奧運(yùn)標(biāo)志在環(huán)境中的應(yīng)用所引發(fā)的標(biāo)志創(chuàng)作思索

李楠

摘要：文章以青島奧帆中心地面雕刻的歷屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志為出發(fā)點(diǎn)將29屆歷屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志進(jìn)行梳理，并著重對(duì)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志進(jìn)行分析鑒賞學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)標(biāo)志；歷史脈絡(luò)；雅典；北京；創(chuàng)作思路

青島奧帆中心入口處有一條刻于地面的縱貫線時(shí)間軸，大理石凹雕著歷屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間和地點(diǎn)。沿著時(shí)間軸進(jìn)入一個(gè)平坦寬闊的噴泉區(qū)域，歷屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志就這樣安靜雅致的雕刻在這里，悉心觀察可深刻的領(lǐng)會(huì)奧運(yùn)的文化積淀和精神的傳播。以此出發(fā)，文章梳理了歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志歷史脈絡(luò)，并選取了其中兩個(gè)標(biāo)志進(jìn)行分析，總結(jié)了奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)中值得我們學(xué)習(xí)的思路和方法。

1歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的歷史脈絡(luò)

奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志是一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的徽記，亦稱奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)。標(biāo)志圖樣不僅要體現(xiàn)奧林匹克精神，還要反映出東道國(guó)和奧運(yùn)會(huì)主辦城市的特征。歷屆奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)異彩紛呈、內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣，通常能表現(xiàn)出不同時(shí)期，不同民族，不同地域的特殊文化內(nèi)涵。由此看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志是具有歷史性紀(jì)念意義的標(biāo)識(shí)。

1.1現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志從發(fā)展的歷史階段來(lái)看、大致可以分為萌芽期、過渡期、形成期、成熟期四個(gè)時(shí)期

1896～1924年，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的萌芽期。此階段的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志還沒有形成獨(dú)立的體系.標(biāo)志與宣傳畫相互兼用，具有招貼畫的特點(diǎn)，多以宣傳畫為主，內(nèi)容具有很濃的寫實(shí)風(fēng)格。

1924～1928年，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志與宣傳畫分野時(shí)期。這個(gè)階段的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志內(nèi)容的設(shè)計(jì)在宣傳畫與獨(dú)立形態(tài)之間搖擺不定，標(biāo)志的內(nèi)容表現(xiàn)多在舉辦地、舉辦時(shí)間、事件、五環(huán)標(biāo)志之間游移，標(biāo)志的表現(xiàn)形式介于宣傳畫和獨(dú)立徽記之間。

1932～1968年為奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的形成時(shí)期。這個(gè)階段的會(huì)微設(shè)計(jì)把五環(huán)標(biāo)志作為其內(nèi)容固定不變的一部分，內(nèi)容設(shè)計(jì)由寫實(shí)于法逐步向抽象化過渡。

1972年至今為奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的成熟時(shí)期。這個(gè)階段標(biāo)志的內(nèi)容設(shè)計(jì)完成了由寫實(shí)向抽象的過渡，標(biāo)志內(nèi)容設(shè)計(jì)的含義更加深刻且融含的意義多樣化。此外，標(biāo)志內(nèi)容簡(jiǎn)潔色調(diào)明快。

1.2奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志內(nèi)容通常最能直觀表現(xiàn)主辦國(guó)的文化特征

奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志內(nèi)容的主體精神，在不同時(shí)期、舉辦地都有不同的特殊文化內(nèi)涵，縱觀奧運(yùn)會(huì)舉辦的一百多年，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主題大致可以分為以下五大類：一以表達(dá)對(duì)和平的向往為主題。這類標(biāo)志內(nèi)容設(shè)計(jì)多出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的發(fā)源地和奧運(yùn)會(huì)舉辦之初以及具有紀(jì)念意義的舉辦年份。標(biāo)志內(nèi)容主要通過具有寓意和平的橄欖枝、和平鴿、五環(huán)等進(jìn)行表現(xiàn)。二以商業(yè)宣傳為主題。這類標(biāo)志出現(xiàn)在第二屆和第三屆奧運(yùn)會(huì)，目的是為世博會(huì)進(jìn)行宣傳，商業(yè)色彩濃厚。三以突出舉辦城市為主色調(diào)。這是目前主流方向之—，主要突出主辦城市，對(duì)舉辦城市進(jìn)行宣傳。四弘揚(yáng)民族文化。這也是目前選題的一個(gè)主流方向，以表現(xiàn)民族文化為主，不過分渲染舉辦城市，同時(shí)融合奧林匹克運(yùn)動(dòng)的部分元素。五凸現(xiàn)濃厚的政治色彩。這類奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志內(nèi)容選題多出現(xiàn)在一些超級(jí)大國(guó)或曾經(jīng)進(jìn)行過殖民統(tǒng)治的奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)家。

