瀘州金鼎：譜寫(xiě)巴蜀酒包印刷的新篇章

中國(guó)作為世界三大酒文化的古國(guó)之一，其酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。自周代形成至今，歷經(jīng)千百年來(lái)的不斷豐富和發(fā)展，現(xiàn)今仍以精湛的工藝、獨(dú)特的風(fēng)格和最大的銷量而馳名世界，并以其悠久的歷史、豐富的內(nèi)涵、鮮明的民族特色和持久的生命力享譽(yù)全球，在世界酒文化之林中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

放眼國(guó)內(nèi)，中國(guó)的白酒因其產(chǎn)地眾多，而被賦予了不同的歷史、地域和民族特色。作為我國(guó)的四大名酒之一，瀘州老窖與陜西西鳳、山西汾酒、貴州茅臺(tái)齊名。然而，作為孕育瀘州老窖的瀘州市則承載了更多巴蜀文化，并云集了眾多的白酒加工企業(yè)以及白酒包裝材料生產(chǎn)企業(yè)，瀘州市金鼎印務(wù)有限公司就是其中之一。帶著對(duì)巴蜀酒文化的探求，我們有幸對(duì)該公司總經(jīng)理龍梅女士進(jìn)行了專訪，一同來(lái)探究金鼎印務(wù)是如何在這片充滿濃厚白酒文化底蘊(yùn)而又競(jìng)爭(zhēng)激烈的巴蜀之地立足、發(fā)展、壯大，又是如何憑借良好聲譽(yù)成為瀘州老窖的包裝材料供應(yīng)商。

今日的瀘州金鼎印務(wù)

瀘州市金鼎印務(wù)有限公司成立于2009年5月，注冊(cè)資本200萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)為包裝裝潢印刷品印刷，是一家集專業(yè)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、印刷制作和銷售于一體的現(xiàn)代化企業(yè)。公司采用印刷包裝行業(yè)中先進(jìn)的材料、工藝、防偽技術(shù)等，生產(chǎn)適用于食品、藥品、化妝品等各類商品的精美禮品盒，高檔工藝酒盒以及手提袋、彩箱、普箱、宣傳冊(cè)等其他各種包裝材料。

據(jù)龍總經(jīng)理介紹，公司還與瀘州老窖集團(tuán)、郎酒集團(tuán)、瀘州老窖主力品牌——瀘州窖酒等眾多優(yōu)質(zhì)客戶建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并成為瀘州老窖的主流供應(yīng)商，同時(shí)，企業(yè)的客戶群還在不斷向全國(guó)各地拓展輻射，市場(chǎng)前景非常廣闊。

白酒包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

白酒屬于極具外觀敏感性的零售消費(fèi)品，內(nèi)、外包裝的差異為消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的視覺(jué)沖擊，也為其提供了豐富的選購(gòu)信息。同時(shí)，還成為消費(fèi)者快速取舍的關(guān)鍵因素之一，因此好的包裝能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，觸發(fā)其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。此外，包裝的差異化更能突出自身的產(chǎn)品個(gè)性，美化品牌形象，吸引消費(fèi)者，為企業(yè)帶來(lái)利益?；诖耍祁惏b的重要性就更為生產(chǎn)企業(yè)所重視，尤其是白酒包裝更是白酒為消費(fèi)者帶來(lái)的一個(gè)附加利益的承諾，即酒本身之外的“附屬”效應(yīng)，如品牌、檔次和社會(huì)地位等。

此外，一個(gè)成熟的品牌對(duì)包裝的依賴也越發(fā)明顯，包裝在消費(fèi)者心中所形成的固有概念有助于企業(yè)獲得更為忠實(shí)的消費(fèi)者。然而，“喜新厭舊”又是大多數(shù)消費(fèi)者的秉性，一成不變的包裝設(shè)計(jì)很難吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)而不能更好滿足多變的客戶需求。因此，成熟品牌的包裝只要保留其被廣泛認(rèn)可的精華部分，在此基礎(chǔ)上與市場(chǎng)發(fā)展潮流相融合，并采用先進(jìn)的包裝印刷技術(shù)，即可克服上述矛盾。這些就對(duì)包裝印刷企業(yè)提出了更高的技術(shù)要求，尤其是印刷設(shè)備。

軟硬實(shí)力成就今日輝煌

作為最早進(jìn)入中國(guó)酒谷——瀘州市黃艤鎮(zhèn)中國(guó)白酒工業(yè)園內(nèi)的五家公司之一。瀘州金鼎印務(wù)有限公司在西南地區(qū)包裝印刷行業(yè)享有良好的聲譽(yù)和取得驕人的成績(jī)，這些都得益于其雄厚的實(shí)力，完善的管理理念和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。

