化妝品或?qū)⒊蔀槲覈闶蹣I(yè)發(fā)展的重要引擎

王炳東

商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅7月4日在商務(wù)部召開的專題發(fā)布會上，介紹我國零售和批發(fā)行業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況時表示，5年來，全國社會消費品零售總額以年均16.3%的速度增長，2012年達(dá)21萬億元，比2008年增長近一倍，銷售規(guī)模躍居世界第二位。全國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模已從2008年的0.13萬億元躍升至2012年的1.31萬億元。全國各地相繼建成一大批現(xiàn)代化物流配送中心，連鎖超市統(tǒng)一配送率超過50%。連鎖經(jīng)營的快速發(fā)展帶動零售業(yè)組織化程度提升，限額以上連鎖零售企業(yè)銷售額占社會消費品零售總額的比例由2008年的17.8%提高到2012年的19%。此外，零售業(yè)對外開放水平進(jìn)一步提高。2008～2012年，全國批發(fā)零售領(lǐng)域累計批準(zhǔn)設(shè)立外商投資項目3.2萬個，實際利用外資343億美元。2012年零售業(yè)實現(xiàn)增加值1.9萬億元，創(chuàng)造了第三產(chǎn)業(yè)近十分之一的增加值，實現(xiàn)稅收3844億元。同時，全國零售業(yè)從業(yè)人數(shù)由2008年的4500萬增加到現(xiàn)在的6000多萬；經(jīng)營單位數(shù)達(dá)到2300多萬個。零售業(yè)吸納了第三產(chǎn)業(yè)近五分之一的從業(yè)人員，批發(fā)零售業(yè)增加值占GDP比重由2008年的8.3%上升到2012年的9.7%。

一連串的喜人數(shù)據(jù)說明中國在世界市場上正在扮演著舉足輕重的角色，也正因為如此，越來越多的國際一線品牌蜂擁般地向中國挺進(jìn)。其中國際一線化妝品牌為我國零售業(yè)的大發(fā)展傳遞著正能量。它們或以新穎、方便、科技，成為化妝品最新、最酷的玩酷指標(biāo)出現(xiàn)在消費者面前；或為表現(xiàn)出現(xiàn)代男女崇尚自由、熱愛生命的精神，特別保留PLAY玩酷系列的經(jīng)典簡潔線條，展現(xiàn)品牌鐘愛的時尚藝術(shù)風(fēng)格；或請國內(nèi)年輕一族熱衷和追捧的國際影視明星做廣告為賣點；或以綠色無污染的植物為原材料，進(jìn)一步表明品牌護(hù)膚品正為“你的美，一輩子”做主題等等不一而足。用做時尚生活趨勢的LVMH集團(tuán)南亞、東南亞和中東區(qū)集團(tuán)總裁Ravi Thakran的話講：“我們非?？春弥袊磥硎晗M增長的前景，過去二十年中國是靠出口、制造行業(yè)快速成長，但我們覺得現(xiàn)在中國平均GDP已經(jīng)達(dá)到五千美元左右，從五千到一萬美元的GDP，是消費品和消費行業(yè)最好發(fā)展的一個階段，從歷史上來說，我們看到很多其他的亞洲案例，所以我們覺得未來中國肯定會變成全世界最大的消費的市場。”中國的消費的升級，也正吸引著諸多國際化妝品牌大舉進(jìn)入中國市場，同時已經(jīng)進(jìn)入中國市場的國際品牌，為適應(yīng)消費觀念的變化而不斷增添洗護(hù)品的新功能、新概念、新形象。從國際大品牌化妝品在我市場上頻閃的亮點不難看出，化妝品或?qū)⒊蔀橥苿游覈闶蹣I(yè)發(fā)展的重要引擎。

