好萊塢大片遇冷？

杜敏

“今年是電影小年”'

2013年，據(jù)相關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計，上半年全國電影市場票房收入為109.9億元，其中國產(chǎn)片票房所占比例超過62%，同比增長144%；而進(jìn)口片票房則同比下跌了21.4%，出現(xiàn)5年來首次引進(jìn)片票房的負(fù)增長。

然而，好萊塢式大片在中國內(nèi)地電影市場上恰逢“熊市”之時，早在北美本土市場也遭受空前冷遇。

新一輪數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，美國電影市場2013年一季度業(yè)績同比下降12%，尤其是3D電影票房持續(xù)下滑。而從2007年到2011年，傳媒集團(tuán)旗下五大制片廠商的稅前利潤平均下降了40%，利潤相加只占所屬集團(tuán)利潤的10%。

在美國這一現(xiàn)象從2011年就有所體現(xiàn)。美國媒體報道，2011年全年觀影人次僅為17.1億，創(chuàng)下16年來最低紀(jì)錄，甚至一度引發(fā)美國媒體的熱議。作為美國標(biāo)志之一的好萊塢電影看來的確對北美觀眾的吸引力正在下降。

于是有著幾十年歷史的好萊塢大片似乎要在一片頹勢中唱衰。

對此，影評人周黎明表示，“‘大片遇冷這個結(jié)論太過草率，事實(shí)上是好萊塢某些大片敗北，而非全部。對于好萊塢而言，支撐市場的依然是大片”。

影評人木衛(wèi)二對記者表示，“今年多數(shù)影片都是超級英雄式的大片為主，《鋼鐵俠》、《雷神2》這一類片子，其實(shí)看多了也很無聊”。

星美國際影城世界城店影院經(jīng)理苑軍的感受則直截了當(dāng)，“今年這幾部大片續(xù)集多難看啊?！端俣扰c激情6》連坦克也出來了，車戲減少了。像《生化危機(jī)》、《星際傳奇2》，都已經(jīng)不如系列的前幾部好看，基本都是打小怪獸型”。

北京比格魔威創(chuàng)始人章杰則明確表示，“今年是好萊塢大片的小年，上映的多為續(xù)集影片。創(chuàng)作上缺乏有標(biāo)桿意義的影片?！?/p>

周黎明也認(rèn)為，進(jìn)入中國市場的好萊塢大片，《鋼鐵俠3》和最近的《環(huán)太平洋》都非常成功，但確有一批超級英雄片無法刺激觀眾的興趣，內(nèi)在原因是同質(zhì)化嚴(yán)重。大片也面臨創(chuàng)新，不能老是同一個套路。

而為什么好萊塢一直樂此不疲地產(chǎn)出各種英雄式續(xù)集，木衛(wèi)二認(rèn)為，“像英雄影片續(xù)集在美國一直產(chǎn)出，是因?yàn)槊绹袕V泛的漫畫故事基礎(chǔ)。有觀眾長年對某些英雄片已經(jīng)擁有的感情記憶。所以這也是像《鋼鐵俠》、《蜘蛛俠》、《超人》系列能一直拍下去的原因。但是有些好萊塢大片的票房不理想完全就是影片質(zhì)量的關(guān)系?！?/p>

于是這一原因似乎可以解釋為什么好萊塢大片在北美遭受冷遇。今年奧斯卡頒獎禮時導(dǎo)演昆汀就公開說道，這些年好萊塢續(xù)集和超級英雄電影，太多低齡化，北美早開始出現(xiàn)審美疲勞。并呼吁給成年人看的影片真正回歸。

另外，有報道顯示，從2011年開始，相關(guān)機(jī)構(gòu)對好萊塢電影票房進(jìn)行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，好萊塢電影盡管還是“美國制造”，但從戰(zhàn)略上，已經(jīng)不再局限于服務(wù)美國觀眾。比如2011年的票房冠軍《哈利·波特與死亡圣器》（下），其北美票房3.81億美元，但海外票房卻達(dá)9.47億美元。

于是近年好萊塢最賺錢的電影都符合這一規(guī)律：海外票房遠(yuǎn)超北美票房，甚至在北美慘敗的影片都能在海外挽回不錯的票房。比如近年眾多好萊塢大牌導(dǎo)演到中國拍片、合拍片的現(xiàn)象也證明了這一事實(shí)。但好景不長，僅僅三年時間，這一賣座規(guī)律便不再奏效。

