借鑒“深圳模式” 創(chuàng)新南通文化

施西媚

2013年7月15日，由深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和中共南通市委組織部聯(lián)合主辦的江蘇省南通市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型專題研修班圓滿結(jié)束。深圳大學(xué)副校長、深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮教授出席了結(jié)業(yè)典禮。這短短五天的研修班的培訓(xùn)，讓學(xué)員們學(xué)有所獲，受益匪淺。近日，本刊就文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)話題專訪了李鳳亮教授。

聚焦深圳 率先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

作為深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長，李鳳亮說，深圳是一座新興城市，其文化基礎(chǔ)并不厚重。但深圳較好地發(fā)揮了市場機制、科技支撐、金融支持，以創(chuàng)新思路發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)增加值迅速擴展。深圳是中國最早的經(jīng)濟特區(qū)，在國家政策支持下，它已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代國際化城市，創(chuàng)造了世界城市化、工業(yè)化和現(xiàn)代化的奇跡。近十年，深圳的文化產(chǎn)業(yè)增加值以年均超過20%的速度增長，成為深圳的支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在全國發(fā)揮了較好的示范和引領(lǐng)作用。

2012年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達1150億元，占全市GDP的9%。按照《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃》提出的目標，到2015年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要著力打造創(chuàng)意設(shè)計、文化軟件、動漫游戲、新媒體及文化信息服務(wù)、數(shù)字出版、影視演藝、文化旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)、高端印刷、高端工藝美術(shù)等十大行業(yè)，其當年產(chǎn)業(yè)增加值要達到2200億元，五年產(chǎn)業(yè)增加總值達到5800億元。

李鳳亮指出，深圳的文化產(chǎn)業(yè)在近十年的發(fā)展中已經(jīng)形成了一定的特色。它的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式新、業(yè)態(tài)新，形成了“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”、“文化+創(chuàng)意”、“文化+電商”等新興發(fā)展模式。同時，園區(qū)和龍頭企業(yè)集聚示范效應(yīng)明顯，國際文化產(chǎn)業(yè)交易平臺也趨于成熟，政策驅(qū)動效果日益顯著，這些都對文化產(chǎn)業(yè)起到了積極的推動和良好的引導(dǎo)孵化作用。

在政府的有力引導(dǎo)和推動下，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采用行業(yè)集聚、空間集中的發(fā)展策略，培育建設(shè)了一批具有一定規(guī)模和影響力，能起到示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地和重點企業(yè)。

目前，已認定33家市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（未含文化旅游類的景區(qū)），20家市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，其中國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)1家，國家級文化產(chǎn)業(yè)基地11家。像騰訊、華強、迅雷、雅圖、華僑城、A8音樂、華視傳媒、環(huán)球數(shù)碼、易尚等，都是在國內(nèi)外具有影響的文化企業(yè)和園區(qū)，產(chǎn)業(yè)聚集作用十分明顯。此外，像大芬油畫村（自發(fā)）、F518時尚創(chuàng)意園（舊廠房改造）、深圳梅沙原創(chuàng)音樂前沿基地（新建），已成為深圳文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)不同時期的不同類型。

放眼全國 積極打造文化航母

自十六大提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以來，我國文化產(chǎn)業(yè)躍入一個快速發(fā)展的時期。十七屆六中全會確立了建設(shè)“社會主義文化強國”的目標，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是其中的重要內(nèi)容。

李鳳亮認為，我國重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的需要，是滿足人民群眾日益豐富的精神文化需求的需要，是推動中外文化交流、提升我國文化軟實力的需要。

經(jīng)過十年的發(fā)展，對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的觀念之爭已然終結(jié)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為政府、社會和業(yè)界的共識，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為“國家戰(zhàn)略”。李鳳亮覺得目前正是新中國成立以來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最好的時期。政府重視，企業(yè)積極，各種資源的組合配置日益活躍，對文化產(chǎn)業(yè)的投資也日益擴大，文化產(chǎn)業(yè)的科技含量不斷提升，國際競爭日益加劇，區(qū)域合作與跨界交流更加頻繁，業(yè)態(tài)裂變更加顯著，新興業(yè)態(tài)在產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)作用較為突出，品牌意識日趨強化，文化航母的打造也被提到國家和地方政府的議事日程?！鞍盐者@些發(fā)展趨勢，有助于我們更好地追趕文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的世界潮流和前沿導(dǎo)向。”李鳳亮說。

