淺析廣告攝影的特點(diǎn)及其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王雪濤　張桂紅

摘要：隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，廣告攝影技術(shù)逐漸成熟。由于廣告攝影有著真實(shí)性、藝術(shù)性、迅捷性、新穎性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)與平面設(shè)計(jì)的需求相吻合，因此廣告攝影技術(shù)被越來越多的應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中。本文主要分析廣告攝影的特點(diǎn)及其與平面設(shè)計(jì)的聯(lián)系與應(yīng)用，加強(qiáng)對于廣告攝影的了解和認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：廣告攝影；平面設(shè)計(jì)應(yīng)用

作者簡介：

王雪濤（1983.12-），男，河北省獻(xiàn)縣人，本科、滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

張桂紅（1979.5-），女，河北省黃驊市人，本科、滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

[中圖分類號]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-7--01

近年來，由于攝影技術(shù)的高度發(fā)展，廣告攝影越來越成熟，所謂廣告攝影，是指為了商業(yè)行為而服務(wù)的一種傳達(dá)產(chǎn)品信息的攝影藝術(shù)。而廣告攝影技術(shù)自誕生之日起便注定與平面設(shè)計(jì)有著不可分割的關(guān)系，近年來，廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越多，作用也越來越得到凸顯，越來越受到人們的關(guān)注。在現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)中，大量的包裝設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)等中將廣告攝影應(yīng)用進(jìn)來，使得平面設(shè)計(jì)作品中出現(xiàn)廣告攝影，二者很好的融合使得各自的特點(diǎn)獲得更好的表現(xiàn)。

一、廣告攝影的發(fā)展史

廣告攝影誕生于二十世紀(jì)二十年代，依靠簡單的復(fù)制印刷技術(shù)傳播，普及度不是很高。但之后的幾十年間，由于科技的高速發(fā)展，使得尤其是在數(shù)碼技術(shù)上的飛速發(fā)展，極大地推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。另一方面，相對于繪畫，廣告攝影更加逼真的圖像以及可以快速傳播的特點(diǎn)也是廣告攝影能夠迅速發(fā)展的一個(gè)重要原因。

二、廣告攝影的特點(diǎn)

1.真實(shí)性

在平面設(shè)計(jì)中，廣告攝影的這種視覺沖擊是其他形式所不能替代的，它不用考慮觀眾的國籍、文化程度等一系列外在因素，所帶來的視覺沖擊是相同的。

2.藝術(shù)性

廣告攝影在色彩、結(jié)構(gòu)、布局等方面的極大地操作空間和藝術(shù)創(chuàng)作空間很好地滿足了藝術(shù)性的要求?，F(xiàn)今的廣告攝影，早已不是簡單的產(chǎn)品再現(xiàn)，而是基于原產(chǎn)品上的藝術(shù)創(chuàng)作，是一件藝術(shù)作品。

3.趣味性

廣告攝影在趣味性上同樣有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力?？鋸?、比擬，雙關(guān)等修辭手法的應(yīng)用極大地豐富了廣告攝影的表現(xiàn)手法，也使得廣告攝影在趣味性上更加突出?；蚧?、或隱晦，人們笑過之后自然也對于平面作品印象深刻。

4.新穎性

在一個(gè)處處講究創(chuàng)新的時(shí)代，可以說，沒有創(chuàng)新便無法存活。廣告攝影較之其余平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法有著更廣闊的藝術(shù)創(chuàng)造空間，人們往往對于一幅新穎的攝影作品更易拍案叫絕。

5.迅捷性

數(shù)字化的深入以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為廣告攝影的傳播提供了很好的媒介，滿足了便捷性的要求。

三、廣告攝影與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

所謂平面設(shè)計(jì)，是在平面上將文字、圖像、圖像等按照一定規(guī)則組合起來。由好的設(shè)計(jì)作品不僅具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生不同的視覺效果，而且可以傳達(dá)不同情感。現(xiàn)今社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，極大的依賴于平面設(shè)計(jì)推銷商品。然而，平面設(shè)計(jì)早已不再是淡淡推銷商的工具和手段，他已成為人們生活中不可缺少的一部分。平面設(shè)計(jì)的功能不斷擴(kuò)大，要求平面設(shè)計(jì)必須快捷準(zhǔn)確地向公眾傳遞默寫信息，而這些特點(diǎn)恰好與廣告攝影的特點(diǎn)相契合，因此，廣告攝影大量的應(yīng)用與平面設(shè)計(jì)中也就不足為奇了。

廣告攝影最為一種全新的商業(yè)傳播形式迅速發(fā)展，并廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80年代，發(fā)達(dá)國家的平面設(shè)計(jì)中，攝影圖片的使用達(dá)到了90%以上。

