直面問(wèn)題 放眼未來(lái)

吳奇志

《對(duì)外傳播》2013年第5期、總第200期出版之際，主辦者外文局對(duì)外傳播研究中心舉辦座談會(huì)，邀請(qǐng)雜志的指導(dǎo)單位國(guó)務(wù)院新聞辦公室和主管單位中國(guó)外文局的領(lǐng)導(dǎo)，以及來(lái)自新華社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等相關(guān)單位的專家學(xué)者、《對(duì)外傳播》的通訊員和熱心讀者等60余人到會(huì)，共同回顧雜志近20年來(lái)的辦刊實(shí)踐，研討對(duì)外傳播理論研究的未來(lái)走向。與會(huì)者就雜志如何秉承實(shí)踐與理論相結(jié)合的辦刊宗旨、推出更貼近外宣實(shí)踐的研究成果建言獻(xiàn)策，為雜志的未來(lái)發(fā)展指明了方向：繼續(xù)保持《對(duì)外傳播》理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的基本特色，研究中國(guó)對(duì)外傳播實(shí)踐中的真問(wèn)題；引領(lǐng)有實(shí)際意義的實(shí)證研究，服務(wù)我國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展。

著眼于對(duì)實(shí)際問(wèn)題的理論思考

《對(duì)外傳播》作為目前我國(guó)公開(kāi)出版的唯一一本專門研究對(duì)外傳播工作的刊物，早在1994年創(chuàng)刊之初，就定位于研究外宣業(yè)務(wù)，積極回應(yīng)我國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展和國(guó)家形象構(gòu)建的時(shí)代需求。與會(huì)專家學(xué)者對(duì)雜志在服務(wù)外宣實(shí)踐方面發(fā)揮的積極作用給予肯定，希望雜志“樹(shù)立問(wèn)題意識(shí)”，“跟著問(wèn)題走”，響應(yīng)“問(wèn)題是時(shí)代的聲音”的號(hào)召，倡導(dǎo)研究者要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題、直面問(wèn)題、研究問(wèn)題。他們認(rèn)為，在現(xiàn)階段，雜志應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)業(yè)界和學(xué)界對(duì)一些實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行理論思考。

第一，闡述源于新實(shí)踐的重大課題。

當(dāng)前國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注已深入到價(jià)值觀層面，如何向世界說(shuō)明我們的價(jià)值觀，說(shuō)清楚中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論體系、制度，是當(dāng)前對(duì)外傳播理論研究的重要課題之一。十八大以來(lái)，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的執(zhí)政理念引起外界高度關(guān)注。如何實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)外傳播，將是現(xiàn)階段對(duì)外傳播理論工作者的研究重點(diǎn)。以“中國(guó)夢(mèng)”的對(duì)外傳播為例，自提出以來(lái)，國(guó)際社會(huì)給予充分肯定，但同時(shí)也有不少誤解、誤讀。因此，亟需就“中國(guó)夢(mèng)”的價(jià)值內(nèi)涵、對(duì)外傳播的技巧和方式等問(wèn)題進(jìn)行深入研究。

第二，加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)和跨文化傳播研究。

隨著中國(guó)與世界的聯(lián)系越來(lái)越緊密，中國(guó)的國(guó)際影響與日俱增，確立中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和話語(yǔ)體系顯得尤為迫切和重要。要想對(duì)外解釋清楚中國(guó)的問(wèn)題，必須建立中國(guó)自己的話語(yǔ)體系。而提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，一方面我們要從歷史文化背景出發(fā)，厘清中西方之間的歷史文化差異，研究跨文化傳播的方式方法，努力將中國(guó)自己的優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)及時(shí)轉(zhuǎn)化為國(guó)際話語(yǔ)，借鑒西方知識(shí)界通用的表述方式和語(yǔ)意語(yǔ)境， 針對(duì)新時(shí)代條件下的中國(guó)實(shí)踐， 提出符合國(guó)際話語(yǔ)環(huán)境的中國(guó)話語(yǔ)；另一方面還需要整合相關(guān)領(lǐng)域的研究成果，尋求學(xué)術(shù)理論支撐，引領(lǐng)中國(guó)知識(shí)界對(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)議題的關(guān)注， 參與調(diào)整、解釋、建構(gòu)和傳播中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)。

第三，厘清對(duì)外傳播工作中的基本問(wèn)題。

目前，無(wú)論是在對(duì)外傳播的理論研究層面還是在實(shí)際操作層面，仍有一些基本問(wèn)題有待厘清，它直接關(guān)系到對(duì)外傳播的效果。這些基本問(wèn)題涉及對(duì)外傳播的規(guī)律、全球化和新媒體發(fā)展對(duì)新聞信息的全球流通產(chǎn)生的影響、新形勢(shì)下國(guó)內(nèi)傳播與對(duì)外傳播的相互關(guān)系、影響對(duì)外傳播能力建設(shè)的主要因素、維護(hù)和提升國(guó)家形象的核心要素等等。對(duì)這些問(wèn)題的深入思考有助于將對(duì)外傳播引入科學(xué)發(fā)展軌道；有助于更好地統(tǒng)籌對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播，從而有針對(duì)性地加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外傳播的硬實(shí)力和軟實(shí)力；有助于更加客觀清醒地認(rèn)識(shí)對(duì)外傳播的作用和局限，避免盲目性和一廂情愿的目標(biāo)追求。

