互聯(lián)網(wǎng)大佬客廳搶奪戰(zhàn)

張雪

對于國內(nèi)的電視行業(yè)而言，近來足以用“瘋狂”兩字來形容。在門外等得已經(jīng)失去耐心的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，終于決定“挽起袖子自己干了”。

不經(jīng)意間， 電視機(jī)生產(chǎn)商成為配角，現(xiàn)在站在聚光燈下的，是樂視、愛奇藝、阿里巴巴、小米這些互聯(lián)網(wǎng)公司。先行者樂視已經(jīng)搶在今年5月預(yù)告了超級(jí)電視X60和S40的誕生，開始以“門外的野蠻人”姿態(tài)出現(xiàn)在電視圈。9月以來，聚在門外的“野蠻人”越來越多：先是小米公司發(fā)布了47寸的小米智能電視；接著，背靠著百度的愛奇藝與TCL走在了一起，發(fā)布了TV系列智能電視，然后阿里巴巴也與創(chuàng)維結(jié)成對子，推出最新酷開TV互聯(lián)網(wǎng)電視……傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)正在被強(qiáng)行注入互聯(lián)網(wǎng)基因，一場以智能電視、或是互聯(lián)網(wǎng)電視為主角的客廳娛樂大戰(zhàn)，正式開打，并越演越烈。

馬云當(dāng)年曾經(jīng)對銀行大佬說過這樣一句話：如果銀行不改變，我們就改變銀行。這句話如今也可以用在電視業(yè)身上：面對互聯(lián)網(wǎng)，如果電視拒絕改變，互聯(lián)網(wǎng)就要改變電視。

“門外的野蠻人”就是要主宰“第四屏”

在占領(lǐng)了PC、平板電腦和手機(jī)的屏幕之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又將目光投向了已經(jīng)被人們冷落了很久的電視，吹響了占領(lǐng)電視屏的號(hào)角。他們的目標(biāo)，是要將傳統(tǒng)單向、封閉的電視機(jī)改造為互動(dòng)、多元化的智能終端，成為新的互聯(lián)網(wǎng)入口，為自身的發(fā)展安裝上新的發(fā)動(dòng)機(jī)。

從盒子身上起步，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占領(lǐng)第四屏的想法由來已久，而付之于行動(dòng)，應(yīng)該說是從推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品開始的。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在盒子產(chǎn)品上的探索先行者，并不是目前大熱的小米和樂視，而是盛大。在2005年時(shí)，陳天橋就推出了盛大盒子，不過當(dāng)時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)帶寬條件不成熟，更主要的是因?yàn)檎咭蛩兀⒋蠛凶舆^早夭折。此后數(shù)年，江湖中再無盒子，直到2012年11月小米盒子推出。不過因?yàn)槲磁c互聯(lián)網(wǎng)電視牌照擁有方合作，觸及政策“紅線”，小米盒子在發(fā)布后8天即告夭折。幸運(yùn)的是，數(shù)月后小米盒子與牌照方達(dá)成合作，得以“滿血復(fù)活。”

之后，樂視、PPTV、海信、百視通、華為和阿里巴巴等相繼進(jìn)入這一市場，盒子市場的火焰越燒越高，用戶對盒子的歡迎前所未有。尤其是小米和樂視，其盒子產(chǎn)品在最初幾輪發(fā)售時(shí)，往往是幾分鐘之內(nèi)便被一搶而空。

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，先推出售價(jià)僅僅數(shù)百元的盒子產(chǎn)品，也是含有深意。“盒子是互聯(lián)網(wǎng)電視的過渡產(chǎn)品?！比W(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)主編吳純勇表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出盒子是為了“卡位”市場。

借助盒子產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先是為了爭奪存量市場。非智能電視只要接入盒子，就能變成“智能電視”，對于非智能電視的用戶來說，誘惑力巨大。目前，中國家庭彩電的存量為5.35億臺(tái)，規(guī)模相當(dāng)龐大，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不可能放棄這塊存量市場。其次，推出盒子產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是在培育市場，使用戶漸漸適應(yīng)這種新的電視使用模式。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的邏輯推出盒子產(chǎn)品只是試水，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最終還是想打造自己的電視，樂視率先跨出了第一步。

在今年5月，樂視舉行了規(guī)模盛大的發(fā)布會(huì)，主題是“顛覆”，宣稱要以互聯(lián)網(wǎng)模式顛覆傳統(tǒng)思維，顛覆傳統(tǒng)彩電業(yè)的商務(wù)模式，并宣布將推出X60、S40兩款超級(jí)電視。樂視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭直白地說道：“在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，以三星為代表的傳統(tǒng)電視廠商們，他們工業(yè)時(shí)代的思維和模式必將老去?！?/p>

