藝術(shù)衍生品定制：文交所的大膽試水

顧慧妍

定制”一詞起源于服裝加工，意思為量身剪裁。過去，帝王君主、達(dá)官貴人，通過特定的服飾來彰顯他們的官職、地位和權(quán)勢，他們的用品也明顯具有身份印記，于是便有了“御膳”、“宮繡”、“官窯”、“貢瓷”等名詞。

如今，在藝術(shù)衍生品消費領(lǐng)域，“定制”一詞往往更彰顯個性。如果有一筆錢投資藝術(shù)衍生品，從拍賣行等處有所斬獲，是比較常規(guī)的途徑。而藝術(shù)衍生品定制，其實給了投資者一個參與創(chuàng)作的機會，甚至從大歷史的角度衡量，投資藝術(shù)衍生品定制者，就如同站在橋上看風(fēng)景的人，自己也融入風(fēng)景，乃至成為藝術(shù)衍生品的生命共同體。

不管如何，藝術(shù)衍生品定制領(lǐng)域，在國內(nèi)已非空白。據(jù)了解，名家藝術(shù)衍生品定制，也已進入高端市場。特別是在一些藝術(shù)衍生品裝飾機構(gòu)的牽線搭橋下，一些請知名藝術(shù)家量身打造的藝術(shù)衍生品，開始走入尋常百姓家。

基于此，今年初，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所開始對藝術(shù)衍生品定制業(yè)務(wù)進行探索，并與上海汲古齋簽訂了藝術(shù)衍生品定制業(yè)務(wù)及藝術(shù)衍生品展示、保管基地的相關(guān)協(xié)議。協(xié)議簽訂后，汲古齋便開始為上海文交所的會員提供相應(yīng)的藝術(shù)衍生品定制服務(wù)?！澳Ｊ胶芎唵?，如果文交所的會員想要收藏某藝術(shù)家的作品或者類似的藝術(shù)衍生品，我們可以通過手頭的藝術(shù)家資源，幫其定做個性的‘藝術(shù)衍生品?！奔彻琵S董事長楊育新說道。

有專家對藝術(shù)衍生品定制給予了肯定，他們認(rèn)為此種高端定制的藏品往往是世間孤品、不可多得，假以時日必然會價值連城。

然而在這過程中，藝術(shù)衍生品定制的平臺相對重要，藝術(shù)家作品的保真問題就擺在面前，就目前的藝術(shù)衍生品定制市場來看，這樣的平臺依舊小而雜亂。

從國家定制到市場化定制

實際上，在定制領(lǐng)域內(nèi)，消費主體主要是國家、企業(yè)、集團、機構(gòu)等。其中比較經(jīng)典的如傅抱石、關(guān)山月1959年為新落成的人民大會堂創(chuàng)作的《江上如此多嬌》，1977年陳逸飛與魏景山為中國軍事博物館創(chuàng)作的《占領(lǐng)總統(tǒng)府》，還有書畫篆刻家韓天衡在12年前為參加上海APEC會議的各國和地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人制作的印章等。

諸如此類的國家定制行為，在歷史上比比皆是。許多藝術(shù)家也因此身價飆升，名利雙收。

然而近年來，隨著藝術(shù)衍生品市場的發(fā)展，不僅在拍賣領(lǐng)域流進大量私人資本，藝術(shù)衍生品定制也從國家行為逐步發(fā)展為公司行為、私人行為。如今，藝術(shù)衍生品定制已進入市場化時代。

在2008年前后，由于不少五星級酒店、高檔會所、私人豪宅、品牌企業(yè)辦公樓悄然萌發(fā)的藝術(shù)裝飾理念，使得藝術(shù)裝飾在2010年之后蔚然成風(fēng)。這些由知名藝術(shù)家量身打造的藝術(shù)衍生品價格從幾萬到幾百萬元不等，不僅步入五星級酒店和高檔會所，也開始走進私人豪宅。

除此之外，也有少部分高收入階層為自己的家人定制畫像，但目前看來，肖像畫的中介機構(gòu)不太多。雖有一些畫廊開始關(guān)注這一市場，但至于如何運作，仍舊在探索中。

定制平臺很重要

調(diào)查顯示，有62.7%的收藏者對藝術(shù)收藏知識知之甚少。因知識不完備，很多人即使面對至寶也不敢輕易收藏。同樣面對眼花繚亂、撲朔迷離的藝術(shù)衍生品收藏市場，如何找到一件稱心如意、升值穩(wěn)快、名家巨制的全手工保真藏品，是每個收藏者最為關(guān)心的問題。而且，由于藝術(shù)家是一個相對封閉的圈子，大多數(shù)人很難找到價格和藝術(shù)造詣相適合的畫家進行定制。

