初探漢字設(shè)計(jì)在平面視覺中的應(yīng)用

杜凱

摘 要： 文字是全世界的視覺符號，是傳遞信息的重要媒介，是設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。文字作為記錄語言的符號及以“形”來表達(dá)思想感情的媒介，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)中起到了相當(dāng)重要的功能作用。字體設(shè)計(jì)更是平面設(shè)計(jì)師們表現(xiàn)創(chuàng)造力的有效手段，作為平面設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)元素之一，設(shè)計(jì)者應(yīng)對文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用作多方面的探討和研究，注重讓字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中煥發(fā)新的生命力和光彩。

關(guān)鍵詞： 漢字 字體設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá) 實(shí)用性

一、漢字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的作用

中華文化博大精深源遠(yuǎn)流長，漢字作為世界上最古老的文字之一正隨著時(shí)代發(fā)展而不斷變化演進(jìn)，不論是新的表現(xiàn)形式還是賦予它新的涵義，漢字本身都令人深深著迷。漢字是全球華人共同的視覺符號，是傳遞信息的重要媒介，中華文化的有形載體，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)不可或缺的元素。一般來說，漢字的外在“形”是表達(dá)思想感情的媒介，它不但是被創(chuàng)造出來記錄語言的工具，而且漢字在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中起到了相當(dāng)重要的視覺傳達(dá)作用，主要表現(xiàn)在漢字設(shè)計(jì)在當(dāng)代設(shè)計(jì)中應(yīng)用極為廣泛，特別在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域起到了難以替代的作用。

漢字是中華文化的寶藏，在歷史長河中閃耀著璀璨的光芒，它既有優(yōu)美的外形，更有深刻的內(nèi)涵，但是當(dāng)下對漢字設(shè)計(jì)的研究仍然僅停留在單純表現(xiàn)漢字外在形式美的層面，漢字設(shè)計(jì)廣袤的天地還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被設(shè)計(jì)者深入發(fā)掘和展現(xiàn)，漢字設(shè)計(jì)在形式和內(nèi)容的表現(xiàn)上還有很大發(fā)展空間。

二、現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)的原則

當(dāng)今社會(huì)充斥大量信息，隨著科技的發(fā)展，我們越來越少地用手書寫漢字，取而代之的是通過電腦鍵盤打字進(jìn)行交流，漢字漸漸成了國人既熟悉又陌生的符號?，F(xiàn)代信息傳播高度發(fā)達(dá)，在社會(huì)發(fā)展瞬息萬變的時(shí)代背景下，漢字所扮演的角色有所轉(zhuǎn)變，不能只作為一種靜態(tài)抽象的傳播方式，而應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代信息社會(huì)中重要的傳達(dá)載體。漢字的傳播方式獨(dú)特并具有意味，特別是以別具一格的字形傳遞信息，漢字的表意特性盡顯無遺。漢字作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)中重要的元素，通過高度概括、簡潔洗練的圖形營造全新的視覺體驗(yàn)，信息傳達(dá)更加迅速、新穎、獨(dú)特，使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確地理解漢字所傳達(dá)的信息與意義，形成視覺效果與思想感情上的互動(dòng)碰撞?，F(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)應(yīng)把握的原則主要包括如下方面：

1.易于識別，便于應(yīng)用。

在視覺傳達(dá)過程中向受眾準(zhǔn)確迅速地傳遞信息是漢字的主要功能，漢字設(shè)計(jì)對整體訴求的效果有較高要求，以傳形達(dá)意的形式表現(xiàn)清晰明了的視覺印象。漢字設(shè)計(jì)的字形富于形式美感固然重要，如果失去了文字的可辨識性、令人費(fèi)解，達(dá)不到清晰的傳達(dá)信息目的，那么設(shè)計(jì)是失敗的?，F(xiàn)代漢字字體設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)書法的訴求點(diǎn)不同，設(shè)計(jì)為主要商業(yè)服務(wù)，字體設(shè)計(jì)要求具有很強(qiáng)的商業(yè)性，滿足商業(yè)活動(dòng)中信息傳達(dá)的實(shí)用需求；而書法則更多地表現(xiàn)和抒發(fā)作者的情感，以藝術(shù)審美為目的，書法本身特別是草書對文字識別性的要求不高。漢字設(shè)計(jì)如果偏向復(fù)雜、難以應(yīng)用、極度變形就容易引起歧義或者難以辨認(rèn)，這種做法與現(xiàn)代傳播的目的背道而馳，是信息傳播當(dāng)中的敗筆。