從產(chǎn)品上市以后的表現(xiàn)來看，樂視超級(jí)電視顯得沖擊力十足。第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在今年7月份，在總計(jì)16個(gè)彩電主流品牌中，超級(jí)電視X60銷量15075臺(tái)，在60寸電視市場銷量第一，份額占35.23%，單型號(hào)銷量比排名第二高約2.6倍，樂視X60成為月度銷量冠軍。

樂視率先跨界后，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也急忙跟進(jìn)，其中最引人關(guān)注的就是小米電視?！靶∶纂娨暿请娨曅∶缀凶?、安卓游戲機(jī)的組合，滿足了家庭用戶對電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動(dòng)的需要”。小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍表示。

無論是樂視，還是小米、阿里巴巴等，在它們眼中，智能電視并不單純是個(gè)硬件產(chǎn)品，而是要圍繞這個(gè)第四屏打造出自己的生態(tài)圈，這和傳統(tǒng)家電廠商是有著本質(zhì)的差別。

“我們做的是產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，而非硬件的橫向整合。我們要打造‘樂視生態(tài)圈'，包括平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用?！睒芬昑V高級(jí)副總裁梁軍表示。

而按照阿里巴巴的設(shè)想，整個(gè)“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤氣繳費(fèi)，開關(guān)空調(diào)，操作家電……

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的眼中，電視不再是電視，而是家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心、收視和內(nèi)容中心，電視不僅僅是用來“看”，更主要的功能是用來“玩”和“用”。

“客廳里的老面孔”家電廠商“壓力山大”

互聯(lián)網(wǎng)廠商在智能電視上疾風(fēng)暴雨般的動(dòng)作，傳統(tǒng)家電廠商“壓力山大”，讓他們意識(shí)到，固守傳統(tǒng)只會(huì)死路一條?；诖?，傳統(tǒng)廠商主動(dòng)去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，為自己注入互聯(lián)網(wǎng)基因，希望能在這場新的變革中生存下來、發(fā)展起來。

先是在9月3日，TCL和愛奇藝攜手宣布推出智能電視TV ，李彥宏和李東生雙雙到場站臺(tái)，這可不是兩人常干的事，可見對于占領(lǐng)客廳，傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都看得很重。在TV上，TCL負(fù)責(zé)硬件設(shè)計(jì)制造、渠道銷售和售后服務(wù)，旗下華星光電提供面板，愛奇藝則負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)。

一周之后，也就是9月10日，在創(chuàng)維用“類喬布斯”的發(fā)布會(huì)場景宣告自身“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”，與阿里巴巴推出的最新酷開TV互聯(lián)網(wǎng)電視?！盎ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)可以來做電視，為什么我們不去擁抱互聯(lián)網(wǎng)？”創(chuàng)維集團(tuán)總裁、彩電事業(yè)本部董事長楊東文反問在場所有記者。

創(chuàng)維共推出了三款命名為“酷開”的電視，最大亮點(diǎn)是有來自阿里巴巴的合作，它們搭載了阿里云OS系統(tǒng)，內(nèi)置了阿里的聚劃算、支付寶、水電煤、淘寶、天貓等眾多應(yīng)用。楊東文認(rèn)為這是一次很有價(jià)值的嘗試，把各自的優(yōu)勢進(jìn)行整合，才能打造一個(gè)完善的生態(tài)體系。

迎戰(zhàn)的不僅僅是TCL和創(chuàng)維，還有康佳、長虹等等。近期，康佳推出線上子品牌KKTV，該產(chǎn)品僅在KKTV官方電商平臺(tái)和京東銷售，銷售模式和樂視相同。長虹的戰(zhàn)略則更加激進(jìn)，公司透露將在智能家電的基礎(chǔ)上開發(fā)出自有的互聯(lián)操作平臺(tái)，電視、空調(diào)、手機(jī)、小家電等各種智能家電可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行連接、交互、協(xié)同。

