南通文化產(chǎn)業(yè)路在何方？

劉逢祎

近年來南通文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，文化體制改革進(jìn)程加快。本刊約訪南通市委黨校馬列教研室主任郝華、南通市文廣新局副局長(zhǎng)王倚海，暢談南通文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、特色、趨勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展出謀劃策。

三角洲：文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的結(jié)果，已經(jīng)成長(zhǎng)為具有中國特色的社會(huì)主義新型產(chǎn)業(yè)。您認(rèn)為各地大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義何在？

王倚海：文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能夠不斷提升它對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率，能夠確保歷史文化資源得到切實(shí)有效的保護(hù)，能夠極大提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的硬實(shí)力和軟實(shí)力，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。文化產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量不僅顯示出一個(gè)地區(qū)的文化總體實(shí)力，而且反映出一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體實(shí)力，它既展示一個(gè)地區(qū)各項(xiàng)文化事業(yè)發(fā)展的實(shí)際境況，又映襯一個(gè)地區(qū)或城市的文化品位和整體形象。因此，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為衡量一個(gè)地區(qū)綜合實(shí)力的重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

郝 華：首先，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)一個(gè)地區(qū)歷史文化資源的保護(hù)和開發(fā)利用提供了充裕的資金、良好的技術(shù)和優(yōu)越的條件，能夠?qū)Ω鞣N歷史文化資源實(shí)施系統(tǒng)、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃和保護(hù)，從而使諸多歷史文化資源的歷史價(jià)值和社會(huì)價(jià)值得到更好地傳承和發(fā)揚(yáng)。第二，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅增強(qiáng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的物質(zhì)力量和發(fā)展基礎(chǔ)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的輻射力，而且有助于改善和提升一個(gè)地區(qū)的人文生態(tài)環(huán)境和居民內(nèi)在素質(zhì)以及由此反映出來的生活方式和價(jià)值行為準(zhǔn)則。它已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)提升軟實(shí)力不可或缺的推動(dòng)力量，這是其他任何產(chǎn)業(yè)所無法比擬和難以做到的。

三角洲：近年來，南通文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐明顯加快，產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷改善，目前南通文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？

王倚海：南通“十二五”期間把大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提升文化競(jìng)爭(zhēng)力的著力點(diǎn)，全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好勢(shì)頭，表現(xiàn)為優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)不斷壯大，新興文化業(yè)態(tài)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)集中度明顯提高。

郝 華：近年來，南通的文化產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，初步形成了核心文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、特色文化產(chǎn)業(yè)成效顯著、外圍文化產(chǎn)業(yè)尋求突破的發(fā)展格局。

三角洲：特色文化產(chǎn)業(yè)具有深厚的地方人文底蘊(yùn)、體現(xiàn)濃郁的鄉(xiāng)土氣息，南通在發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)過程中該如何突顯自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)呢？

王倚海：首先是充分利用現(xiàn)有資源，統(tǒng)籌開發(fā)和發(fā)展城鄉(xiāng)特色文化旅游資源。主城區(qū)形成以狼山風(fēng)景區(qū)為核心的宗教文化和江海民俗文化休閑旅游，以濠河為紐帶的近代歷史文化和博物館群特色文化休閑旅游；大手筆整合、提升海安里下河文化旅游資源，深度挖掘如皋長(zhǎng)壽文化旅游資源，不斷拓展如東海上特色旅游項(xiàng)目，重點(diǎn)發(fā)展通州五接、石港生態(tài)旅游，海門蠣岈山沿海觀光旅游，大力開發(fā)啟東圓陀角江海交會(huì)觀光休閑旅游，形成多點(diǎn)開花、各具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)和文化旅游市場(chǎng)。

其次是推廣和拓展蘊(yùn)含地方文化特色的文化工藝產(chǎn)品和旅游特色產(chǎn)品的市場(chǎng)空間。系統(tǒng)、有序開展民間工藝品的設(shè)計(jì)、制作、銷售、傳播等多個(gè)方面的市場(chǎng)運(yùn)作和拓展，傾力保護(hù)和開拓板鷂風(fēng)箏、藍(lán)印花布、如皋工藝絲毯、仿真繡、紅木工藝品、扎染、藝術(shù)陶瓷等重點(diǎn)特色文化產(chǎn)品的工藝制作和品牌銷售，培育一批龍頭企業(yè)，培育和建立規(guī)范的分類市場(chǎng)，推進(jìn)連鎖經(jīng)營，提高我市民間藝術(shù)產(chǎn)品國內(nèi)外市場(chǎng)占有率，不斷壯大特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和產(chǎn)品檔次，最終提升南通文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。

