傳奇好萊塢的幕后推手

洪雅文

作為民間自發(fā)組織的非政府性質(zhì)的電影協(xié)會(huì)，勤勤懇懇服務(wù)了美國電影近九十年，當(dāng)之無愧是塑造傳奇好萊塢的幕后推手。

2013年初，當(dāng)中國電影人還在為2012年全國電影總票房170.73億這個(gè)數(shù)字感到熱血沸騰，歡欣鼓舞時(shí)，細(xì)心人發(fā)現(xiàn)不足中國四分之一人口數(shù)量的美國竟然創(chuàng)造了近中國六倍的電影票房——108億美元，約648億人民幣，現(xiàn)實(shí)又讓我們感到有點(diǎn)失落；更不提在中國市場中，電影票房幾乎等同于每部影片的所有價(jià)值，而對于好萊塢，電影票房卻僅僅只是電影產(chǎn)品所帶來價(jià)值中的一小部分，版權(quán)的售賣，后產(chǎn)品的開發(fā)，品牌的長線收益等等無一不繼續(xù)將電影市場利益最大化。好萊塢為何發(fā)展如此的蓬勃規(guī)范、系統(tǒng)有序？而美國電影公司又是如何應(yīng)對政府干涉、盜版侵權(quán)、電影分級以及大制片廠壟斷？種種變革非某一人所能促成，責(zé)任之重亦不是某電影公司所能擔(dān)當(dāng)，于是在此重?fù)?dān)之下美國電影協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。其作為民間自發(fā)組織的非政府性質(zhì)的管理機(jī)構(gòu)，勤勤懇懇服務(wù)了美國電影近九十年，當(dāng)之無愧是塑造傳奇好萊塢的幕后推手。

美國電影協(xié)會(huì)的起源

1922年，為了抵制美國電影審查制度對上映電影不斷提高的要求， 領(lǐng)導(dǎo)組織和制定計(jì)劃實(shí)施措施防止政府干預(yù)電影的拍攝，同時(shí)，想要促進(jìn)電影業(yè)更良好的公眾形象，保障電影在美國主流傳媒的角色，基于多種原由，美國各大電影制片廠的主席塞繆爾·戈?duì)柕聹?，路易·B·梅耶，杰西·拉斯基和約瑟夫·申克等共同成立了美國電影協(xié)會(huì)。

行業(yè)的領(lǐng)軍人

提到美國電影協(xié)會(huì)，不得不說在美國電影協(xié)會(huì)重要發(fā)展時(shí)期的核心代表人物——杰克·瓦倫蒂。

1966年，杰克·瓦倫蒂在環(huán)球影城首席盧·瓦瑟曼的堅(jiān)持下，辭去白宮委員會(huì)的工作，成為了美國電影協(xié)會(huì)的主席。伴隨著瓦倫蒂到好萊塢，兩人成為終身的盟友，在接下來的幾十年里，他們一起精心策劃和管理了好萊塢各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

1968年，瓦倫蒂創(chuàng)立了美國電影分級制度。他提出的電影分級制度使制片人獲得創(chuàng)意和藝術(shù)的自由，并實(shí)現(xiàn)了核心目的：告知家長電影內(nèi)容，使其確定哪些電影適合他們的孩子。四十多年后，這個(gè)系統(tǒng)隨著社會(huì)發(fā)展演變和完善，一直是美國言論自由的象征。

1998年，瓦倫蒂游說大家共同反對數(shù)字版權(quán)法案，認(rèn)為通過互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)侵權(quán)將嚴(yán)重?fù)p害記錄和電影行業(yè)。杰克·瓦倫蒂在美國電影協(xié)會(huì)擔(dān)任主席達(dá)38年之久。2007年4月26日，杰克·瓦倫蒂在華盛頓過逝，被安葬在阿靈頓國家公墓，那里陳列著他在美國電影協(xié)會(huì)當(dāng)主席時(shí)的多項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

