廣交會(huì)上看機(jī)電產(chǎn)品升級

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)

第133屆廣交會(huì)一期機(jī)電產(chǎn)品成交額比上年春交會(huì)同期（下同）略有下降，但比上年秋交會(huì)有所增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，機(jī)電產(chǎn)品累計(jì)成交額184.6億美元，較上年春交會(huì)同期下降1.8%，比上年秋交會(huì)增長10.1%，占全部成交額的82.3%。

家電和電子消費(fèi)品成交份額超50%，各產(chǎn)品表現(xiàn)差異大，汽車、輕工機(jī)械、燈具等成交勢頭迅猛 家電及消費(fèi)電子類產(chǎn)品成交103.1億美元，占比高達(dá)55.8%，同比下降4.8%，其中成交額較大的商品中，電視機(jī)、電風(fēng)扇、廚房用具（微波爐除外）和電視機(jī)增長較快，增幅均超過40%；而空調(diào)器和微波爐等產(chǎn)品降幅超過20%。在運(yùn)輸工具中，汽車和零附件總計(jì)成交13.5億美元，同比增長15.6%，摩托車成交增長27.6%，自行車成交增長38.5%。此外成交較大的產(chǎn)品中，增長較快的有燈具及照明裝置增長20.6%，電動(dòng)工具成交23.6%，農(nóng)業(yè)機(jī)械增長29.7%%；而成交下降的主要是手動(dòng)工具下降20.6%，工程機(jī)械下降7.6%。

對歐洲成交啟穩(wěn)，對非洲成交快速增長，對亞洲、美洲成交低迷 對亞洲成交59.9億美元，下降5.3%，主要是受對印度、阿聯(lián)酋和泰國成交下降較多的影響，但其中也不乏亮點(diǎn)，對沙特、伊朗及臺(tái)灣省等成交增長超過20%。對歐洲成交好于預(yù)期，成交44.1億美元，增長0.5%，其中最主要的國家均保持增長，如對德國成交增長11.2%，對法國成交增長1.2%，對俄羅斯成交增長59.3%，而對英國和意大利成交下降。對美洲成交46.8億美元，下降18.2%，其中對美國、巴西、阿根廷成交下降，但對智力和墨西哥成交較好，分別增長40.9%和65.5%。對非洲成交27.3億美元，增長高達(dá)45.6%，其中對南非和埃及成交增長均超過50%。

民營企業(yè)成交額位居首位，外資企業(yè)加速增長 本屆廣交會(huì)前三日機(jī)電館民營企業(yè)成交額70.6億美元，同比下降31.6%，占成交額的38.2%；國有企業(yè)成交16.7億美元，同比上升22.8%，占成交額的16.7%；外商投資企業(yè)成交份額快速提升，成交額63.1億美元，增長51.7%，占比達(dá)到34.2%。

品牌展區(qū)成交占比過半，15家企業(yè)成交額破1億美元 一期品牌企業(yè)成交高達(dá)95.6億美元，占比為51.8%。從具體企業(yè)來看，美的、廣東志高、廣東格蘭仕、海爾集團(tuán)、海信科龍電器等15家企業(yè)成交額均突破1億美元，共成交76.4億美元，合計(jì)占比達(dá)到41.4%；成交在1000萬美元～1億美元的企業(yè)有220家，占總成交額的26%。

廣交會(huì)機(jī)電產(chǎn)品出口景氣指數(shù)和信心指數(shù)均向好 機(jī)電商會(huì)在廣交會(huì)參展企業(yè)中進(jìn)行了廣泛調(diào)研，并綜合企業(yè)反饋的情況計(jì)算了機(jī)電產(chǎn)品出口景氣指數(shù)和信心指數(shù)，景氣指數(shù)反映的是機(jī)電產(chǎn)品當(dāng)前出口的情況，而信心指數(shù)反映的是未來一個(gè)季度出口預(yù)期情況。經(jīng)測算，113屆廣交會(huì)機(jī)電產(chǎn)品出口景氣指數(shù)為53.6，高于50的榮枯基準(zhǔn)線，表明當(dāng)前企業(yè)運(yùn)行情況總體趨好；同時(shí)高于上屆廣交會(huì)景氣指數(shù)（45.6），也反映了目前機(jī)電企業(yè)出口正處于企穩(wěn)回升的大環(huán)境中。廣交會(huì)機(jī)電產(chǎn)品出口信心指數(shù)為61.9，高于景氣指數(shù)8.3個(gè)點(diǎn)，預(yù)示著企業(yè)對未來出口有較為樂觀的預(yù)期，出口形勢將進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。