誰來主導(dǎo)智能電視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出招和傳統(tǒng)廠商的迎戰(zhàn)，使得目前國內(nèi)的彩電業(yè)加劇變革，這體現(xiàn)在了價(jià)格、性能、模式和用戶理念等多方面。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足給彩電業(yè)確實(shí)帶來了很大壓力，首當(dāng)其沖的就是價(jià)格?！眲?chuàng)維集團(tuán)董事長楊東文曾如此坦言。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，60英寸彩電的平均售價(jià)為11215元。而樂視的60英寸超級(jí)電視售價(jià)僅為6999元，大大低于同尺寸傳統(tǒng)電視的售價(jià)?！啊畠杀缎阅?、一半價(jià)格的高性價(jià)比，是用戶選擇樂視超級(jí)電視的關(guān)鍵因素?！睒芬昑V高級(jí)副總裁梁軍說道。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視上的主要盈利來源并不是硬件，而是靠內(nèi)容和應(yīng)用以及廣告來賺錢，所以在硬件上定價(jià)較低。這一全新的商業(yè)模式，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來極大壓力，如果不走低價(jià)路線，無疑是在等死，必須要在定價(jià)策略上做出改變。比如康佳，新推出的K60U系列兩種規(guī)格的智能電視產(chǎn)品，其中55寸產(chǎn)品售6666元，39寸售3333元，比如創(chuàng)維，其推出的42英寸2D青春版價(jià)格低至1999元。

除了價(jià)格之外，高端的配置、特色的操作系統(tǒng)，以及豐富的內(nèi)容及應(yīng)用被屢屢提起并且反復(fù)對比。性能比拼，儼然如同當(dāng)年P(guān)C時(shí)代的典型做法，成為傳統(tǒng)廠商進(jìn)軍智能電視的必殺技。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營彩電的模式不是靠硬件賺錢，而是主打自身的軟件產(chǎn)品，賣體驗(yàn)和后端收費(fèi)的模式。就創(chuàng)新程度來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新能力要?jiǎng)龠^傳統(tǒng)彩電企業(yè)。但傳統(tǒng)彩電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合和研發(fā)能力更強(qiáng)，更重要的是，在渠道端擁有絕對的話語權(quán)，而且在售后服務(wù)上已經(jīng)建立完善體系。

“整個(gè)新的電視產(chǎn)業(yè)里，既有傳統(tǒng)的電視公司，又有互聯(lián)網(wǎng)公司。但誰成為主導(dǎo)還不好說?！奔译妼＜谊懭胁ㄕf道。

“沙發(fā)上的消費(fèi)者” 互聯(lián)網(wǎng)電視買還是不買

智能電視的性價(jià)比如何？內(nèi)容、收看體驗(yàn)如何？增值應(yīng)用豐富嗎？這些問題總結(jié)下來就是一句話：現(xiàn)在的智能電視值得入手嗎？

到底值不值得入手？首先是看其性價(jià)比。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入后，給人們帶來最直觀的沖擊就是，彩電的價(jià)格可以做到如此之低：6999元，60英寸的樂視電視；4567元，48英寸的TCL愛奇藝電視；2999元，47英寸的小米電視；1999元，42英寸的創(chuàng)維酷開……這些近期推出的智能電視，價(jià)格低得超出了很多人的預(yù)期。

據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，7月份60寸彩電的平均單價(jià)在11215元，而樂視60英寸超級(jí)電視的售價(jià)為6999元，即使再加499元年服務(wù)費(fèi)，售價(jià)也比前者便宜甚多。小米47英寸電視，價(jià)格也是低得引人尖叫。

雖然低價(jià)，但是這些智能電視的硬件配置并不算差，性價(jià)比頗高，從這點(diǎn)來說值得入手。不過目前互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的智能電視在物流、售后和維修方面做得不夠完善，消費(fèi)者也要做好心理準(zhǔn)備。

除了性價(jià)比，另一個(gè)重要的指標(biāo)就是收看體驗(yàn)?？v觀目前已經(jīng)推出的智能電視，基本上都能提供1080P高清電影、電視劇的在線播放功能，但是這和用戶家中的寬帶網(wǎng)速密切相關(guān)。一般而言，如果用戶家中的寬帶是8M以上，那么就能通過智能電視流暢地收看高清節(jié)目了。如果家中的寬帶還是龜速，那就可惜了。

能搭載App應(yīng)用，是智能電視與傳統(tǒng)非智能電視的巨大差別。在早期的智能電視中，雖然也能看到數(shù)百種應(yīng)用，但大多都不過是將手機(jī)版App進(jìn)行了簡單的修改，有些甚至并沒有獲得開發(fā)者的授權(quán)，體驗(yàn)很差。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，電視版App越來越受到重視，但在目前仍是起步階段，電視版App帶給人的體驗(yàn)還不夠興奮，所以用戶對此不要抱有太高的期望。