從歷史的發(fā)展角度來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志內(nèi)容設(shè)計(jì)的主體精神嬗變主要是由最初的以表現(xiàn)人類向往和平、崇尚團(tuán)結(jié)與友誼的主體向以突出舉辦城市為主，抽象表達(dá)本土文化特色或者以表現(xiàn)民族文化為主。

2以雅典奧運(yùn)會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志為例進(jìn)行美學(xué)分析

2.12004年希臘雅典奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志

希臘奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志選擇古希臘象征和平與友誼的橄欖枝，編成簡(jiǎn)練純凈的圓形花環(huán)桂冠。白色的橄欖枝與藍(lán)色的底色和諧地結(jié)合在一起，形成輕松、隨意、歡快的整體風(fēng)格。

1896年與2004年希臘歷史上的兩次奧運(yùn)會(huì)，都選擇了具有代表性的橄欖枝作為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素，用來(lái)象征和平與友誼。圓形的花環(huán)象征著奧林匹克運(yùn)動(dòng)的五環(huán)標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)了希臘與奧林匹克運(yùn)動(dòng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的關(guān)系。在古希臘神話中橄欖枝葉編成的桂冠由天神所佩帶，運(yùn)動(dòng)會(huì)優(yōu)勝者同樣被授予由橄欖樹葉編制而成的桂冠。體育運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勝者成為人類文化中的英維，而桂冠則成為勝利、堅(jiān)強(qiáng)和希望的象征。

2.22008年中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志

北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志選擇了代表中國(guó)文化的漢字符號(hào)作為表現(xiàn)元素，并運(yùn)用篆字、紅色等形式元素在印章的基礎(chǔ)上巧妙地構(gòu)成—個(gè)向前奔跑、迎接勝利的運(yùn)動(dòng)員形象。標(biāo)志方中帶圓，圓潤(rùn)流楊的篆書字體具有剛?cè)岵?jì)、厚重典雅的形式特點(diǎn)呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)流動(dòng)的曲線氣韻、呈現(xiàn)出生命活力的寓意。

其中的“京”字造型，吸取中華傳統(tǒng)之精華，形成了“舞動(dòng)的北京”，承載著中華文化的生命韻律和激越的奧林匹克精神?！熬弊?，不僅點(diǎn)明舉辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家與城市，也蘊(yùn)含了豐富的傳統(tǒng)美學(xué)精神，體現(xiàn)了“天人合一”的思想。充滿著對(duì)生命意義的隱喻，承載著凝重的中華文化傳統(tǒng)和激越的奧林匹克精神。

中國(guó)印元素外形，方中帶圓、穩(wěn)重端莊，與“京”字的曲線，形成動(dòng)靜結(jié)合、曲直對(duì)比。在追求整體外形飽滿及古樸厚重的基礎(chǔ)之上，注重肌理斑駁的自然變化，表現(xiàn)出古璽、漢印有節(jié)奏的殘缺美，以其古樸、稚拙的風(fēng)貌豐富了視覺語(yǔ)言，注重了傳神的效果，體現(xiàn)著人們對(duì)于美的見解與追求，浸透著歷史的深沉和神秘的美感。

標(biāo)志既包含著傳統(tǒng)文化的形式與意義，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表和象征；又注入了現(xiàn)代的審美和奧林匹克的意義。運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)古印章作為設(shè)計(jì)元素，利用莊嚴(yán)的含義和端莊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖衷煨?，?duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)做出了承諾。傳統(tǒng)印章的紅色印泥，把這份傳統(tǒng)的文化和真摯的情感進(jìn)一步的加強(qiáng)。

3總結(jié)

透過解讀奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的歷史脈絡(luò)和以上兩屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志元素的選擇和標(biāo)志的造型、色彩特點(diǎn)，我們無(wú)不感到美的享受和精神的振奮。以上兩屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志除了簡(jiǎn)練、醒目、具有視覺沖擊力之外，作為一種具有象征意義的視覺形式，—種具有奧林匹克特殊象征意義的標(biāo)志，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的形式語(yǔ)言離不開舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)，離不開奧運(yùn)會(huì)的精神理念，同時(shí)離不開奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)豐富多彩的民族文化和現(xiàn)代文化內(nèi)涵，離不開對(duì)心理情感的表現(xiàn)。針對(duì)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的形式與精神內(nèi)涵進(jìn)一步歸納思索、揭示了其中的設(shè)計(jì)規(guī)律，有利于我們掌握設(shè)計(jì)思維的理解、聯(lián)想與創(chuàng)新的能力。另外，青島奧帆中心的這種寓教于景，發(fā)人深省的環(huán)境設(shè)計(jì)手法也值得廣大同仁學(xué)習(xí)借鑒。

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