以上原因催生了眾多藝術(shù)衍生品定制的專業(yè)平臺。由于藝術(shù)家不喜歡就價格與買家做反復(fù)討論，也不可能完全按照買家的需求進行創(chuàng)作，因此，專業(yè)的藝術(shù)衍生品定制機構(gòu)某種程度上扮演了中間人的角色，一方面從文化背景、藝術(shù)家風(fēng)格等方向為業(yè)主勾勒出定制方向與主題，再選擇適合業(yè)主需求的藝術(shù)家進行定制的前期探討；另一方面就是代表藝術(shù)家與買家討價還價。

可見，藝術(shù)衍生品定制假若要獲得快速發(fā)展，讓潛在的消費者熟悉藝術(shù)家，熟悉藝術(shù)衍生品市場，是必須的一個環(huán)節(jié)。

“我們能夠同文交所做藝術(shù)衍生品定制的合作，是出于在行業(yè)內(nèi)的積淀，我們積累了一批愿意合作的書畫家，在每年的元宵節(jié)舉辦名家筆會，拉近了名家與普通藏家的關(guān)系，故而在同文交所合作的過程中，我們成了書畫家同藏家間的橋梁。同時，文交所作為權(quán)威機構(gòu)，自然在交易安全上有所保證?！睏钣卤硎?。

據(jù)了解，在與文交所的合作過程中，汲古齋會推薦其認(rèn)為有發(fā)展?jié)摿Φ臅嫾业淖髌贰＿@些有潛力的書畫家多是上海美協(xié)、書協(xié)的會員，而且本身具有一定的市場影響力。這也符合目前中國許多藏家的需求，有的藏家不僅是出于愛好而選擇定制的藝術(shù)衍生品，同時出于將藝術(shù)衍生品當(dāng)成保值增值的重要手段進行投資，這部分藏家會通過相應(yīng)的定制平臺尋求有潛力的中、青年藝術(shù)家的作品，以求追到“潛力股”。

另一方面，定制藝術(shù)衍生品的保真也尤為重要。有藝術(shù)家笑侃道，藏家不可能親眼見證一副作品的誕生，拿到手的所謂“藝術(shù)衍生品定制”的作品，不知道是不是由“替身”來完成的。

對此，楊育新建議稱，這就需要藝術(shù)衍生品定制平臺有專業(yè)評估機構(gòu)進行評估，不僅檢測真?zhèn)?，還能夠?qū)⑺囆g(shù)家的作品進行入庫記錄，以梳理當(dāng)下散亂的藝術(shù)市場?！霸谶@個評定機構(gòu)中必定要有文物專家、書畫專家，根據(jù)藝術(shù)家的簡歷和成長歷史，以及市場上的影響力，來做出公正客觀的評定?！?/p>

值得注意的是，保真不僅需要評估機構(gòu)的專業(yè)評估，同時也需要定制平臺自身的道德約束。在汲古齋的殿堂里掛著一幅書法，寫的是“汲古齋堅守誠信原則，凡出售的書畫作品均為真跡，如有贗品，假一罰十?！遍_業(yè)至今，汲古齋未受到一例投訴，相信這也是上海文交所選擇與其合作的重要原因。

實際上，除了“汲古齋+上海文交所”這個相對正統(tǒng)的平臺之外，還存在很多藝術(shù)衍生品定制的“民間組織”。就目前的熱點來看，有兩座“橋梁”頗受關(guān)注，那就是社區(qū)藝術(shù)展和定制網(wǎng)站。一個是線下的實體展覽，帶給觀眾、潛在買家直觀感受；另一個是在線機構(gòu)，能有效提供大量資訊，使觀眾和潛在買家迅速獲取相關(guān)知識。

海外經(jīng)驗：紀(jì)念成分居多

實際上，在藝術(shù)衍生品定制的領(lǐng)域內(nèi)，更多的是個性定制。在這個市場中，國外的藝術(shù)衍生品定制就相對發(fā)達(dá)，可供國內(nèi)借鑒。

國外博物館或美術(shù)館常常將館藏大師的作品衍生到一些非常普通的物品上。一條絲巾，一旦印上梵高或者達(dá)·芬奇的名作，一方面呈現(xiàn)出佩戴者對大師的追憶，另一方面也可以是一個人文化品位的表征。這種形式讓很多喜歡原作的人能以另一種方式擁有它，同時對藝術(shù)家也能起到宣傳鼓勵的作用。但總體而言，衍生品紀(jì)念的成分超過了其他的功能。