欲造會展城市　不如先厘清優(yōu)勢

周露

隨著越來越多的城市步入到“打造會展城市”的行列，會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分的功能逐漸被認(rèn)識，并成為了我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期中各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)爭相競逐的高地。會展之于城市發(fā)展有著諸多益處，而這些益處也正不斷被看好，之后也就有了一些城市紛紛開建會展中心，打造會展城市。而當(dāng)浩浩湯湯的會展城市大軍駛?cè)霑剐袠I(yè)，在塵土飛揚(yáng)中也有一些城市在謀變。

以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托整體布局會展業(yè)發(fā)展

在眾多的會展城市之中，義烏和東莞是兩個比較有特點(diǎn)的會展城市。兩個城市會展業(yè)都起始于1995年，并依托本市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展會展業(yè)，形成了各自城市的一道亮麗的風(fēng)景。但是，兩個城市的發(fā)展卻有著不同的軌跡。義烏市是著名的小商品城，圍繞著每天20萬人次的客流量，1萬3千多名常駐外商，3000多家境外駐義商務(wù)機(jī)構(gòu)，每年超過30萬人次的來義外商。形成了以義博會、文博會、森博會、旅博會四大國家級展會為龍頭，進(jìn)口展、機(jī)械展、汽車展等一大批專業(yè)展會協(xié)調(diào)發(fā)展良性競爭的大格局。

東莞是著名的制造業(yè)名城，服裝、五金模具、電子信息、家具、玩具等產(chǎn)業(yè)高度集群，會展業(yè)進(jìn)而成為東莞的又一名片。但是，目前則在經(jīng)歷著變革。7月26日，東莞政府正式發(fā)布《東莞市重點(diǎn)會展項(xiàng)目認(rèn)定辦法》，對獲得補(bǔ)助扶持的展會在展覽面積、參展企業(yè)、采購商等方面都有明確規(guī)定。如果達(dá)不到量化指標(biāo)，一些展會將拿不到來自政府的財政補(bǔ)貼。

轉(zhuǎn)變發(fā)展思維注重會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展

會展，通常的意思上是會議和展覽的合稱。其中，會議產(chǎn)業(yè)的作用類似于展覽會，都是一段時間人流的集聚，都可以拉動城市建設(shè)、完善城市功能擴(kuò)大影響、提高知名度，促進(jìn)社會就業(yè)，傳播信息、擴(kuò)大交流等，經(jīng)濟(jì)和社會效益十分明顯。

發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)，也許是打造會展城市的另一路徑。今年6月，早在1996年就成立的大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行了展覽辦的更名，更名為大連市會議展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組。這次更名據(jù)大連會議展覽辦公室的負(fù)責(zé)人介紹，此次更名是想加強(qiáng)對會議產(chǎn)業(yè)的管理和扶持，并突出會議產(chǎn)業(yè)的重要性。大連的會展業(yè)發(fā)展較早，也是我國會展業(yè)發(fā)展比較好的城市之一。早在2008年，大連市就提出要打造會議之都的理念。

此外，今年3月份，國家會議中心總經(jīng)理劉?，搶懙摹短K州的選擇》文章中也介紹了蘇州市轉(zhuǎn)型發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)。文中提到在大概在兩年前，大虹橋項(xiàng)目剛剛浮出水面，蘇州國際博覽中心就為了擴(kuò)建會議中心考察了國家會議中心，著手重新定位，發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)。蘇州國際博覽中心及上級主管部門蘇州市工業(yè)園區(qū)管委會高層走訪了會議業(yè)做得比較成功的城市，琢磨如何發(fā)展會議業(yè)。

大連市和蘇州市都有著不錯的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)做依托，但是二者受區(qū)位競爭和世界經(jīng)濟(jì)形式的原因都在嘗試轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，在紛紛打造會展城市的大環(huán)境下，轉(zhuǎn)而發(fā)展會議產(chǎn)業(yè)。

以“大會展”模式帶動城市發(fā)展

每年1月5日，北部邊陲的哈爾濱市舉辦的冰雪節(jié)，每年都吸引游客多達(dá)百余萬人次，經(jīng)貿(mào)洽談會的成交額逐年上升。集冰燈游園會、圖書博覽會、經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作洽談會、物資交易大會、專利技術(shù)新產(chǎn)品交易會于一體，不僅是中外游客旅游觀光的熱點(diǎn)，而且還是國內(nèi)外客商開展經(jīng)貿(mào)合作橋梁和紐帶。

青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。后來，經(jīng)過青島市對啤酒節(jié)的內(nèi)容不斷豐富，其規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大。

哈爾濱和青島，借助節(jié)慶活動不僅大大提高了城市的知名度，而節(jié)慶活動也逐漸的被一些學(xué)者劃歸到“大會展”的范疇。節(jié)慶活動對城市知名度提升及帶來經(jīng)濟(jì)效益有著明顯的作用，如德國的“慕尼黑啤酒節(jié)”，每年為慕尼黑帶來8.3億歐元的收入。

登山千條路，共仰一月高。會展業(yè)的發(fā)展道路不盡相同，打造會展城市，大力發(fā)展會展業(yè)，都是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式，但不宜抱著一擁而上，一蹴而就的想法發(fā)展會展業(yè)。在全國會展場館的平均利用率不足30％，大多數(shù)城市的會展場館利用率還在20％左右徘徊的時候，打造會展城市，不如先厘清發(fā)展優(yōu)勢。