2.形態(tài)流暢，結(jié)構(gòu)緊湊。

漢字設(shè)計(jì)的美感與書法間有微妙的聯(lián)系，都講究文字的骨架結(jié)構(gòu)，不僅在設(shè)計(jì)中要注意文字整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，還要講究每個(gè)字符體量大小的勻稱，每個(gè)字符之間需要關(guān)系和諧。講究字體骨架和結(jié)構(gòu)組合的美感在書法藝術(shù)中尤為重要，漢字設(shè)計(jì)也需要注意字體間架結(jié)構(gòu)的處理，形成優(yōu)美流暢的整體感。結(jié)構(gòu)相當(dāng)于文字的骨架，不管怎樣改變字體筆畫的形態(tài)，都應(yīng)當(dāng)對文字結(jié)構(gòu)的疏密進(jìn)行仔細(xì)推敲。如同繪畫人體一般，只有文字的骨架得到疏密得當(dāng)、均衡舒展的處理，筆畫的肌肉才能嚴(yán)謹(jǐn)合理地附著上去，從而形成優(yōu)美流暢的文字造型。

3.簡化，再簡化。

魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)心理學(xué)新論》中提道：“文字的歷史已經(jīng)告訴我們，把形象標(biāo)準(zhǔn)化和簡化的要求，促使文字變成了某種具有簡單明了的視覺外觀和易于書寫的樣式。”①但是，即使在千百年后的今天，漢字雖然經(jīng)過不斷簡化，但在形體中依然閃耀著漢字特有的圖像意味。漢字最基本的特征是象形，這種象形不是對事物最真實(shí)的描繪，而是通過把握事物最本質(zhì)的特征，用洗練濃縮的符號直接對隱藏在事物表象之下的本質(zhì)進(jìn)行表現(xiàn)。漢字的象形對事物進(jìn)行了簡化和抽象的處理，在現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)中應(yīng)將它們更進(jìn)一步簡化，以更簡練的符號和形式挑戰(zhàn)漢字的認(rèn)知極限。

4.美觀大方，富有情趣。

當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展對美有更苛刻的要求，一個(gè)不具美感的作品根本無法吸引大多數(shù)觀眾的眼球。如生活中的客觀事實(shí)一樣，對長相好看的人我們總是會(huì)多看幾眼，在漢字設(shè)計(jì)中首先要考慮的也是字形的美觀，只有字體本身具備了現(xiàn)代審美的特質(zhì)，符合現(xiàn)代人審美的需求，才能在處處充滿視覺沖擊力的世界中脫穎而出。

字體設(shè)計(jì)的對象是意象化或者較為抽象的漢字符號，這種情況下設(shè)計(jì)者多用理性化的形式體現(xiàn)設(shè)計(jì)品位與情趣，對漢字對象的內(nèi)在含義與外在形態(tài)進(jìn)行理性化的分析，植入能引起觀者情感共鳴的元素，結(jié)合在文字的態(tài)勢、筆法或者結(jié)構(gòu)當(dāng)中。

三、現(xiàn)代漢字創(chuàng)作的表達(dá)與設(shè)計(jì)表現(xiàn)

1.從形態(tài)上入手——整體變化。

漢字的標(biāo)準(zhǔn)字體是方塊狀的，可以在創(chuàng)作時(shí)改變方形的形體。將漢字字形作拉長、壓扁、傾斜、蹺腳、輪廓變形等的改變。其中拉長就是把方形的字變成長方形，如漢字字體中的長宋河長美黑；壓扁則為把字體進(jìn)行垂直線上的壓縮，如現(xiàn)代字體中的一些扁體字；傾斜一般分為兩種形式，一是向左傾，二為向右傾。其中右傾是順勢，符合人的由左至右的視覺流程，產(chǎn)生具有動(dòng)感和流暢感的效果，而左傾則是逆勢，有悖于視線的流向，但是能創(chuàng)作出一種險(xiǎn)峻雄奇的視覺體驗(yàn)，是一種特殊的字體形式；蹺腳的做法為在字體的水平線上（橫軸）向上下進(jìn)行傾斜移動(dòng)；輪廓變形，即是改變字體的方形輪廓，由圓形扇形、甚至菱形等幾何形態(tài)取代字體的方形輪廓，這種字體的寫法可以由單個(gè)的漢字構(gòu)成，也可以由字群集合構(gòu)成，形成一套新型字體。

