借勢提升紡織產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值

歐陽瀟

在將于3月底到來的第十屆中國國際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)上，主辦方將聯(lián)手中國化纖協(xié)會(huì)隆重推出以 “纖動(dòng)世界 美麗中國”為主題的中國纖維館并舉辦 “2013/2014中國纖維流行趨勢研究和發(fā)布”活動(dòng)。在展會(huì)到來之前，隨著人們對紗線展的關(guān)注，兩個(gè)活動(dòng)也成為行業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn)。

“去年我們首次舉辦中國纖維流行趨勢發(fā)布，就得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注以及化纖企業(yè)、包括其下游企業(yè)的一致好評(píng)?！敝袊瘜W(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長端小平對本刊記者說。2012年3月29日，在北京春夏紗線展期間，國家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、東華大學(xué)、國家紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心在北京聯(lián)合發(fā)布了2012/2013中國纖維流行趨勢報(bào)告，剛一推出就受到了行業(yè)和企業(yè)的高度關(guān)注?！袄w維流行趨勢的發(fā)布讓我們更加了解目前國內(nèi)最為關(guān)注的纖維是什么，這同時(shí)能把新產(chǎn)品傳遞給下游制造企業(yè)。”江蘇一家企業(yè)負(fù)責(zé)人說。

事實(shí)上，中國纖維流行趨勢發(fā)布正是行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新思路，同時(shí)也是從原料開始提升中國紡織產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的重要舉措?！斑@一活動(dòng)是培育品牌、推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)的助推器。”端小平表示。

產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升從原料開始

我國化纖行業(yè)經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展，現(xiàn)已成為世界上生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、具有較強(qiáng)競爭力的紡織化纖制造業(yè)大國。據(jù)相關(guān)資料顯示，我國化纖產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的65%，幾乎涵蓋了所有品種，主要的化纖工藝技術(shù)和裝備達(dá)到了國際先進(jìn)水平，具有完整的化纖產(chǎn)業(yè)鏈。

然而，目前化纖行業(yè)所取得的這些成績離發(fā)展成為化纖強(qiáng)國的目標(biāo)還很遠(yuǎn)?！拔覀儍H僅是化纖的制造大國，要成為化纖強(qiáng)國還有很長的路要走。從大國向強(qiáng)國邁進(jìn)，整個(gè)行業(yè)和企業(yè)都要運(yùn)用創(chuàng)新的理念?！倍诵∑街赋?。

他強(qiáng)調(diào)，經(jīng)過這些年的高速發(fā)展，行業(yè)必須要加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，培育和形成以創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌、服務(wù)為核心的新的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈由低端向高端躍升。

也正是基于此，化纖協(xié)會(huì)聯(lián)合國家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司、東華大學(xué)、國家紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心在2012年向全行業(yè)發(fā)布了2012/2013中國纖維流行趨勢，而這一舉措也正是化纖協(xié)會(huì)從原料開始提升中國紡織產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的一項(xiàng)重要工作。

中國纖維館將閃亮登場

“從今年企業(yè)踴躍申報(bào)參評(píng)纖維流行趨勢的積極性中可以看出，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)愈發(fā)具有影響力?！倍诵∑秸f。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國纖維流行趨勢發(fā)布的影響力，今年化纖協(xié)會(huì)不僅延續(xù)了去年的中國纖維流行趨勢發(fā)布活動(dòng)，同時(shí)還對這項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行了升級(jí)。

在本屆紗線展的中國纖維流行趨勢發(fā)布活動(dòng)期間，化纖協(xié)會(huì)還將首次推出以“纖動(dòng)世界 美麗中國”為主題的中國纖維館，開展以纖維流行趨勢、新一代仿真（功能性）纖維、化纖再生與循環(huán)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)館、新一代聚酯（仿棉）纖維為主題的展示活動(dòng)。與此同時(shí)，在中國纖維館內(nèi)還將開展“盛虹杯纖維空間創(chuàng)意大賽”。

值得一提的是，纖維空間創(chuàng)意大賽雖為首次舉辦，卻也引起了企業(yè)的重視，并吸引到企業(yè)為大賽進(jìn)行冠名?！捌髽I(yè)之所以冠名支持活動(dòng)，是因?yàn)槠湓诶w維流行趨勢發(fā)布活動(dòng)的意義和作用方面，與我們主辦方達(dá)成了高度的共識(shí)?！倍诵∑浇榻B道，通過活動(dòng)可以更好地宣傳做得好的企業(yè)，只有企業(yè)好了，整個(gè)行業(yè)才會(huì)更好，企業(yè)也能在極佳的氛圍中獲得更大的收益。