第四，關(guān)注世界格局和傳媒生態(tài)變化。

當(dāng)前，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局和傳媒生態(tài)正在發(fā)生深刻變化，對(duì)外傳播面對(duì)的輿論環(huán)境日趨復(fù)雜。在多元多樣多變的環(huán)境中，我們一方面要研究外部形勢(shì)的變化，加深對(duì)外部世界的了解，比如介紹世界政治經(jīng)濟(jì)的最新變化和國(guó)際學(xué)術(shù)最前沿的學(xué)術(shù)成果，拓寬研究視野；另一方面還要關(guān)注變化中的環(huán)境給對(duì)外傳播實(shí)踐帶來(lái)的新問(wèn)題，比如信息通訊技術(shù)的發(fā)展使傳播業(yè)成為發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，使對(duì)外傳播過(guò)程變得更為復(fù)雜等等?？傊瑧?yīng)著重研究對(duì)外傳播的復(fù)雜性及其對(duì)于對(duì)外傳播提出的新要求，力求給予更貼近現(xiàn)實(shí)的理論指導(dǎo)。

尋求理論同實(shí)踐的有效結(jié)合

與會(huì)者普遍認(rèn)為，《對(duì)外傳播》作為目前我國(guó)公開(kāi)出版的唯一的一本研究對(duì)外傳播工作的刊物，作為對(duì)外傳播最新理論研究成果的發(fā)布平臺(tái)，在培養(yǎng)外宣理論研究人才，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外傳播理論研究和引領(lǐng)學(xué)科建設(shè)方面做出了貢獻(xiàn)。

近十年來(lái)，《對(duì)外傳播》向理論和學(xué)術(shù)方面進(jìn)行了一定的開(kāi)拓，集聚了眾多新聞傳播院校和研究機(jī)構(gòu)學(xué)者的研究成果。正是依托于這支優(yōu)秀的作者隊(duì)伍，《對(duì)外傳播》的影響力有所增強(qiáng)。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)成果評(píng)價(jià)研究中心的統(tǒng)計(jì)，《對(duì)外傳播》在2012年度人大《復(fù)印報(bào)刊資料》的“新聞傳播學(xué)學(xué)科期刊”全文轉(zhuǎn)載排名中位列轉(zhuǎn)載量第14名。今后，雜志影響力的提升依然有賴于外宣理論研究的深化。但需要注意的是，當(dāng)下外宣理論研究中存在著理論脫離實(shí)踐、盲目照搬西方傳播理論、食洋不化等弊端，這些問(wèn)題在雜志的部分來(lái)稿中亦有所體現(xiàn)。與會(huì)專家建議雜志繼續(xù)推出更多貼近實(shí)踐的新成果。具體而言，可以從以下三方面入手。

第一，著重解決難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題。

目前外宣理論研究仍存在著實(shí)踐與理論脫節(jié)的現(xiàn)象。一是表現(xiàn)為資源、信息的共享不夠，成果轉(zhuǎn)換較慢；二是體現(xiàn)在理論研究滯后于實(shí)踐發(fā)展。為此，當(dāng)前的研究應(yīng)更注重實(shí)用性，著眼于解決當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期對(duì)外傳播工作中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合國(guó)際形勢(shì)和媒體生態(tài)發(fā)展的新趨勢(shì)，增強(qiáng)理論研究的前瞻性和創(chuàng)新性，使理論研究更加貼近對(duì)外傳播的現(xiàn)實(shí)?！秾?duì)外傳播》應(yīng)努力倡導(dǎo)在實(shí)踐當(dāng)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并用一定的理論框架做解釋，力戒浮躁、空泛的學(xué)術(shù)風(fēng)氣。

第二，把理論研究建立在中國(guó)土壤上。

改革開(kāi)放以來(lái)，我們對(duì)于西方傳播理論多有借鑒。在本次會(huì)議上，幾位專家相繼提出要多刊登國(guó)際學(xué)術(shù)前沿理論成果，但他們同時(shí)也強(qiáng)調(diào)這并不等于盲目照搬，而且要堅(jiān)決杜絕浮光掠影、紙上談兵的理論引介。在借鑒國(guó)外傳播理論時(shí)，需要加以鑒別和改造，使之與我國(guó)的對(duì)外傳播實(shí)際相結(jié)合。否則，必然導(dǎo)致研究成果與中國(guó)現(xiàn)實(shí)脫節(jié)、解釋中國(guó)現(xiàn)狀乏力的現(xiàn)象。很多舶來(lái)的理論有待本土化，而中國(guó)對(duì)外傳播理論本土化的問(wèn)題也是雜志下一步需要更多關(guān)注的。

第三，研究對(duì)外傳播工作典型案例。

有專家認(rèn)為，《對(duì)外傳播》經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展積累之后，應(yīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的、完整的、理論性的研究。在具體的研究方法上，專家建議采用案例研究法，以對(duì)外傳播實(shí)踐中實(shí)實(shí)在在的事件或典型案例為研究對(duì)象，通過(guò)個(gè)案分析，抽象、提煉、總結(jié)并概括出理性認(rèn)識(shí)和一般規(guī)律，從而對(duì)實(shí)例進(jìn)行深度解讀，對(duì)已有的外宣實(shí)踐進(jìn)行理論解釋。這種研究方法可以使研究與實(shí)踐結(jié)合得更緊密。

本次座談會(huì)聚合了眾多專家的智慧，為雜志的選題和下一步發(fā)展打開(kāi)了思路。《對(duì)外傳播》將以此為起點(diǎn)，以探索問(wèn)題、回應(yīng)關(guān)切、扎實(shí)研究為使命，為讀者帶來(lái)更多思考中國(guó)外宣工作問(wèn)題的新視角。