出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與編輯出版人員的職業(yè)適應(yīng)

嚴(yán)明瑗

有關(guān)數(shù)字出版的詮釋不少，大多集中在“出版數(shù)字化”和“數(shù)字化出版”兩種層面上。出版數(shù)字化是指出版在流程、設(shè)備上的數(shù)字化，而數(shù)字化出版則指IT、新媒體的介入所帶來(lái)的數(shù)字傳播和數(shù)字管理。運(yùn)用到出版實(shí)務(wù)中，數(shù)字出版應(yīng)該是以上兩種含義的綜合與統(tǒng)一。2005年，數(shù)字出版的概念首次被界定。數(shù)字化出版是四位一體的，包括光盤(pán)和網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目、多媒體數(shù)字讀物、數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)字出版。

出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是目前的趨勢(shì)和方向。為適應(yīng)轉(zhuǎn)型的需要，出版業(yè)必須進(jìn)行一系列變革。在出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，作為出版主體的編輯出版等從業(yè)人員的出版理念、工作思維、工作方法、經(jīng)營(yíng)手段、技術(shù)手段等都應(yīng)隨之改變、有所創(chuàng)新。在具體工作中，編輯出版會(huì)發(fā)生哪些變化？編輯出版人員應(yīng)如何適應(yīng)這些變化？這是每個(gè)從業(yè)人員都需要認(rèn)真思考和必須應(yīng)對(duì)的重大問(wèn)題。

一、出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀

1.國(guó)外出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)

根據(jù)美國(guó)知名民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心公布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，2012年，電子書(shū)讀者占美國(guó)人口的比例從16%增至23%，紙質(zhì)書(shū)籍讀者的比例卻從72%下滑至67%。這份研究還顯示，高學(xué)歷群體、家庭年收入在7.5萬(wàn)美元以上的高收入階層以及30至49歲年齡層的讀者中閱讀電子書(shū)籍的比例最高，分別為42%、44%和42%。與電子閱讀普及相伴的是美國(guó)電子閱讀器擁有量的上升，擁有平板電腦和Kindle或Nook電子書(shū)閱讀器的人數(shù)比例從2011年的18%上升至2012年年底的33%。與此同時(shí)，美國(guó)的圖書(shū)館也與時(shí)俱進(jìn)地跟上數(shù)字化閱讀的潮流，開(kāi)展了電子借閱業(yè)務(wù)。

2012年底，創(chuàng)刊近80年的美國(guó)著名雜志《新聞周刊》發(fā)布了最后一期紙質(zhì)版刊物的封面。封面以黑白為主調(diào)，以雜志位于美國(guó)紐約總部大樓的照片為背景，照片上方用小字標(biāo)明此刊的發(fā)行日期為2012年12月31日，中央配以“最后一期印刷版”的字樣。2013年起，這本曾與《時(shí)代》周刊齊名的新聞雜志將在網(wǎng)絡(luò)上延續(xù)其生命，提供網(wǎng)上付費(fèi)閱讀?！缎侣勚芸返霓D(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的寫(xiě)照，它向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前途還不得而知。在它之前，有雜志曾因?yàn)楣麛嗤渡砭W(wǎng)絡(luò)版而煥發(fā)新的生機(jī)，也有在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)大潮中試水的失敗案例。美國(guó)第三大新聞周刊《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》2008年結(jié)束印刷版，專(zhuān)攻網(wǎng)絡(luò)版，現(xiàn)在已經(jīng)擁有180名員工，并實(shí)現(xiàn)了盈利。傳媒大亨默克多的新聞集團(tuán)與蘋(píng)果公司2011年合作開(kāi)發(fā)的iPad付費(fèi)新聞閱讀產(chǎn)品《日?qǐng)?bào)》曾被寄予厚望，但因?yàn)橛嗛営脩魯?shù)量增長(zhǎng)不及預(yù)期導(dǎo)致虧損，最終于2012年12月?？?/p>