打造行業(yè)發(fā)展的助推器

事實(shí)上，纖維流行趨勢的發(fā)布對整個(gè)紡織品產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

“以往我們的下游客戶、采購商或面料企業(yè)，如果想采購某種功能性纖維，可能會(huì)先想到國外的品牌和纖維產(chǎn)品，而不知道我們國內(nèi)也有企業(yè)可以生產(chǎn)具有同等水平的產(chǎn)品。此活動(dòng)的舉辦，可以讓更多的國內(nèi)下游廠家，知道并了解國內(nèi)最新的化纖產(chǎn)品和技術(shù)。了解到我們也有好纖維，采購和使用這些產(chǎn)品替代同類進(jìn)口產(chǎn)品，這對我們國內(nèi)的化纖企業(yè)占領(lǐng)更多的市場，并在產(chǎn)業(yè)鏈間的順利傳遞具有巨大作用?！倍诵∑秸f。

其次是幫助下游企業(yè)更準(zhǔn)確地把握國內(nèi)外面料在功能、外觀、服用性能上的流行趨勢。端小平指出，面料流行趨勢發(fā)布的是其在色彩、肌理、風(fēng)格上的變化和需求，而纖維流行趨勢發(fā)布則側(cè)重纖維在面料上呈現(xiàn)的功能、外觀、服用性能上的變化和需求。兩個(gè)流行趨勢發(fā)布從面料的生產(chǎn)、加工整個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)了行業(yè)終端在未來流行趨勢方面的變化和需要，這就為化纖行業(yè)的下游企業(yè)，在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、采購等環(huán)節(jié)提供了更加全面的參考和決策依據(jù)。

端小平最后表示，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，在綜合分析了不同產(chǎn)業(yè)鏈終端需求變化基礎(chǔ)上而發(fā)布的纖維流行趨勢，對下游行業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)符合市場需求的產(chǎn)品將起到實(shí)際的指導(dǎo)作用，同時(shí)也將在我國紡織業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈的完整到價(jià)值鏈的完善過程中起到積極的推動(dòng)作用。

看點(diǎn)

2013/2014中國纖維流行趨勢將著力三個(gè)點(diǎn)

據(jù)端小平介紹，今年的中國纖維流行趨勢發(fā)布將著力三個(gè)點(diǎn)：一是盡可能收集更全面的信息，使流行趨勢的發(fā)布更加符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，引領(lǐng)市場潮流。二是與下游企業(yè)進(jìn)行更充分的溝通，并共同打造好流行纖維的推廣與應(yīng)用。三是增加時(shí)尚元素，在發(fā)布與推廣過程中更加注重語言、形式上的改進(jìn)，使之更為時(shí)尚，更易于傳播。

中國纖維館內(nèi)容豐富

圍繞中國纖維流行趨勢的發(fā)布，在今年的紗線展上，化纖協(xié)會(huì)聯(lián)手主辦方還將推出中國纖維館，并將開展以“纖動(dòng)世界 美麗中國”為主題的系列活動(dòng)。中國纖維館除了開展以纖維流行趨勢、新一代仿真（功能性）纖維、化纖再生與循環(huán)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)館、新一代聚酯（仿棉）纖維為主題的展示活動(dòng)外，還將重點(diǎn)推出盛虹杯中國纖維創(chuàng)意空間作品聯(lián)展，所有參展產(chǎn)品均體現(xiàn)“綠色、低碳和循環(huán)”的理念。

“盛虹杯中國纖維創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽”倡導(dǎo)最新設(shè)計(jì)理念

今年首次舉辦的“盛虹杯中國纖維創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽”主要是以推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)鏈整體向新產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新拉動(dòng)需求的價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)變，提升整體競爭能力，提高纖維品牌對紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，并通過作品的展示，倡導(dǎo)纖維的最新設(shè)計(jì)理念——綠色生態(tài)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳環(huán)保藝術(shù)，以全新視角詮釋和展現(xiàn)纖維特性，同時(shí)也能提高新生代設(shè)計(jì)師對纖維材料的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用能力，打造中國化纖行業(yè)品牌文化傳播新平臺(tái)。

據(jù)了解，參加本次大賽的是來自全國12所高校的老師和學(xué)生，他們將以纖維（化學(xué)纖維為主）為材料，充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，完成一份藝術(shù)作品。作品可以包括面料設(shè)計(jì)、室內(nèi)紡織品設(shè)計(jì)、地毯設(shè)計(jì)及服裝設(shè)計(jì)作品、生活用品、工藝品等。