企業(yè)培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的案例和經(jīng)驗(yàn)

“微創(chuàng)新”理念漸起，家電產(chǎn)品能效升級，競爭力不斷攀升

近年來，家電產(chǎn)品向五大趨勢發(fā)展，即更加智能、更加精美、更大容量、更高能效和移動(dòng)互聯(lián)，但在實(shí)際經(jīng)驗(yàn)中，找到創(chuàng)新突破口也并非易事，而嘗試從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，從細(xì)節(jié)著眼改良產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和技術(shù)細(xì)節(jié)， 即微創(chuàng)新概念，能夠更加貼近用戶需求，從小處著手改良產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

白電產(chǎn)品：奧克斯今年推出符合節(jié)能趨勢、用戶降噪音需求的SUV全直流變頻空調(diào)高能效系列，采用雙轉(zhuǎn)子變頻直流壓縮機(jī)、無刷直流電機(jī)、節(jié)能型電子膨脹閥，180°正弦波驅(qū)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)完全節(jié)能型高能效產(chǎn)品。

廚房電器：帥康“云”燃燒灶獨(dú)創(chuàng)“云適應(yīng)”和“云節(jié)能”技術(shù)。QA-118-A型灶具的“云適應(yīng)”可根據(jù)食材特性和烹飪要求調(diào)節(jié)火焰，其寬域燃燒技術(shù)從0.23KW小火到4.2KW猛火之間任意可調(diào)，全面滿足大火爆炒和小火慢燉等各類用火需求，并解決了傳統(tǒng)灶具中心火火力不足，造成集中在平底鍋，尖底鍋中心部位的食材受熱少的弊端。

小家電產(chǎn)品：奔騰電工根據(jù)使用者需求，開發(fā)出剃須刀頭3D浮動(dòng)結(jié)構(gòu)，使用時(shí)360°緊密貼合面部輪廓，提高了使用的舒適度，填補(bǔ)了國內(nèi)行業(yè)此項(xiàng)技術(shù)上的空白。

制造型企業(yè)向服務(wù)延伸趨勢明顯

目前全球信息技術(shù)不斷發(fā)生重要變革，必將引起全球產(chǎn)業(yè)新一輪布局。制造型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變也是產(chǎn)業(yè)變革的重要特征，將促使制造業(yè)企業(yè)不斷將消費(fèi)需求、客戶滿意納入企業(yè)的生產(chǎn)體系中，指導(dǎo)生產(chǎn)與制造，推進(jìn)我國出口行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整。

仔細(xì)分析市場，提前布局，打造可持續(xù)發(fā)展能力

錢江摩托是我國摩托車行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，2012年出口摩托車5.3萬輛，增長31%，金額增長42%。優(yōu)秀出口業(yè)績的取得，受益于企業(yè)積極的發(fā)展戰(zhàn)略，及早布局，將重點(diǎn)市場提前由歐美轉(zhuǎn)到新興市場，尤其是在委內(nèi)瑞拉打敗日本摩托車企業(yè)成為委第一大摩托車供貨商，目前在委有180家獨(dú)家代理公司。錢江摩托在委開拓采取的策略有，一是走出去設(shè)廠投資，擴(kuò)大產(chǎn)量；二是以積極的姿態(tài)應(yīng)對貨幣貶值，上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格；三是派駐自己的財(cái)務(wù)人員，控制住在委公司的現(xiàn)金流，確保公司正常運(yùn)作。

以創(chuàng)建高檔品牌開辟高端市場

浙江加西亞電子電器有限公司董事長吳滿懷介紹，2012年全年，加西亞出口額出口實(shí)現(xiàn)40%的大幅增長得益于公司的品牌化策略運(yùn)作。目前低壓電器行業(yè)高端市場90%以上被西門子、施耐德等歐洲企業(yè)占據(jù)，而近年來我國低壓電器行業(yè)技術(shù)水平不斷提升，在高端市場與外國品牌競爭也具備了一定條件。該公司的加西亞品牌目前在國際市場屬中低檔，但近年已創(chuàng)建“巢安（NESFEL）”品牌，逐步打開高端市場。據(jù)悉，行業(yè)龍頭企業(yè)——正泰集團(tuán)也開發(fā)了“Noark”高檔品牌，我國民營低壓電器企業(yè)品牌國際化趨勢已日益明晰。