由此看來(lái)，一本出版物能否轉(zhuǎn)型成功，取決于受眾能否隨之轉(zhuǎn)向電子閱讀。說(shuō)到底，還是內(nèi)容能否吸引固定群體。

2.我國(guó)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀

在第七屆文博會(huì)數(shù)字出版高端論壇上，新聞出版總署（現(xiàn)更名為國(guó)家新聞出版廣電總局）一名副署長(zhǎng)指出：“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是推動(dòng)新聞出版業(yè)成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的必然選擇，數(shù)字化必然成為出版業(yè)的核心和重點(diǎn)，新聞出版人應(yīng)該以強(qiáng)烈的使命感、更加開(kāi)放的心態(tài)、更加開(kāi)放的眼光投入到洪流中來(lái)，加快發(fā)展、迎接挑戰(zhàn)。”毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)出版業(yè)的傳播形態(tài)和傳播方式正在發(fā)生著翻天覆地的變革，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也在不斷進(jìn)行調(diào)整。出版業(yè)不得不直面洶涌而至的數(shù)字化浪潮，數(shù)字出版已給傳統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)猛烈沖擊。

在我國(guó)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。“十一五”期間，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年收入從2006年的213億元增長(zhǎng)到2010年的1051億元，連續(xù)五年增幅接近或超過(guò)50%。手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和互聯(lián)網(wǎng)廣告三項(xiàng)產(chǎn)值均超過(guò)300億元，占數(shù)字出版總產(chǎn)值的95%左右，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主力軍。2012年，我國(guó)數(shù)字出版規(guī)模再創(chuàng)新高，位居新聞出版全行業(yè)第三，傳統(tǒng)出版加快轉(zhuǎn)型步伐，IT巨頭不斷介入，數(shù)字出版從早期技術(shù)企業(yè)的“單打獨(dú)斗”走向全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)日益豐富，盈利模式日漸清晰，數(shù)字閱讀在讀者心中扎根發(fā)芽。

2011年發(fā)布的《數(shù)字出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭(zhēng)取達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%，在全國(guó)形成8～10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成5～8家集書(shū)報(bào)刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)，形成20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)十億元具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)如何加速推進(jìn)向數(shù)

字化的轉(zhuǎn)型

數(shù)字出版和紙質(zhì)出版是完全不同的兩種東西。數(shù)字出版不可能從紙質(zhì)出版中自然生長(zhǎng)出來(lái)，它完全是一種新的出版形式。數(shù)字出版調(diào)動(dòng)的元素更多，給讀者的內(nèi)容也更多。

《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》創(chuàng)始人程三國(guó)曾借鑒歐美書(shū)業(yè)的發(fā)展模式，將現(xiàn)代出版業(yè)歸納為三個(gè)部分：一般出版（大眾出版）、教育出版和專(zhuān)業(yè)出版。在數(shù)字化時(shí)代，三大出版的功能并未發(fā)生改變，只是載體形式、呈現(xiàn)方式有所改變。傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)從哪些方面著手？就目前而言，搭建數(shù)字平臺(tái)、構(gòu)建專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、挖掘教育資源價(jià)值是出版社主要發(fā)力的三個(gè)方向。

