內(nèi)迅速發(fā)展，目前已形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊等新生業(yè)態(tài)。數(shù)字出版以內(nèi)容、生產(chǎn)模式、運作流程、傳播載體、閱讀消費、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化為特質(zhì)，但絕非簡單的紙媒數(shù)字化，而是要在技術(shù)的支持下帶給讀者超越傳統(tǒng)圖書的閱讀體驗，即依托傳統(tǒng)資源以數(shù)字化工具進(jìn)行立體化傳播。

發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對于提升出版企業(yè)的核心競爭力、轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展模式具有深遠(yuǎn)意義。華東師范大學(xué)出版社很早就意識到數(shù)字化浪潮將給傳統(tǒng)出版帶來巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，堅持以打造“數(shù)字型出版社”為理念，積極探索適合中國國情和自身狀況的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，開拓數(shù)字出版的藍(lán)海。

搶先布局：借力品牌優(yōu)勢

從2008年開始，華東師大出版社就制定了清晰的數(shù)字出版戰(zhàn)略，即打造一個集“內(nèi)容提供、教學(xué)支持、輔導(dǎo)評估、平臺服務(wù)”為一體的面向“大教育”的全媒體數(shù)字出版平臺。這一戰(zhàn)略的確定，為接下來的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型工作指明了方向和目標(biāo)。全社著力從“數(shù)字化管理”、“數(shù)字化教育”、“數(shù)字化閱讀”三個維度布局轉(zhuǎn)型升級工作。

在數(shù)字化管理方面，華東師大出版社啟動了ERP（企業(yè)資源計劃）和CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）的建設(shè)。目前，“智慧樹”ERP已經(jīng)全部上線。通過ERP的實施，增強了全社員工的數(shù)字意識，提升了整合管理水平，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)。CMS則將全社范圍內(nèi)所有排版文檔系統(tǒng)統(tǒng)一管理，為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)、存儲、分類和傳播打下了堅實的基礎(chǔ)。

科教書籍是華東師大出版社的優(yōu)勢資源，憑借自身強大的品牌文化和深厚積淀，出版社開發(fā)了一系列基于新興媒體和終端的數(shù)字化教育產(chǎn)品，形成數(shù)字化教育品牌。如開發(fā)了IPTV教育頻道、手機(jī)互動教育平臺、校園安全數(shù)字化教育解決方案、“閱讀樹”APP STORE客戶端、電子書包“數(shù)字化教材”等具有前瞻性和影響力的數(shù)字產(chǎn)品，獲得了業(yè)界的矚目和好評，也取得了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。其中“一課一練”游學(xué)網(wǎng)站、《“維漢雙語幼兒成長”點讀筆》還榮獲年度數(shù)字出版優(yōu)秀作品獎。

此外，出版社積極把握數(shù)字閱讀的機(jī)遇，與中國移動手機(jī)閱讀基地、豆瓣、亞馬遜等多個數(shù)字閱讀運營平臺開展合作，穩(wěn)步推進(jìn)便捷閱讀新體驗。在過去的幾年中，數(shù)字閱讀不僅帶動了紙質(zhì)圖書的發(fā)行和銷售，也帶來了豐厚的收益回報。其中，僅陳坤《突然就走到了西藏》一書在2012年中國移動手機(jī)閱讀基地中的收益就高達(dá)七十余萬元。

轉(zhuǎn)型蛻變：創(chuàng)新謀求發(fā)展

數(shù)字出版雖與傳統(tǒng)出版具有共性，但是有更多未知因素需要摸索。華東師大出版社在推進(jìn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，始終堅持“轉(zhuǎn)型源于創(chuàng)新”的策略，分別在數(shù)字資源、人才隊伍、技術(shù)創(chuàng)新、運作機(jī)制等諸多方面進(jìn)行了全新探索和實踐，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作的快速高效開展提供了有力的保障。

資源先行。作為傳統(tǒng)出版社，在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，掌控優(yōu)質(zhì)資源乃立足之本。華東師大出版社從2006年開始就明確排版文檔的數(shù)字化管理規(guī)范，約定從排版廠、出版科到數(shù)據(jù)庫服務(wù)器的交接流程和格式模板，實現(xiàn)從源頭上對圖書數(shù)字資源的有效儲備。在相繼建成圖書庫、音頻庫、視頻庫、圖片庫等多個資源庫的基礎(chǔ)上，又陸續(xù)開發(fā)了獨立于圖書產(chǎn)品的“微視頻庫”和“聽書庫”。這些數(shù)字資源的有效儲備，提升了資源的復(fù)用率，為數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

人才保障。數(shù)字出版作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才和隊伍是核心要素之一。出版社特別重視數(shù)字出版人才的儲備和培養(yǎng)，早在2009年便啟動了人才“蓄水池”計劃，成立了專門的數(shù)字出版部門，建立起一支具有較強戰(zhàn)斗力的數(shù)字出版專業(yè)隊伍。同時，整合原有電子音像社、各圖書分社的有生力量，初步形成了網(wǎng)格式縱橫配合的數(shù)字出版布局。

技術(shù)創(chuàng)新。數(shù)字出版離不開科技的進(jìn)步，因而技術(shù)創(chuàng)新無疑是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。2009年至今，出版社先后開展多項數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容形式的研發(fā)，也承擔(dān)了多個市級、區(qū)級資助的數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新項目。目前，出版社已取得多項軟件著作權(quán)，并正在申請2項技術(shù)創(chuàng)新專利，2012年底企業(yè)還榮獲了科技企業(yè)資質(zhì)。

機(jī)制靈活。華東師大出版社在開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的過程中，采取靈活的機(jī)制，堅持“政產(chǎn)學(xué)研用一體化”原則，在市、區(qū)兩級政府的引導(dǎo)下，先后與多個高校的教育、科研院所開展了研發(fā)項目，與多家行業(yè)外企業(yè)實現(xiàn)了深度戰(zhàn)略合作，還在多所中小學(xué)校實現(xiàn)了數(shù)字教育產(chǎn)品的試驗和試點。廣泛合作既凝聚了產(chǎn)業(yè)鏈中的各方力量，又在發(fā)揮各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了多贏，促進(jìn)了整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

未來趨勢：整體數(shù)字出版

近幾年，國家及上海市先后出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、《上海市數(shù)字出版“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《上海推進(jìn)文化和科技融合發(fā)展行動計劃（2012-2015）》等多個促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮指明了方向，有力推動了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

當(dāng)下文化、科技、資本深度融合，一大批具備從內(nèi)容制作、運營、發(fā)行等類出版社功能的民營數(shù)字出版公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)正迅猛發(fā)展。在各方?jīng)_擊下，傳統(tǒng)出版社如何實現(xiàn)新跨越、新突破顯得日益緊迫。華東師大出版社盡管在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中邁出了一小步，但離整體數(shù)字出版轉(zhuǎn)型還相去甚遠(yuǎn)。因此，出版社將繼續(xù)緊跟國家文化指引政策，按照“創(chuàng)新求突破、提升促發(fā)展”總體思路，依托自身在教育出版行業(yè)的領(lǐng)先地位和專業(yè)優(yōu)勢，著眼產(chǎn)業(yè)未來，加大投入力度，加快數(shù)字出版布局，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)能級提升，帶領(lǐng)鉛字邁入互聯(lián)網(wǎng)時代。