普及數(shù)字廣播的關(guān)鍵

瓊·沃納

一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的媒體界意味著與其它所有媒體一樣，廣播必須努力保持其聽(tīng)眾增長(zhǎng)及吸引廣告收入。幸運(yùn)的是廣播的長(zhǎng)處之一便是有效應(yīng)對(duì)變化。

面對(duì)來(lái)自電視、因特網(wǎng)、iPod、播客、手機(jī)和應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)，廣播行業(yè)繼續(xù)茁壯成長(zhǎng)。廣播電臺(tái)適應(yīng)了變化。他們接受了威脅到其生存的技術(shù)，許多情況下聰明地把它集成到他們的的商業(yè)模式內(nèi)。

單純依賴模擬只能限制廣播的創(chuàng)新能力。網(wǎng)絡(luò)流媒體無(wú)法復(fù)制或取代廣播對(duì)大量聽(tīng)眾的同時(shí)覆蓋。廣播必須出現(xiàn)在所有平臺(tái)上——AM、FM、DAB+、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦、車載系統(tǒng)及市場(chǎng)上涌現(xiàn)的其它新設(shè)備上。

推進(jìn)計(jì)劃

全世界的廣播電臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到在數(shù)字空間生存的必要性。DAB+數(shù)字廣播強(qiáng)健、節(jié)約頻譜，并且使全世界廣播電臺(tái)能夠給予聽(tīng)眾更大的互動(dòng)性、更多的節(jié)目、更好的聲音，以及補(bǔ)充音頻的滾動(dòng)文字和幻燈片顯示。

在澳大利亞，全世界的數(shù)字廣播部署和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)給予我們?cè)S多有益的啟示，我們認(rèn)為有幾個(gè)關(guān)鍵因素可決定數(shù)字廣播技術(shù)實(shí)施的成敗。

這些因素包括保留一個(gè)模擬頻譜；業(yè)界合作，分?jǐn)偝杀?；免費(fèi)頻譜和廣播電臺(tái)持有頻譜所有權(quán)；市場(chǎng)建立前無(wú)新進(jìn)入者；高功率的穩(wěn)健DAB+信號(hào)；新內(nèi)容；各種零售渠道有售的買得起的收音機(jī)；有力營(yíng)銷和傳播策略。

首先，所有廣播電臺(tái)（公共和私營(yíng)）從一開(kāi)始就在政策和監(jiān)管方面合作非常重要。向政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)表達(dá)述求時(shí)一個(gè)行業(yè)聲音比分裂的方案有力得多。

在制定行業(yè)政策時(shí)，廣播電臺(tái)必須堅(jiān)持頻譜使用權(quán)以及允許在整個(gè)市場(chǎng)有效廣播的發(fā)射功率和要求激勵(lì)機(jī)制。

對(duì)澳大利亞廣播電臺(tái)的主要激勵(lì)之一是每個(gè)現(xiàn)有商業(yè)模擬廣播電臺(tái)免費(fèi)獲128kb/s，作為一項(xiàng)基本補(bǔ)貼。如果一家廣播公司有兩個(gè)廣播電臺(tái)，他們獲256kb/s。對(duì)它唯一的限制是不用就作廢。

推進(jìn)的重要性

此外，還應(yīng)無(wú)格式或內(nèi)容限制，因此廣播公司可以創(chuàng)造和試驗(yàn)創(chuàng)新內(nèi)容和節(jié)目。最重要的是鼓勵(lì)商業(yè)或私營(yíng)廣播公司投資和促進(jìn)數(shù)字廣播。

對(duì)此一個(gè)成功方式是一段時(shí)期內(nèi)不發(fā)新數(shù)字牌照。這是為了在廣播公司負(fù)擔(dān)兩個(gè)廣播（模擬和數(shù)字）成本時(shí)保護(hù)投資，并為現(xiàn)有廣播公司把聽(tīng)眾轉(zhuǎn)到數(shù)字廣播和找到新收入以承擔(dān)費(fèi)用酌留時(shí)間。這是對(duì)澳大利亞商業(yè)廣播公司的一個(gè)主要激勵(lì)措施，但在其它市場(chǎng)還將有商業(yè)廣播公司可能喜歡的其它激勵(lì)措施。

廣播公司必須獲第一個(gè)擁有和運(yùn)營(yíng)復(fù)用的機(jī)會(huì)。在澳大利亞，每一個(gè)州都設(shè)立了合資公司擁有并運(yùn)營(yíng)此復(fù)用。

對(duì)廣播公司也很重要的是了解新內(nèi)容如何才能夠促進(jìn)數(shù)字廣播的接受和擴(kuò)大收入源。

不能低估在這個(gè)過(guò)程的早期與零售商和廠商合作。這確保有各種實(shí)惠的收音機(jī)及為聽(tīng)眾提供各種選件。

最后，精心策劃的市場(chǎng)營(yíng)銷和認(rèn)識(shí)活動(dòng)極為重要。這確保聽(tīng)眾了解數(shù)字廣播和它給予他們的好處，這對(duì)贏得他們的支持和認(rèn)同非常重要。

在澳大利亞，業(yè)界對(duì)僅僅三年后且AM和FM沒(méi)有關(guān)閉的情況下DAB+數(shù)字廣播的接受率非常滿意。我們通過(guò)舉辦研討會(huì)和考察團(tuán)與其他單位分享經(jīng)驗(yàn)，因此廣播公司能夠看到第一手的技術(shù)。

展望未來(lái)，廣播的挑戰(zhàn)將是不斷致力于使DAB+數(shù)字廣播進(jìn)入盡可能多的設(shè)備，不僅是更多的車輛，而且是更多的手機(jī)和平板電腦。

廣播是一個(gè)生機(jī)勃勃和深受大家喜愛(ài)的接受新技術(shù)和新挑戰(zhàn)的行業(yè)，必須繼續(xù)做其最擅長(zhǎng)的觀眾：提供相關(guān)、實(shí)況、本地、即時(shí)和互動(dòng)的內(nèi)容，無(wú)論格式是音樂(lè)、娛樂(lè)、新聞、訪談，還是體育。