BBC對非洲廣播節(jié)目設(shè)置及傳播策略分析

龍小農(nóng)　趙婧姝

摘 要：BBC對非洲廣播歷史悠久，在非洲擁有較大話語權(quán)與影響力。本文在梳理BBC對非廣播歷史與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，就BBC對非廣播的節(jié)目設(shè)置、對非傳播策略進(jìn)行了較為詳盡的分析，用事實(shí)說明BBC對非廣播影響力源自創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置、根據(jù)受眾需求調(diào)整傳播策略，對中國強(qiáng)化對非廣播、提升影響力具有借鑒作用。

關(guān)鍵詞：BBC 對非廣播 節(jié)目設(shè)置 傳播策略

【中圖分類號】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

英國廣播公司（以下簡稱BBC）對外廣播始于1932年的英語短波廣播BBC Empire Service（BBC帝國服務(wù)），主要受眾是當(dāng)時英國各殖民地以英語為母語的人。在殖民時代，BBC的廣播模式對非洲許多國家的廣播體系建設(shè)產(chǎn)生了深刻影響。1938年，BBC開設(shè)首個外語廣播——阿拉伯語廣播，主要針對阿拉伯語國家播出。二戰(zhàn)時期BBC對外傳播迅猛發(fā)展，播出語種迅速增多。針對非洲的外語節(jié)目主要興起于20世紀(jì)50年代末。1957年，BBC斯瓦希里語、豪薩語、索馬里語廣播開播；1960年，對非法語廣播開播；上世紀(jì)90年代，BBC開始在部分非洲國家首都開設(shè)調(diào)頻（FM）廣播。由于非洲地廣人稀，F(xiàn)M和中波（AM）廣播在非洲起步很晚，到21世紀(jì)初，許多國家還是以短波廣播為主。當(dāng)?shù)爻鍪鄣氖找魴C(jī)自帶BBC等國際短波廣播，使得其國際廣播在非洲擁有很廣泛的受眾。

目前，BBC廣播信號已覆蓋非洲54個國家中的51個（蘇丹、佛得角、利比亞除外），大部分廣播全天24小時播音（中波廣播播音10小時）。整個非洲都能收聽到以英語為主的BBC World Service（英國官方對外廣播，由英國廣播公司環(huán)球服務(wù)中心經(jīng)辦）；在東非及馬達(dá)加斯加可收聽到法語廣播；在中西非可以接收到豪薩語節(jié)目；東非可以收聽到盧旺達(dá)語、基隆迪語、索馬里語及斯瓦西里語廣播；在北非，如埃及，還可以收聽到達(dá)利語、阿拉伯語、烏爾都語和印地語廣播。BBC對非廣播的主要方式有傳統(tǒng)廣播、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播及播客下載（盧旺達(dá)語、基隆迪語、斯瓦西里語無法下載）以及RSS（一種消息來源格式規(guī)范，用以聚合經(jīng)常發(fā)布更新數(shù)據(jù)的網(wǎng)站）訂閱等。由于非洲許多國家網(wǎng)絡(luò)普及率不高，2012年僅為15.6%，遠(yuǎn)低于世界平均水平的34.3%①，傳統(tǒng)廣播至今仍是非常流行的收聽方式。BBC信號轉(zhuǎn)播方式主要有：短波廣播、衛(wèi)星/有線廣播、調(diào)頻（FM）廣播、調(diào)幅（AM）廣播，其中短波廣播主要覆蓋西北非、東非、南非，使用英語播報。除BBC World Service 在全球共同播出的節(jié)目外，還有如Focus on Africa等針對非洲的英語節(jié)目。衛(wèi)星/有線廣播有兩種：一種是純英文廣播，內(nèi)容類似于短波廣播；另一種是英法雙語廣播。FM、AM廣播使用英語與所在地通用語播出，如在內(nèi)羅畢，調(diào)頻（FM）廣播除用英語播報BBC World Service 的基本內(nèi)容外，還用斯瓦希里語播報新聞；在開羅，調(diào)幅（AM）廣播使用英語、阿拉伯語、印地語、烏爾都語、波斯語、達(dá)利語共同播出節(jié)目。

一、BBC對非洲廣播節(jié)目設(shè)置

1.主體：全球通用的英文廣播

BBC的對非洲短波廣播、衛(wèi)星/有線廣播、FM廣播、AM廣播都以英文的BBC World Service的全球通用節(jié)目為主。BBC的英語節(jié)目種類、內(nèi)容、形式豐富。種類主要分為新聞、體育、宗教和道德以及基于事實(shí)的廣播節(jié)目（與娛樂等虛構(gòu)節(jié)目相區(qū)分，以下稱事實(shí)類節(jié)目）。

