傳遞經(jīng)典好書正能量

朱京瑋　張君成

閱讀使人充實(shí)，史鑒使人明智；詩歌使人巧慧，博物使人深沉。在繁忙的都市生活中，發(fā)現(xiàn)新的一片綠洲，在書中找到心靈棲息地著實(shí)是一件幸福的事情。然而隨著生活節(jié)奏的加快，對(duì)于很多人來說，選擇并安靜地讀一本好書日漸奢侈。

在2013年4月23日世界讀書日之際，北京大學(xué)出版社（下面簡稱“北大社”）隆重推出了以“閱讀經(jīng)典收獲正能量——打造一生的讀書計(jì)劃”為主題的珍藏好書推薦活動(dòng)，為讀者選擇好書開辟了一條新路徑。

本次的讀書計(jì)劃一共推出了《全球通史》《中國哲學(xué)簡史》《中國古典詩詞感發(fā)》《國學(xué)之道》《批評(píng)官員的尺度》《誰來守護(hù)公正》《解讀中國經(jīng)濟(jì)》《博弈與社會(huì)》《藝術(shù)：讓人成為人》《時(shí)尚的歷程》等十大好書，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、哲學(xué)、歷史、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，博古通今，涉及面廣，包羅萬象，每種都是經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的上乘之作。

為了和讀者分享這十種書的遴選規(guī)則，以及“經(jīng)典好書與正能量”的涵義所在，《出版廣角》采訪了北京大學(xué)出版社副社長張濤。

《出版廣角》：“閱讀經(jīng)典收獲正能量”這個(gè)概念不僅明示了讀好書能有效提高讀者素養(yǎng)，還巧妙地順應(yīng)了當(dāng)今的熱點(diǎn)話題，請(qǐng)談?wù)劗?dāng)初的設(shè)想。

張 濤：書要讀經(jīng)典，這有益于個(gè)人的成長塑造。經(jīng)典圖書一直都有著它的市場(chǎng)，它所面臨的問題就是在于推廣的程度?，F(xiàn)在不是沒有書，而是書太多，大眾甄選有困難。作為一個(gè)出版人，我們有責(zé)任為讀者推好書、推經(jīng)典。

這些年，北大社確實(shí)出版過不少的經(jīng)典好書，其中不乏長銷圖書、亮點(diǎn)圖書。這些書璀璨異常，都是北大社出版的精華所在。但是，好書也有銷售衰退期，我們?cè)鯓訉⒔?jīng)典好書對(duì)讀者的滋養(yǎng)更持久、更有效？這就需要出版社通過營銷適時(shí)向讀者推薦，于是“閱讀經(jīng)典收獲正能量”活動(dòng)由此而來。同時(shí)，這次活動(dòng)也是響應(yīng)國家提倡的“全民閱讀活動(dòng)”，讓廣大讀者能夠看到好書，讀到經(jīng)典，認(rèn)識(shí)北大社、結(jié)識(shí)北大社的經(jīng)典圖書。

《出版廣角》：都說“現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來越快，人們也越來越浮躁。很少有人可以讀完一本經(jīng)典圖書”。您對(duì)此是怎么看的？一般來說，做這種文化經(jīng)典書很頭疼，編輯寧可去推暢銷書，這種書的推廣從各個(gè)角度來說阻力都比較大，您對(duì)此是否有信心？

張 濤：柴靜在《看見》序言中也借用過陳虻的一句話，“不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，忘了我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)?！边@次推出經(jīng)典的目的之一就是讓現(xiàn)代人的心靜下來，去沉淀，去思考。同時(shí)，讀經(jīng)典書也是在快節(jié)奏生活下一種很好的休閑方式。對(duì)于我來說，很累的時(shí)候拿起一本書靜靜的閱讀，是最好的休息。

對(duì)經(jīng)典書的推廣的確有難度，但是我很有信心，這種信息來源兩方面。一是圖書的質(zhì)量，一本書有多少噱頭都不重要，最終還是看它的內(nèi)在。這十本書都是精華之作，都能經(jīng)受住市場(chǎng)和實(shí)踐的考驗(yàn)。二是對(duì)北大社品牌的信賴。北大社多年來在推廣經(jīng)典書方面積累了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)我們此次經(jīng)典書的推廣有很大幫助。

《出版廣角》：北大社甄選這十種書的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

張 濤：所謂經(jīng)典，首先，一定要經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，一時(shí)的熱銷圖書不會(huì)納入我們選擇的范圍。其次，這些書一定要能給人啟發(fā)，比如像二十年前我讀過的《全球通史》，比如深受韓國總統(tǒng)樸槿惠贊譽(yù)的《中國哲學(xué)簡史》，都是經(jīng)典中的經(jīng)典。再者，一定要切合時(shí)下的潮流，不能鉆到故紙堆里去欣賞圖書。要符合時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，將經(jīng)典與潮流相結(jié)合。像《解讀中國經(jīng)濟(jì)》這本書，就是充分解讀當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)增長的源頭以及未來的前景，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)于現(xiàn)在每個(gè)想要了解中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與未來的人來說，都是必讀的著作。最后也是最重要的，就是一定要得到讀者的認(rèn)可，經(jīng)典與否，讀者是最有發(fā)言權(quán)的。這次活動(dòng)精選出來的十種圖書，可讀性強(qiáng)，大部分圖書都獲了不少獎(jiǎng)項(xiàng)，這就是讀者認(rèn)可的表現(xiàn)。