而今，美國電影協(xié)會(huì)其主要成員由美國的六家影視業(yè)傳媒巨頭的主席和總裁共同擔(dān)任，包括：1、華特迪士尼公司；2、索尼影視娛樂；3、派拉蒙影業(yè)公司；4、二十世紀(jì)?？怂闺娪肮?；5、環(huán)球電影環(huán)球影片公司；6、華納兄弟。

分級制度的出現(xiàn)

美國電影協(xié)會(huì)的職責(zé)之一：制定電影上映分級制度，使得這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。

根據(jù)法律對美國電影的基本分類，最終的上映影片的分級權(quán)責(zé)掌握在美國父母的手中：美國電影協(xié)會(huì)提供機(jī)會(huì)讓父母了解電影評級的運(yùn)作及發(fā)展，以便找到適合孩子們的電影，想讓電影成為家庭生活中的積極體驗(yàn)。他們認(rèn)為，電影可以幫助開放兒童的眼界，游覽到新的地方，感受到新的文化和新的思想；家長扮演著重要的角色去確保這種感受是豐富的并且是積極的，因此作為父母，他們有權(quán)利并有需要去評價(jià)和決定這部電影是否適合孩子們觀看。

運(yùn)用版權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新平衡權(quán)利

美國電影協(xié)會(huì)的職責(zé)之二：保護(hù)版權(quán)和創(chuàng)新，使得這個(gè)行業(yè)蒸蒸日上。

美國電影協(xié)會(huì)希望通過政治游說來修改美國版權(quán)法和刑法，達(dá)到保護(hù)會(huì)員商業(yè)利益的目的。它還強(qiáng)烈支持改進(jìn)數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)：有人認(rèn)為這些技術(shù)相反侵害了用戶的權(quán)利，但其他人認(rèn)為能夠很好保持消費(fèi)者需求和藝人權(quán)利之間的平衡。

美國電影協(xié)會(huì)下了大力氣，目的在于取締電影文件共享網(wǎng)站。2005年4、5月內(nèi)，兩個(gè)大型提供BT服務(wù)器的網(wǎng)站都宣告因?yàn)樵试S非法傳播有版權(quán)的影像文件而被迫取締。美國電影協(xié)會(huì)認(rèn)為：尊重版權(quán)對于那些創(chuàng)作型的藝術(shù)家創(chuàng)作出更好的電影和電視節(jié)目，以及幫助我們的經(jīng)濟(jì)增長來說是至關(guān)重要的。因此，美國電影協(xié)會(huì)和它的成員公司是致力于保護(hù)那些創(chuàng)作出來的我們所喜歡的內(nèi)容的版權(quán)。在美國，超過210萬的美國人的工作依賴于一個(gè)健康有序的電影產(chǎn)業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)。美國電影協(xié)會(huì)致力于通過保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和為消費(fèi)者提供創(chuàng)新的選擇來維護(hù)這些工作。與此同時(shí)，美國電影協(xié)會(huì)深知：要想成功，必須尋求各種各樣的有建設(shè)性的參與者。

與科學(xué)技術(shù)和通信團(tuán)體機(jī)構(gòu)合作可以減少版權(quán)盜竊，擴(kuò)大合法的選擇，并提供給消費(fèi)者多種可行的選擇。所以，他們可以享受真正的產(chǎn)品——影視正版節(jié)目（電影和電視）——以一個(gè)公平合理的價(jià)格，富于彈性和一站式服務(wù)的方式。這種工作包括在每一個(gè)美國貿(mào)易協(xié)議中強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，確保各方堅(jiān)持我們必須保護(hù)彼此在世界范圍內(nèi)創(chuàng)意的強(qiáng)大意愿和承諾。

一方面與執(zhí)法部門和其他保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)體部分協(xié)同工作是我們的全球信息經(jīng)濟(jì)的基石。另一方面與教育者合作，是為了在稍早的年齡推廣版權(quán)的意識(shí)，并教導(dǎo)公民尊重版權(quán)的重要性。

貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析和

研究助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

美國電影協(xié)會(huì)的職責(zé)之三：收集分析影視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)