瀘州金鼎現(xiàn)有廠房面積15000平方米，由于業(yè)務(wù)不斷拓展，公司今年在酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)北區(qū)新征地48畝，新建廠房33000平方米，其中一期工程已在今年3月投入使用。公司不僅擁用一片廣闊的生產(chǎn)基地，還擁有一批優(yōu)秀的生產(chǎn)者和管理者，目前，公司擁有員工700余人。此外，每月可生產(chǎn)單支禮盒420萬(wàn)只，手工裱糊成型盒100萬(wàn)只。這些都為瀘州金鼎的快速、穩(wěn)定發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

一個(gè)成功的企業(yè)，管理方面必然有其過(guò)人之處，對(duì)此，龍經(jīng)理引以為豪。這首先體現(xiàn)在有一套行之有效的管理政策，做到事事有人管，人人都管事，管事憑效果，管人憑考核。其次，企業(yè)抓緊質(zhì)量，做到高標(biāo)準(zhǔn)、低消耗、低缺陷。公司通過(guò)一系列改革，獲得了ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證書(shū)，“創(chuàng)優(yōu)質(zhì)包裝產(chǎn)品，爭(zhēng)一流管理，確保顧客滿意”的經(jīng)營(yíng)方針也在日常生產(chǎn)中一一貫徹。最后，先進(jìn)的包裝印刷設(shè)備更為瀘州金鼎的騰飛插上了翅膀。國(guó)內(nèi)白酒需求量的持續(xù)增加和包裝品質(zhì)的更高要求，極大推動(dòng)了對(duì)高檔環(huán)保型膠印機(jī)和高速模切機(jī)的需求。目前酒類包裝印刷設(shè)備仍以膠印為主，而瀘州金鼎則擁有川南最先進(jìn)的高寶利必達(dá)105-7+L印刷機(jī)、全自動(dòng)絲印機(jī)、全自動(dòng)燙金和模切等印后加工設(shè)備。

在談及當(dāng)初選擇高寶設(shè)備的初衷時(shí)，龍總經(jīng)理介紹說(shuō)，首先，這完全是看中了高寶公司的品牌。作為國(guó)際公認(rèn)的領(lǐng)先品牌，高寶就是實(shí)力的象征，瀘州老窖公司得知企業(yè)配備該設(shè)備后，便將很多新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打樣交予了瀘州金鼎，大大提高了公司在園區(qū)包裝材料企業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備確保了企業(yè)的產(chǎn)能和印品品質(zhì)，這點(diǎn)至關(guān)重要。利必達(dá)105-7+L的12000次/時(shí)印刷效率極大提高了企業(yè)的產(chǎn)能，加之高寶設(shè)備的穩(wěn)定性強(qiáng)，自動(dòng)化程度高，7+1的色組單元更豐富了印刷效果，這些都確保了瀘州金鼎高效、及時(shí)、保質(zhì)、保量的交付印品，對(duì)此，公司十分滿意。同時(shí)，龍總經(jīng)理也提到高寶設(shè)備在節(jié)能、環(huán)保和降低印刷廢品數(shù)量方面表現(xiàn)卓越，從而為企業(yè)節(jié)省了大量的經(jīng)營(yíng)成本。最后，以品質(zhì)著稱的高寶在客戶服務(wù)方面也毫不遜色，對(duì)此，龍總經(jīng)理也深有感觸。每當(dāng)企業(yè)在設(shè)備使用過(guò)程中碰到任何問(wèn)題，高寶公司的售后技術(shù)人員總能及時(shí)到位排除故障，對(duì)于企業(yè)的需求和建議也會(huì)悉心加以處理，這種貼心的關(guān)懷服務(wù)已使高寶公司和瀘州金鼎超越單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，上升為商業(yè)的合作伙伴關(guān)系和朋友關(guān)系。

憑借這些，瀘州金鼎的聲譽(yù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力得到了顯著提高和增強(qiáng)，公司2012年完成銷售收入9200萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2013年銷售收入可達(dá)1.3億元。雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)銷售受到一定影響，但是公司對(duì)未來(lái)白酒市場(chǎng)依然充滿信心。相信，在這片充滿濃郁巴蜀酒文化的魅力之地，瀘州金鼎將依舊煥發(fā)企業(yè)勃勃生機(jī)，邁向更為輝煌的企業(yè)發(fā)展之路。