新聞是最主要的品種，包括國際新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞等。新聞節(jié)目形式多樣，滾動播出與深度報道兼顧，有每小時播出的最新的5分鐘新聞播報BBC News和最新的2分鐘新聞播報News Summary，以及一日多次播出，采訪、評論兼有的30分鐘綜合性新聞節(jié)目Newshour，Newsday，Newsroom；還有與事實(shí)類相結(jié)合的新聞節(jié)目，形式更靈活，內(nèi)容更具廣度與深度。除每周的重大新聞事件外，還涉及到世界各地人們的生活、藝術(shù)、文化、政策等，如廣播記錄節(jié)目The Documentary（調(diào)查全球發(fā)展、問題和事件）、Assignment（記者對全球事件核心的調(diào)查）、The Why Factor（尋找人們生活中司空見慣的事情和行為背后隱藏的歷史）、訪談類節(jié)目World Have Your Say（通過臉書、推特和短信收集聽眾感興趣的話題，邀請嘉賓和聽眾參與節(jié)目，聽眾可以通過電話和新媒體等方式參與）、Hardtalk（對新聞人物的深度采訪）、Boston Calling、The Fifth Floor等，以及雜志、評論型節(jié)目More or Less等。

BBC事實(shí)類節(jié)目融合了報道、采訪、評論、訪談、紀(jì)錄、脫口秀等多種方式。除與新聞相關(guān)的節(jié)目外，其他題材還有財經(jīng)、生活故事、科學(xué)/自然/技術(shù)、健康與幸福、體育類節(jié)目、宗教和道德類節(jié)目等。

2.特色：英文節(jié)目中專設(shè)對非洲節(jié)目

BBC英文節(jié)目覆蓋全非洲，并專設(shè)報道非洲、為非洲受眾播出的節(jié)目。主要有日常固定播出的新聞、音樂等節(jié)目，特別策劃節(jié)目以及結(jié)合在非洲舉辦的活動和發(fā)生的新聞事件制作的特別節(jié)目。

在日常對非播出的節(jié)目中，最常播出的仍然是新聞節(jié)目。Focus on Africa每天播出四次，一次30分鐘，報道、分析非洲的政治、經(jīng)濟(jì)和體育新聞。音樂節(jié)目主要在周末播出，除了非洲本土的音樂和藝術(shù)外，BBC還特別在非洲播出英國歌曲排行榜的熱門歌曲。特別值得注意的是針對非洲話題展開討論的節(jié)目BBC Africa Debate，該節(jié)目每次在具有新聞性的不同地點(diǎn)舉行，如2013年5月31日的節(jié)目就在達(dá)喀爾錄制，因?yàn)樵谌麅?nèi)加爾伊斯蘭好戰(zhàn)主義正逐漸成為國際重要話題。這次節(jié)目邀請來自非洲和世界各地的思想家、宗教領(lǐng)袖、學(xué)生和外交官一起探討“非洲是否處于伊斯蘭極端勢力的威脅之下”。另外，Story，Story定位于尼日利亞市場，講述當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘Ｉ畹墓适?，他們?nèi)绾卧诠ぷ鳌⒔逃透星樯钪猩媾c繁榮。

BBC在非洲注重策劃一些活動并制成節(jié)目，如Science Africa： What if Africa was the new hub of global science（《如果非洲是國際科學(xué)界的新中心怎么辦》）。這個節(jié)目的制作與BBC World Service 在烏干達(dá)首都坎帕拉的馬凱雷雷大學(xué)舉辦的國際科學(xué)節(jié)有關(guān)。該活動探討文化、教育、經(jīng)濟(jì)和發(fā)展，如非洲科學(xué)的未來、如何提升非洲的農(nóng)業(yè)和健康、非洲是否能夠在全球科學(xué)中扮演主要角色。Rendezvous With Zeinab Badawi是BBC著名蘇丹裔主持人在坦桑尼亞阿魯沙與來自國際政治、經(jīng)濟(jì)和文化界的非洲知名人士進(jìn)行交流的一檔節(jié)目。