2.從筆畫上入手——筆形變化。

漢字的形體由基本筆畫組合而成，根據(jù)漢字書寫的線路和筆勢，我們可以將其分為點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、提、折等最基本的類型。改變漢字筆畫的形態(tài)和樣式，變動(dòng)調(diào)整筆畫見的搭配關(guān)系都可以達(dá)到改變字體造型的目的。改變字體筆畫有以下幾種方式：一是改變筆畫的形體樣式。比方說傾斜的筆畫轉(zhuǎn)變?yōu)閺澢?、彎曲的筆畫變?yōu)榇怪钡?、垂直的筆畫則變化為弧形狀態(tài)等；在漢字的起筆和收筆的筆畫上做文章，改變它們原有的形狀，變方、變圓、變彎曲等；使字體的整體形態(tài)與物象相融，突出漢字的象形特點(diǎn)；或者對字體的某些局部進(jìn)行修改夸張，著重突出局部中的形象特點(diǎn)。二是改變筆畫的大小和比例，或拉長縮短，或改變比例。三是筆畫裝飾，即用各種圖案、繪畫、其他物象等元素對筆畫進(jìn)行修飾，這些圖形既可以對文字的筆畫進(jìn)行裝飾，可以與字意本身進(jìn)行結(jié)合，達(dá)到“形意合一”的藝術(shù)效果，又可以追求單純的視覺感受和平衡。四是筆畫本身質(zhì)地的置換，不改變字體的原有面目，只是通過改變筆畫原有的質(zhì)地達(dá)到變化表意的目的，如保留筆畫的輪廓線，筆畫內(nèi)部用其他元素進(jìn)行置換。五是斷筆和連筆，在字體設(shè)計(jì)中二者往往同時(shí)結(jié)合運(yùn)用。運(yùn)用此方法時(shí)要注意著重分析字體的內(nèi)部筆畫，既要考慮字體內(nèi)部的連斷筆，又要照顧每個(gè)漢字之間的連接，筆畫之間要相互協(xié)調(diào)呼應(yīng)，力求自然合理，擯棄牽強(qiáng)生硬、生搬硬套的設(shè)計(jì)做法。

3.從構(gòu)字的空間上入手——虛實(shí)變化。

這種創(chuàng)作方法是通過改變單個(gè)漢字中的筆畫空間分布及字群之間的空間位置達(dá)到的。主要分為：一是筆畫的打散重構(gòu)，即通過筆畫之間的重合與交疊，形成大小、疏密、遠(yuǎn)近等層次，將平面的漢字縱深化。二是共用筆畫，即利用字體間相通的筆畫將字與字連成一體，形成一種連綿流暢的體勢，改變原有的空間分割關(guān)系，這種方式能在一定程度上減少漢字筆畫的繁冗。三是創(chuàng)造立體感，即利用人的視覺規(guī)律，把原有的平面化的字體造型轉(zhuǎn)化為立體的形式，在視覺上把字體由二維空間帶入三維空間。例如利用光學(xué)原理，將字體的投影或倒影表現(xiàn)出來，創(chuàng)造一定的層次與空間。又如利用透視規(guī)律，表現(xiàn)字體的縱深感，并通過強(qiáng)弱、深淺的變化形成近大遠(yuǎn)小等視覺效果。

4.從添加圖像上入手——置換。

將文字和圖形相結(jié)合，采用新的形式和介質(zhì)能更有效地縮短設(shè)計(jì)與觀眾之間的視覺與知覺路程，兩者的結(jié)合所形成的新概念能賦予圖形一種特殊含義，有別于它們在未進(jìn)行設(shè)計(jì)之前所傳達(dá)的意思。將文字進(jìn)行圖形化的處理，把文字的形體作為圖像看待，以文字的“意”作為進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)的主導(dǎo)，在造型上拓展強(qiáng)化“意”的表現(xiàn)，用文字之“意”限制規(guī)劃字形的變化。以上做法都是代漢字設(shè)計(jì)中重要的表現(xiàn)形式，圖像化表現(xiàn)的方式能豐富文字的內(nèi)涵和圖形特征，準(zhǔn)確形象地傳達(dá)信息，也能有效表達(dá)設(shè)計(jì)者的主觀情感。

四、結(jié)語

漢字的形態(tài)與意義經(jīng)歷了從古至今的演變，浸透了無數(shù)創(chuàng)作者的心血和努力。科技的發(fā)展總會(huì)對社會(huì)各方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，對于設(shè)計(jì)行業(yè)來說也不例外。電腦的普及運(yùn)用，設(shè)計(jì)軟件的大量出現(xiàn)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)被提上了前所未有的高度。設(shè)計(jì)者們利用電腦方便高速地制作設(shè)計(jì)作品，提高了工作效率和視覺信息傳達(dá)的速度，各種視覺化的信息充斥我們的眼球。未來的設(shè)計(jì)形態(tài)和趨勢的走向必然與科技的發(fā)展息息相關(guān)，展望未來漢字設(shè)計(jì)的形態(tài)，有利于國人立足傳統(tǒng)，在傳統(tǒng)的文化中吸取靈感，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上結(jié)合日益發(fā)展的科技文化，開創(chuàng)漢字設(shè)計(jì)的新路子。在科技高速發(fā)展的時(shí)代背景下，筆者大膽預(yù)測我國必將迎來一個(gè)字體設(shè)計(jì)的大時(shí)代，未來的漢字設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)一種表意化的符號，更多的是對時(shí)代審美觀和審美情趣的藝術(shù)化表現(xiàn)，漢字設(shè)計(jì)將滲透到人們生活的方方面面，處處傳達(dá)出中國風(fēng)韻，表現(xiàn)新時(shí)代中國人對美和傳統(tǒng)的回歸和重新演繹，展現(xiàn)東方神奇瑰麗的奇特魅力。

注釋：

①[美]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)心理學(xué)新論.商務(wù)印書館，1994.

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