《出版廣角》：那這十本書有沒有共同倡導(dǎo)的理念？

張 濤：不同人讀書有不同的追求，有些人是為了修身養(yǎng)性，有些人是為了社會(huì)交往，有些人是為了娛樂休閑?？傊?，讀者一定得從讀書中獲得一些自己需要的能量。如果非要加一個(gè)共同理念的話，那就是“讓讀者從中能收獲知識(shí)，獲得正能量”吧。

你可以看到，這次遴選的這十種書橫跨各個(gè)領(lǐng)域，歷史、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)、政治、藝術(shù)、文學(xué)，輻射面廣，而這些圖書的作者也是各領(lǐng)域的頂尖人物，確保了讀者在閱讀時(shí)的內(nèi)在提升?？傊@十種書，每一本書都不是隨波逐流的庸俗之作，用厚重來形容最恰當(dāng)不過，而這恰恰就是北大社品牌的精髓。這些書代表了北大社對(duì)優(yōu)秀文化的熱愛與傳承，也代表了對(duì)讀者忠貞不渝的承諾。

《出版廣角》：在讀者追逐暢銷書的當(dāng)今，讓經(jīng)典好書與更多的讀者接觸、熟悉則需要出版單位下一番工夫，請(qǐng)您談?wù)勥@次活動(dòng)的營銷推廣方式有哪些特點(diǎn)？

張 濤：這些圖書的讀者對(duì)象有一定的范圍，大多是有一定層次的知識(shí)分子，包括大學(xué)生等。針對(duì)這些人群，首先，我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳預(yù)熱，通過宣傳，讓讀者了解活動(dòng)本意及圖書內(nèi)容。同時(shí)，我們會(huì)有針對(duì)性地安排講座，增強(qiáng)認(rèn)知度。而且，我們也會(huì)深入大學(xué)校園開展活動(dòng)，相信會(huì)取得不錯(cuò)的效果。其次，在銷售渠道層面，地面店、網(wǎng)店雙管齊下，相輔相成。地面店集中擺放、重點(diǎn)推薦，在網(wǎng)店領(lǐng)域如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東商城等都會(huì)有專門的專題推廣頁面，也會(huì)有一定促銷活動(dòng)。對(duì)于此次活動(dòng)的推廣，我們很有信心。

《出版廣角》：我們期待活動(dòng)能夠有好的效果。那對(duì)這次“閱讀經(jīng)典收獲正能量”活動(dòng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是什么，是“雙效”么？

張 濤：銷量是活動(dòng)效果最直接、最直觀的反映。我們要對(duì)圖書的銷量做數(shù)據(jù)跟蹤，與去年銷量相比，看增加的比例。同時(shí)也會(huì)抽取地面店的銷售數(shù)據(jù)，看與去年同期是否有所增長，這是評(píng)估的一個(gè)方面。另外就是這次活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)。我們可以從讀者的反饋和相關(guān)媒體的報(bào)道中略知一二。當(dāng)然，圖書對(duì)社會(huì)的有益影響是一個(gè)長期的工程，推薦好書給讀者，若能有讀者從中獲益，無論多少，都是活動(dòng)推廣的價(jià)值所在。

當(dāng)然，活動(dòng)成功與否，其標(biāo)準(zhǔn)是很難量化的。但是我希望通過它，讓更多的讀者了解北大社，結(jié)識(shí)北大社圖書，成為北大社圖書的朋友。我也希望通過這次活動(dòng)能凝聚編輯、發(fā)行、營銷人員的士氣，增強(qiáng)信心，告訴他們北大社的好書也有好市場(chǎng)。當(dāng)然，也可以讓發(fā)行、營銷人員了解到，只是一味關(guān)注新書是不全面的，我們也可以從出過的書當(dāng)中發(fā)現(xiàn)新的藍(lán)海，擴(kuò)展我們的市場(chǎng)。

《出版廣角》：這真是“一舉多得”的計(jì)劃，那這項(xiàng)活動(dòng)是長期的么？

張 濤：我們準(zhǔn)備一直做下去，但不會(huì)只是推出這十種書。或許，我們會(huì)以此為主干，不斷地?cái)U(kuò)充種類。比如在“六一”兒童節(jié)，我們推出相關(guān)的獲獎(jiǎng)圖書，展開推廣；如新生入學(xué)時(shí)候，也會(huì)推出相關(guān)的圖書。當(dāng)然，這只是設(shè)想，還要根據(jù)情況適時(shí)調(diào)整。目前沒有長久長遠(yuǎn)的打算，一步一步、踏踏實(shí)實(shí)做出效果和成績是最關(guān)鍵的。