首先，出版社應(yīng)拓寬視野，了解國(guó)內(nèi)外出版業(yè)界的數(shù)字化出版現(xiàn)狀，以及其他行業(yè)是如何介入數(shù)字化出版的。其次，對(duì)大量的數(shù)字內(nèi)容考慮如何進(jìn)行有效整合、有效管理。對(duì)數(shù)字資源的數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)制訂相對(duì)統(tǒng)一的存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，提供轉(zhuǎn)換格式，建立數(shù)據(jù)庫(kù)及發(fā)布電子書(shū)的基本工具。再次，作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，“聚合”和“分發(fā)”是海量數(shù)字出版內(nèi)容的樞紐，是出版單位與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)、技術(shù)服務(wù)企業(yè)對(duì)接的重要節(jié)點(diǎn)，出版企業(yè)的首要任務(wù)是向大量需求和愛(ài)好各異的讀者適時(shí)地智能地分發(fā)、分銷(xiāo)內(nèi)容。出版企業(yè)要想在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中占得先機(jī)，關(guān)鍵就是要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的內(nèi)容更有價(jià)值，更能滿足用戶的需求，更能為用戶解決難題。數(shù)字出版應(yīng)該與讀者、使用者同步，讀者有什么樣的需求，就要有什么樣的出版。對(duì)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是要掌控優(yōu)質(zhì)資源，并且擁有合適的合作平臺(tái)。同時(shí)，數(shù)字出版應(yīng)將改善讀者體驗(yàn)放在重要位置。個(gè)性化閱讀是數(shù)字閱讀的最基本特色和功能，因此，除了版面?zhèn)€性定制、筆記分享和互動(dòng)交流，出版企業(yè)應(yīng)在內(nèi)容上針對(duì)不同門(mén)類(lèi)進(jìn)行碎片化的處理和拆分，以滿足用戶的個(gè)性化需求。

在此過(guò)程中，搭建數(shù)字出版平臺(tái)成為大多數(shù)出版集團(tuán)成立數(shù)字傳媒公司的必走之路，以專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)盈利成為大多數(shù)專(zhuān)業(yè)出版社的轉(zhuǎn)型方向。在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域里，出版者可以對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行強(qiáng)有力的組合，從而針對(duì)特定的用戶群體，形成良好的投入產(chǎn)出回報(bào)。因此，對(duì)專(zhuān)業(yè)出版來(lái)說(shuō)，其主導(dǎo)性的數(shù)字產(chǎn)品無(wú)疑應(yīng)該是各種不同類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。一個(gè)專(zhuān)業(yè)出版單位要從根本上完成數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該從建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)做起，完成從知識(shí)提供者到信息服務(wù)者的轉(zhuǎn)變，以數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)為核心、以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)。尤其值得一提的是，在出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，注重教育資源數(shù)字化是數(shù)字出版盈利的關(guān)鍵。在教育出版領(lǐng)域，許多傳統(tǒng)教育出版單位占有最大的教育資源，因此它們占據(jù)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有利地位。它們可以利用教育出版已有的資源和渠道，開(kāi)發(fā)題庫(kù)管理系統(tǒng)，加快教材的數(shù)字化開(kāi)發(fā)，為現(xiàn)有的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的教材配套開(kāi)發(fā)數(shù)字教育資源和服務(wù)系統(tǒng)，將傳統(tǒng)的教科書(shū)和數(shù)字化輔助工具結(jié)合起來(lái)，為教師和學(xué)生的在線學(xué)習(xí)提供交互式平臺(tái)和產(chǎn)品；逐步建立數(shù)字教育研發(fā)體系，形成高質(zhì)量的數(shù)字教育資源供應(yīng)能力，以進(jìn)一步保持傳統(tǒng)出版在基礎(chǔ)教育市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。

三、編輯出版人員對(duì)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的職業(yè)適應(yīng)

1.編輯出版人員對(duì)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的心理適應(yīng)

出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)編輯出版人員造成很大的沖擊。日益更新的技術(shù)龐雜而令人眼花瞭亂，可能會(huì)讓編輯出版人員覺(jué)得無(wú)所適從。相對(duì)而言，教育出版等專(zhuān)業(yè)出版比較容易入手，編輯出版人員可以從服務(wù)對(duì)象的需求出發(fā)，做各種“庫(kù)”，如題庫(kù)等；而大眾出版在內(nèi)容資源的重新整合和加工上有較大難度，但也有可以深度開(kāi)發(fā)的資源，如版權(quán)資源，可以進(jìn)行全媒體或跨媒體的開(kāi)發(fā)。

除了內(nèi)容，編輯出版人員還要考慮如何讓傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中找到合適的位置，考慮自己應(yīng)扮演的角色，怎樣形成新的盈利模式……這些都需要編輯出版人員不斷調(diào)整自己，保持良好的心理狀態(tài)。