片面的追求視覺刺激、只注重畫面和特效、情節(jié)簡單的大片，北美觀眾曾經(jīng)反感拋棄的，中國觀眾也不例外。

章杰就表示，“從這種趨勢能看出，現(xiàn)在好萊塢大制作公司，制作一部大片的難度與風(fēng)險也越來越大，大片不再那么容易拍。”

今年6月12日好萊塢導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格與喬治·盧卡斯在南加州大學(xué)論壇上的預(yù)言也說明了這一點(diǎn)，“那些越來越傾向于將賭注押在“大片模式”上的電影業(yè)相當(dāng)危險，很可能面臨崩盤。”

引進(jìn)與營銷的奧秘'

一位中影集團(tuán)的導(dǎo)演曾表示，“引進(jìn)片最初看起來氣勢磅礴，但是時間長了你會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，這所有的影片都是一個類型?！钡拇_，日益單一狹窄的引進(jìn)影片類型曾引發(fā)業(yè)界人士和市場的不滿。

從年初的《007：大破天幕危機(jī)》，到后來的《云圖》、《特種部隊(duì)2》、《鋼鐵俠3》、《遺落戰(zhàn)境》、《星際迷航：暗黑無界》、《超人：鋼鐵之軀》、《速度與激情6》，包括在北美市場票房失利的《環(huán)太平洋》、《驚天危機(jī)》和《重返地球》等，今年上映的電影類型基本上都集中在3D、動作和科幻這樣幾種。

于是有人質(zhì)疑，電影局為什么只進(jìn)口好萊塢大片？

一條消息似乎能說明問題：一般進(jìn)口分賬大片在中國的分賬比例大致是制片方35%、發(fā)行方17%、放映方48%，而且片方還要承擔(dān)宣傳和拷貝制作費(fèi)用。如此算來，中國引進(jìn)“爛片”自我消化后，中方的吸金比例相當(dāng)豐厚。

但有著10年記者生涯的影視公司創(chuàng)始人章杰卻并不這么認(rèn)為，“引進(jìn)公司就是把所有的錢都掙到手，其它公司都倒了，也不行?！?/p>

章杰認(rèn)為，這反而是保護(hù)國產(chǎn)電影的一個機(jī)會?！拔覀儍?yōu)秀的電影人，應(yīng)該利用這個機(jī)會。好萊塢畢竟是一個全球的市場，對華語片來說，我們雖然有點(diǎn)局限化，但是產(chǎn)品貿(mào)易的保護(hù)是正?，F(xiàn)象。好萊塢大片既然是外來的，也應(yīng)該接受這種條件?！?/p>

然而更多的人關(guān)心的問題是國內(nèi)觀眾能否看到類型更豐富的引進(jìn)片，甚至包括好萊塢大片相繼在中國內(nèi)地和北美市場折戟的現(xiàn)實(shí)情況下，能否成為國內(nèi)引進(jìn)影片轉(zhuǎn)型的一次機(jī)會？

章杰說：其實(shí)引進(jìn)的好萊塢電影類型的影片好的還有很多，比如《藝術(shù)家》、《云圖》，比五六年前已經(jīng)有很大的進(jìn)步。

“我認(rèn)為這是一個管理者該做的，這種引導(dǎo)挺好。對我們國產(chǎn)片尤其是中小成本也是一個機(jī)會，如果影片優(yōu)秀，第二部追加，形成品牌都有可能?！?/p>

章杰回憶說，從實(shí)際市場來看，也僅僅在幾年前，國產(chǎn)片一直被外來大片打得很慘?！艾F(xiàn)在情況不一樣了，國內(nèi)華語制作力量在上升，如果沒有好的大片可以選擇，那么那些能引起共鳴的國產(chǎn)電影就是首選?！?/p>

“相較于以前，像《青春派》這樣的電影，很難上電影院線。如今就是進(jìn)步了，當(dāng)然也許這種進(jìn)步相對緩慢，但是這個市場越來越大，整體的大環(huán)境在向前?！闭陆苷f。

另外，造成好萊塢大片在中國電影市場遇冷的另一原因，也值得關(guān)注，就是營銷宣傳。星美國際影城影院經(jīng)理苑軍深有體會，“像之前的《全民超人》，《我是傳奇》，其實(shí)這都是很好的片子，但是可能引進(jìn)后做的宣傳不太好。最后知道的觀眾也不是太多，這也是導(dǎo)致票房差的原因?！?/p>

