想當(dāng)將軍的士兵才是好士兵

李江梅

Q版許三多 這個(gè)大兵有點(diǎn)熟

動(dòng)漫報(bào)：《炮炮向前沖》系列電視動(dòng)畫上線以來(lái)，粉絲、觀眾各方反應(yīng)如何？

陳雷： 《炮炮向前沖》是卡米文化2013年推出的一部長(zhǎng)篇電視動(dòng)畫系列。故事主要講述安寧祥和的萌拉大陸被邪惡的杜黑軍團(tuán)蠶食鯨吞，五位熱血少年投身炮炮兵新兵營(yíng)，在魔鬼排長(zhǎng)破SIR的帶領(lǐng)下，演繹出一部關(guān)于軍人夢(mèng)想、堅(jiān)持、歡樂、淚水、成長(zhǎng)的趣味故事。

歷經(jīng)6年的發(fā)展和人氣積累，炮炮兵品牌潛在用戶基礎(chǔ)已達(dá)4000萬(wàn)人，其中《炮炮向前沖》有聲漫畫視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量超過(guò)8000萬(wàn)人次，同名漫畫在騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)總?cè)藲獬?50萬(wàn)人次，貓撲超500萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)累計(jì)總?cè)藲獬f(wàn)人次。

《炮炮向前沖》電視動(dòng)畫系列是在同名漫畫和同名有聲漫畫基礎(chǔ)上創(chuàng)制，是對(duì)漫畫的進(jìn)一步整合、完善和優(yōu)化。目前該片在各大視頻網(wǎng)站發(fā)布，我們希望通過(guò)這部動(dòng)畫，了解觀眾心目中的炮炮兵是個(gè)怎樣的形象，這個(gè)頂著綠鋼盔的小兵還能帶給你最初的快樂嗎？

動(dòng)漫報(bào)：成人日常話題的動(dòng)畫片在國(guó)內(nèi)少之又少，而炮炮兵一開始的定位就是18～28歲的成人，我想請(qǐng)問一下《炮炮向前沖》這部動(dòng)畫，是否有按照當(dāng)初這樣的年齡定位來(lái)進(jìn)行制作呢？

陳雷：炮炮兵和大部分興起的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象一樣，定位的是18～28歲的成人?！杜谂谙蚯皼_》這部動(dòng)畫則希望通過(guò)輕松的歡快的基調(diào)，講述炮炮兵和他的伙伴們?cè)谲姞I(yíng)共同學(xué)習(xí)，戰(zhàn)勝挫折，嬉笑打鬧，一起成長(zhǎng)的故事。以幽默、搞怪、小清新的路線，向觀眾傳達(dá)一種正能量和永不言敗的精神。

和傳統(tǒng)的“純益智”或“純教育”的低幼動(dòng)畫不同，《炮炮向前沖》集各類時(shí)下年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚元素于一體，以歡樂輕松的小故事奪得觀眾眼球。透過(guò)詼諧的情節(jié)，讓觀眾在歡聲笑語(yǔ)背后汲取故事所蘊(yùn)含的精神能量。

多元發(fā)展拓展品牌張力

動(dòng)漫報(bào)：炮炮兵已啟動(dòng)電視動(dòng)畫、網(wǎng)游、手機(jī)等多平臺(tái)運(yùn)作，哪種平臺(tái)是今后最主要的發(fā)展方向？

陳雷：2013年1月推出的長(zhǎng)篇電視動(dòng)畫系列《炮炮向前沖》目前已在各大視頻網(wǎng)站播放，同名網(wǎng)游也有望在今年與各位游戲愛好者見面。炮炮兵增值產(chǎn)品自2012年移動(dòng)上線以來(lái)，彩漫下載量達(dá)到5.5萬(wàn)人次、主題桌面6.2萬(wàn)人次、手機(jī)動(dòng)畫6.7萬(wàn)人次、手機(jī)漫畫2.8萬(wàn)人次。

炮炮兵的電視動(dòng)畫、網(wǎng)游、手機(jī)等都有各自的運(yùn)作軌道，但是在同一個(gè)品牌形象和內(nèi)容依托基礎(chǔ)上，又相互輔佐，密不可分。我始終認(rèn)為，一個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，光靠任一獨(dú)立平臺(tái)都是難以支撐的，只有建立多元化的發(fā)展，方能為品牌的拓展和延伸打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并且互為動(dòng)力摩擦出更多創(chuàng)意的火花，帶來(lái)源源不斷的生命力。

動(dòng)漫報(bào)：炮炮兵崛起于網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展于網(wǎng)絡(luò)，有龐大的用戶基礎(chǔ)，但網(wǎng)絡(luò)信息海量繁多，卡米如何保持對(duì)用戶的長(zhǎng)期吸引力，繼而避免同質(zhì)化形象的替代？

