慈善，讓中國更美麗

刁吉海

7月1日上午，第二屆中國公益慈善項目交流展示會（簡稱“中國慈展會”）新聞通報會在北京深圳大廈舉行，決定第二屆中國公益慈善項目交流展示會于2013年9月21日至23日在深圳舉辦。展示會將開展展覽展示、峰會沙龍、推介簽約、公益慈善項目大賽等系列活動，設(shè)置“救災(zāi)救助展區(qū)、社會組織展區(qū)、企業(yè)社會責(zé)任和基金會展區(qū)、國際合作和港澳臺展區(qū)、慈善創(chuàng)新展區(qū)、慈善之城展區(qū)、公益體驗展區(qū)、生態(tài)公益展區(qū)”八大展區(qū)，并突出八大特點：

一是展會主題內(nèi)容的創(chuàng)新。在繼續(xù)堅持“發(fā)展、融合、透明”核心理念的基礎(chǔ)上，提出了“慈善，讓中國更美麗”的辦會主題，不僅寓意要使中國的環(huán)境、生活更美麗，也要讓中國人的心靈更美麗；通過慈善公益這個重要抓手，借助“中國慈展會”這個平臺，重新塑造和提升全社會的道德觀、價值觀，使人們的心靈更美麗。

二是慈善文化的創(chuàng)新。傳播公益慈善文化，是慈展會的重要使命之一。首屆“中國慈展會”推出的Logo，寓意“用心做慈善，眾人拾柴火焰高”。第二屆“中國慈展會”為了更好地詮釋“慈善，讓中國更美麗”的主題，選擇美麗的蝴蝶作為吉祥物，寓意慈善與蝴蝶一樣來自民間，慈善像蝴蝶一樣吉祥美好，在政府支持和全社會的共同參與下，激蕩出慈善公益事業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”，也寓意蝴蝶對慈善之美的傳播。同時，第二屆“中國慈展會”還將征集創(chuàng)作富有感染力的主題歌和宣傳片，旨在為當(dāng)代文明社會作出文化貢獻(xiàn)，留下一些文化遺產(chǎn)。

三是運作模式的社會化、民間化創(chuàng)新。第二屆“中國慈展會”將實行民間化、社會化運作模式。比如，主題征集民間化，通過“公開征集、自愿申報、專家評審”的方式，邀請慈善公益領(lǐng)域有影響力、號召力和獨特資源的機構(gòu)，共同承辦慈展會不同展區(qū)、主題活動的項目。又如，辦展的民間化，展區(qū)共分為八個版塊，按照“誰承辦、誰籌資、誰策劃、誰招展、誰執(zhí)行、誰公開”的原則，由企業(yè)和社會組織承接，讓展會更有可持續(xù)發(fā)展能力，實現(xiàn)國有企業(yè)、民營企業(yè)與社會組織的更好融合與對接。再如，籌集資金的民間化，按照慈善事業(yè)社會共同辦的原則，參照2012年的做法，由財政資金給予一定的補貼，其余部分通過社會募集的方式解決。目前，華強、騰訊、桃源居、置富集團等基金會或企業(yè)已定向捐贈辦展資金。

四是資源與需求資源對接的強化。第二屆“中國慈展會”把公益慈善需求與資源對接作為重點，參照政府企業(yè)招商的方式，通過各主辦單位向全國發(fā)出資源對接征集通知等方式，收集梳理首屆“中國慈展會”以來全社會慈善的捐贈成果，在展會期間分別舉辦全國民政系統(tǒng)、中央企業(yè)、民營企業(yè)、基金會、廣東省、深圳市等系統(tǒng)和地區(qū)的六場專題簽約儀式。在展區(qū)設(shè)置上，改變傳統(tǒng)展會以區(qū)域劃分展區(qū)的慣例，重點突出八大“主題展區(qū)”，把不同屬性、身份的各類組織和人群通過共同關(guān)心的主題凝聚在一起，以促進(jìn)各種慈善要素的充分交流和有效對接。展示項目將優(yōu)中選精，參展機構(gòu)的規(guī)模和質(zhì)量、簽署合作意向項目的成功率、社會參與的廣度和深度等都將優(yōu)于上屆，展會的質(zhì)量和實效將進(jìn)一步提高。

五是抗震救災(zāi)主題突出。集中展示汶川地震、玉樹地震以及2013年的蘆山地震等抗震救災(zāi)中，社會慈善力量的突出表現(xiàn)及展示出的新特點、新技術(shù)、新模式和新趨勢，以及政府和社會慈善力量所發(fā)揮的積極作用。

六是開、閉幕舉辦方式的創(chuàng)新。第二屆“中國慈展會”將開幕式創(chuàng)新改成啟動儀式，邀請社會各界的慈善公益人士和部分慈善受益人，以共同放飛吉祥物——蝴蝶風(fēng)箏的形式啟動。閉幕環(huán)節(jié)以總結(jié)交流會的形式，發(fā)布展會成果，邀請組委會各主辦單位的領(lǐng)導(dǎo)到場，見證慈展會成交簽約成果，對優(yōu)秀慈善項目進(jìn)行競拍資助，對關(guān)心支持慈展會的社會組織、各大企業(yè)和個人進(jìn)行表彰。

七是新聞傳播方式的創(chuàng)新。展會引入了專業(yè)展會策劃推廣機構(gòu)，面向社會公開征集主題歌、VI設(shè)計、吉祥物設(shè)計等慈展會宣傳創(chuàng)意。在借助報紙、雜志、電視、廣播等媒體的同時，還將廣泛利用微信、微博等新途徑，發(fā)揮傳播慈善的積極性，重視都市媒體傳播慈善聲音，重視名人微博效應(yīng)等，讓媒體在公益慈善宣傳中也產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”。

八是厲行勤儉辦展的原則。取消隆重的開、閉幕式活動，轉(zhuǎn)而舉辦簡樸大方、別具一格、新穎務(wù)實的啟動儀式和總結(jié)交流會。提倡環(huán)保簡約布展、安靜清新展示、高效務(wù)實交流。

目前，第二屆“中國慈展會”各項招展工作已正式開始，高峰會議、專題會議（沙龍）、配套活動、全國公益項目大賽、“中國慈展會”主題歌征集已全面啟動，慈展會官方網(wǎng)站、官方微博和官方微信已正式上線。

（責(zé)任編輯：羅志榮）