從一部電影的票房說(shuō)開(kāi)去

王思齊

去年年底，由徐崢自導(dǎo)自演的電影《泰囧》成為內(nèi)地電影界的一個(gè)神話，在短短兩個(gè)月的時(shí)間里，票房連續(xù)破了多個(gè)華語(yǔ)片紀(jì)錄，最終一路竄升到12.6億元，成為有史以來(lái)最賣(mài)座的華語(yǔ)電影。其實(shí)，《泰囧》的神話只是去年國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)大花園中的一朵奇葩?！吨袊?guó)好聲音》、《舌尖上的中國(guó)》等一批內(nèi)容健康、立意新穎、收視率高、收益驚人的節(jié)目，使人們?cè)絹?lái)越感受到了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的步伐。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬(wàn)億元，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)GDP中所占的比重正在進(jìn)一步提升，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用日益增強(qiáng)。一批以高新技術(shù)為依托，以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在出現(xiàn)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論上講，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要一定的條件，受到諸多因素的影響，如市場(chǎng)的需求，資源的供給，產(chǎn)業(yè)的定位，創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，政策的變化，法制的環(huán)境等等，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外，也會(huì)受到這些因素的影響。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正處在剛剛起步階段，要想讓這一產(chǎn)業(yè)健康快速持續(xù)發(fā)展，真正成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，必須動(dòng)員企業(yè)、政府、公眾等各方力量，努力為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

要不斷增強(qiáng)文化原創(chuàng)力。創(chuàng)造力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果企業(yè)失去了原創(chuàng)力，要么鋌而走險(xiǎn)，剽竊別人的創(chuàng)意，最終陷入版權(quán)之爭(zhēng)；要么東施效顰，適得其反?，F(xiàn)在影視界“翻拍”、“套拍”之風(fēng)盛行，同一個(gè)內(nèi)容的節(jié)目多個(gè)電視臺(tái)跟風(fēng)推出，這充分暴露了文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的匱乏。比如，江蘇衛(wèi)視推出了大型生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，三年多來(lái)收視率居高不下，于是天南海北多家衛(wèi)視相繼推出自己的相親節(jié)目，但收視率并不如愿。這種簡(jiǎn)單的邯鄲學(xué)步，根本沒(méi)有創(chuàng)造力可言，其結(jié)果只能是心有余而力不足，跌了跟頭吃教訓(xùn)。據(jù)《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年我國(guó)動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量已突破26萬(wàn)分鐘，然而卻沒(méi)有當(dāng)年《大鬧天宮》、《葫蘆娃》那樣給人留下深刻印象的好片子，我們可以說(shuō)自己是動(dòng)漫大國(guó)，卻難以和美國(guó)、日本等國(guó)家一樣成為動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。所以，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須舍得投入，強(qiáng)化研發(fā)，有了原創(chuàng)力，才有競(jìng)爭(zhēng)力，才有生命力。

要大力倡導(dǎo)健康向上的文化產(chǎn)品內(nèi)容。現(xiàn)在，在影視圈內(nèi)流行著一種“惡搞”的風(fēng)氣。歷史可以重寫(xiě)，人物可以重塑，讓人真假難辨，善惡難分，美丑難定。在電視節(jié)目制作上，為了簡(jiǎn)單的收視率，絞盡腦汁，嘩眾取寵，拿“噱頭”當(dāng)創(chuàng)意，將“吐槽”當(dāng)榮耀。有的節(jié)目甚至突破道德底線，打所謂的“擦邊球”，充斥著色情、暴力、頹廢的內(nèi)容。這些節(jié)目污染了人們的精神生活，特別是對(duì)青少年人生觀、價(jià)值觀、世界觀的形成是一種誤導(dǎo)，對(duì)青少年的成長(zhǎng)有百害而無(wú)一利。當(dāng)然，內(nèi)容低俗的文化產(chǎn)品就像先天生有缺陷的“早產(chǎn)兒”，注定要夭折的。生產(chǎn)內(nèi)容健康向上的文化產(chǎn)品，是社會(huì)進(jìn)步的需要，是青少年成長(zhǎng)的需要，也是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)生存發(fā)展的需要。所謂健康向上的內(nèi)容，就是要突出社會(huì)主義文化的主旋律，集中反映社會(huì)主義核心價(jià)值體系，傳遞正能量，貼近人們的生活，經(jīng)得起實(shí)踐和歷史的檢驗(yàn)。這樣的節(jié)目才能順應(yīng)歷史潮流，扎根群眾生活，永葆生機(jī)活力。

要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國(guó)正處于起步階段，相關(guān)的政策、法律還處于缺位狀態(tài)。在利益的驅(qū)動(dòng)下，形式多樣、林林總總的文化產(chǎn)品一時(shí)呈現(xiàn)“管涌”狀態(tài)，難免魚(yú)目混珠、泥沙俱下。在這種情況下，政府必須要行使好自己的管理職能，補(bǔ)位不缺位，到位不越位，既依法保護(hù)企業(yè)的利益，為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展條件，又要凈化文化市場(chǎng)，為人們的生活創(chuàng)造一個(gè)清新的文化環(huán)境。比如，最近一個(gè)時(shí)期在一些影視劇中出現(xiàn)的“手榴彈打飛機(jī)”、“空手劈人”等匪夷所思的胡編亂造，綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的非專(zhuān)業(yè)人員跳水溺亡等問(wèn)題，作為政府的行業(yè)主管部門(mén)就要該出手時(shí)就出手，該批評(píng)的批評(píng)，該叫停的叫停，該處罰的處罰，絕不能姑息遷就，放任自流。同時(shí)，要從制度上、政策上、法律上加以規(guī)范，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

要努力營(yíng)造全民關(guān)心參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)是“低碳經(jīng)濟(jì)”的代表，是典型的“綠色產(chǎn)業(yè)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。與文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重還偏低，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還非常廣闊。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，公眾的參與也是非常重要的。就像巴西的足球、中國(guó)的乒乓球一樣，離開(kāi)了群眾的廣泛參與，也難以領(lǐng)先世界。所以，要通過(guò)多種有效形式，加大宣傳力度，讓人們特別是青少年真正認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位和作用；要教育引導(dǎo)廣大青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀、審美觀，提高鑒別能力和欣賞水平，自覺(jué)抑制不良的文化傾向；要在全社會(huì)倡導(dǎo)一種包容的心態(tài)，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)大膽嘗試新的表現(xiàn)形式，為文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供肥沃的土壤。