華爾街分析師道格·克羅伊茨在接受《媒體采訪》時分析說，大片集中上映反映出的是檔期規(guī)劃混亂。加之全世界投資大的電影，都需要在這一個檔期釋放完畢，所以檔期題材相撞的現(xiàn)象也是成為影響時期好萊塢大片票房的又一原因。

觀眾愛看什么樣的電影？'

除去以上原因，不少電影圈內(nèi)人士認(rèn)為，中國內(nèi)地國產(chǎn)影片的崛起也改變了以往好萊塢大片一攬獨(dú)大的局面。

“好萊塢引進(jìn)大片遭遇瓶頸，是因?yàn)樗鼈兊膯我活愋蛯?dǎo)致了觀眾審美疲勞。而從內(nèi)容上來說，它們先天遠(yuǎn)離中國觀眾的現(xiàn)實(shí)生活，而國產(chǎn)影片則逐漸把到了老百姓的脈，與當(dāng)下觀眾的情感需求相呼應(yīng)?！敝袊娪百Y料館相關(guān)資料員曾這樣告訴記者。

觀察今年上半年票房超過5億元的國產(chǎn)影片，除了《西游降魔篇》外，“《泰囧》、《北京遇上西雅圖》、《中國合伙人》包括《致青春》都是貼近觀眾情感需求的作品?！庇霸u人周黎明對國產(chǎn)片轉(zhuǎn)入良性軌道十分慶幸?！斑@些電影結(jié)合了當(dāng)下中國較為主流的時代元素，影響觀眾去觀看跟自身有密切關(guān)系的事情。”

從2012年底上映的《泰囧》開始，中國本土電影開始“集體崛起”。多部國產(chǎn)中小成本電影，票房口碑雙豐收，一時間改變了進(jìn)口大片獨(dú)大的局面。電影《北京遇上西雅圖》熱映之時，好萊塢主流媒體以“湯唯的《北京遇上西雅圖》票房打敗好萊塢大片”為題大量報道，而且被“打敗”的還不僅是一部，包括《生化危機(jī)5》、《虎膽龍威5》和《巨人捕手杰克》大制作影片。

章杰對記者講到道，“人們還是需要看到更多的與自己生活息息相關(guān)的東西。就像《中國合伙人》，《致青春》一樣，講述一個完整的故事，就容易被觀眾所接受，好萊塢在把中國當(dāng)成一個重大的機(jī)會時，也是中國電影人和電影產(chǎn)業(yè)的‘中國機(jī)會”。

另外，一組數(shù)據(jù)表明，觀影人群的改變也是這幾部影片開始注意到的受眾群體問題：與國外觀眾相比，中國觀影人群正在更新?lián)Q代呈年輕化發(fā)展，2009年觀影平均年齡是25.7歲，到2013年已經(jīng)變成21.7歲。

而這幾部賣座電影的故事性則是成功的最關(guān)鍵要素。以拍攝《北京遇上西雅圖》扎實(shí)敘事功底獲得成功的薛曉璐導(dǎo)演也表示，電影必須要回歸敘事本身，美國電影擅長于用視覺元素替代創(chuàng)意敘事，而中國的電影人還沒有學(xué)會講好一個故事，中國的觀眾最基本的精神溫飽還沒有解決。

由此可見，國產(chǎn)片票房扛鼎不是沒有可能，而講好故事才是關(guān)鍵。

總之，如電影業(yè)內(nèi)人士所說，對于好萊塢大片，不論是從技術(shù)、故事方面來講，中國與好萊塢的水平依然保持著差距，好萊塢退潮只是一個假象。只要還有具有原創(chuàng)性、概念新的影片題材，好萊塢電影還是會受歡迎，精良的技術(shù)、優(yōu)秀的故事一樣還會延續(xù)下去。

而當(dāng)下中國電影形勢，對于每一個電影人都是一個機(jī)會，包括對中小成本的影片同樣如此。只要踏實(shí)講好故事，便是為整個電影大環(huán)境做貢獻(xiàn)。任何一個電影人都希望，一個健全的電影市場，應(yīng)該是大片、中等規(guī)模影片、小制作互補(bǔ)，誰也無法代替的局面。