針對非洲的重大活動和新聞事件，BBC經(jīng)常制作特別節(jié)目進(jìn)行報道。2009年奧巴馬在加納發(fā)表演說之際，BBC推出了特別節(jié)目Obama in Africa- With The BBC。2010年南非世界杯是全非洲的盛事，BBC World Service用英語對首場比賽進(jìn)行直播，并使用英語、法語和斯瓦西里語對四分之一決賽、半決賽和決賽進(jìn)行直播。各常規(guī)節(jié)目也積極配合南非世界杯進(jìn)行報道，Newsday每天早晨都會有記者的現(xiàn)場報道，對昨晚的比賽進(jìn)行評論，預(yù)測新一日的比賽；周播節(jié)目Sports World，日播節(jié)目Sports Today， World Football，F(xiàn)ocus On Africa以及BBC非洲語、BBC豪薩語、BBC索馬里語、BBC斯瓦西里語的體育節(jié)目也對世界杯進(jìn)行特別報道；BBC Africa Debate討論了非洲當(dāng)?shù)刈闱蛎媾R的問題——衛(wèi)星電視是否為非洲足球聯(lián)賽敲響喪鐘；World Have Your Say則在南非世界杯期間更名為Talk of the Nations，每天邀請運(yùn)動員（包括已經(jīng)退役的運(yùn)動員）和非洲足球的優(yōu)秀作家以及球迷們討論賽場內(nèi)外的事件；BBC Africa還通過新媒體平臺與受眾進(jìn)行交流。②

3.本土化：其他語言廣播

BBC的其他語種節(jié)目中，新聞仍占有大量的比例，像豪薩語、斯瓦西里語節(jié)目及印地語、烏爾都語、波斯語、達(dá)利語在非洲播出的節(jié)目基本以新聞節(jié)目為主（斯瓦西里語和豪薩語等專用FM廣播已關(guān)閉，所以目前基本與英語節(jié)目共用同一波段）。③達(dá)利語節(jié)目有一個突出特色就是具有一定的藝術(shù)性，如節(jié)目Mathnawi Poetry是藝術(shù)雜志節(jié)目。節(jié)目種類比較豐富的是法語新聞節(jié)目，日播節(jié)目中除新聞外，還有英語學(xué)習(xí)和新聞節(jié)目。周播節(jié)目則深入探討、報道非洲社會，并向聽眾滲透英國元素。阿拉伯語新聞中比較特別的有《內(nèi)存收音機(jī)》，播放BBC電臺自1938年成立以來的珍貴錄音，包括政治會議、文化、藝術(shù)名人和頂級的作家和藝術(shù)家的采訪；7 Days則討論一周新聞。

斯瓦西里語節(jié)目雖然不多，但周播節(jié)目特點(diǎn)突出，與當(dāng)?shù)氐纳鐣l(fā)展緊密結(jié)合。一是Haba Na Haba，這是BBC國際開發(fā)慈善機(jī)構(gòu)BBC Media Action與Radio Free Africa和坦桑尼亞的社區(qū)廣播站聯(lián)合制作的節(jié)目，旨在促進(jìn)普通民眾與領(lǐng)導(dǎo)人的對話。節(jié)目既有記者的報道，也有普通人講述他們自己的故事，是對人們真實(shí)生活和經(jīng)歷：直白的、個人化的描繪。在節(jié)目中，人們有機(jī)會向政府代表提問，如關(guān)于食品和水、事業(yè)與貧困、道路、用電、腐敗、教育和健康等問題，節(jié)目也會強(qiáng)調(diào)已經(jīng)取得的進(jìn)步，報道政府服務(wù)的改進(jìn)。④二是Sema Kenya節(jié)目，同樣有BBC Media Action和當(dāng)?shù)貜V播臺參與，該節(jié)目自2012年10月起播出，至今已經(jīng)播出第二季。該節(jié)目收集普通民眾對于社會問題的關(guān)切，為他們提供一個表達(dá)意見的平臺。在肯尼亞選舉期間，該節(jié)目組織了高級討論小組，包括180名觀眾以及肯尼亞國家團(tuán)結(jié)統(tǒng)一委員會主席、獨(dú)立選舉與邊界委員會委員、國家公安發(fā)言人等。為幫助選民們進(jìn)一步理解此次選舉制度的變化，該節(jié)目還就此進(jìn)行了更深入的討論。 ⑤

二、節(jié)目傳播策略分析

縱觀BBC對非廣播節(jié)目設(shè)置及播出對象，其節(jié)目傳播策略具有以下明顯特點(diǎn)：

1.用新聞影響上流社會

通過以上分析我們可以看出，BBC的節(jié)目以英文節(jié)目和新聞類節(jié)目為主打。新聞是BBC最專業(yè)、最優(yōu)秀的部分，應(yīng)當(dāng)作為對外廣播的主體。但在非洲，除了傳統(tǒng)的英國殖民地外，英語的整體普及率并不算太高，即便原英國殖民地，精通英語的主要是社會的上層。因此，BBC以英文節(jié)目為主，主要影響的還是非洲各國的上流社會人士。新聞也屬于教育程度較高的人比較喜歡的節(jié)目類型，BBC面向這部分人廣播更有助于增強(qiáng)其在當(dāng)?shù)氐妮浾撘龑?dǎo)影響力。

