冷觀“現(xiàn)象級”電影大爆發(fā)

所謂“現(xiàn)象級”電影是指一段時間內(nèi)被很多人觀看、談?wù)?，形成熱門話題，其規(guī)模之大幾乎形成一種社會現(xiàn)象。6月27日《小時代》上映首日便席卷7300萬票房，創(chuàng)下國內(nèi)2D電影首日票房紀錄，之后兩周票房過4億，但票房一路飄紅的背后卻是罵聲猛烈，使之成為2013年中國電影亂象中最大的“現(xiàn)象級”影片。4月底上映的《致我們終將逝去的青春》，是又一部票房爆炸、引起廣泛討論的“現(xiàn)象級”電影。自從《泰囧》叩開了中美電影新政下國產(chǎn)“現(xiàn)象級”電影的大門，類似影片一個接一個地出現(xiàn)，華語電影也似乎迎來了“現(xiàn)象級”時代。

誰造就了“現(xiàn)象級”

在《泰囧》締造12.66億票房傳奇的巔峰時刻，導(dǎo)演徐崢表示下一個12億很快會到來，此話立竿見影接棒的是《西游降魔篇》，其以12.45億的成績歡喜收官。而后類似的“現(xiàn)象級”電影一路高歌，《畫皮2》票房破6億；《致青春》上映短短12天就將5億票房入袋；《北京遇上西雅圖》上映僅6天票房過億元，最終票房4.7億，創(chuàng)國產(chǎn)愛情片票房紀錄；《中國合伙人》票房破3億……這一波席卷銀幕的“現(xiàn)象級”影片，也將滕華濤、烏爾善、徐崢、薛曉璐、趙薇、郭敬明等一批新人導(dǎo)演推至前臺。

影評人木衛(wèi)二認為，新導(dǎo)演在拍電影的時候，其實更容易輕裝上陣，“因為包袱少，就會把更多的精力放在怎么做好電影的基礎(chǔ)工作上”。但是也有人質(zhì)疑，這些業(yè)已成名的新導(dǎo)演并不算真正的新人導(dǎo)演，因為他們在資源、經(jīng)驗、人脈等各個方面所達到的高度絕不是一些草根出身的新人導(dǎo)演所能夠達到的。

但不可否認，每一部“現(xiàn)象級電影”的背后都有著強大的支撐。第一個動力源于劇本，除了《北京遇上西雅圖》、《泰囧》、《中國合伙人》之外，《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》、《致青春》、《畫皮2》、《小時代》等幾部高票房的電影無一不是脫胎于原創(chuàng)小說或者文學(xué)品牌系列。文學(xué)文本的成功積累下萬千粉絲，改編后自然能將部分粉絲帶入影院，打下良好的票房基礎(chǔ)。

在競爭愈發(fā)激烈的市場內(nèi)，檔期的精確選擇成為制勝的黃金定律。這類電影在檔期的選取上往往非常巧妙，比如《致青春》選擇的是4大檔期中的5月小檔期，此時正值大學(xué)的答辯季、畢業(yè)季，再加上5月國內(nèi)結(jié)婚潮，可謂是電影“愛情檔”，畢業(yè)、青春、愛情，三者集于一身，與影片內(nèi)容相得益彰。而《小時代》選在“暑期檔”大戰(zhàn)之前上映，巧妙地避開了一場惡戰(zhàn)，并且通過“瘋狂”地高密度排片幾成壟斷之勢，一定程度上彰顯了營銷和發(fā)行環(huán)節(jié)的能量。

口碑、票房逆向生長

被合稱為“富二代”的三部電影（《天機·富春山居圖》、《不二神探》、《小時代》），票房均已超過幾億元大關(guān)，而它們在豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)等大眾電影點評網(wǎng)站上的評分均不及格。其中，《小時代》在時光網(wǎng)的評分甚至一度低至2分（滿分10分），領(lǐng)銜上演了“差片高票房”的戲劇性一幕。

圍觀心態(tài)和“吐槽”風氣的盛行，助長了口碑與票房的倒掛。從微博、網(wǎng)絡(luò)論壇上不計其數(shù)的批評、調(diào)侃來看，相當多的觀眾并不是為了純粹的“審美體驗”，而恰恰是沖著“史上最爛電影”的噱頭走進電影院，目的是看看“到底有多爛”，從電影中尋找“槽點”，進而在微博上盡情“吐槽”，也就是說，他們的樂趣并不是來自于觀影本身帶來的愉悅感受，而是來自于吐槽的快感以及由此產(chǎn)生的人際交流和趣味認同。于是你發(fā)現(xiàn)，觀影過程中，觀眾的頻頻發(fā)笑往往并不是因為影片的喜劇效果，他們是在譏諷和嘲笑。

王中磊評論說，這是觀眾在文化消費電影話題，他們希望可以持續(xù)消費，花了30元可以聊一周。他分析，按照成功商業(yè)電影規(guī)律，如果上映當天票房4000萬，最終票房能夠賣到5億至8億。《富春》首映當天票房4600萬，看一下它的發(fā)展，如果最終票房能達到5億至8億，這就能說明它是非常成功的商業(yè)電影，如果沒有，就是一個特殊的現(xiàn)象。

從類型題材來看，“現(xiàn)象級電影”幾乎集中在愛情輕喜劇上，短期爆發(fā)的態(tài)勢導(dǎo)致熱錢涌入，令此類題材影片扎堆出現(xiàn)，凸顯了中國電影類型系列的不豐滿，很少觸及歌舞片、懸疑片等。投資愛情片的新風向標，恐怕會導(dǎo)致不均衡的現(xiàn)狀更加嚴重。同時，愛情題材火爆的背后，隱含的是創(chuàng)作者和受眾都越來越愿意借助虛假的愛情夢來實現(xiàn)各種美好想象的事實，因為只要牽扯到現(xiàn)實的其他題材都會帶來沮喪感。