美國電影協(xié)會(huì)通過對往年影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析和研究，通過優(yōu)勢分析，得出總結(jié)報(bào)告，不僅明確了影視行業(yè)對于傳播文化和提高經(jīng)濟(jì)收入的重要地位，推動(dòng)鼓舞影視行業(yè)包括相關(guān)工作行業(yè)的工作人員，提高產(chǎn)業(yè)活力與積極性；更維護(hù)了影視業(yè)良好的公眾形象，為與政府協(xié)商及獲得更多有利支持提供了有力的數(shù)據(jù)和資本。

在2012年產(chǎn)業(yè)總結(jié)報(bào)告中提出，電影和電視節(jié)目的生產(chǎn)和發(fā)行是美國有價(jià)值的文化和經(jīng)濟(jì)資源之一。影視產(chǎn)業(yè)在2011年支持了190萬個(gè)就業(yè)崗位，員工薪酬達(dá)到1040億美元。其中直接行業(yè)工作生成431億美元工資，比全國平均工資高出38%；此外，行業(yè)也支持間接就業(yè)，如餐飲業(yè)、干洗店、花店、硬件和木材供應(yīng)商，和數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商，以及其他行業(yè)公司，例如：DVD和藍(lán)光零售商、主題公園和旅游景點(diǎn)。與此同時(shí)不可忽視的是，在2011年，美國的影視行業(yè)創(chuàng)造了167億美元的公共收入，為國家增加了稅收基礎(chǔ)。

此外，還有具體的北美電影市場分析報(bào)告，美國電影協(xié)會(huì)通過對近年來北美票房，觀影人數(shù)，3D電影受眾的數(shù)據(jù)列圖研究，旨在分析電影觀眾觀影趨勢和北美電影市場的發(fā)展前景，為各大制片廠的電影生產(chǎn)規(guī)劃提出指導(dǎo)性意見。

遍布網(wǎng)絡(luò) 培訓(xùn)人才

美國電影協(xié)會(huì)的職責(zé)之四：成為遍布全球的國際組織，致力于拉近與各國電影人距離。

美國電影協(xié)會(huì)也是一個(gè)遍布全球各國地區(qū)的國際組織。其商務(wù)辦公室處于布羅塞爾，新加坡，圣堡羅，墨西哥城以及多倫多。此外，美國電影協(xié)會(huì)也與全球30多個(gè)國家的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織合作。

美國電影協(xié)會(huì)通過對近年來全球票房，觀影人數(shù)，3D電影受眾的數(shù)據(jù)列圖研究，旨在分析全球電影觀眾觀影趨勢和電影市場的發(fā)展前景以及3D電影的發(fā)展前景。美國電影協(xié)會(huì)為全球電影行業(yè)做出很多貢獻(xiàn)，比如：贊助了很多重要的獎(jiǎng)項(xiàng)，如誕生于法國90年代初期“米歇爾·多爾納諾獎(jiǎng)”；在亞太地區(qū)，作為主要的票房發(fā)生地，美國致力于多個(gè)方面拉近中美兩國電影人距離，塑造良好形象，增加話語權(quán)甚至引導(dǎo)并改變中國青年的觀影習(xí)慣及觀影品味。

2013年4月22日，第三屆北京國際電影節(jié)召開之際，美國電影協(xié)會(huì)“好萊塢電影大師班”再次邀請到來自國內(nèi)外20多位著名電

影人和好萊塢電影公司高管齊

聚北京，包括二十世紀(jì)福斯公

司國際發(fā)行總裁保羅·漢納曼、

環(huán)球電影公司國際制作副總裁

JJ 羅斯博格 、《北京遇上西

雅圖》的著名導(dǎo)演兼編劇薛曉

路、參與《功夫之王》制片的

李威達(dá)、《畫皮》制片人龐洪

等海內(nèi)外知名電影人。通過講

課、論壇和小組輔導(dǎo)等形式，

向由國內(nèi)各大影視制作公司選派的青年電影人傳授知識(shí)，分享經(jīng)驗(yàn)。本屆“大師班”的內(nèi)容涵蓋了包括從劇本創(chuàng)作、電影拍攝、3D及后期制作等教學(xué)課程。同時(shí)，結(jié)合中外電影合拍的熱點(diǎn)話題，集中探討了從題材到影片發(fā)行等一系列產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)課題，并舉辦了劇本、項(xiàng)目競賽單元。