對話

中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長端小平：

繼續(xù)推動(dòng)纖維流行趨勢

TAweekly：中國纖維流行趨勢發(fā)布的依據(jù)是什么？

端小平：它的預(yù)測是根據(jù)一定的流行規(guī)律推斷出預(yù)測結(jié)果，再組織學(xué)識(shí)卓越的化纖行業(yè)專家共同分析，參照歷年來化纖企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、銷售及流行情況，結(jié)合流行規(guī)律，總結(jié)近年消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)趨勢，得出最終結(jié)果。

TAweekly：目前推廣纖維產(chǎn)品有哪些措施？

端小平：首先是借助權(quán)威機(jī)構(gòu)力量。這不僅能獲得強(qiáng)大資源的支持，而且能促使消費(fèi)者更加信任產(chǎn)品。企業(yè)在創(chuàng)建品牌初期，以權(quán)威機(jī)構(gòu)形象為依托，輔以必要宣傳，不僅可以節(jié)省費(fèi)用，還可以把市場風(fēng)險(xiǎn)降到最低。纖維流行趨勢的發(fā)布，就是希望給企業(yè)提供這樣一個(gè)平臺(tái)。

其次是選擇優(yōu)秀的合作伙伴。纖維的品牌價(jià)值最終是要通過服裝來體現(xiàn)的，服裝一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，纖維廠家的聲譽(yù)也將受到損害。所以，企業(yè)需要選擇優(yōu)秀的合作伙伴進(jìn)行定向銷售，并對產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)做出技術(shù)指導(dǎo)，以保證最后成衣的質(zhì)量，從而確保纖維廠家與下游廠家的合作不會(huì)有負(fù)面的影響。

再次是運(yùn)用第三方機(jī)構(gòu)吊牌。核發(fā)統(tǒng)一的吊牌將成為建立高品質(zhì)纖維國際（國內(nèi)）供應(yīng)鏈和銷售系統(tǒng)工程中重要的一環(huán)，這將由第三方機(jī)構(gòu)下設(shè)的專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行，被吊牌纖維產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售要完全按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

最后是協(xié)會(huì)快速制訂標(biāo)準(zhǔn)和借力終端品牌。為解決企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)缺乏時(shí)期所面臨的實(shí)際問題，我們化纖協(xié)會(huì)將根據(jù)企業(yè)的申請，針對特定問題制訂行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，并為之后制訂、申報(bào)行業(yè)、國家標(biāo)準(zhǔn)起到一定參考作用。此外，由于品牌的形成需要長時(shí)間積累和大量資金的投入，僅靠企業(yè)自身無法將原料直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。因此，借力終端生產(chǎn)商，形成聯(lián)合品牌，不失為一種良策。

TAweekly：首次舉辦的“盛虹杯中國纖維創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽”對于纖維的推廣能起到哪些積極的作用？

端小平：一是將纖維概念賦予作品中，形象地展現(xiàn)纖維的應(yīng)用。一方面使觀者更直觀、形象地理解纖維，認(rèn)識(shí)纖維，另一方面使下游用戶更好地、科學(xué)地應(yīng)用纖維，激發(fā)設(shè)計(jì)人員的靈感。

二是通過媒體的宣傳導(dǎo)向作用推廣纖維。整個(gè)活動(dòng)將得到媒體的支持，通過形式多樣的宣傳與報(bào)道，將纖維性能、應(yīng)用呈現(xiàn)給群眾，這是推廣纖維最傳統(tǒng)、最有效的途徑。

另外，盛虹集團(tuán)有限公司是一家具有創(chuàng)新性的大型國家級(jí)企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，致力于培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。通過與盛虹的合作，使行業(yè)與企業(yè)之間聯(lián)系更加緊密，也能夠更好地推動(dòng)纖維產(chǎn)品的發(fā)展。

TAweekly：中國纖維流行趨勢活動(dòng)是否會(huì)一直延續(xù)下去？

端小平：中國纖維流行趨勢研究與發(fā)布活動(dòng)，是行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一種創(chuàng)新思路。自去年發(fā)布以來，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，并受到化纖企業(yè)及下游企業(yè)的一致好評(píng)。我們會(huì)在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷完善評(píng)審機(jī)制、發(fā)布形式等，把纖維流行趨勢發(fā)布活動(dòng)不間斷地做下去。隨著規(guī)模越做越大，影響力越做越廣，相信企業(yè)從中的獲利也會(huì)越來越多。