2008年，紀(jì)梵希首度推出Play 玩酷香水系列，并邀請帥氣時尚，兼具才華及雅痞氣質(zhì)的全方位天王Justin Timberlake 擔(dān)任形象代言人。賈斯汀性感而時髦的屏幕形象，猶如Play 玩酷香水系列所要傳達(dá)的意念一樣，散發(fā)能帶來愉悅感的活力，展現(xiàn)令人向往、無法忽視的自信魅力。2013年為表現(xiàn)出現(xiàn)代男女崇尚自由、熱愛生命的精神，以紀(jì)梵希獨有的時尚藝術(shù)風(fēng)格，又以新穎、方便、科技，成為最新、最酷的玩酷指標(biāo)，摩登藝術(shù)風(fēng)瓶身，化身最耀眼的都會玩酷焦點，讓都會男女隨心所欲地以香氛呼應(yīng)生活節(jié)奏。限量新作男香黑色瓶身及女香白色瓶身，分別印著由紀(jì)梵希時尚精品包、眼鏡及高跟鞋、男鞋剪影所組成，充滿摩登藝術(shù)感的女性與男性“巴黎潮流客”圖騰，科技感的銀色光澤，象征使用這款香氛的潮流人士，創(chuàng)造專屬都會時尚。

同時具備了男子漢氣概以及溫柔細(xì)膩的魅力，受到很多男性和女性喜愛的韓國最具代表性的明星元斌，代言拍攝Biotherm碧歐泉男士化妝品2013年最新廣告，與碧歐泉 Homme所追求的穩(wěn)重、高貴的品牌價值非常吻合，剛一面世就受到追捧。

喬治·阿瑪尼1984年設(shè)計的第一款命名為“本色”的男士香水，因其經(jīng)典不朽的香調(diào)，獨具一格的瓶身設(shè)計，而成為時尚界永恒的簽名，至今仍是市場的熱銷品。如今本色香水?dāng)y其孿生兄弟，代表夜晚男性風(fēng)格的夜色香水，又推出了全新的升級包裝。

專為亞洲女性軟而短的睫毛所設(shè)計的CHANEL （15）香奈兒“完美比例濃密睫毛膏”，似雪花狀的獨家“雪花結(jié)晶濃密刷頭”，由兩種不同的刷毛完美層迭而成，其抓附力強(qiáng)，能精準(zhǔn)塑造完美睫毛弧形，將睫毛瞬間延伸拉長。配以獨特的“黑釉快干濃密配方”，將珍貴的天然蠟結(jié)合阿拉伯植物膠，高黏著的快干質(zhì)地，能完美緊貼于睫毛，瞬間達(dá)成濃密、卷翹、豐盈、纖長的完美睫毛。

含有神經(jīng)酰胺、向日葵子餅、大麥萃取、黃瓜萃取，可強(qiáng)化肌膚屏障功能，賦予肌膚恢復(fù)力，有效抵抗外在環(huán)境壓力，展現(xiàn)健康美肌的新一代升級版倩碧（Clinique）天才黃油潤膚露，具有增強(qiáng)肌膚屏障能力與提高保濕效率的雙重目標(biāo)，升級后的倩碧天才黃油新產(chǎn)品可以發(fā)揮雙倍滋潤效果，使肌膚長期處于舒適、水潤狀態(tài)一整天。

“要保濕，伊貝詩”，是伊貝詩全新定位再升級版本。從深海護(hù)膚到深海植物護(hù)膚，這是伊貝詩定位的第二次升級。新品深海藻肌底保濕系列產(chǎn)品也將同期推出，屆時產(chǎn)品包裝會有所升級，將同國內(nèi)一流包裝供應(yīng)商合作開發(fā)私模，全線產(chǎn)品選擇采用韓國DASSO進(jìn)口原料配方。升級后的伊貝詩鎖定的目標(biāo)人群為崇尚天然護(hù)膚、追求自由自在的輕熟女。為配合銷售，全新深海植物護(hù)膚柜臺于7月下旬出臺創(chuàng)意稿，10月份將同消費者見面。據(jù)了解，下半年伊貝詩將以湖南衛(wèi)視為主要傳播平臺，通過多頻次廣告投入、特殊形式贊助的持續(xù)傳播提高品牌知名度和美譽(yù)度。