2.節(jié)目多元化

BBC的對非廣播節(jié)目，尤其是英語節(jié)目，種類多、內(nèi)容涉及范圍廣泛、樣式豐富，新聞節(jié)目由淺入深，從一般的新聞播報到評論、訪談、廣播新聞紀(jì)錄節(jié)目。BBC的對非新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的觀點(diǎn)性，對新聞的播報不只是簡單敘述，而是將自己的觀點(diǎn)植入其中；訪談節(jié)目嘉賓的權(quán)威性強(qiáng)，多是來自政界、學(xué)界、藝術(shù)界的權(quán)威人物和專業(yè)人士；深度新聞節(jié)目極大地發(fā)揮了記者的主動性，廣播新聞紀(jì)錄節(jié)目通常是記者去調(diào)查一個事件、在某個地方了解人們的生活，或者新聞事件的主人公親自講述自己的經(jīng)歷，節(jié)目具有很強(qiáng)的貼近性。

3.國際化和本土化相結(jié)合

BBC的新聞和話題大多數(shù)都具有國際性，包括國際政治、經(jīng)濟(jì)、體育、科技、文化，特別是在科技文化領(lǐng)域介紹最新、最前沿的動態(tài)，關(guān)注人類的未來。新聞節(jié)目充分發(fā)揮BBC在世界各地記者站的優(yōu)勢，每小時都有從前方發(fā)來的新聞報道、深度報道也涉及世界各地的話題。與此同時，BBC在非洲的節(jié)目也立足本土，特別是法語節(jié)目，話題基本都與非洲大陸有關(guān)，如發(fā)起科學(xué)和政治對話等活動，對非洲的重大活動進(jìn)行特別報道，體現(xiàn)出其對非洲現(xiàn)狀和未來的關(guān)心與參與，也強(qiáng)化了BBC在非洲的影響力。在這一點(diǎn)上，BBC在非洲話題上的關(guān)切已經(jīng)更像一個本土媒體，但又比本土媒體更具優(yōu)勢，能夠以全球的視角，邀請更權(quán)威的專家來共同探討非洲的未來。

4.追求現(xiàn)場感

不管是BBC的日常新聞播報還是深度報道，都有效利用現(xiàn)場的同期聲，使聽眾產(chǎn)生身臨其境的感受，從而增強(qiáng)聽眾對新聞內(nèi)容的理解，使廣播語言變得更加生動。許多重要的活動都是記者在現(xiàn)場發(fā)回報道，如2013年6月G8首腦峰會開幕式上，記者介紹開幕式之前的準(zhǔn)備，對會場的工作人員進(jìn)行采訪，以靈活的形式吸引受眾的注意，引出更深入的問題。

5.互動性、參與性強(qiáng)

英語節(jié)目World Have Your Say，Over to You，法語節(jié)目Question de la Semaine都是由受眾提出問題，節(jié)目提供一個供討論的平臺，或者來回答受眾的問題，努力調(diào)動受眾的積極性來制作節(jié)目，使BBC在了解受眾需求和意見的同時，更滿足受眾的需求，表達(dá)他們的觀點(diǎn)，從而增強(qiáng)了對受眾的吸引力。

6.強(qiáng)化主持人的作用

主持人是節(jié)目的靈魂，突出主持人的獨(dú)特風(fēng)格。在所有節(jié)目的簡介與網(wǎng)頁中，都強(qiáng)化了主持人的身份，主持人成為節(jié)目的主導(dǎo)。借助主持人的明星效應(yīng)以吸引更多受眾關(guān)注其主持的節(jié)目。

三、BBC的其他對非洲廣播策略

1.善于借助新媒體吸引受眾

目前，BBC World Service的大部分節(jié)目均可通過互聯(lián)網(wǎng)收聽，并下載播客，同時通過RSS訂閱。每個節(jié)目都在BBC網(wǎng)站的頁面上設(shè)有臉書（Facebook）和推特（Twitter）的鏈接，不同語種的新聞及服務(wù)也都在Facebook和Twitter上開設(shè)了公共賬號。在Facebook上，BBC Africa有84138人關(guān)注、BBC Hausa有318174人關(guān)注、BBC Swahili有94248人關(guān)注，BBC Arabic Network的關(guān)注度高達(dá)843138人。⑥在2010年南非世界杯上，BBC開始使用各類新媒體平臺與受眾進(jìn)行交流。在新媒體的社交平臺逐漸興起后，BBC也調(diào)整了一些原有的節(jié)目，如Africa Have Your Say，受眾不再在節(jié)目中通過電話發(fā)表意見，而是直接在Facebook和Twitter上表達(dá)自己對時事的看法。