廣告攝影至少在三個(gè)方面滿足了平面設(shè)計(jì)的要求，即創(chuàng)意、流程，視覺沖擊。

（一）廣告攝影滿足平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意需求

盡管創(chuàng)意不是平面設(shè)計(jì)的目的，但卻是每一個(gè)平面設(shè)計(jì)所追求的。平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意有著更廣的含義，包括創(chuàng)造意念、創(chuàng)造意向以及創(chuàng)造意義。為了將自己的所有想法在一副平面作品中呈現(xiàn)出來并被人們接受，必須要有好的創(chuàng)意。

構(gòu)想是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，而對于產(chǎn)品信息的足夠了解則是產(chǎn)生構(gòu)想的基礎(chǔ)。由于平面設(shè)計(jì)的特殊性，廣告攝影畫面便成為了創(chuàng)意的可視化表現(xiàn)，在整個(gè)創(chuàng)意中占有至關(guān)重要的地位。平面設(shè)計(jì)中的廣告攝影是一幅靜態(tài)的畫面，如何在靜止的時(shí)間和空間中傳遞我要表達(dá)的信息，便需要作者精巧的構(gòu)思。這必然要經(jīng)過一個(gè)主題提煉的過程，直至將觀眾所感興趣的事物都定格在畫面上，這便是成功的作品。

（二）廣告攝影滿足平面設(shè)計(jì)技巧需求

有了合適的創(chuàng)意之后，接下來便是如何將創(chuàng)意表現(xiàn)出來。由于廣告攝影在焦點(diǎn)，圖形變化，色彩處理的多樣化手段使得平面設(shè)計(jì)這樣的需求得到滿足。

（三）廣告攝影滿足平面設(shè)計(jì)視覺沖擊需求

平面設(shè)計(jì)的最終目的是要呈獻(xiàn)給觀眾，給觀眾以視覺沖擊。這一視覺的沖擊得益于平面設(shè)計(jì)中廣告攝影的應(yīng)用，這是文字等傳統(tǒng)表現(xiàn)手法所不能達(dá)到的。

對于藝術(shù)品的欣賞，觀眾往往是通覽全面，獲得中提的印象，隨后才會(huì)漸漸注重一些細(xì)節(jié)，并逐漸遍覽全篇，這就是所謂的視覺流動(dòng)程序，這時(shí)有著極強(qiáng)的生理學(xué)基礎(chǔ)，與人眼的結(jié)構(gòu)高度相關(guān)。同時(shí)心理學(xué)的研究還表明，人們的視線習(xí)慣于沿著圖形的走勢進(jìn)行移動(dòng)，從一端運(yùn)動(dòng)到另一側(cè)。因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這一點(diǎn)可以達(dá)到很好的效果，比如將重要的內(nèi)容放在左上部等。

四、廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中的廣告攝影區(qū)別于一般情況下的廣告攝影，這里不僅要追求真實(shí)形象，同時(shí)還要在拍攝過程中表達(dá)出作者的設(shè)計(jì)意圖，及將作者的創(chuàng)意變現(xiàn)出來。其拍攝必須服務(wù)于創(chuàng)意，服務(wù)于內(nèi)容，手法可以千變?nèi)f化，但是卻必須滿足平面設(shè)計(jì)的本意，不能本末倒置，喧賓奪主。

平面設(shè)計(jì)中廣告攝影可以選擇突出產(chǎn)品特點(diǎn)的拍攝方式，比如包裝或品牌，展現(xiàn)與眾不同的一面，在基于產(chǎn)品自己特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)化的加工；也可以選著間接陪襯的方式，通過其余事物間接表現(xiàn)出主體產(chǎn)品的特點(diǎn)。

五、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)越來越融入人們的日常生活，而由于廣告攝影具有真實(shí)性，藝術(shù)性，便捷性等諸多特點(diǎn)，使得其在平面設(shè)計(jì)中得到了越來越多的應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)也將廣告攝影作為一重要的藝術(shù)表現(xiàn)手段，在藝術(shù)設(shè)計(jì)以及傳達(dá)感想等方面越來越積極成熟。廣告攝影與平面設(shè)計(jì)相輔相成，互相促進(jìn)，同時(shí)也受益與數(shù)碼技術(shù)的高速發(fā)展，使得能夠在現(xiàn)今信息時(shí)代中依舊保持其極強(qiáng)的時(shí)代感，并有著更廣闊的應(yīng)用前景。

參考文獻(xiàn)：

1、劉瓊.談廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.現(xiàn)代商學(xué).2010年3月

2、紀(jì)園園.趣味廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.商業(yè)文化.2007年10月

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