美國電影協(xié)會(huì)電影講習(xí)班的目標(biāo)是給新

電影工作者，電影學(xué)者，提供一種實(shí)際動(dòng)手做的，實(shí)用電影制作知識(shí)。它會(huì)安排一系列精講多練，案例分析促進(jìn)這種過程。至今，美國電影協(xié)會(huì)在北京，香港，新加坡，釜山舉辦過電影講習(xí)班。通過電影講習(xí)班的舉辦使得美國電影協(xié)會(huì)能與當(dāng)?shù)刈罴训娜瞬?，未來的中國電影代言人建立良好的合作關(guān)系。

自2006年在中國成功舉辦以來，美國電影協(xié)會(huì)這一國際電影交流項(xiàng)目陸續(xù)在亞太區(qū)的香港、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞，以及韓國等地舉辦過數(shù)次，幫助亞太區(qū)各國、各地區(qū)的青年電影人邁向了更加廣闊的國際舞臺(tái)。美國電影協(xié)會(huì)“電影大師班”已經(jīng)成為一個(gè)具有獨(dú)特影響力的活動(dòng)，受到各國各地區(qū)政府和電影界人士的高度認(rèn)可與贊賞。

更令人驚訝的是，美國電影協(xié)會(huì)已經(jīng)將活動(dòng)擴(kuò)展到學(xué)校服務(wù)，因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到今天的學(xué)生是明天的主創(chuàng)者，商界領(lǐng)導(dǎo)人是需要長期培養(yǎng)和改變思維。從小教育是一種有效的方式，因此協(xié)會(huì)盡力地執(zhí)行學(xué)校服務(wù)擴(kuò)展項(xiàng)目，這些項(xiàng)目大約從小學(xué)開始而繼續(xù)到高中生的層次，建立起最初的合作基礎(chǔ)。

而今，美國電影協(xié)會(huì)仍然堅(jiān)持不懈地維護(hù)和推動(dòng)美國電影產(chǎn)業(yè)，不僅僅是繼續(xù)捍衛(wèi)電影創(chuàng)作和藝術(shù)的自由，同時(shí)努力聚集來自世界各地公共的和私人的機(jī)構(gòu)來維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，并且努力促進(jìn)市場開放，創(chuàng)造日益全球化的全球電影產(chǎn)業(yè)。另一方面，也積極了解和分析美國及全球電影業(yè)現(xiàn)狀，通過預(yù)測未來發(fā)展方向制定長久有效的發(fā)展計(jì)劃，培養(yǎng)全球兒童的好萊塢觀影口味，與全球電影青年建立良好合作關(guān)系，立志于將好萊塢的高峰發(fā)展推動(dòng)到全世界?？v觀美國電影發(fā)展歷史到現(xiàn)代，美國電影協(xié)會(huì)一直為推進(jìn)電影制作的商業(yè)和藝術(shù)性并與世界共享而努力。

相比較中國電影市場，年票房連年激增，影院與銀幕數(shù)量也飛速增加，爆發(fā)式的發(fā)展速度著實(shí)令全球驚嘆，然而冷靜審視，含糊不明的審查制度，屢禁不止的盜版侵權(quán)，居高不下的演員片酬，時(shí)常有意無意爆出的緋聞潛規(guī)則，中國電影圈的公眾形象搖搖欲墜；電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，破壞創(chuàng)新侵害版權(quán)的嚴(yán)厲打擊，電影人行業(yè)的品行規(guī)范，觀影人品味的正確引導(dǎo)，以及迫在眉睫的上映電影分級制度的制定，以上種種令人堪憂，何時(shí)有人有心有力有所為，成為中國電影業(yè)的幕后推手，打造真正的中國好萊塢？我們不得而知卻堅(jiān)持心懷熱忱翹首以盼。

（作者系北京電影學(xué)院2012級管理系研究生）