三角洲：您認(rèn)為南通文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和存在問題有哪些？

郝 華：南通文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，還存在許多不足和薄弱環(huán)節(jié)，面臨著諸多困難和挑戰(zhàn)。各部門之間的配合協(xié)調(diào)力度有待深化和加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策亟待落實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)壁壘和行政界限在一定程度上影響產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，資源要素改革亟需整合、完善和加強(qiáng)，文化資源利用效率還需進(jìn)一步提高。從總體上來說，南通的文化產(chǎn)業(yè)總量偏小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)水平偏低，而文化企業(yè)發(fā)展也缺乏有效的投融資平臺(tái)和渠道，中小企業(yè)還普遍存在資金難的問題。此外，南通的文化人才隊(duì)伍實(shí)力不強(qiáng)，從業(yè)人員數(shù)量少且整體素質(zhì)不高等問題，也影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁。

三角洲：國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入不斷加大，政策不斷跟進(jìn)，南通該如何抓住這個(gè)發(fā)展契機(jī)積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？

郝 華：首先，要加快南通核心文化產(chǎn)業(yè)的整合重組，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化發(fā)展，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)。全力打造全媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，展現(xiàn)核心層文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、產(chǎn)業(yè)層次分明、產(chǎn)業(yè)鏈條緊密的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，以此帶動(dòng)全市文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

其次，還要加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整力度，迎難而進(jìn)，鞏固優(yōu)勢(shì)，挖掘潛能，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。充分發(fā)揮南通圖書館、南通報(bào)業(yè)新聞傳媒中心、南通國際文化交流中心、南通廣電傳媒中心等重大傳統(tǒng)文化項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和影響力，加強(qiáng)各集團(tuán)內(nèi)部機(jī)制的整合和改革，積極探索先進(jìn)的管理模式和發(fā)展道路，不斷拓展市場(chǎng)空間、需求空間、產(chǎn)業(yè)空間，立足本地，輻射周邊，影響國際國內(nèi)。

王倚海：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)要求不斷實(shí)現(xiàn)文化與科技的有機(jī)結(jié)合，不斷產(chǎn)生和生成新的文化創(chuàng)意，不斷催生新興文化業(yè)態(tài)，這是文化產(chǎn)業(yè)能否獲得高起點(diǎn)發(fā)展、進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端和頂端的重要標(biāo)志。南通電視臺(tái)參與實(shí)施的移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)、中廣有線實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)廣播電視業(yè)務(wù)，南通日?qǐng)?bào)社運(yùn)作的的電子報(bào)、南通網(wǎng)、黨報(bào)數(shù)字化閱讀平臺(tái)等均是南通文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。

三角洲：如何加速推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

王倚海：發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)就是從根本上提高文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，全面提升產(chǎn)業(yè)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力、成長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，采取合資、參股、控股等市場(chǎng)化運(yùn)作形式，吸引更多的社會(huì)資本和民間力量主要投向文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)，文藝演出的運(yùn)作和謀劃，文化活動(dòng)的策劃和組織，文化設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營等方面，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的空間，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，使得從創(chuàng)意萌發(fā)到產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)衍生出一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，最終形成多元文化業(yè)態(tài)共同發(fā)展、共贏多贏的發(fā)展新模式。

郝 華：由南通鴻禧文化創(chuàng)意有限公司投資的海安523文化產(chǎn)業(yè)主題公園、由上海文廣證大南通文化投資發(fā)展有限公司投資的南通江海民俗文化博覽園、啟東姚記撲克實(shí)業(yè)有限公司、如皋網(wǎng)尚世界數(shù)字電視文化博覽園、海安慧源文化廣場(chǎng)、如東世界木屋文化博覽園、海門金花世紀(jì)影城等均由社會(huì)資本多元投入和多方運(yùn)作，產(chǎn)生了令人鼓舞的示范效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。文化創(chuàng)意不僅是追求產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更重要的是展示產(chǎn)品的文化色彩和人文氣質(zhì)所凝結(jié)的“高附加值”。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深入調(diào)整和政府及社會(huì)各界不斷營造文化產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展環(huán)境以及政府出臺(tái)更多政策扶持和鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將會(huì)有更多的社會(huì)資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在多元業(yè)態(tài)的共同發(fā)展下獲得更大的成長(zhǎng)空間和更強(qiáng)大的發(fā)展后勁。