2.編輯出版人員對(duì)日新月異的出版技術(shù)的適應(yīng)

出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)在編輯出版業(yè)內(nèi)的應(yīng)用，內(nèi)容的數(shù)字化，產(chǎn)品傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化，使得出版物從生產(chǎn)到閱讀都朝著數(shù)字化集聚，因此，傳統(tǒng)的出版、編輯、營(yíng)銷(xiāo)等模式都必須順應(yīng)和融入。因?yàn)樾录夹g(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，傳統(tǒng)的編輯手段不得不全面變革，傳統(tǒng)編輯崗位的職能內(nèi)涵也隨之被改變、延伸和重新定義。目前多數(shù)出版社都成立數(shù)字出版部門(mén)，將數(shù)字出版部門(mén)與內(nèi)容策劃部門(mén)分開(kāi)，單獨(dú)運(yùn)作。這樣帶來(lái)的弊端是從事數(shù)字出版的人員并不真正了解內(nèi)容生產(chǎn)，或者說(shuō)不能全面了解內(nèi)容生產(chǎn)，而從事內(nèi)容生產(chǎn)的編輯不知道如何更好地開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品。傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯人員要參與數(shù)字化出版，必須掌握一定的IT技術(shù)，掌握數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時(shí)保證數(shù)字出版的整體嚴(yán)謹(jǐn)性、專(zhuān)業(yè)性、規(guī)范性。

3.編輯出版人員應(yīng)調(diào)整出版編輯觀念

由傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，出版的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)思路都要發(fā)生改變。從平面的單一的文字思維向立體的全媒體、跨媒體思路的轉(zhuǎn)化，必然強(qiáng)烈地影響著從業(yè)人員，給他們帶來(lái)廣泛的影響和極大的沖擊。出版業(yè)不再是封閉、區(qū)域性的，而變?yōu)殚_(kāi)放、具有國(guó)際性的，這種變化必然會(huì)給編輯理念帶來(lái)新的變化。編輯出版人員已不僅僅是原有定義上的編輯出版人，而是雜家，不但要精通編輯出版業(yè)務(wù)，具有策劃選題、組織欄目、審閱稿件，以及敏銳觀察、及時(shí)捕捉各類(lèi)信息的能力，還要具備較強(qiáng)的數(shù)字化出版所需的各種能力，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。

4.編輯出版人員應(yīng)學(xué)習(xí)并掌握數(shù)字化出版的新知識(shí)、新技術(shù)

中國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)編輯出版人員的技術(shù)素質(zhì)要求更高，不能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行編輯、出版的人員將面臨被數(shù)字時(shí)代淘汰的威脅。當(dāng)然，對(duì)編輯而言，那種具有創(chuàng)意、個(gè)性的工作肯定是任何東西都難以替代的，這里所指的是編輯工作流程正在數(shù)字化，編輯工作正在被工作軟件所引導(dǎo)，計(jì)算機(jī)、各種應(yīng)用軟件、平臺(tái)這些數(shù)字出版工具正改變著編輯出版人員的工作方式，甚至已經(jīng)代替了他們的部分工作。因此，編輯出版人員必須學(xué)會(huì)應(yīng)用數(shù)字化工具，以適應(yīng)出版方式轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的工作方式轉(zhuǎn)型。

數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版不可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于具有內(nèi)在價(jià)值的出版企業(yè)而言是重大的發(fā)展機(jī)遇。作為數(shù)字出版的核心，編輯出版從業(yè)人員必須在新的出版形勢(shì)下更新出版觀念，再造出版流程，改變工作方式，以適應(yīng)時(shí)代和行業(yè)發(fā)展的需要。新型編輯出版專(zhuān)業(yè)人才應(yīng)該是有著大出版、大傳播背景的復(fù)合型高級(jí)人才，不僅能做內(nèi)容的提供商，更能勝任多種媒體的傳播商，甚至是技術(shù)設(shè)計(jì)者。