雖然我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭總體良好，市場前景廣闊，但也存在著對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律認識不足，盲目做項目、建園區(qū)、做基地的取向。他認為，目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在三大瓶頸因素：一是有中國特色中國氣派的原創(chuàng)內(nèi)容不足，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，在演藝等產(chǎn)業(yè)中違背文化規(guī)律、以低俗庸俗迎合市場的趨勢較為明顯；二是文化與科技融合的高度、廣度、深度、跨度還有待提高，我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力還要加強；三是市場機制有待進一步培育，創(chuàng)意版權(quán)保護亟待強化。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的升溫，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)遍地開花，出現(xiàn)了良莠不齊、魚龍混雜的現(xiàn)象?！皥@區(qū)作為一種產(chǎn)業(yè)集聚形態(tài)，確實能夠推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！崩铠P亮說，“但目前我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)低水平、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，園區(qū)管理水平不高，很多園區(qū)只是充當‘二房東角色，信息平臺、技術(shù)平臺、投融資平臺的作用都沒有發(fā)揮出來。”

他建議，園區(qū)的規(guī)劃設(shè)計要充分考慮區(qū)位、市場、資源配置等因素，要做好充分的市場調(diào)研，不能盲目上馬。同時，要避免低水平重復(fù)，走差異化、特色化發(fā)展的道路，要與本地的其他產(chǎn)業(yè)努力形成聯(lián)動效應(yīng)。像常州的中華恐龍園，就是在深入分析區(qū)位、市場的基礎(chǔ)上，建設(shè)的一個文化科技旅游園區(qū)，是文化產(chǎn)業(yè)“無中生有”的一個典范。

解碼南通 發(fā)展前景廣闊無垠

“近年來南通文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，引人矚目?！崩铠P亮說。在這一背景下，開設(shè)南通市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型專題研修班，組織政府有關(guān)部門、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的人員，來到改革開放的特區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快、模式較新的深圳學(xué)習(xí)考察，在他看來是很有遠見的。

談及這次研修班，李鳳亮說：“我參加了該班的授課和結(jié)業(yè)典禮，研修班學(xué)員的投入以及加快發(fā)展南通文化產(chǎn)業(yè)的激情，給我留下了十分深刻的印象?！?/p>

研修班的開設(shè)，就是要通過學(xué)習(xí)借鑒文化產(chǎn)業(yè)先發(fā)地區(qū)的經(jīng)驗，創(chuàng)新南通文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，挖掘已有資源，開拓新的項目和空間。深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院此次也組織了包括市區(qū)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、知名專家在內(nèi)的強有力師資，并配合對一些成功文化企業(yè)的考察，學(xué)員間還開展了深入的討論交流，“總體看，效果非常好?！?/p>

李鳳亮認為，南通文化厚重，交通便利，經(jīng)濟基礎(chǔ)好，區(qū)位優(yōu)勢顯著，這些都為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了不可多得的條件。南通近年來啟動了不少文化產(chǎn)業(yè)的大項目，發(fā)展前景很廣闊。但他也指出，有些文化厚重的地區(qū)，受傳統(tǒng)發(fā)展觀念的影響大，文化產(chǎn)業(yè)做得并不成功。反而是像深圳這樣一些文化基礎(chǔ)較為薄弱的地區(qū)，沒有包袱，借鑒國外有益經(jīng)驗，并利用科技、金融、市場等因素，使文化產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。

他建議，南通的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一是要深入分析自身在江蘇和華東地區(qū)的區(qū)位交通、自然資源、文化基礎(chǔ)等位置，走特色發(fā)展之路。二是可適當引進國內(nèi)外一些知名文化航母，走合作發(fā)展之路。像正在建設(shè)的華強文化體驗園項目就非常好，可填補其在江蘇省內(nèi)的空白。三是既要結(jié)合傳統(tǒng)，更要放下包袱，開拓思路，運用高新科技發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，提高產(chǎn)業(yè)附加值和市場競爭力，走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

南通不僅要做上海和蘇南的后花園，更要有自己明確的思路和定位，打造南通的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條，這樣文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力才能真正提高。李鳳亮表示。