最令業(yè)界稱道的是， LV基金對我國地產(chǎn)品“丸美”的投資扶植，為我國民族品牌走向世界提供了可能。對于一向“不差錢”的丸美來說，此次選擇與LVMH集團(tuán)所贊助的L Capital基金合作，更多意義上是看重了其背后赫赫有名的奢侈品集團(tuán)LVMH的金字招牌和資源優(yōu)勢。據(jù)丸美對外公開資料顯示，公司零售額近30億元人民幣，每年保持30%以上的業(yè)績增長，產(chǎn)品單價200～600元。高速發(fā)展的中國護(hù)膚品市場決定丸美潛力巨大，更重要的是，丸美將品牌戰(zhàn)略清晰定位于高端，這在當(dāng)?shù)厥仟氁粺o二的。目前丸美具有主攻大眾的春紀(jì)和定位中檔的丸美，唯一缺乏“金字塔尖”的國際品牌，而今借助與L Capital的合作，導(dǎo)入LV基因，使丸美加速搭建品牌金字塔國際化。對LV而言，首先，吸引其關(guān)注的是丸美十多年來堅持的品牌定位，丸美走的是中高端路線，其潛力和潛質(zhì)非常好，完全契合L Capital對目標(biāo)品牌的期待。其次，丸美這幾年一直保持高速的增長，且勢頭非常良好。現(xiàn)在丸美集團(tuán)在金字塔塔基的品牌為春紀(jì)，塔中的部分為丸美，唯獨缺少塔尖的品牌，L Capital Asia基金已經(jīng)為丸美在全球物色好一個塔尖的品牌，幫助其并購。在渠道上，丸美通過進(jìn)駐LVMH集團(tuán)下遍布全球的DFS和絲芙蘭零售渠道，實現(xiàn)國際化的第一步。

丸美作為一個扎根于二三線城市的品牌，L Capital Asia基金通過丸美也可以進(jìn)一步了解二三線城市的消費，為LVMH集團(tuán)成功進(jìn)軍二三線城市鋪路。丸美也可以借助LVMH集團(tuán)在一線城市發(fā)展的經(jīng)驗，進(jìn)軍一線城市，形成優(yōu)勢互補(bǔ)。對于此次戰(zhàn)略投資，LVMH集團(tuán)執(zhí)行委員會委員 Daniel Piette、 L Capital 董事長認(rèn)為丸美有自己的生產(chǎn)，盈利良好，并且有著非常強(qiáng)大的專業(yè)管理團(tuán)隊，是中國非常有前景的一家企業(yè)。Daniel Piette相信在L Capital Asia基金的幫助下，丸美會成為中國市場上最好的化妝品公司之一。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預(yù)計未來護(hù)膚品將占美容品市場的70%。更重要的是丸美清晰定位于高端護(hù)膚品品牌，而且丸美產(chǎn)品系列齊全，有良好的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。隨著更多活力和投資注入丸美，其長遠(yuǎn)發(fā)展前景非常廣闊。

據(jù)了解LV基金專門成立了針對亞洲市場的投資L Capital Asia，開始布局亞洲新興市場，尤其是中國。丸美是Ravi Thakran在亞洲看中的第五家公司，此前，L Capital Asia已投資了香港英皇珠寶、明豐珠寶、卓雅和歐時力，所投項目是與消費升級相關(guān)的代表時尚生活方式的企業(yè)。之所以打動L Capital Asia基金決定投資丸美的原因，Ravi Thakran將其歸為三點：一是丸美的產(chǎn)品質(zhì)量非常好。二是丸美的品牌和品牌黏性度非常高。三是看好丸美的管理團(tuán)隊。LV基金作為戰(zhàn)略投資者而絕非財務(wù)投資者入股丸美，簽約之后，該基金成為丸美第二大股東，必將在產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計、廣告公關(guān)、市場營銷、零售管理、團(tuán)隊建設(shè)、行銷全球、投資并購等方面為丸美輸入經(jīng)驗，帶來改變，必將極大地推動丸美品牌的國際化進(jìn)程。另外，外籍工程師到丸美交流教學(xué)或者丸美派研發(fā)員去法國學(xué)習(xí)深造，這樣可以幫助丸美培育自己的工程師。