陳雷：不論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，大部分卡通形象以動(dòng)物為主，炮炮兵的出現(xiàn)可以說(shuō)是一個(gè)突破——作為動(dòng)漫界罕見的“大兵”形象，意味著他能承載更多正面的價(jià)值內(nèi)涵和積極向上的世界觀。

炮炮兵從進(jìn)入門檻低、制作成本低的表情入手，利用QQ、MSN、BBS等網(wǎng)絡(luò)傳播載體迅速提高了知名度?？梢哉f(shuō)炮炮兵源自網(wǎng)絡(luò)，那么自然要回歸到網(wǎng)絡(luò)中去?？走x擇將炮炮兵產(chǎn)品投入網(wǎng)絡(luò)試水，并通過(guò)下載量這個(gè)“晴雨表”直接收到網(wǎng)民反饋，根據(jù)用戶的體驗(yàn)信息，不斷調(diào)整形象設(shè)計(jì)，在這互動(dòng)過(guò)程中，炮炮兵這個(gè)虛擬的形象更有性格、故事，也更迎合受眾的喜好。

不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵

動(dòng)漫報(bào)：卡米所走的是“先品牌、后內(nèi)容”的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念，陳總能否為我們分析一下其可行性及優(yōu)勢(shì)所在，這種經(jīng)營(yíng)理念會(huì)不會(huì)在以后漸成趨勢(shì)？

陳雷：好的品牌需要好的內(nèi)容支撐，只有好的內(nèi)容才可能塑造好的品牌。因此，2006年至2010年間，炮炮兵一直致力形象和內(nèi)容的建設(shè)，借助QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)工具，花了整整3年時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)形象上進(jìn)行推廣。然而品牌要有生命力，僅靠表情難以支撐，于是卡米結(jié)合“炮炮兵”這個(gè)形象出版發(fā)行了漫畫繪本、新媒體動(dòng)畫等，全方位開發(fā)炮炮兵品牌形象，拓展了其品牌寬度。自2011年起，炮炮兵在現(xiàn)有人氣和內(nèi)容寬度基礎(chǔ)之上，又開始涉足網(wǎng)絡(luò)游戲等體系化產(chǎn)品，用多元化內(nèi)容來(lái)不斷豐富其品牌內(nèi)涵，為其創(chuàng)造更多可以提升價(jià)值的空間，進(jìn)一步樹立起炮炮兵品牌和內(nèi)容的高度。

動(dòng)漫報(bào)：炮炮兵所主打的軍旅情懷，也是卡米的企業(yè)文化嗎？

陳雷：卡米的企業(yè)文化是“創(chuàng)新”、“聚焦”、“協(xié)同”、“分享”。公司秉承“自主創(chuàng)新，原創(chuàng)精品”的宗旨，把多元化內(nèi)容建設(shè)放在突出位置，積極推進(jìn)創(chuàng)意與科技的融合，打造系列化創(chuàng)意品牌，推出更多高品位、高水準(zhǔn)的精品內(nèi)容，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，搶占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。

炮炮兵則是卡米探索國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，整合創(chuàng)意人才、信息、技術(shù)、資本等要素的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)炮炮兵這個(gè)形象載體以及在他身上發(fā)生的軍旅故事，卡米向觀眾傳達(dá)了這樣的世界觀：不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，我們應(yīng)該在各自成長(zhǎng)的軌跡上，做最真實(shí)的自己，有理想、有信念，彰顯性格，永不言敗。這樣的軍旅情懷正是炮炮兵文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值的一部分，與卡米的企業(yè)文化相得益彰。

夢(mèng)在前方 永不言敗

動(dòng)漫報(bào)：從當(dāng)初創(chuàng)業(yè)到今天的成就，陳總肯定感慨良多，有哪些經(jīng)驗(yàn)?zāi)軐?duì)尚在創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)分享一下，你覺得立足動(dòng)漫界最重要的心態(tài)是什么？

陳雷：從一個(gè)動(dòng)漫形象到一個(gè)品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程；一份夢(mèng)想從動(dòng)機(jī)到實(shí)現(xiàn)也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程充滿艱辛的求索、窘迫的瓶頸、苦悶的掙扎，因而“堅(jiān)持”兩字顯得尤為重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要能開花結(jié)果，需要時(shí)間培養(yǎng)，需要時(shí)間沉淀，欲速則不達(dá)。只有擺正心態(tài)，腳踏實(shí)地，方能在夢(mèng)想的征途上，笑對(duì)人生，永不言敗，一次次行走在奇跡的邊緣。

動(dòng)漫報(bào)：卡米在2013年接下來(lái)的日子里有哪些重要的規(guī)劃和打算？

陳雷：在新的一年里，炮炮兵將本著“內(nèi)容為王”的原則，用心做好產(chǎn)品。也希望大家能一如既往地支持炮炮兵，為我們帶來(lái)更多創(chuàng)意和靈感，為我們提出更多意見和建議，讓我們一同見證炮炮兵的成長(zhǎng)！相信我們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！