2.注重用公共服務(wù)拓展影響力

BBC除利用廣播本身發(fā)揮自己的影響力外，還積極通過國際發(fā)展慈善機(jī)構(gòu)BBC Media Action（原名BBC World Service Trust）在世界各地通過媒體和傳播來減少貧困，幫助人們理解自己的權(quán)利。在非洲，BBC Media Action致力于支持非洲媒體的發(fā)展，與非洲的記者、廣播商、政府機(jī)構(gòu)和非政府組織合作，通過媒體和傳播來向人們提供緊急情況下的救命信息，告知人們關(guān)于健康的事項(xiàng)以及支持自由和公平選舉。⑦

BBC Media Action開展公益活動的方式主要有：一是對腐敗和媒體管制嚴(yán)重的國家進(jìn)行記者培訓(xùn)，鼓勵發(fā)展公共廣播，對因戰(zhàn)亂而破壞的廣播電視臺的重建提供基礎(chǔ)設(shè)施。二是精選不同媒體平臺和各種節(jié)目來吸引受眾，與當(dāng)?shù)孛襟w建立合作關(guān)系制作節(jié)目影響受眾。在有些地區(qū)，BBC會采用試播節(jié)目來不斷適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕尘啊Ｈ钦{(diào)查研究，獲取一手的業(yè)界和受眾數(shù)據(jù)，為BBC對非洲廣播服務(wù)。四是廣泛開展合作，合作對象包括BBC World Service在內(nèi)的各國媒體、機(jī)構(gòu)捐助者、關(guān)注媒體發(fā)展和為發(fā)展而傳播的組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和非政府組織。

3.重視調(diào)查研究，追求傳播效果

通過受眾調(diào)查來把握所做項(xiàng)目的影響力，為未來對非傳播策略、方法和政策提供參考。如BBC World Service Trust曾出版報告African Media Development Initiative，調(diào)查撒哈拉以南非洲17國的媒體發(fā)展?fàn)顩r，評估非洲媒體在過去五年的主要變化與發(fā)展，顯示培訓(xùn)與能力建構(gòu)活動是怎樣促進(jìn)非洲媒體的發(fā)展，確定未來對非洲媒體發(fā)展最有潛在影響力的行動。⑧

更為難能可貴的是，BBC為每一個項(xiàng)目專門制定研究戰(zhàn)略，并且正在開展更多的跨國比較性研究。主要研究包括：對指導(dǎo)項(xiàng)目發(fā)展的需求和背景的正式研究，對向意見提供反饋的媒體產(chǎn)品進(jìn)行測驗(yàn)和試點(diǎn)，對受眾和其他利益相關(guān)者對工作的反應(yīng)進(jìn)行檢測，測量項(xiàng)目對系統(tǒng)、組織、從業(yè)者和人們的影響。

（本文系國家社科基金項(xiàng)目“中國在非洲的國際影響力和國際話語權(quán)建構(gòu)研究”[項(xiàng)目編號12CXW021]的階段性成果）

（本文編輯：寧黎黎）

注 釋

①數(shù)據(jù)來源于互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計：http：//www.internetworldstats.com/stats1.htm。

②見BBC to bring Africa Cup of Nations to global audiences， http：//www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2013/ws-cup-of-nations.html。

③BBC World Service， http：//en.wikipedia.org/wiki/BBC_World_Service。

④BBC Swahilis Haba na Haba to facilitate dialogue between ordinary people and their leaders in Tanzania， http：//www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2012/190312tanzania.html。

⑤Sema Kenya， a nation speaks， http：//www.bbc.co.uk/mediaaction/where_we_work/africa/kenya/kenya_sema_kenya_may_2013.html。

⑥以上節(jié)目在facebook上的關(guān)注人數(shù)統(tǒng)計截止于2013年6月20日。

⑦h(yuǎn)ttp：//www.bbc.co.uk/mediaaction/where_we_work/africa。

⑧Africa Media Development Initiative- Research Summary Report， http：//africanmediainitiative.org/wp-content/uploads/2013/01/AMDI-BBC-summary-report.pdf。